Google Land(2022 버전)의 놀라운 검색 실험 및 새로운 SERP 기능

이 게시물은 2022년 6월 뉴욕에서 열린 Google SEO Meetup에서 발표한 내용을 기반으로 합니다.

월요일에 저는 Google의 Daniel Waisberg가 설립한 뉴욕시의 Google SEO Meetup에서 발표할 기회가 있었습니다. 여러 회사의 SEO 및 여러 Google 직원과 최신 검색에 대해 이야기하는 즐거운 시간을 가졌습니다. 또한 Google의 Danny Sullivan은 "업데이트에 대한 업데이트"를 발표했고 Barry Schwartz는 Amsive Digital의 Lily Ray와 Romain Damery와 대행사 SEO를 통한 문제 극복에 대해 인터뷰했습니다. 둘 다 훌륭한 세션이었습니다.

그리고 그 두 세션 사이에 Google이 야생에서 테스트하고 있는 최신 검색 실험 중 일부를 발표했습니다. 프레젠테이션에 대해 긍정적인 피드백을 많이 받았기 때문에 슬라이드를 다루는 게시물을 작성하기로 결정했습니다. 내 프리젠테이션에는 검색 및 검색에서 SEO에 대한 신호가 될 수 있는 다양한 테스트와 새로운 SERP 기능이 포함되어 있습니다.

이것들이 최근에 실행된 유일한 테스트는 아니지만 내가 만난 가장 흥미로운(최근) 테스트 중 일부입니다! 뛰어들어봅시다.

특정 기능이나 테스트로 이동하려면 다음과 같은 빠른 목차를 참조하세요.

• 다중 소스 추천 스니펫
• Chrome의 여정
• Discover의 "추가 추천"
• 구글의 원더랜드 탐험
• 그리드 트리트먼트
• “알아야 할 것들”
• 짧은 비디오 vs. 시각적 스토리
• 다목적 우측 패널
• 광고 라벨 테스트

다중 소스 추천 스니펫
추천 스니펫은 사이트 소유자에게 매우 유용할 수 있습니다. Google에서 목록을 패키지와 분리하는 특별한 SERP 처리를 제공할 때마다 결국 수많은 클릭을 받을 수 있습니다. 물론 일부 추천 스니펫은 답을 밝힐 수 있지만, 카테고리 전반에 걸쳐 다양한 클라이언트를 도운 결과 페이지, 기사 또는 게시물이 주제를 자세히 다룰 때 추천 스니펫이 엄청난 양의 트래픽을 유도할 수 있다는 것을 알게 되었습니다.

그러나 그것은 하나의 목록만 표시되는 경우입니다. 여러 소스가 표시되면 어떻게 될까요?

이것은 우리가 최근에 실행하는 것을 본 테스트 중 하나입니다. Google은 단일 목록을 여러 목록으로 대체했습니다. 추천 스니펫에는 최대 5개의 다른 소스가 있었고 SERP 기능의 레이블은 "웹에서"였습니다.

한편으로 이것은 보다 둥근 답변을 얻고자 하는 사용자에게 유용할 수 있습니다. 또한 다른 사이트가 쿼리에서 더 많은 트래픽을 얻을 수 있는 더 큰 기회를 제공합니다. 그러나 다른 한편으로, 예전에 추천되었던 사이트는 훨씬 더 적은 트래픽을 얻을 수 있습니다. 이것이 출시되는지 여부는 시간이 말해줄 것이지만, 추천 스니펫이 귀하에게 중요한 경우 큰 경고가 될 것입니다.

Chrome의 여정
이것은 테스트가 아닙니다. 이미 출시되었습니다. Google은 2022년 초 Chrome에서 Journeys를 출시하여 특정 주제에 대한 연구를 재개하는 데 도움이 됩니다. Chrome에서 검색하는 동안 검색주소창에 '여행 재개'가 표시될 수 있습니다. 이 버튼을 클릭하면 Chrome의 여정 페이지로 이동하여 여러 가지 유용한 정보를 볼 수 있습니다.

방문한 페이지와 사이트를 찾고 이전 검색을 볼 수 있으며 Google에서 관련 검색을 제공합니다.

