Google Land（2022 Edition）のすばらしい検索実験と新しいSERP機能
公開: 2022-06-30この投稿は、2022年6月にニューヨーク市で開催されたGoogleSEOミートアップでの私のプレゼンテーションに基づいています。
月曜日に、私はニューヨーク市で開催されたGoogleSEOMeetupに参加する機会がありました。このMeetupはGoogleのDanielWaisbergによって設立されました。 私は、最新の検索について、さまざまな企業の多くのSEOや、数人のGoogle社員と話すのに素晴らしい時間を過ごしました。 さらに、GoogleのDanny Sullivanが「アップデートに関する最新情報」を発表し、BarrySchwartzがAmsiveDigitalのLilyRayとRomainDameryに代理店SEOの課題の克服についてインタビューしました。 どちらも素晴らしいセッションでした。
そして、これら2つのセッションの間に挟まれて、Googleが実際にテストしている最新の検索実験のいくつかを紹介しました。 プレゼンテーションについて多くの肯定的なフィードバックを受け取ったので、スライドをカバーする投稿を書くことにしました。 私のプレゼンテーションには、さまざまなテストと新しいSERP機能が含まれており、将来の検索と発見でSEOに何がもたらされるかを示すことができます。
最近実行されたテストはこれらだけではありませんが、私が遭遇した中で最も興味深い（そして最近の）テストのいくつかです！ 飛び込みましょう。
特定の機能またはテストにジャンプしたい場合は、次の目次があります。
- マルチソースの注目スニペット
- Chromeの旅
- Discoverの「その他の推奨事項」
- GoogleのExploreWonderland
- グリッド処理
- 「知っておくべきこと」
- 短いビデオとビジュアルストーリー
- 用途の広い右側のパネル
- 広告ラベルテスト
マルチソースの注目のスニペット
注目のスニペットは、サイト所有者にとって非常に強力な場合があります。 Googleがあなたのリストをパックから分離する特別なSERP処理を提供するときはいつでも、あなたは大量のクリックを受け取ることになりかねません。 確かに、一部の注目スニペットは答えを明らかにすることができますが、業種を超えて多くの異なるクライアントを支援することに基づいて、ページ、記事、または投稿がトピックを詳細にカバーしている場合、注目スニペットが大量のトラフィックを促進する可能性があることがわかりました。
しかし、それは特集されたリストが1つしかないときです。 複数のソースが取り上げられている場合はどうなりますか？
これは、最近実行されたテストの1つです。 Googleは、単一のリストを複数のリストに置き換えていました。 注目のスニペットには最大5つの異なるソースがあり、SERP機能のラベルは「Webから」でした。
一方では、これは、より丸みを帯びた回答を得たいユーザーにとっては素晴らしいことです。 また、他のサイトがクエリからより多くのトラフィックを獲得するためのより大きな機会を提供します。 しかし一方で、以前は紹介されていたサイトのトラフィックははるかに少なくなる可能性があります。 これが展開されるかどうかは時が経てばわかりますが、注目のスニペットがあなたにとって重要である場合、それは間違いなく大きな注意点です。
Chromeの旅
これはテストではありません。 すでに公開されています。 Googleは2022年初頭にChromeでJourneysを公開しました。これは、特定のトピックの調査を再開するのに役立ちます。 Chromeで検索しているときに、オムニボックスに「旅を再開」と表示される場合があります。 そのボタンをクリックすると、Chromeの[旅]ページが表示され、役立つ情報がいくつか表示されます。
あなたが訪問したページとサイトを見つけることができます、あなたはあなたの以前の検索を見ることができます、そしてグーグルは関連した検索を提供します。
旅、Chromeでサイドバーに会う
Journeysが展開されたとしても、Googleはその機能をより多くの人に知ってもらう方法をテストしています。 たとえば、GoogleはChromeのサイドバーにジャーニーを表示することをテストしています。 それはあなたの読書リストとブックマークに加わります。 GoogleはJourneysの可視性を高めようとしているようです。 このテストはChromeCanaryでご覧いただけます。
Discoverの「その他の推奨事項」
この次の機能が実際に動作しているのを見た後、私はそれについてのブログ投稿全体を書きました。 これは、将来（Discoverを超えて）拡張できる強力な機能だと思います。 製品を調べた後、Discoverフィードを閲覧しているときに、[その他の推奨事項]ボタンに気づきました。 そのボタンをタップすると、Discoverの「タスクダッシュボード」に移動し、調査中の製品に関連する大量のコンテンツが提供されました。
たとえば、最近アクセスしたページ、提案された記事、ビデオ、類似製品、さらにはそれらの製品を比較する機能がありました。 また、比較機能を使用して複数の商品をタップすると、選択した商品を比較する情報が表示された新しい検索結果ページが表示されました。
