Google Land'de Muhteşem Arama Deneyleri ve Yeni SERP Özellikleri (2022 Sürümü)

Bu gönderi, Haziran 2022'de New York'ta Google SEO Buluşması'ndaki sunumuma dayanmaktadır.

Pazartesi günü New York'ta Google'dan Daniel Waisberg tarafından kurulan Google SEO Buluşması'nda sunum yapma fırsatım oldu. Aramadaki en son gelişmeler hakkında şirketlerden birkaç SEO uzmanıyla ve ayrıca birkaç Google çalışanı ile konuşurken harika zaman geçirdim. Ayrıca, Google'dan Danny Sullivan bir “güncellemeler hakkında güncelleme” sundu ve Barry Schwartz, ajans SEO'su ile ilgili zorlukların üstesinden gelmek konusunda Amsive Digital'den Lily Ray ve Romain Damery ile röportaj yaptı. İkisi de harika seanslardı.

Ve bu iki oturum arasında sıkışıp, Google'ın vahşi ortamda test ettiği en son Arama deneylerinden bazılarını sundum. Sunumla ilgili çok olumlu geri dönüşler aldım, bu yüzden slaytlarımı kapsayan bir yazı yazmaya karar verdim. Sunumum, gelecekte Arama ve Keşfet'te SEO'lar için neler olacağını işaret edebilecek çeşitli testler ve yeni SERP özellikleri içeriyor.

Dikkat edin, bunlar yakın zamanda çalıştırıldığını gördüğümüz tek testler değil, ancak karşılaştığım en ilginç (ve en son) testlerden bazıları! Hadi atlayalım.

Belirli bir özelliğe veya teste atlamak istiyorsanız, işte hızlı bir içindekiler tablosu:

• Çok kaynaklı özellikli snippet'ler
• Chrome'da Yolculuklar
• Discover'ın "Daha Fazla Önerisi"
• Google Harikalar Diyarını Keşfet
• ızgara tedavisi
• "Bilinecek şeyler"
• Kısa Videolar ve Görsel Hikayeler
• Çok Yönlü Sağ Panel
• Reklam Etiketi Testleri

Çok Kaynaklı Öne Çıkan Snippet'ler
Öne çıkan snippet'ler site sahipleri için çok güçlü olabilir. Google, girişinizi paketten ayıran özel bir SERP uygulaması sunduğunda, bir ton tıklama alabilirsiniz. Elbette, bazı öne çıkan snippet'ler cevabı ortaya çıkarabilir, ancak sektörler arasında birçok farklı müşteriye yardım etmeyi temel alarak, öne çıkan snippet'lerin sayfa, makale veya gönderi bir konuyu ayrıntılı olarak ele aldığında büyük miktarda trafik çekebileceğini buldum.

Ancak bu, yalnızca bir listenin öne çıktığı zamandır. Ya öne çıkan birkaç kaynak varsa?

Bu, son zamanlarda çalıştığını gördüğümüz testlerden biri. Google, tek bir girişi birden çok girişle değiştiriyordu. Öne çıkan snippet'te en fazla beş farklı kaynak vardı ve SERP özelliğinin etiketi "Web'den" idi.

Bir yandan, bu daha kapsamlı bir yanıt almak isteyen kullanıcılar için harika olabilir. Ve diğer sitelerin sorgudan daha fazla trafik kazanması için daha büyük bir fırsat sağlar. Ancak öte yandan, eskiden öne çıkan site çok daha az trafik alabilirdi. Bunun işe yarayıp yaramadığını zaman gösterecek, ancak öne çıkan snippet'ler sizin için önemliyse, kesinlikle büyük bir uyarı.

Chrome'da Yolculuklar
Bu bir test değil. Zaten yayına girdi. Google, 2022'nin başlarında Chrome'da Journeys in Chrome'u kullanıma sundu ve bu, belirli bir konuyu araştırmaya devam etmenize yardımcı olabilir. Chrome'da arama yaparken, çok amaçlı adres çubuğunda "Yolculuğa devam et" ifadesini görebilirsiniz. Ve bu düğmeyi tıkladığınızda, Chrome'da bir dizi yararlı şeyi görebileceğiniz Yolculuklar sayfasına yönlendirilirsiniz.

