Experiências de pesquisa incríveis e novos recursos de SERP no Google Land (edição 2022)

Este post é baseado na minha apresentação no Google SEO Meetup em Nova York em junho de 2022.

Na segunda-feira tive a oportunidade de apresentar no Google SEO Meetup em Nova York, organizado por Daniel Waisberg do Google. Eu me diverti muito conversando com vários SEOs de todas as empresas sobre o que há de mais recente na Pesquisa, bem como vários Googlers. Além disso, Danny Sullivan, do Google, apresentou uma “atualização sobre atualizações” e Barry Schwartz entrevistou Lily Ray e Romain Damery, da Amsive Digital, sobre como superar desafios com SEO de agência. Ambas foram ótimas sessões.

E entre essas duas sessões, apresentei alguns dos experimentos de pesquisa mais recentes que o Google está testando na natureza. Recebi muitos comentários positivos sobre a apresentação, então decidi escrever um post cobrindo meus slides. Minha apresentação contém vários testes e novos recursos de SERP que podem sinalizar o que está por vir para SEOs em Search and Discover no futuro.

Observe que esses não são os únicos testes que vimos sendo executados recentemente, mas são alguns dos mais interessantes (e recentes) que encontrei! Vamos pular.

Se você quiser pular para um determinado recurso ou teste, aqui está um índice rápido:

• Snippets em destaque de várias fontes
• Jornadas no Chrome
• Descubra as “Mais Recomendações”
• Explorar o País das Maravilhas do Google
• O tratamento da grade
• “Coisas para saber”
• Vídeos curtos x histórias visuais
• O versátil painel do lado direito
• Testes de rótulo de anúncio

Snippets em destaque de várias fontes
Os snippets em destaque podem ser muito poderosos para os proprietários de sites. Sempre que o Google oferece um tratamento especial de SERP que separa sua listagem do pacote, você pode acabar recebendo uma tonelada de cliques. Claro, alguns trechos em destaque podem revelar a resposta, mas com base em ajudar muitos clientes diferentes em verticais, descobri que os trechos em destaque podem gerar grandes quantidades de tráfego quando a página, artigo ou postagem cobre um tópico em detalhes.

Mas isso é quando há apenas uma lista em destaque. E se houvesse várias fontes em destaque?

Esse é um dos testes que vimos sendo executados recentemente. O Google estava substituindo uma única listagem por várias listagens. Havia até cinco fontes diferentes no snippet em destaque e o rótulo do recurso SERP era “Da web”.

Por um lado, isso pode ser ótimo para usuários que desejam obter uma resposta mais completa. E oferece uma oportunidade maior para os outros sites ganharem mais tráfego com a consulta. Mas, por outro lado, o site que costumava ser apresentado poderia receber muito menos tráfego. O tempo dirá se isso acontecer, mas é definitivamente um grande aviso se os trechos em destaque forem importantes para você.

Jornadas no Chrome
Isto não é um teste. Já está lançado. O Google lançou as Jornadas no Chrome no início de 2022, o que pode ajudar você a retomar a pesquisa de um determinado tópico. Ao pesquisar no Chrome, você poderá ver "Retomar sua jornada" na omnibox. E ao clicar nesse botão, você é direcionado para a página Journeys no Chrome, onde pode ver várias coisas úteis.

Você pode encontrar páginas e sites visitados, visualizar suas pesquisas anteriores e o Google fornece pesquisas relacionadas.

Jornadas, conheça a barra lateral no Chrome
Embora o Journeys tenha sido lançado, o Google está testando maneiras de obter mais exposição desse recurso. Por exemplo, o Google está testando a exibição de Jornadas na barra lateral do Chrome. Isso se juntaria à sua lista de leitura e marcadores. Parece que o Google está tentando dar mais visibilidade ao Journeys. Você pode ver este teste agora no Chrome Canary.

Descubra as “Mais Recomendações”
Depois de ver esse próximo recurso em ação, escrevi um post inteiro sobre ele. Acho que é um recurso poderoso que pode ser expandido no futuro (além do Discover). Enquanto navegava no meu feed Discover depois de pesquisar produtos, notei um botão “Mais recomendações”. Depois de tocar nesse botão, fui levado a um “Task Dashboard” no Discover que forneceu uma tonelada de conteúdo relacionado aos produtos que eu estava pesquisando.

Por exemplo, havia páginas visualizadas recentemente que visitei, artigos sugeridos, vídeos, produtos semelhantes e até a capacidade de comparar esses produtos. E ao tocar em vários produtos usando o recurso de comparação, fui levado a uma nova página de resultados de pesquisa com informações comparando os produtos que selecionei!