eコマースに焦点を当てている場合、または製品レビューを公開している場合は、「その他の推奨事項」を検討する必要があります。
また、投稿とプレゼンテーションで、Googleがそこで機能を拡張していることを説明しました。 製品を追跡できるようになり、値下げがあったときに通知を受け取ることもできます。 これは、Discoverに焼き付けられたショッピングアシスタントのようなものです。
「その他の推奨事項」とジャーニーの組み合わせ
グーグルがジャーニーと「その他の推奨事項」を組み合わせ、パンチが詰まった新しいSERP機能を導入したと想像してみてください。 製品またはカテゴリに関する関連クエリを検索した後、検索結果にそれが表示される可能性があります。 そして、その機能をクリックすると、役立つコンテンツ、価格の追跡、調査を再開できるJourneysコンテンツなどを含む「タスクダッシュボード」に移動できます。 そして、ダッシュボードから直接購入する機能さえあるかもしれません！ グーグルはすでにグーグルショッピングで「グーグルから購入」を持っているので、それは完全に可能です。
そのSERP機能がどのように見えるかのモックアップは次のとおりです。
SERPの終わりにあるGoogleのExploreWonderland
私が見た次のテストは、私が長い間見た中で最も興味深いものの1つでした。 もともとは、最初に「聖なるカノーリ！」と言った後、「この魔術は何ですか？」と尋ねたモーディ・オベルシュタインによって表面化されました。
そして翌日、Exploreもトリガーしました（複数回）。 そして「魔術」はそれを表す良い言葉です。 リストの複数のページを検索結果をスクロールした後、探索機能が表示されました。 そして、それは超視覚的で、コンテンツが満載でした。 無限スクロールを介して複数ページの後に表示されることもありましたが、結果の2ページ目だけの後に表示されることもありました。 そして、Exploreフィードが終了すると、SERPは終了しました。 （探索または検索で）これ以上リストを見つけることができませんでした。
これがその様子です。 これは、ヴァルキルマーとマーヴェリックの検索に基づいています。
そして、セントルイス・カージナルスが投げたノーヒットノーランを探しました。これもExploreをトリガーしました（ただし、結果の2ページ目以降のみ）。 したがって、SERPのわずか2ページ後にトリガーされる可能性があります。
そして、リリー・レイは例を見た後、チャイムを鳴らして、これが検索と発見のマージであるかどうかを尋ねました。 これは、これについて考える賢い方法です。
Googleのグリッド処理–グリッドは新しいカルーセルです
これもライブであり、テストではありません。 GoogleはSERPのグリッドフォーマットを掘り下げています。 プレゼンテーション中に、グリッドは新しいカルーセルであると説明しました。 エンティティを検索すると、記事や画像のグリッドが表示されることがよくあります。 これは通常、4つのリストのグリッドです。
また、画像や記事を含むハイブリッドグリッドになることもあります。 また、画像をタップするとGoogle画像検索に移動し、タイトルまたは説明をタップすると記事に移動します。 これを説明するラベルはありませんが、使い勝手が悪いと思います。 他の人もそれを混乱させると思うと思います。
PAAグリッド–はい、PAAで実行されているグリッドのテストもあります。
グーグルはどれくらいグリッドを掘っていますか？ PeopleAlsoAskリストにグリッドを追加することをテストしているところは十分です。 カルーセルではないことに注意してください…それはグリッドです。 Googleは、人々がカルーセルよりもグリッドを好んでいることを知るのに十分なデータを見たと思います（少なくとも特定のタスクでは）。
「知っておくべきこと」SERP機能
これは、People Also Askに似た新しいSERP機能ですが、ユーザーがトピックを検索する方法についてのGoogleの理解に基づいています。 他の人が何を探しているのか（そしてそれらの人が最初に何を探求しているのか）を理解することに基づいてサブトピックを提供します。 ドロップダウンごとに1つのリストが表示されるように展開され、デスクトップとモバイルに表示されます。 そしてグーグルはそれがさらに深い洞察を表面化するために最終的にMUMによって強化されるであろうと説明しました。
私のテストに基づくと、リストは非常に視覚的ではないことにも注意してください。 ファビコンは、各サイトの実際のファビコンに対して一般的な地球のアイコンを使用しており、リストにビジュアル（画像やビデオなど）は表示されませんでした。 それが意図されているのか、それともバグなのかはわかりません。
短いビデオとビジュアルストーリー（および一般的なWebストーリー）
ご列席の皆様、RUMBLEの準備をしましょう…Google SERPでは、ビジュアルストーリーとショートビデオがそれと戦っています。 Googleは、ビジュアルストーリーのSERP機能に似たショートビデオSERP機能のテストを開始しました。 そして、私はビジュアルストーリーを見るよりも最近ますますショートビデオを見るようになっています。 また、両方が同じSERPに存在し、ビジュアルストーリーがドロップダウンの背後に隠れている場合もあります。 ああ、やけど。 :)