Ziyaret ettiğiniz sayfaları ve siteleri bulabilir, önceki aramalarınızı görüntüleyebilirsiniz ve Google ilgili aramaları sağlar.

Yolculuklar, Chrome'da kenar çubuğuyla tanışın
Journeys yayına girmiş olsa da, Google bu özelliği daha fazla ortaya çıkarmanın yollarını test ediyor. Örneğin Google, Chrome'daki kenar çubuğunda Yolculukları göstermeyi test ediyor. Bu, okuma listenize ve yer imlerinize katılır. Görünüşe göre Google, Journeys'e daha fazla görünürlük sağlamaya çalışıyor. Bu testi şimdi Chrome Canary'de görebilirsiniz.

Discover'ın "Daha Fazla Önerisi"
Bu sonraki özelliği çalışırken gördükten sonra, bunun hakkında bir blog yazısı yazdım. Gelecekte (Keşfet'in ötesinde) genişletilebilecek güçlü bir özellik olduğunu düşünüyorum. Ürünleri araştırdıktan sonra Keşfet özet akışıma göz atarken bir "Diğer öneriler" düğmesini fark ettim. Bu düğmeye dokunduktan sonra, araştırdığım ürünlerle ilgili tonlarca içerik sağlayan Discover'da bir "Görev Gösterge Tablosu"na yönlendirildim.

Örneğin son zamanlarda ziyaret ettiğim sayfalar, önerilen makaleler, videolar, benzer ürünler ve hatta bu ürünleri karşılaştırma imkanı vardı. Ve karşılaştırma özelliğini kullanarak birden fazla ürüne dokunduğumda, seçtiğim ürünleri karşılaştıran bilgilerin olduğu yeni bir arama sonuçları sayfasına yönlendirildim!

E-ticarete odaklanırsanız veya ürün incelemeleri yayınlarsanız, radarınızda “Daha fazla öneri” olmalıdır.

Google'ın oradaki işlevselliği genişlettiğini de yazımda ve sunumumda açıkladım. Artık ürünleri takip edebiliyor ve hatta fiyat düştüğünde bildirim alabiliyorum. Discover'da pişirilmiş bir alışveriş asistanı gibi.

"Daha Fazla Öneri"yi Yolculuklarla Birleştirmek
Google'ın Journeys'i "Daha fazla öneri" ile birleştirdiğini ve güçlü özelliklerle dolu yeni bir SERP özelliği sunduğunu hayal edin. Belki bunu ürün veya kategoriyle ilgili sorguları aradıktan sonra arama sonuçlarında görebilirsiniz. Ve bu özelliği tıklamak sizi bir tekne dolusu faydalı içerik, fiyat takibi, araştırmanıza devam etmenizi sağlayan Yolculuklar içeriği ve daha fazlasını içeren bir "Görev Gösterge Tablosu"na götürebilir. Ve belki de doğrudan kontrol panelinden SATIN ALMA yeteneği! Google, Google alışverişinde zaten "Google'dan Satın Al" seçeneğine sahiptir, bu nedenle bu tamamen mümkündür.

İşte bu SERP özelliğinin nasıl görünebileceğinin bir maketi:

SERP'in Sonunda Google'ın Harikalar Diyarını Keşfedin
Gördüğüm bir sonraki test, uzun zamandır gördüğüm en ilginç testlerden biriydi. İlk olarak, önce “Kutsal cannoli!” Diyen ve ardından “Bu büyücülük nedir?” Diye soran Mordy Oberstein tarafından ortaya çıkarıldı.

Ve ertesi gün, Keşfet'i de tetikledim (birden çok kez). Ve "büyü" bunun için iyi bir kelime. Birden çok liste sayfasındaki arama sonuçlarında gezindikten sonra, Keşfet özelliği ortaya çıktı. Ve süper görseldi ve içerikle doluydu. Bazen sonsuz kaydırma ile birden çok sayfadan sonra ortaya çıktı, ancak diğer zamanlarda sadece ikinci sonuç sayfasından sonra ortaya çıktı. Ve Keşfet akışı sona erdiğinde, SERP sona erdi. Daha fazla liste bulamadınız (Keşfet veya Ara'da).

