Google Land（2022 版）中的驚人搜索實驗和新 SERP 功能

這篇文章基於我在 2022 年 6 月在紐約市舉行的 Google SEO Meetup 上的演講。

週一，我有機會在紐約市的 Google SEO Meetup 上做演講，該聚會由 Google 的 Daniel Waisberg 創辦。 我與來自各公司的一些 SEO 以及幾位 Google 員工談論了最新的搜索，度過了一段愉快的時光。 此外，Google 的 Danny Sullivan 介紹了“更新更新”，Barry Schwartz 採訪了 Amsive Digital 的 Lily Ray 和 Romain Damery，討論如何克服代理 SEO 的挑戰。 兩者都是很棒的會議。

在這兩個會議之間，我介紹了谷歌正在野外測試的一些最新搜索實驗。 我收到了很多關於演示文稿的積極反饋，所以我決定寫一篇關於我的幻燈片的帖子。 我的演示文稿包含各種測試和新的 SERP 功能，這些功能可能預示著 SEO 在未來的搜索和發現中會發生什麼。

請注意，這些並不是我們最近看到的唯一測試，但它們是我遇到的最有趣（也是最近）的一些！ 讓我們跳進去。

如果您想跳轉到某個功能或測試，這裡有一個快速目錄：

• 多源精選片段
• Chrome 中的旅程
• Discover的“更多推薦”
• 谷歌的探索仙境
• 網格處理
• “要知道的事情”
• 短視頻與視覺故事
• 多功能右側面板
• 廣告標籤測試

多源精選片段
對於網站所有者來說，精選片段可能非常強大。 每當谷歌提供特殊的 SERP 處理將您的列表與包分開時，您最終可能會收到大量點擊。 當然，一些精選片段可以揭示答案，但基於幫助許多不同行業的客戶，我發現當頁面、文章或帖子詳細涵蓋某個主題時，精選片段可以帶來大量流量。

但那是只有一個列表特色的時候。 如果有多個來源怎麼辦？

這是我們最近看到的測試之一。 谷歌正在用多個列表替換一個列表。 精選片段中有多達五個不同的來源，SERP 功能的標籤是“來自網絡”。

一方面，這對於想要獲得更全面答案的用戶來說非常有用。 並且它為其他站點提供了更大的機會從查詢中獲得更多流量。 但另一方面，曾經有特色的網站獲得的流量可能要少得多。 時間會證明這是否會推出，但如果精選片段對您很重要，這絕對是一個很大的提醒。

Chrome 中的旅程
這不是測試。 它已經推出了。 Google 於 2022 年初在 Chrome 中推出了 Journeys，它可以幫助您恢復對給定主題的研究。 在 Chrome 中搜索時，您可能會在多功能框中看到“繼續您的旅程”。 當單擊該按鈕時，您會被帶到 Chrome 中的 Journeys 頁面，您可以在其中看到許多有用的信息。

你可以找到你訪問過的頁面和網站，你可以查看你以前的搜索，谷歌提供了相關的搜索。

Journeys，在 Chrome 中認識側邊欄
儘管 Journeys 已經推出，但谷歌正在測試讓該功能更多曝光的方法。 例如，谷歌正在測試在 Chrome 的側邊欄中顯示 Journeys。 這將加入您的閱讀列表和書籤。 谷歌似乎正試圖讓 Journeys 有更多的知名度。 您現在可以在 Chrome Canary 中看到此測試。

Discover的“更多推薦”
在看到下一個功能的實際應用後，我寫了一篇關於它的完整博客文章。 我認為這是一個強大的功能，可以在未來擴展（超越發現）。 在研究產品後瀏覽我的發現提要時，我注意到一個“更多推薦”按鈕。 點擊該按鈕後，我被帶到 Discover 中的“任務儀表板”，其中提供了大量與我正在研究的產品相關的內容。

例如，我最近瀏覽過的頁面、推薦的文章、視頻、類似產品，甚至是比較這些產品的能力。 當使用比較功能點擊多個產品時，我被帶到一個新的搜索結果頁面，其中包含比較我選擇的產品的信息！

