什么是好的 PPC 登陆页面？ 5 个关键组件和示例

付费广告活动已被证明是整体营销策略中的宝贵资产，其中最重要的部分是登录页面。 登陆页面设计可以成就或破坏活动的成功。 有五个关键要素可以帮助 PPC 登陆页面成功：

• 让一切都非常以关键字为中心
• 设计应该是美观的
• 包括信任因素
• 增加页面停留时间
• 进行 A/B 测试

我们在 Hook Agency 创建的每个按点击付费登录页面中都实施了这 5 个元素。 在这里它们更详细，因此您可以确保将它们包含在您自己的 PPC 登录页面中。

组件 1：让一切都指向关键字

与 SEO 登陆页面相比，按点击付费登陆页面短小精悍且切中要害。 您不必在文案过程中搞得太乱。

1.少关注漂亮的文案，多关注关键词

相反，让 PPC 页面中的内容始终指向关键字至关重要。 客户为这些词在谷歌上的广告空间支付了大笔费用，因此内容不应偏离您试图定位的内容。

2. 马上进入重点

一种方法是要求最低限度。 一旦潜在客户点击了您的广告，他或她应该知道与您的公司取得联系过程中的确切后续步骤。 没有大惊小怪，没有羽毛 - 只是告诉他们去哪里。 告诉人们他们需要知道什么才能做出决定似乎很简单，但通常它会在页面中丢失。

3.消除外部页面导航

在设计和开发 PPC 登录页面时，我们简化用户流程的另一种方法是消除任何外部页面导航。 是的，这意味着在页面顶部的导航栏以及页脚中的任何链接之前。

每个号召性用语按钮都应该简单地跳转到表单字段放置在页面上的任何位置。 我们想要快速简单的结果，让用户清楚地知道做出决定——与公司联系，或退出页面。

组件 2：视觉设计

在当今世界，每个人都越来越意识到他们正在被营销，我想说我们越来越接受它。

1. 非常清楚应该采取什么行动

当涉及到来自广告的登陆页面时，我们知道他们希望我们完成操作、填写表格或拨打电话。 这并没有允许设计师在设计上懈怠。

2.包括品牌元素

CTA 和表单应该保持干净，用户流程简单，页面应该保持响应。 在某种程度上，PPC 登陆页面应该给我们一个机会来增加趣味并与客户的品牌打交道。

3.在设计中保证良好的用户体验

随着我们越来越意识到公司作为消费者的营销策略，我们同样越来越意识到良好的设计实践。 在设计界，少即是多，尤其是对于响应式登录页面。 我们在 Hook Agency 的登陆页面简洁明了，为用户提供了充足的空白和喘息空间。 我们希望体验舒适、流畅、美观。

没有什么比尝试与网站交互并被卡住更糟糕的了。 这令人沮丧和疲惫，更不用说该网站可能刚刚失去了您的业务。 功能应该永远胜过美学，但最好的做法是同时掌握两者。

组成部分 3：信任

Hook Agency PPC 页面非常强调我们所说的“信任因素”。 这些信任因素来自：

• 谷歌或 Facebook 评论
• 这些公司因以前的工作而获得的徽章或奖励
• 来自 Houzz、BBB 或 Angie's List 等地方的评分
• 和视频推荐

我们主要与建筑承包商合作，我们了解到这些评论就是一切。 将这些放在页面顶部，或者至少在上面的一个部分中展示它们对于建立信任至关重要。 我们的一些客户询问包含这些评论和奖项是否显得傲慢或不必要，但我们发现这对用户而言并不像我们认为的那么重要。 诚实很重要，但信心也很重要。

信任因素提示：包括公司在工作中的引人注目的照片和视频，或客户推荐。

组件 4：在页面上花费的时间

在设计和开发这些页面时，我们希望将最重要的信息保留在顶部，这是所有网页设计平台的标准，并且阅读量最少且简洁，以便用户在采取行动之前了解公司/产品的要点。

1.将页面的长度与服务的大小相关联

页面的长度应始终根据购买的风险而有所不同。 更便宜的商品或服务应该有一个更短的页面——用户不需要那么多信息。 同样，需要更多风险的购买和行动应该有更长的页面。 基本上，要求越大，页面越大。 潜在客户在决定联系价格更高的商品时希望获得尽可能多的信息。

2. 为更昂贵的商品和服务制作更具吸引力的 CTA

用于更昂贵购买的页面可能希望有更突出的电话 CTA，因为它们是一种风险较小且更随意的方式来开始购买过程。 在页面上花费的时间和页面的长度将是在用户测试过程中检查的一个很好的变量。

放弃任何不会推动行动号召的不必要内容

此外，登录页面不应包含无关的、不必要的内容。 用户体验的基本规则，尤其是在网络上，是呈现给查看者的选项越多，做出购买决定的时间就越长。 我们不想用对他们无关紧要的内容来分散人们的注意力或让他们感到厌烦。