Journeys, Chrome에서 사이드바를 만나보세요
Journeys가 출시되었지만 Google은 해당 기능을 더 많이 노출할 수 있는 방법을 테스트하고 있습니다. 예를 들어 Google은 Chrome의 사이드바에 Journeys 표시를 테스트하고 있습니다. 그것은 당신의 읽기 목록과 책갈피에 합류할 것입니다. Google이 Journeys에 더 많은 가시성을 제공하려고 하는 것 같습니다. 이제 Chrome Canary에서 이 테스트를 볼 수 있습니다.

Discover의 "추가 추천"
이 다음 기능이 작동하는 것을 본 후 이에 대한 전체 블로그 게시물을 작성했습니다. 앞으로 (디스커버를 넘어) 확장될 수 있는 강력한 기능이라고 생각합니다. 제품을 조사한 후 Discover 피드를 탐색하는 동안 "추가 추천" 버튼을 발견했습니다. 해당 버튼을 탭한 후 Discover의 "작업 대시보드"로 이동하여 내가 조사하고 있던 제품과 관련된 수많은 콘텐츠를 제공했습니다.

예를 들어 내가 최근에 본 페이지, 추천 기사, 비디오, 유사 제품 및 해당 제품을 비교할 수 있는 기능이 있습니다. 그리고 비교 기능을 사용하여 여러 제품을 탭하면 내가 선택한 제품을 비교하는 정보가 있는 새로운 검색 결과 페이지로 이동했습니다!

전자 상거래에 중점을 두거나 제품 리뷰를 게시하는 경우 "추가 권장 사항"이 레이더에 있어야 합니다.

또한 내 게시물과 프레젠테이션에서 Google이 해당 기능을 확장하고 있다고 설명했습니다. 이제 제품을 추적하고 가격 인하가 있을 때 알림을 받을 수도 있습니다. 마치 Discover에 내장된 쇼핑 도우미와 같습니다.

여정과 "더 많은 추천" 결합
Google이 Journeys와 "추가 권장 사항"을 결합하고 강력한 기능으로 가득 찬 새로운 SERP 기능을 도입했다고 상상해 보세요. 제품이나 카테고리에 대한 관련 검색어를 검색한 후 검색 결과에서 확인할 수 있습니다. 그리고 해당 기능을 클릭하면 유용한 콘텐츠, 가격 추적, 연구를 재개할 수 있는 여정 콘텐츠 등이 포함된 "작업 대시보드"로 이동할 수 있습니다. 대시보드에서 직접 구매 하는 기능도 있습니다! Google은 이미 Google 쇼핑에 "Google에서 구매" 기능이 있으므로 완전히 가능합니다.

다음은 해당 SERP 기능의 모형입니다.

SERP의 끝에서 Google의 이상한 나라 탐험
내가 본 다음 테스트는 내가 오랫동안 본 것 중 가장 흥미로운 것 중 하나였습니다. 처음에 "Holy cannoli!"라고 말한 후 "이 마법은 무엇입니까?"

그리고 다음 날에도 탐색을 실행했습니다(여러 번). 그리고 "마법"은 그것에 대한 좋은 단어입니다. 목록의 여러 페이지를 통해 검색 결과를 스크롤한 후 탐색 기능이 나타났습니다. 그리고 그것은 초시각적이었고 콘텐츠로 가득 차 있었습니다. 무한 스크롤을 통해 여러 페이지 후에 나타나는 경우도 있지만 결과의 두 번째 페이지 후에 나타나는 경우도 있습니다. 탐색 피드가 종료되면 SERP가 종료됩니다. 더 이상 목록을 찾을 수 없습니다(탐색 또는 검색에서).

다음은 어떻게 생겼는지입니다. 이것은 Val Kilmer와 Maverick에 대한 검색을 기반으로 했습니다.

그런 다음 나는 세인트루이스 카디널스가 던진 거의 노 타자를 찾았습니다. 이 또한 익스플로러를 촉발시켰습니다(그러나 결과의 두 번째 페이지 이후에만). 따라서 SERP에서 단 두 페이지 후에 트리거될 수 있습니다.

그리고 Lily Ray는 예제를 본 후 전화를 걸어 이것이 Search와 Discover의 병합이냐고 물었습니다. 그것에 대해 생각하는 것이 현명한 방법입니다.

