Incredibili esperimenti di ricerca e nuove funzionalità SERP in Google Land (edizione 2022)

Questo post è basato sulla mia presentazione al Google SEO Meetup di New York City nel giugno del 2022.

Lunedì ho avuto l'opportunità di presentare al Google SEO Meetup di New York City, organizzato da Daniel Waisberg di Google. Mi sono divertito moltissimo a parlare con un certo numero di SEO di diverse aziende delle ultime novità nella ricerca, nonché con diversi Googler. Inoltre, Danny Sullivan di Google ha presentato un "aggiornamento sugli aggiornamenti" e Barry Schwartz ha intervistato Lily Ray e Romain Damery di Amsive Digital sul superamento delle sfide con l'agenzia SEO. Entrambe sono state ottime sessioni.

E incastrato tra queste due sessioni, ho presentato alcuni degli ultimi esperimenti di ricerca che Google sta testando in natura. Ho ricevuto molti feedback positivi sulla presentazione, quindi ho deciso di scrivere un post che coprisse le mie diapositive. La mia presentazione contiene vari test e nuove funzionalità SERP che potrebbero segnalare cosa accadrà per i SEO in Ricerca e Scopri in futuro.

Nota, questi non sono gli unici test che abbiamo visto eseguire di recente, ma sono alcuni dei più interessanti (e recenti) che mi sono imbattuto! Entriamo.

Se vuoi passare a una determinata funzionalità o test, ecco un breve sommario:

• Snippet in primo piano multi-sorgente
• Viaggi in Chrome
• Scopri "Altri consigli"
• Esplora il Paese delle Meraviglie di Google
• Il trattamento della griglia
• “Cose da sapere”
• Brevi video contro storie visive
• Il versatile pannello laterale destro
• Test dell'etichetta dell'annuncio

Snippet in primo piano multi-sorgente
Gli snippet in primo piano possono essere molto potenti per i proprietari di siti. Ogni volta che Google fornisce uno speciale trattamento SERP che separa la tua scheda dal pacchetto, puoi finire per ricevere un sacco di clic. Certo, alcuni frammenti in primo piano possono rivelare la risposta, ma basandomi sull'aiutare molti clienti diversi in diversi verticali, ho scoperto che gli snippet in primo piano possono generare enormi quantità di traffico quando la pagina, l'articolo o il post tratta in dettaglio un argomento.

Ma questo è quando c'è solo un elenco in primo piano. E se ci fossero diverse fonti in primo piano?

Questo è uno dei test che abbiamo visto in esecuzione di recente. Google stava sostituendo una singola scheda con più schede. C'erano fino a cinque diverse fonti nello snippet in primo piano e l'etichetta della funzione SERP era "Dal web".

Da un lato, questo può essere ottimo per gli utenti che vogliono ottenere una risposta più arrotondata. E offre una maggiore opportunità per gli altri siti di ottenere più traffico dalla query. Ma d'altra parte, il sito che era in primo piano poteva ottenere molto meno traffico. Il tempo dirà se questo uscirà, ma è sicuramente un grosso avviso se gli snippet in primo piano sono importanti per te.

Viaggi in Chrome
Questo non è un test. È già stato lanciato. Google ha lanciato Journeys in Chrome all'inizio del 2022, che può aiutarti a riprendere la ricerca su un determinato argomento. Durante la ricerca in Chrome, potresti vedere "Riprendi il tuo viaggio" nella omnibox. E quando fai clic su quel pulsante, vieni indirizzato alla pagina Viaggi in Chrome dove puoi vedere una serie di cose utili.

Puoi trovare pagine e siti che hai visitato, puoi visualizzare le tue ricerche precedenti e Google fornisce ricerche correlate.

Journeys, scopri la barra laterale in Chrome
Anche se Journeys è stato lanciato, Google sta testando i modi per ottenere una maggiore visibilità di questa funzione. Ad esempio, Google sta testando la visualizzazione di Journeys nella barra laterale di Chrome. Ciò si unirebbe alla tua lista di lettura e ai tuoi segnalibri. Sembra che Google stia cercando di dare maggiore visibilità a Journeys. Puoi vedere questo test ora in Chrome Canary.

Scopri "Altri consigli"
Dopo aver visto questa funzione successiva in azione, ho scritto un intero post sul blog a riguardo. Penso che sia una potente funzionalità che può essere ampliata in futuro (oltre a Discover). Durante la navigazione nel mio feed Scopri dopo aver cercato prodotti, ho notato un pulsante "Altri consigli". Dopo aver toccato quel pulsante, sono stato portato a un "Dashboard attività" in Scopri che forniva un sacco di contenuti relativi ai prodotti che stavo cercando.

Ad esempio, c'erano pagine visualizzate di recente che avevo visitato, articoli suggeriti, video, prodotti simili e persino la possibilità di confrontare tali prodotti. E quando ho toccato più prodotti utilizzando la funzione di confronto, sono stato portato a una nuova pagina dei risultati di ricerca con informazioni che confrontano i prodotti che ho selezionato!