如果您專注於電子商務，或者如果您發布產品評論，那麼“更多推薦”應該會引起您的注意。

我還在我的帖子和演示文稿中解釋說，谷歌正在擴展那裡的功能。 我現在可以跟踪產品，甚至在價格下降時收到通知。 這就像一個融入 Discover 的購物助手。

將“更多推薦”與旅程相結合
想像一下，Google 將 Journeys 與“更多推薦”相結合，並推出了一個充滿衝擊力的新 SERP 功能。 也許您可以在搜索有關產品或類別的相關查詢後在搜索結果中看到這一點。 單擊該功能可以將您帶到“任務儀表板”，其中包含大量有用的內容、價格跟踪、讓您恢復研究的旅程內容等等。 甚至可以直接從儀表板購買！ 谷歌已經在谷歌購物中提供了“從谷歌購買”，所以這是完全可能的。

這是 SERP 功能的樣機：

SERP 末尾的 Google 探索仙境
我看到的下一個測試是我很長時間以來看到的最有趣的測試之一。 它最初是由莫迪·奧伯斯坦（Mordy Oberstein）浮出水面的，他先說“天哪！”，然後問“這是什麼魔法？”

第二天，我也觸發了探索（多次）。 “巫術”是一個很好的詞。 在多頁列表中滾動搜索結果後，“探索”功能出現了。 它具有超強的視覺效果，內容豐富。 有時它通過無限滾動顯示在多頁後，但有時它僅在第二頁結果後顯示。 一旦探索提要結束，SERP 就結束了。 您找不到更多列表（在探索或搜索中）。

這是它的樣子。 這是基於對 Val Kilmer 和 Maverick 的搜索：

然後我搜索了聖路易斯紅雀隊投出的幾乎沒有擊球手，這也觸發了探索（但僅在結果的第二頁之後）。 因此，它可能會在 SERP 中的兩頁後觸發。

然後莉莉·雷（Lily Ray）在看到示例後插話，問這是否是搜索和發現的合併。 這是一個聰明的思考方式。

谷歌的網格處理——網格是新的輪播
這也是現場直播而不是測試。 谷歌正在挖掘 SERP 中的網格格式。 我在演講中解釋說，網格是新的輪播。 搜索實體時，您經常可以看到文章和圖像的網格。 它通常是四個列表的網格。

它有時也是一個包含圖像和文章的混合網格。 點擊圖片會將您轉到 Google 圖片，而點擊標題或說明會將您轉到文章。 沒有標籤可以解釋這一點，而且我覺得在可用性方面很尷尬。 我相信其他人也會感到困惑。

PAA Grid – 是的，甚至還有在 PAA 中運行的網格測試！
谷歌挖了多少網格？ 足夠了，它正在測試在 People Also Ask 列表中添加一個網格。 請注意，它不是旋轉木馬……它是網格。 我認為谷歌已經看到了足夠的數據來知道人們更喜歡網格而不是旋轉木馬（至少對於某些任務而言）。

“要知道的事情” SERP 功能
這是一項類似於 People Also Ask 的新 SERP 功能，但它基於 Google 對人們如何搜索主題的理解。 它基於了解其他人一直在搜索的內容（以及這些人首先探索的內容）提供子主題。 它擴展為每個下拉列表顯示一個列表，並且出現在桌面和移動設備上。 谷歌解釋說，MUM 最終會增強它，以展現更深入的洞察力。

還值得注意的是，根據我的測試，這些列表並不是超級直觀的。 網站圖標使用通用地球圖標而不是每個站點的實際網站圖標，我在列表中沒有看到任何視覺效果（如圖像或視頻）。 我不確定這是否是故意的……或者它是否是一個錯誤。

短視頻與視覺故事（以及一般的網絡故事）
女士們，先生們，讓我們準備好 RUMBLE……在 Google SERP 中，視覺故事和短視頻正在與之抗衡。 谷歌開始測試類似於視覺故事 SERP 功能的短視頻 SERP 功能。 而且我最近越來越多地看到短視頻，而不是看到視覺故事。 有時兩者都存在於同一個 SERP 中，Visual Stories 隱藏在下拉列表後面。 哦，燃燒吧。 :)