Google의 그리드 처리 – 그리드는 새로운 회전 목마입니다.
이것은 또한 테스트가 아니라 라이브입니다. Google은 SERP에서 그리드 형식을 파고 있습니다. 저는 프레젠테이션 중에 그리드가 새로운 캐러셀이라고 설명했습니다. 엔터티를 검색할 때 종종 기사 및 이미지 그리드를 볼 수 있습니다. 일반적으로 4개의 목록으로 구성된 그리드입니다.

때로는 이미지와 기사가 있는 하이브리드 그리드이기도 ​​합니다. 이미지를 탭하면 Google 이미지로 이동하고 제목이나 설명을 탭하면 기사로 이동합니다. 이것을 설명하는 레이블이 없으며 사용성 측면에서 어색합니다. 나는 다른 사람들도 그것이 혼란스럽다고 생각할 것이라고 확신한다.

PAA 그리드 – 예, PAA에서 실행되는 그리드 테스트도 있습니다!
Google은 그리드를 얼마나 파고 있습니까? People Also Ask 목록에 그리드 추가를 테스트하는 것으로 충분합니다. 캐러셀이 아니라 그리드입니다. 나는 구글이 사람들이 회전목마보다 그리드를 더 좋아한다는 것을 알기에 충분한 데이터를 봤다고 생각한다(적어도 특정 작업에 대해서는).

" 알아야 할 사항" SERP 기능
이것은 사람들이 질문하는 것과 유사한 새로운 SERP 기능이지만 사람들이 주제를 검색하는 방법에 대한 Google의 이해를 기반으로 합니다. 다른 사람들이 무엇을 검색했는지(그리고 그 사람들이 먼저 탐색한 것)에 대한 이해를 기반으로 하는 하위 주제를 제공합니다. 드롭다운당 하나의 목록을 표시하도록 확장되며 데스크톱 및 모바일에 있습니다. 그리고 Google은 더 깊은 통찰력을 제공하기 위해 결국 MUM에 의해 향상될 것이라고 설명했습니다.

내 테스트를 기반으로 목록이 시각적으로 훌륭하지 않다는 점도 주목할 가치가 있습니다. 파비콘은 각 사이트의 실제 파비콘 대신 일반 지구본 아이콘을 사용하며 목록에서 이미지 또는 비디오와 같은 시각적 개체를 보지 못했습니다. 의도한 것인지... 아니면 버그인지 확실하지 않습니다.

짧은 비디오 vs. 시각적 스토리(및 일반 웹 스토리)
신사 숙녀 여러분, RUMBLE 준비를 합시다... Google SERP에서 Visual Stories와 Short Videos가 싸우고 있습니다. Google은 Visual Stories SERP 기능과 유사한 Short Videos SERP 기능을 테스트하기 시작했습니다. 그리고 저는 최근에 Visual Stories를 보는 것보다 Short Videos를 더 많이 보고 있습니다. 그리고 때로는 둘 다 동일한 SERP에 존재하며 Visual Stories는 드롭다운 뒤에 숨겨져 있습니다. 우, 태워. :)

짧은 비디오는 분명히 급성장하고 있으며(기침, TikTok) Google은 이를 이해합니다. 참고로 2022년 5월 광범위한 핵심 업데이트를 기반으로 한 TikTok의 가시성 향상을 확인하십시오. 이는 검색 가시성의 엄청난 급증이며 이는 완전히 이해가 됩니다. 자녀가 있는 경우 TikTok에 대한 모든 것을 알 수 있습니다.

이것은 웹 스토리의 가시성이 낮다는 것을 의미할 수 있습니다…
그런 말을 하는 것이 마음이 아프지만, 저는 그렇게 생각합니다. 웹 스토리는 몰입감 있고 풍부한 사용자 경험을 제공하는 데 강력할 수 있지만 대부분은 그렇지 않습니다. 대부분은 얇고 품질이 낮지만 Discover에서 여전히 많은 인상을 받을 수 있습니다(Discover의 웹 스토리 캐러셀과 제한된 인벤토리가 혼합되어 있기 때문에).

웹 스토리는 개발 과정이기도 합니다(고품질 스토리를 게시하는 경우). 스토리보드, 디자인, 개발, 비디오 편집 등이 포함됩니다. SERP에서 점점 더 많은 가시성을 얻는 짧은 비디오를 볼 수 있습니다.

