Expériences de recherche étonnantes et nouvelles fonctionnalités SERP dans Google Land (édition 2022)

Cet article est basé sur ma présentation au Google SEO Meetup à New York en juin 2022.

Lundi, j'ai eu l'occasion de présenter au Google SEO Meetup à New York, qui a été mis en place par Daniel Waisberg de Google. J'ai passé un bon moment à discuter avec un certain nombre de référenceurs de toutes les entreprises des dernières nouveautés en matière de recherche, ainsi qu'avec plusieurs Googleurs. De plus, Danny Sullivan de Google a présenté une "mise à jour sur les mises à jour" et Barry Schwartz a interviewé Lily Ray et Romain Damery d'Amsive Digital sur les défis à relever avec le référencement d'agence. Les deux séances étaient excellentes.

Et coincé entre ces deux sessions, j'ai présenté certaines des dernières expériences de recherche que Google teste dans la nature. J'ai reçu beaucoup de commentaires positifs sur la présentation, j'ai donc décidé d'écrire un article couvrant mes diapositives. Ma présentation contient divers tests et de nouvelles fonctionnalités SERP qui pourraient signaler ce qui est à venir pour les référenceurs dans Search and Discover à l'avenir.

Notez que ce ne sont pas les seuls tests que nous avons vus récemment, mais ils sont parmi les plus intéressants (et les plus récents) que j'ai rencontrés ! Allons-y.

Si vous souhaitez passer à une fonctionnalité ou à un test en particulier, voici une table des matières rapide :

• Extraits de code multi-sources
• Voyages dans Chrome
• Découvrez "Plus de recommandations"
• Explorer le pays des merveilles de Google
• Le traitement de la grille
• "Choses à savoir"
• Vidéos courtes vs histoires visuelles
• Le panneau de droite polyvalent
• Tests d'étiquettes d'annonces

Extraits de code multi-sources
Les extraits en vedette peuvent être très puissants pour les propriétaires de sites. Chaque fois que Google fournit un traitement SERP spécial qui sépare votre annonce du pack, vous pouvez finir par recevoir une tonne de clics. Bien sûr, certains extraits de code peuvent révéler la réponse, mais en aidant de nombreux clients différents à travers les secteurs verticaux, j'ai constaté que les extraits de code peuvent générer des quantités massives de trafic lorsque la page, l'article ou la publication couvre un sujet en détail.

Mais c'est quand il n'y a qu'une seule liste en vedette. Et s'il y avait plusieurs sources en vedette?

C'est l'un des tests que nous avons vus en cours d'exécution récemment. Google remplaçait une seule liste par plusieurs listes. Il y avait jusqu'à cinq sources différentes dans l'extrait présenté et l'étiquette de la fonctionnalité SERP était "À partir du Web".

D'une part, cela peut être formidable pour les utilisateurs qui souhaitent obtenir une réponse plus complète. Et cela offre une plus grande opportunité aux autres sites de gagner plus de trafic à partir de la requête. Mais d'un autre côté, le site qui était auparavant présenté pouvait générer beaucoup moins de trafic. Le temps nous dira si cela se déroule, mais c'est certainement un gros avertissement si les extraits de code sont importants pour vous.

Voyages dans Chrome
Ce n'est pas un test. Il est déjà déployé. Google a déployé Journeys in Chrome au début de 2022, ce qui peut vous aider à reprendre la recherche sur un sujet donné. Lors de la recherche dans Chrome, vous verrez peut-être "Reprendre votre voyage" s'afficher dans l'omnibox. Et lorsque vous cliquez sur ce bouton, vous êtes redirigé vers la page Journeys dans Chrome où vous pouvez voir un certain nombre de choses utiles.

Vous pouvez trouver les pages et les sites que vous avez visités, vous pouvez afficher vos recherches précédentes et Google propose des recherches associées.

Journeys, Découvrez la barre latérale dans Chrome
Même si Journeys a été déployé, Google teste des moyens d'obtenir une plus grande visibilité de cette fonctionnalité. Par exemple, Google teste l'affichage de Journeys dans la barre latérale de Chrome. Cela rejoindrait votre liste de lecture et vos signets. Il semble que Google essaie de donner plus de visibilité à Journeys. Vous pouvez voir ce test maintenant dans Chrome Canary.

Découvrez "Plus de recommandations"
Après avoir vu cette fonctionnalité suivante en action, j'ai écrit un article de blog entier à ce sujet. Je pense que c'est une fonctionnalité puissante qui peut être étendue à l'avenir (au-delà de Discover). En parcourant mon flux Discover après avoir recherché des produits, j'ai remarqué un bouton "Plus de recommandations". Après avoir appuyé sur ce bouton, j'ai été redirigé vers un "tableau de bord des tâches" dans Discover qui fournissait une tonne de contenu lié aux produits que je recherchais.

Par exemple, il y avait des pages récemment consultées que j'avais visitées, des articles suggérés, des vidéos, des produits similaires et même la possibilité de comparer ces produits. Et lorsque j'appuyais sur plusieurs produits à l'aide de la fonction de comparaison, j'étais redirigé vers une nouvelle page de résultats de recherche contenant des informations comparant les produits que j'avais sélectionnés !