Se ti concentri sull'e-commerce o se pubblichi recensioni di prodotti, "Altri consigli" dovrebbe essere sul tuo radar.

Ho anche spiegato nel mio post e presentazione che Google sta espandendo le funzionalità lì. Ora posso monitorare i prodotti e persino ricevere una notifica quando ci sono cali di prezzo. È come un assistente allo shopping inserito in Discover.

Combinare "Più consigli" con i viaggi
Immagina che Google abbia combinato Journeys con "Altri consigli" e abbia introdotto una nuova funzione SERP ricca di colpi. Forse potresti vederlo nei risultati di ricerca dopo aver cercato domande correlate sul prodotto o sulla categoria. E facendo clic su quella funzione potresti accedere a una "Dashboard attività" che contiene un carico di contenuti utili, monitoraggio dei prezzi, contenuti Journeys che ti consentono di riprendere la ricerca e altro ancora. E magari anche la possibilità di ACQUISTARE direttamente dalla dashboard! Google ha già "Acquista da Google" in Google Shopping, quindi è totalmente possibile.

Ecco un mockup di come potrebbe essere quella funzione SERP:

Esplora il Paese delle Meraviglie di Google alla FINE della SERP
Il prossimo test che ho visto è stato uno dei più interessanti che ho visto da molto tempo. È stato originariamente emerso da Mordy Oberstein, che prima ha detto "Santi cannoli!", e poi ha chiesto "Cos'è questa stregoneria?"

E il giorno successivo, ho attivato anche Esplora (più volte). E "stregoneria" è una buona parola per questo. Dopo aver sfogliato i risultati della ricerca attraverso più pagine di elenchi, è apparsa la funzione Esplora. Ed era super visivo e ricco di contenuti. A volte è apparso dopo più pagine tramite scorrimento infinito, ma altre volte è apparso solo dopo la seconda pagina dei risultati. E una volta terminato il feed Esplora, la SERP è terminata. Non è stato possibile trovare altre inserzioni (in Esplora o Cerca).

Ecco come appare. Questo si basava su una ricerca di Val Kilmer e Maverick:

E poi ho cercato il battitore quasi nullo lanciato dai St. Louis Cardinals, che ha anche attivato Esplora (ma solo dopo la seconda pagina dei risultati). Quindi potrebbe attivarsi dopo solo due pagine nelle SERP.

E poi Lily Ray è intervenuta dopo aver visto gli esempi e ha chiesto se questa fosse la fusione di Cerca e Scopri. È un modo intelligente di pensarci.

Il trattamento della griglia di Google: la griglia è il nuovo carosello
Anche questo è dal vivo e non un test. Google sta scavando il formato della griglia nelle SERP. Durante la mia presentazione ho spiegato che la griglia è la nuova giostra. Spesso puoi vedere una griglia di articoli e immagini durante la ricerca di entità. Di solito è una griglia di quattro elenchi.

A volte è anche una griglia ibrida con immagini e articoli. E toccando l'immagine verrai indirizzato a Google Immagini, mentre toccando il titolo o la descrizione verrai indirizzato all'articolo. Non c'è un'etichetta che lo spieghi e lo trovo imbarazzante dal punto di vista dell'usabilità. Sono sicuro che anche altri lo trovano confuso.

Griglia PAA – Sì, c'è anche un test delle griglie in esecuzione in PAA!
Quanto sta scavando Google nella griglia? Abbastanza dove sta testando l'aggiunta di una griglia negli elenchi Persone anche chiedere. Nota che non è una giostra... è una griglia. Penso che Google abbia visto abbastanza dati per sapere che alle persone piace la griglia più di un carosello (almeno per determinate attività).

Funzione SERP "Cose da sapere".
Questa è una nuova funzione SERP che assomiglia anche alle persone chiedono, ma si basa sulla comprensione di Google di come le persone cercano un argomento. Fornisce argomenti secondari basati sulla comprensione di ciò che altre persone hanno cercato (e di ciò che quelle persone esplorano per prima). Si espande per rivelare un singolo elenco per elenco a discesa ed è presente su desktop e dispositivi mobili. E Google ha spiegato che alla fine sarà migliorato da MUM per far emergere intuizioni ancora più profonde.

Vale anche la pena notare che gli elenchi non sono super visivi in ​​base ai miei test. Le favicon utilizzano l'icona generica del globo rispetto alle effettive favicon di ciascun sito e non ho visto alcun elemento visivo negli elenchi (come immagini o video). Non sono sicuro che sia previsto... o se sia un bug.