第 5 部分：测试

可以真正提升您的 PPC 页面的一件事是测试。

1. 进行 A/B 测试至关重要

最常见的测试形式是 A/B 测试。 A/B 实验已经使用了几个世纪，哪种土壤效果最好，多少奶油/糖使我们的咖啡味道更好，一天中什么时候我们的生产力最高，等等。

2.设置你的控制变量

所有 A/B 实验的关键因素是有一个受控变量。 PPC 专家能够创建两个不同版本的目标网页，并测试不同的因素——例如点击次数、转化次数或在页面上花费的时间。 这些因素可以像单词选择、CTA 样式/命令或较小的设计更改一样简单。

3. 先自行进行关键词测试

PPC 专家还测试关键字的工作方式，无论是词本身，它们在针对不同位置或服务的页面上的不同工作方式。 基本上，用户测试的可能性是无穷无尽的，但我们希望以某种方式使用它来提高 Google Ads 的整体投资回报率。 我们希望更好地了解用户如何体验互联网，并更好地引导他们走向我们客户的业务。

4. 查找案例研究并进行多项测试

以下是 MarketingSherpa 在 Diggz 上完成的登陆页面案例研究示例，Diggz 是一款位于亚特兰大的移动应用程序，可帮助用户与该地区可能的室友建立联系。 该研究测试了两个不同的页面，一个仅包含图像和内容，另一个包含图像、内容以及应用程序在手机上的外观模型。

根据案例研究，带有 iphone 模型的登录页面最终在所有广告系列中的转化率提高了 10%。 他们的结论是，展示一个例子，说明什么样的用户会从这个应用程序中受益，同时还有一张笑脸，让用户可以信任并设想他们在产品上的成功。

这只是如何测试此页面的一个示例。 例如，Diggz 可以将 CTA 的措辞从“寻找室友”更改为“获取应用程序”，以查看他们的消息是否导致用户或多或少地向一个方向摇摆。 因为用户测试有很多选择，所以进行二次研究和初步研究很重要，这样结果才是相关的，并为我们指明了正确的方向。

查看我们的 PPC 模板示例

这是我们的登陆页面感觉的线框图。 当然，对于真正的客户，我们会添加真实的内容，例如标题、服务、评论和图像。

潜在客户生成页面

面向潜在客户生成的网页很可能在页面顶部包含一个表格，或者来自报纸当天头条新闻的“首屏”。 第 1 页上的任何内容都被认为是当天的头条新闻。 网页设计师使用这种心态在用户滚动之前包含最重要的信息。

首屏内容

首屏展示的内容被认为是整个着陆页上最有价值的“不动产”。 我们包括客户业务的差异化特征、客户成功的情感形象，当然还有我们的目标关键词。

如您所见，我们删除了页面导航，以便用户知道他们与这家公司联系的方式是拨打电话或填写此表格。

包括推荐书

页面的其余部分由内容部分组成。 这包括推荐，主要是谷歌评论，以及内容点，以及特定位置或服务图像。 我们尝试根据公司的实际网站来定制和模仿部分。

包括灵活的内容

我们所有 Web 开发服务的一个关键特性是拥有所谓的灵活内容。 我们或我们的客户可以轻松地重新排列和更改所有内容和部分。 我们逐块设计，并始终根据客户的产品及其在行业中的定位考虑内容的顺序。

底部的最终号召性用语

最后，在所有 Web 平台上进行设计的标准做法是包含最终的号召性用语，其中包括一些有针对性的消息、链接回顶部表单的按钮以及最有可能的图像。 这似乎很明显，但如果用户遵循滚动的线性进展，他们可能会深入了解并做出与公司联系的决定。 特别是在这里，我们希望保持简单明了。

退弹与自定义页面设计

对于我们当前的大多数 PPC 登陆页面，我们使用了一个名为 Unbounce 的登陆页面编辑器。 为什么不做自定义页面设计？ 我们精通定位关键字以及设计和开发漂亮的页面，但我们发现 Unbounce 可以让我们的生活（以及我们客户的生活）更轻松。

构建自定义页面块更加繁琐和昂贵，有时我们的客户没有更强大的网站来支持自定义设计。 使用 unbounce，我们可以更快地设计和开发页面，这使我们能够更快地开始看到结果。 我们可以利用各种设计和开发方法以及插件来实现我们的设计选择。

是的，我们在设计上失去了一些灵活性，但我们发现更简单的登录页面在潜在客户生成方面效果更好。 品牌和信息可以弥合这一差距。 尽管 Unbounce 为管理多个客户的流量和转化提供了有用的工具，但我们始终可以根据客户的预算在他们现有的网站上进行自定义工作。

归根结底，数字营销作为一个整体是关于了解用户与公司联系的开始到结束的过程。 根据公司/行业的类型，这可能是填写表格、拨打电话或完成购买。

PPC 页面是我们随身携带的工具，但它们是有用的。 利用付费广告发挥自身优势的公司可以领先于竞争对手，并快速启动他们的潜在客户。 当涉及到登陆页面时，我们希望清楚地展示所有必要的信息，以及接下来的步骤。

我们希望在干净的页面设计中应用和改进公司的品牌标准，而不会丢失基本的广告活动策略。

如今，消费者知道什么是营销，并且知道他们正在被营销。 是时候对我们的目标受众采取更细致和复杂的方法了。

如果您是一家希望通过 PPC 广告促进营销的承包商公司，请立即联系 Hook Agency！ 我们万无一失的登陆页面流程一定会为您提供您一直在寻找的潜在客户和流量。