Si vous vous concentrez sur le e-commerce, ou si vous publiez des avis produits, « Plus de recommandations » devrait être sur votre radar.

J'ai également expliqué dans mon article et ma présentation que Google étend les fonctionnalités là-bas. Je peux désormais suivre les produits et même être averti en cas de baisse de prix. C'est comme un assistant d'achat intégré à Discover.

Combiner "Plus de recommandations" avec les parcours
Imaginez que Google combine Journeys avec "Plus de recommandations" et introduit une nouvelle fonctionnalité SERP pleine de punch. Vous pourriez peut-être le voir dans les résultats de la recherche après avoir recherché des requêtes connexes sur le produit ou la catégorie. Et en cliquant sur cette fonctionnalité, vous pourriez accéder à un "tableau de bord des tâches" contenant une multitude de contenus utiles, un suivi des prix, un contenu Journeys vous permettant de reprendre vos recherches, et plus encore. Et peut-être même la possibilité d' ACHETER directement depuis le tableau de bord ! Google a déjà "Acheter sur Google" dans Google Shopping, c'est donc tout à fait possible.

Voici une maquette de ce à quoi pourrait ressembler cette fonctionnalité SERP :

Explore Wonderland de Google à la FIN du SERP
Le prochain test que j'ai vu était l'un des plus intéressants que j'ai vus depuis longtemps. Il a été initialement découvert par Mordy Oberstein, qui a d'abord dit "Holy cannoli!", puis a demandé "Qu'est-ce que cette sorcellerie?"

Et le lendemain, j'ai également déclenché Explore (plusieurs fois). Et « sorcellerie » est un bon mot pour cela. Après avoir fait défiler les résultats de la recherche sur plusieurs pages de listes, la fonction Explorer s'est affichée. Et c'était super visuel et bourré de contenu. Parfois, il apparaissait après plusieurs pages via un défilement infini, mais d'autres fois, il apparaissait après seulement la deuxième page de résultats. Et une fois le flux Explore terminé, le SERP s'est terminé. Vous n'avez pas pu trouver d'autres annonces (dans Explorer ou Rechercher).

Voici à quoi cela ressemble. Ceci était basé sur une recherche de Val Kilmer et Maverick :

Et puis j'ai cherché le frappeur presque nul lancé par les Cardinals de Saint-Louis, qui a également déclenché Explore (mais seulement après la deuxième page de résultats). Cela pourrait donc se déclencher après seulement deux pages dans les SERP.

Et puis Lily Ray est intervenue après avoir vu les exemples et a demandé s'il s'agissait de la fusion de Search et Discover. C'est une façon intelligente d'y penser.

Traitement de la grille de Google - La grille est le nouveau carrousel
Ceci est également en direct et non un test. Google creuse le format de grille dans les SERP. J'ai expliqué lors de ma présentation que la grille est le nouveau carrousel. Vous pouvez souvent voir une grille d'articles et d'images lors de la recherche d'entités. Il s'agit généralement d'une grille de quatre listes.

C'est aussi parfois une grille hybride avec des images et des articles. Et en appuyant sur l'image, vous accédez à Google Images, tandis qu'en appuyant sur le titre ou la description, vous accédez à l'article. Il n'y a pas d'étiquette expliquant cela, et je trouve cela gênant en termes de convivialité. Je suis sûr que d'autres trouvent cela déroutant aussi.

Grille PAA – Oui, il y a même un test de grilles fonctionnant dans les PAA !
Combien Google creuse la grille ? Assez où il teste l'ajout d'une grille dans les listes People Also Ask. Remarquez que ce n'est pas un carrousel… c'est une grille. Je pense que Google a vu suffisamment de données pour savoir que les gens aiment la grille plus qu'un carrousel (au moins pour certaines tâches).

Fonction SERP "choses à savoir"
Il s'agit d'une nouvelle fonctionnalité SERP qui ressemble à People Also Ask, mais elle est basée sur la compréhension de Google de la façon dont les gens recherchent un sujet. Il fournit des sous-thèmes basés sur la compréhension de ce que les autres personnes ont recherché (et ce que ces personnes ont exploré en premier). Il se développe pour révéler une seule liste par liste déroulante et il est présent sur le bureau et le mobile. Et Google a expliqué qu'il sera éventuellement amélioré par MUM pour faire apparaître des informations encore plus approfondies.

Il convient également de noter que les listes ne sont pas super visuelles d'après mes tests. Les favicons utilisent l'icône de globe générique par rapport aux favicons réels de chaque site et je n'ai vu aucun visuel dans les listes (comme des images ou des vidéos). Je ne sais pas si c'est voulu… ou si c'est un bug.