Se você se concentra no comércio eletrônico ou publica análises de produtos, “Mais recomendações” deve estar no seu radar.

Também expliquei em meu post e apresentação que o Google está expandindo a funcionalidade lá. Agora posso rastrear produtos e até ser notificado quando houver queda de preços. É como um assistente de compras integrado ao Discover.

Combinando “Mais Recomendações” com Jornadas
Imagine que o Google combinou Journeys com “Mais recomendações” e introduziu um novo recurso SERP cheio de força. Talvez você possa ver isso nos resultados da pesquisa depois de pesquisar consultas relacionadas sobre o produto ou categoria. E clicar nesse recurso pode levá-lo a um “Painel de Tarefas” que contém um monte de conteúdo útil, rastreamento de preços, conteúdo de Jornadas , permitindo que você retome sua pesquisa e muito mais. E talvez até a capacidade de COMPRAR diretamente do painel! O Google já tem “Comprar do Google” no Google Shopping, então é totalmente possível.

Aqui está uma maquete de como esse recurso SERP pode ser:

Explore o País das Maravilhas do Google no FIM da SERP
O próximo teste que vi foi um dos mais interessantes que vi em muito tempo. Foi originalmente apresentado por Mordy Oberstein, que primeiro disse “Santo cannoli!”, e depois perguntou “O que é essa feitiçaria?”

E no dia seguinte, ativei o Explore também (várias vezes). E “feitiçaria” é uma boa palavra para isso. Depois de percorrer os resultados da pesquisa em várias páginas de listagens, o recurso Explorar apareceu. E era super-visual e cheio de conteúdo. Às vezes, aparecia depois de várias páginas por meio de rolagem infinita, mas outras vezes aparecia após apenas a segunda página de resultados. E uma vez que o feed Explore terminou, o SERP terminou. Não foi possível encontrar mais nenhuma listagem (em Explorar ou Pesquisar).

Aqui está o que parece. Isso foi baseado em uma busca por Val Kilmer e Maverick:

E então procurei o rebatedor quase nulo lançado pelo St. Louis Cardinals, que também acionou o Explore (mas somente após a segunda página de resultados). Portanto, pode ser acionado após apenas duas páginas nos SERPs.

E então Lily Ray entrou na conversa depois de ver os exemplos e perguntou se isso era a fusão de Search e Discover. Essa é uma maneira inteligente de pensar sobre isso.

Tratamento de grade do Google – A grade é o novo carrossel
Isso também é ao vivo e não um teste. O Google está cavando o formato de grade nos SERPs. Expliquei durante minha apresentação que a grade é o novo carrossel. Muitas vezes, você pode ver uma grade de artigos e imagens ao pesquisar entidades. Geralmente é uma grade de quatro listagens.

Às vezes também é uma grade híbrida com imagens e artigos. E tocar na imagem leva você ao Imagens do Google, enquanto tocar no título ou na descrição leva você ao artigo. Não há rótulo explicando isso, e acho isso estranho em termos de usabilidade. Tenho certeza que outros também acham isso confuso.

PAA Grid – Sim, existe até um teste de grids rodando no PAAs!
Quanto o Google está cavando a grade? Chega de testar a adição de uma grade nas listagens do People Also Ask. Observe que não é um carrossel... é uma grade. Acho que o Google viu dados suficientes para saber que as pessoas estão gostando mais da grade do que de um carrossel (pelo menos para certas tarefas).

Recurso SERP “Coisas para saber”
Este é um novo recurso SERP que se assemelha ao People Also Ask, mas é baseado na compreensão do Google de como as pessoas pesquisam um tópico. Ele fornece subtópicos com base na compreensão do que outras pessoas estão procurando (e o que essas pessoas exploram primeiro). Ele se expande para revelar uma única listagem por menu suspenso e está presente em computadores e dispositivos móveis. E o Google explicou que eventualmente será aprimorado pelo MUM para trazer insights ainda mais profundos.

Também vale a pena notar que as listagens não são super visuais com base nos meus testes. Os favicons usam o ícone genérico do globo versus os favicons reais de cada site e não vi nenhum visual nas listagens (como imagens ou vídeos). Não tenho certeza se isso é intencional... ou se é um bug.