검색의 다목적 오른쪽 스크롤 패널(데스크톱)
이 테스트는 Twitter에서 Brodie Clark과 Kushal Bherwani에 의해 공개되었습니다(검색 엔진 라운드테이블에서 Barry가 다루었습니다). Google은 훨씬 더 최근에 오른쪽 패널을 활용하고 있습니다. 예를 들어 지식 패널 내의 이미지 팩과 이미지는 Google 이미지에서 열지 않고 스크롤 가능한 오른쪽 패널에 표시될 수 있습니다. 유용성 면에서 뛰어나며 Google에서 동일한 SERP에서 더 많은 정보를 표시할 수 있습니다.

실제로 작동하는 모습을 보기 위해 Brodie의 트윗에 예가 있습니다.

그리고 이것은 이미지만을 위한 것이 아닙니다. Google은 무료 제품 목록과 Google 렌즈 결과를 위해 오른쪽 패널을 이런 식으로 활용하고 있습니다. 따라서 오른쪽 패널을 주시하십시오. 거기에 더 많은 콘텐츠가 표시되기를 기대합니다.

광고 라벨 테스트
이 다음 테스트는 SEO와 유료 검색 모두에 영향을 미칩니다. Google은 "Ad"가 아닌 "Advertisement" 전체를 철자하는 새로운 광고 라벨을 테스트하고 있습니다. 또한 "후원" 테스트를 본 일부도 있습니다. 나는 전체 "광고" 레이블이 사용자에게 훌륭하고 훨씬 더 명확하다고 생각합니다. 반면에 "후원"은 내 생각에 사람들에게 혼란을 줄 수 있습니다 ...

이는 광고 및 자연 목록의 클릭률에 영향을 줄 수 있습니다. 광고 레이블이 더 명확하면 자연 목록에 대한 클릭률이 더 높아질 수 있기 때문입니다(사용자가 SERP에서 광고에 참여하려고 하지 않는 경우). 시간이 지나면 무엇이 나올지 알려줄 것입니다. 그래도 이 테스트가 성공하기를 바랍니다.

SEO를 위한 시작: 도메인 이름 및 URL 변경으로 Favicon 테스트
광고 라벨 테스트를 보고 다른 테스트 에 있다는 것을 깨달았습니다. 그리고 이것은 SERP 목록의 파비콘, 도메인 이름 및 URL에 영향을 미쳤습니다. 그리고 저는 이 변화가 아주 마음에 듭니다. favicon은 더 크고 공백이 더 많으며 도메인 이름이 맨 위에 있고 URL이 아래에 있습니다. 매우 깨끗하고 사용성 면에서 잘 작동한다고 생각합니다. 이것도 출시되기를 바랍니다.

요약: 다음 실험은 무엇을 가져올까요?
구글만이 알고 있습니다. :) SERP 실험이 매력적이라고 ​​생각합니다. Google에서 이면에서 벌어지고 있는 생각을 명확하게 알 수 있기 때문입니다. 일부 기능은 롤아웃되지 않을 수 있지만 다른 기능은 갑자기 등장할 수 있습니다. 또한 검색 및 검색과 같은 일부 기능은 Google 플랫폼에서 사용할 수 있습니다.

또한 최신 실험을 확인하고 싶다면 몇 가지 권장 사항이 있습니다.
먼저 검색 엔진 라운드테이블을 읽으십시오. Barry는 표면화되고 있는 많은 테스트를 다루고 있습니다.

많은 테스트를 제공하는 SEO를 따르십시오.
브로디 클라크
브라이언 프라이슬레벤
사드 AK
쿠샬 베르와니
발렌틴 플레처
그리고 나! @glenngabe

Brodie는 많은 테스트와 변경 사항이 포함된 SERP 기능 타임라인을 유지 관리하고 있다는 점도 언급할 가치가 있습니다. 그리고 버전 2를 사용하면 SERP 기능, 날짜 등으로 필터링할 수 있습니다.

이 게시물이 Google이 검색 및 검색에서 실행 중인 최신 실험(및 이미 출시된 최신 기능 중 일부)을 이해하는 데 도움이 되었기를 바랍니다. 그리고 주의 깊게 살펴보세요. 언제든지 새로운 테스트가 나타날 수 있습니다. 그리고 시험에 들키면 그 창을 열어 두십시오. 즐거운 시간 보내세요. :)

GG

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