Vidéos courtes vs histoires visuelles (et histoires Web en général)
Mesdames et Messieurs, préparons-nous à RUMBLE… Dans les SERP de Google, les histoires visuelles et les courtes vidéos s'affrontent. Google a commencé à tester une fonctionnalité SERP de vidéos courtes qui ressemble à la fonctionnalité SERP de Visual Stories. Et je vois de plus en plus de courtes vidéos ces derniers temps plutôt que de voir des histoires visuelles. Et parfois, les deux sont présents dans le même SERP, avec des histoires visuelles cachées derrière une liste déroulante. Ouh, brûle. :)

Les vidéos courtes ont clairement le vent en poupe (toux, TikTok) et Google l'a bien compris. Sur cette note, consultez les gains de visibilité pour TikTok sur la base de la mise à jour générale de mai 2022. C'est une augmentation massive de la visibilité de la recherche, ce qui est tout à fait logique. Si vous avez des enfants, vous savez que tout tourne autour de TikTok.

Cela pourrait très bien signifier moins de visibilité pour les histoires Web…
Cela me fait mal de le dire, mais je pense que c'est le cas. Les histoires Web peuvent être puissantes pour fournir une expérience utilisateur immersive et riche, mais la plupart ne le font pas. Beaucoup sont minces et de qualité inférieure… mais ils peuvent toujours gagner une tonne d'impressions dans Discover (en raison du carrousel Web Stories dans Discover mélangé à un inventaire limité).

Les histoires Web sont également un processus à développer (si vous publiez des histoires de haute qualité). Il y a le storyboard, la conception, le développement, le montage vidéo et plus encore. Je vois de courtes vidéos gagner de plus en plus de visibilité dans les SERPs.

Le panneau déroulant polyvalent de droite dans la recherche (bureau)
Ce test a été révélé par Brodie Clark et Kushal Bherwani sur Twitter (et couvert par Barry sur Search Engine Roundtable). Google utilise le panneau de droite beaucoup plus récemment. Par exemple, les packs d'images et les images dans les panneaux de connaissances peuvent apparaître dans un panneau de droite déroulant au lieu de s'ouvrir dans Google Images. C'est très convivial et permet à Google de faire apparaître plus d'informations dans le même SERP.

Pour le voir en action, voici le tweet de Brodie avec un exemple :

Et ce n'est pas seulement pour les images. Google utilise ainsi le panneau de droite pour les listes de produits gratuites et pour les résultats de Google Lens. Gardez donc un œil sur le panneau de droite. Je m'attends à ce que plus de contenu apparaisse là-bas.

Tests d'étiquettes d'annonces
Ce prochain test a un impact à la fois sur le référencement et la recherche payante. Google teste une nouvelle étiquette d'annonce qui énonce "Publicité" en entier au lieu de simplement "Annonce". Il y en a aussi qui ont vu "Sponsored" testé également. Je pense que l'étiquette "Publicité" complète est excellente et beaucoup plus claire pour les utilisateurs. « Sponsorisé », en revanche, peut être déroutant pour les gens à mon avis…

Cela peut avoir un impact sur le taux de clics des annonces et des listes organiques, car une étiquette d'annonce plus claire peut potentiellement entraîner des taux de clics plus élevés pour les annonces organiques (si une personne ne cherche pas à s'engager avec des annonces dans le SERP). Le temps nous dira ce qui sera déployé. J'espère que ce test le fera, cependant.

Inception for SEO : test de favicon avec changement de nom de domaine et d'URL
En voyant le test du libellé d'annonce, j'ai réalisé que j'étais dans un autre test . Et celui-ci a eu un impact sur le favicon, le nom de domaine et l'url dans la liste SERP. Et j'aime beaucoup ce changement. Le favicon est plus grand, avec plus d'espace blanc, et le nom de domaine est en haut, avec l'url en dessous. Je pense que c'est très propre et fonctionne bien en termes de convivialité. J'espère que cela se déploiera aussi.

Résumé : Qu'apportera la prochaine expérience ?
Seul Google le sait. :) Je trouve les expériences SERP fascinantes, car elles nous permettent clairement de connaître certaines des réflexions qui se déroulent dans les coulisses de Google. Certaines fonctionnalités peuvent ne jamais être déployées, tandis que d'autres peuvent faire irruption sur la scène. Et certaines fonctionnalités traverseront les surfaces Google, comme Discover et Search.

Aussi, si vous voulez suivre les dernières expériences, j'ai quelques recommandations.
Tout d'abord, lisez Search Engine Roundtable. Barry couvre un grand nombre des tests en cours de surface.

Suivez les référenceurs qui font apparaître de nombreux tests :
Brodie Clark
Brian Freiesleben
Saad AK
Khushal Bherwani
Valentin Plezer
Et moi! @glenngabe

Il convient également de mentionner que Brodie maintient une chronologie des fonctionnalités SERP contenant de nombreux tests et modifications en cours. Et la version 2 vous permet de filtrer par fonctionnalité SERP, date, etc.

J'espère que cet article vous a aidé à comprendre certaines des expériences les plus récentes de Google sur Search and Discover (et certaines des dernières fonctionnalités qui ont déjà été déployées !) Et gardez les yeux ouverts… de nouveaux tests peuvent apparaître à tout moment. Et assurez-vous de garder cette fenêtre ouverte si vous êtes pris dans un test. S'amuser. :)

GG

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