Vídeos curtos x histórias visuais (e histórias da Web em geral)
Senhoras e senhores, vamos nos preparar para RUMBLE… Nos SERPs do Google, histórias visuais e vídeos curtos estão lutando. O Google começou a testar um recurso SERP de vídeos curtos que se assemelha ao recurso SERP de histórias visuais. E estou vendo vídeos curtos cada vez mais ultimamente do que vendo histórias visuais. E às vezes ambos estão presentes na mesma SERP, com Visual Stories escondido atrás de uma lista suspensa. Uau, queime. :)

Vídeos curtos estão claramente crescendo (tosse, TikTok) e o Google entende isso. Nesse sentido, confira os ganhos de visibilidade do TikTok com base na ampla atualização principal de maio de 2022. Esse é um grande aumento na visibilidade da pesquisa, o que faz todo o sentido. Se você tem filhos, sabe que é tudo sobre o TikTok.

Isso pode muito bem significar menos visibilidade para as histórias da Web…
Dói-me dizer isso, mas acho que é o caso. As Web Stories podem ser poderosas para fornecer uma experiência de usuário rica e imersiva, mas a maioria não está fazendo isso. Muitos são finos e de qualidade inferior... mas ainda assim podem ganhar uma tonelada de impressões no Discover (devido ao carrossel de Histórias da Web no Discover misturado com estoque limitado).

As Web Stories também são um processo a ser desenvolvido (se você estiver publicando histórias de alta qualidade). Há storyboard, design, desenvolvimento, edição de vídeo e muito mais. Posso ver vídeos curtos ganhando cada vez mais visibilidade nas SERPs.

O painel rolável versátil do lado direito na pesquisa (área de trabalho)
Este teste foi apresentado por Brodie Clark e Kushal Bherwani no Twitter (e coberto por Barry no Search Engine Roundtable). O Google está utilizando o painel do lado direito muito mais recentemente. Por exemplo, pacotes de imagens e imagens em painéis de conhecimento podem aparecer em um painel rolável do lado direito em vez de abrir no Imagens do Google. É ótimo em termos de usabilidade e permite que o Google apresente mais informações na mesma SERP.

Para vê-lo em ação, aqui está o tweet de Brodie com um exemplo:

E não é apenas para imagens. O Google está utilizando o painel do lado direito dessa forma para listagens de produtos gratuitas e para resultados do Google Lens. Portanto, fique de olho no painel do lado direito. Espero que mais conteúdo apareça por lá.

Testes de rótulo de anúncio
Este próximo teste impacta o SEO e a pesquisa paga. O Google está testando um novo rótulo de anúncio que descreve "Anúncio" na íntegra em vez de apenas "Anúncio". Há também alguns que viram “Patrocinado” testado também. Acho que o rótulo “Anúncio” completo é ótimo e muito mais claro para os usuários. “Patrocinado”, por outro lado, pode ser confuso para as pessoas na minha opinião…

Isso pode afetar a taxa de cliques de anúncios e listagens orgânicas, pois um rótulo de anúncio mais claro pode causar taxas de cliques mais altas para listagens orgânicas (se uma pessoa não estiver procurando se envolver com anúncios na SERP). O tempo dirá o que será lançado. Espero que este teste, no entanto.

Inception for SEO: Favicon Test com alterações de nome de domínio e URL
Ao ver o teste do rótulo do anúncio, percebi que estava em outro teste . E este impactou o favicon, nome de domínio e url na listagem do SERP. E eu gosto muito dessa mudança. O favicon é maior, com mais espaço em branco, e o nome do domínio está no topo, com a url abaixo dele. Eu acho que é muito limpo e funciona bem em termos de usabilidade. Espero que isso seja lançado também.

Resumo: O que o próximo experimento trará?
Só o Google sabe. :) Acho os experimentos SERP fascinantes, já que nos permitem conhecer claramente alguns dos pensamentos que estão acontecendo nos bastidores do Google. Alguns recursos podem nunca ser lançados, enquanto outros podem entrar em cena. E alguns recursos cruzarão as superfícies do Google, como Descobrir e Pesquisar.

Além disso, se você quiser acompanhar os experimentos mais recentes, tenho algumas recomendações.
Primeiro, leia Search Engine Roundtable. Barry cobre muitos dos testes que estão surgindo.

Siga SEOs que apresentam muitos testes:
Brodie Clark
Brian Freiesleben
Saad AK
Khushal Bherwani
Valentin Pletzer
E eu! @glenngabe

Também vale a pena mencionar que o Brodie mantém uma linha do tempo de recursos SERP contendo muitos testes e mudanças que estão sendo aprimoradas. E a versão 2 permite filtrar por recurso SERP, data, etc.

Espero que esta postagem tenha ajudado você a entender alguns dos experimentos mais recentes que o Google está executando no Search and Discover (e alguns dos recursos mais recentes que já foram lançados!) E fique atento... novos testes podem aparecer a qualquer momento. E certifique-se de manter essa janela aberta se você for pego em um teste. Divirta-se. :)

GG

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