短視頻顯然正在蓬勃發展（咳嗽，TikTok），谷歌明白這一點。 關於這一點，請查看基於 2022 年 5 月廣泛核心更新的 TikTok 的知名度提升。 這是搜索可見性的巨大激增，這是完全有道理的。 如果您有孩子，您就會知道這一切都與 TikTok 有關。

這很可能意味著網絡故事的可見性降低……
這麼說讓我很痛苦，但我確實認為是這樣。 網絡故事可以提供身臨其境的豐富用戶體驗，但大多數人並沒有這樣做。 許多都很薄且質量較低……但它們仍然可以在 Discover 中獲得大量印象（由於 Discover 中的 Web Stories 輪播與有限的庫存混合）。

網絡故事也是一個開發過程（如果您要發布高質量的故事）。 涉及故事板、設計、開發、視頻編輯等。 我可以看到短視頻在 SERP 中獲得越來越多的知名度。

搜索中的多功能右側可滾動面板（桌面）
該測試由 Brodie Clark 和 Kushal Bherwani 在 Twitter 上提出（並由 Barry 在搜索引擎圓桌會議上報導）。 谷歌最近正在使用右側面板。 例如，知識面板中的圖像包和圖像可以顯示在可滾動的右側面板中，而不是在 Google 圖像中打開。 它的可用性非常好，使 Google 能夠在同一個 SERP 中顯示更多信息。

要查看它的實際效果，這裡是 Brodie 的推文和一個示例：

它不僅適用於圖像。 Google 正在以這種方式利用右側面板來顯示免費產品列表和 Google Lens 結果。 所以請留意右側面板。 我希望有更多的內容出現。

廣告標籤測試
下一個測試會影響 SEO 和付費搜索。 谷歌正在測試一個新的廣告標籤，它完整地拼出“廣告”而不是“廣告”。 還有一些人也看到了“贊助”的測試。 我認為完整的“廣告”標籤對用戶來說很棒而且更清晰。 另一方面，在我看來，“贊助”可能會讓人們感到困惑……

這可能會影響廣告和自然列表的點擊率，因為更清晰的廣告標籤可能會導致自然列表的更高點擊率（如果一個人不希望參與 SERP 中的廣告）。 時間會告訴我們推出了什麼。 不過，我希望這個測試可以。

SEO 的開始：帶有域名和 URL 更改的 Favicon 測試
當看到廣告標籤測試時，我意識到我在另一個測試中。 這影響了 SERP 列表中的網站圖標、域名和 url。 我非常喜歡這種變化。 favicon 更大，有更多的空白，域名在上面，網址在它下面。 我認為它非常乾淨並且在可用性方面效果很好。 我希望這也能推出。

摘要：下一個實驗會帶來什麼？
只有谷歌知道。 :) 我發現 SERP 實驗令人著迷，因為它清楚地讓我們了解了谷歌幕後的一些想法。 有些功能可能永遠不會推出，而其他功能可能會風靡一時。 一些功能將跨越 Google 界面，例如發現和搜索。

另外，如果你想跟上最新的實驗，我有一些建議。
首先，閱讀搜索引擎圓桌會議。 巴里涵蓋了許多正在浮出水面的測試。

遵循出現許多測試的 SEO：
布羅迪·克拉克
布賴恩·弗賴斯萊本
薩阿德AK
庫沙爾·貝爾瓦尼
瓦倫丁·普萊策
和我！ @glenngabe

還值得一提的是，Brodie 維護了一個 SERP 功能時間表，其中包含許多正在接受的測試和更改。 版本 2 使您能夠按 SERP 功能、日期等進行過濾。

我希望這篇文章能幫助您了解 Google 在 Search 和 Discover 上運行的一些最新實驗（以及一些已經推出的最新功能！）並保持警惕……新的測試隨時可能出現。 如果您在測試中遇到問題，請確保保持該窗口打開。 玩得開心。 :)

GG

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