Brevi video vs. storie visive (e storie web in generale)
Signore e Signori, prepariamoci a RUMBLE... Nelle SERP di Google, Visual Stories e Short Videos si stanno battendo. Google ha iniziato a testare una funzione SERP di Short Videos che assomiglia alla funzione SERP di Visual Stories. E negli ultimi tempi vedo sempre più brevi video rispetto alle storie visive. E a volte entrambi sono presenti nella stessa SERP, con Visual Stories nascoste dietro un menu a discesa. Ooh, brucia. :)

I brevi video sono chiaramente in forte espansione (tosse, TikTok) e Google lo capisce. In questa nota, controlla i guadagni di visibilità per TikTok in base all'aggiornamento di base di maggio 2022. Questo è un enorme aumento della visibilità della ricerca, il che ha perfettamente senso. Se hai figli, sai che si tratta di TikTok.

Questo potrebbe benissimo significare una minore visibilità per le storie web...
Mi addolora dirlo, ma penso che sia così. Le storie web possono essere potenti per fornire un'esperienza utente ricca e coinvolgente, ma la maggior parte non lo fa. Molti sono sottili e di qualità inferiore... ma possono comunque ottenere un sacco di impressioni in Discover (a causa del carosello di storie web in Discover misto a inventario limitato).

Le storie web sono anche un processo da sviluppare (se pubblichi storie di alta qualità). C'è storyboard, design, sviluppo, editing video e altro ancora. Riesco a vedere brevi video guadagnando sempre più visibilità nelle SERP.

Il versatile pannello scorrevole sul lato destro nella ricerca (desktop)
Questo test è stato presentato da Brodie Clark e Kushal Bherwani su Twitter (e coperto da Barry su Search Engine Roundtable). Google sta utilizzando il pannello di destra molto più di recente. Ad esempio, i pacchetti di immagini e le immagini all'interno dei riquadri della conoscenza possono essere visualizzati in un riquadro scorrevole sul lato destro rispetto all'apertura in Google Immagini. È un'ottima usabilità e consente a Google di far emergere più informazioni nella stessa SERP.

Per vederlo in azione, ecco il tweet di Brodie con un esempio:

E non è solo per le immagini. Google sta utilizzando il pannello di destra in questo modo per le schede di prodotto gratuite e per i risultati di Google Lens. Quindi tieni d'occhio il pannello di destra. Mi aspetto che più contenuti vengano visualizzati lì.

Test dell'etichetta dell'annuncio
Questo prossimo test ha un impatto sia sulla SEO che sulla ricerca a pagamento. Google sta testando una nuova etichetta dell'annuncio che esplicita "Pubblicità" per intero anziché solo "Annuncio". Ci sono anche alcuni che hanno visto testato anche "Sponsored". Penso che l'etichetta completa "Pubblicità" sia ottima e molto più chiara per gli utenti. "Sponsored", d'altra parte, può confondere le persone secondo me...

Ciò può influire sulla percentuale di clic degli annunci e delle inserzioni organiche, poiché un'etichetta dell'annuncio più chiara può potenzialmente causare percentuali di clic più elevate per le inserzioni organiche (se una persona non sta cercando di interagire con gli annunci nella SERP). Il tempo dirà cosa verrà lanciato. Spero che questo test lo faccia, però.

Inizio per SEO: Favicon Test con modifiche al nome di dominio e all'URL
Quando ho visto il test dell'etichetta dell'annuncio, mi sono reso conto di essere in un altro test . E questo ha influenzato la favicon, il nome di dominio e l'URL nell'elenco SERP. E mi piace molto questo cambiamento. La favicon è più grande, con più spazio bianco e il nome di dominio è in alto, con l'URL sotto. Penso che sia molto pulito e funzioni bene dal punto di vista dell'usabilità. Spero che anche questo venga lanciato.

Riepilogo: cosa porterà il prossimo esperimento?
Solo Google lo sa. :) Trovo che gli esperimenti SERP siano affascinanti, dal momento che ci fanno chiaramente conoscere alcune delle riflessioni che si svolgono dietro le quinte di Google. Alcune funzionalità potrebbero non essere mai implementate, mentre altre potrebbero entrare in scena. E alcune funzionalità attraverseranno le piattaforme Google, come Scopri e Cerca.

Inoltre, se vuoi tenerti aggiornato sugli ultimi esperimenti, ho alcuni consigli.
Per prima cosa, leggi la tavola rotonda dei motori di ricerca. Barry copre molti dei test emersi.

Segui i SEO che emergono molti test:
Brodie Clark
Brian Freiesleben
Saad AK
Khushal Bherwani
Valentino Plezer
E io! @glenngabe

Vale anche la pena ricordare che Brodie mantiene una sequenza temporale delle funzionalità SERP contenente molti test e modifiche che stanno raccogliendo. E la versione 2 ti consente di filtrare per funzione SERP, data, ecc.

Spero che questo post ti abbia aiutato a capire alcuni degli esperimenti più recenti che Google sta eseguendo su Ricerca e Scopri (e alcune delle ultime funzionalità che sono già state implementate!) E tieni gli occhi aperti... nuovi test possono essere visualizzati in qualsiasi momento. E assicurati di tenere aperta quella finestra se vieni coinvolto in un test. Divertiti. :)

GG

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