短いビデオは明らかに活況を呈しており（咳、TikTok）、Googleはこれを理解しています。 その点については、2022年5月の広範なコアアップデートに基づくTikTokの可視性の向上を確認してください。 これは検索の可視性の大幅な向上であり、これは完全に理にかなっています。 あなたが子供を持っているなら、あなたはそれがすべてTikTokについてであることを知っています。
これは、Webストーリーの可視性が低下することを意味します…
それを言うのは辛いですが、そうだと思います。 Webストーリーは、没入型でリッチなユーザーエクスペリエンスを提供するために強力ですが、ほとんどの場合はそうしていません。 多くは薄くて品質が低いですが、Discoverではまだ大量のインプレッションを獲得できます（DiscoverのWebストーリーカルーセルと限られた在庫が混在しているため）。
Webストーリーは、開発するプロセスでもあります（高品質のストーリーを公開している場合）。 ストーリーボード、デザイン、開発、ビデオ編集などがあります。 短いビデオがSERPでますます可視化されているのを見ることができます。
検索での用途の広い右側のスクロール可能なパネル（デスクトップ）
このテストは、TwitterでBrodieClarkとKushalBherwaniによって公開されました（そして検索エンジン円卓会議でBarryによってカバーされました）。 グーグルは最近、右側のパネルを利用しています。 たとえば、ナレッジパネル内の画像パックと画像は、Google画像検索で開くのではなく、スクロール可能な右側のパネルに表示できます。 これは使いやすさの点で優れており、Googleが同じSERPでより多くの情報を表示できるようにします。
実際の動作を確認するために、Brodieのツイートに例を示します。
そして、それは画像だけのものではありません。 グーグルは、無料の製品リストとグーグルレンズの結果のためにこのように右側のパネルを利用しています。 したがって、右側のパネルから目を離さないでください。 より多くのコンテンツがそこに表示されることを期待しています。
広告ラベルテスト
この次のテストは、SEOと有料検索の両方に影響を与えます。 Googleは、「広告」だけでなく「広告」を完全に綴る新しい広告ラベルをテストしています。 「スポンサー付き」もテストされたものもあります。 完全な「広告」ラベルは、ユーザーにとって素晴らしく、はるかに明確だと思います。 一方、「スポンサー付き」は、私の意見では人々を混乱させる可能性があります…
これは、広告とオーガニックリストのクリック率に影響を与える可能性があります。これは、広告ラベルが明確であると、オーガニックリストのクリック率が高くなる可能性があるためです（人がSERPの広告に関与しようとしない場合）。 時間は何が展開されるかを教えてくれます。 ただし、このテストでうまくいくことを願っています。
SEOの開始：ドメイン名とURLを変更したファビコンテスト
広告ラベルのテストを見たとき、私は別のテストに参加していることに気づきました。 そして、これはSERPリストのファビコン、ドメイン名、およびURLに影響を与えました。 そして、私はこの変更がとても好きです。 ファビコンは大きく、空白が多く、ドメイン名が上にあり、その下にURLがあります。 とてもきれいで、使い勝手が良いと思います。 これも展開されることを願っています。
要約：次の実験は何をもたらすでしょうか？
Googleだけが知っています。 :) SERPの実験は、Googleの舞台裏で行われている考え方の一部を明確に教えてくれるので、魅力的だと思います。 一部の機能はロールアウトされない可能性がありますが、他の機能はシーンに押し寄せる可能性があります。 また、DiscoverやSearchなど、一部の機能はGoogleの表面を横断します。
また、最新の実験についていきたい場合は、いくつかの推奨事項があります。
まず、検索エンジン円卓会議をお読みください。 バリーは、表面化されているテストの多くをカバーしています。
多くのテストを表面化するSEOに従ってください：
ブロディ・クラーク
ブライアン・フライスレーベン
Saad AK
Khushal Bherwani
バレンティンプレツァー
そして私！ @glenngabe
Brodieは、取得中の多くのテストと変更を含むSERP機能のタイムラインを維持していることにも言及する価値があります。 また、バージョン2では、SERP機能、日付などでフィルタリングできます。
この投稿が、GoogleがSearch and Discoverで実行している最新の実験のいくつか（およびすでに展開されている最新の機能のいくつか！）を理解し、目を離さないようにするのに役立つことを願っています...新しいテストはいつでも表示されます。 また、テストに巻き込まれた場合は、必ずそのウィンドウを開いたままにしてください。 楽しむ。 :)
GG
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