İşte böyle görünüyor. Bu, Val Kilmer ve Maverick için yapılan bir aramaya dayanıyordu:

Ardından, Keşfet'i de tetikleyen (ancak sonuçların ikinci sayfasından sonra) St. Louis Cardinals tarafından atılan neredeyse hiç vurucuyu aradım. Böylece SERP'lerde sadece iki sayfadan sonra tetiklenebilir.

Ve sonra Lily Ray örnekleri gördükten sonra araya girdi ve bunun Ara ve Keşfet'in birleşimi olup olmadığını sordu. Bu, bunu düşünmenin akıllıca bir yolu.

Google'ın Izgara Tedavisi – Izgara yeni Carousel
Bu aynı zamanda canlı ve bir test değil. Google, SERP'lerde ızgara biçimini kazıyor. Sunumum sırasında ızgaranın yeni atlıkarınca olduğunu açıkladım. Varlıkları ararken genellikle bir makale ve resim ızgarası görebilirsiniz. Genellikle dört listeden oluşan bir ızgaradır.

Aynı zamanda bazen resimler ve makaleler içeren karma bir ızgaradır. Ve resme dokunmak sizi Google Görseller'e, başlığa veya açıklamaya dokunmak ise sizi makaleye gönderir. Bunu açıklayan bir etiket yok ve bunu kullanışlılık açısından garip buluyorum. Başkalarının da bunu kafa karıştırıcı bulduğuna eminim.

PAA Izgarası – Evet, PAA'larda çalışan bir ızgara testi bile var!
Google ızgarayı ne kadar kazıyor? İnsanlara Da Sor listelerinde bir ızgara eklemeyi test ettiği yer yeterli. Bir atlıkarınca olmadığına dikkat edin… bu bir ızgara. Sanırım Google, insanların şebekeyi bir atlıkarıncadan daha çok sevdiğini bilmek için yeterli veri gördü (en azından belirli görevler için).

“ Bilinmesi Gerekenler” SERP Özelliği
Bu, İnsanlar Ayrıca Soruyor'a benzeyen yeni bir SERP özelliğidir, ancak Google'ın insanların bir konuyu nasıl aradığına ilişkin anlayışına dayanmaktadır. Diğer insanların ne aradığını (ve bu kişilerin ilk önce neyi keşfettiğini) anlamaya dayalı alt konular sağlar. Açılır menü başına tek bir listeyi gösterecek şekilde genişler ve masaüstü ve mobil cihazlarda bulunur. Ve Google, daha derin bilgileri ortaya çıkarmak için sonunda MUM tarafından geliştirileceğini açıkladı.

Ayrıca, testlerime dayanarak listelerin süper görsel olmadığını da belirtmekte fayda var. Favori simgeler, her sitedeki gerçek favori simgelere karşı genel dünya simgesini kullanır ve listelerde herhangi bir görsel görmedim (resimler veya videolar gibi). Bunun amaçlanıp tasarlanmadığından emin değilim… veya bu bir hata mı?

Kısa Videolar ve Görsel Hikayeler (ve Genel Olarak Web Hikayeleri)
Bayanlar ve Baylar, hadi RUMBLE'a hazırlanalım… Google SERP'lerinde Görsel Hikayeler ve Kısa Videolar bununla mücadele ediyor. Google, Görsel Hikayeler SERP özelliğine benzeyen Kısa Videolar SERP özelliğini test etmeye başladı. Ve son zamanlarda Görsel Hikayeler görmek yerine Kısa Videolar görüyorum. Ve bazen her ikisi de aynı SERP'de bulunur ve bir açılır listenin arkasına gizlenmiş Görsel Hikayeler bulunur. Ooo, yan. :)

Kısa videolar açıkça artıyor (öksürük, TikTok) ve Google bunu anlıyor. Bu notta, Mayıs 2022 geniş çekirdek güncellemesine dayalı olarak TikTok için görünürlük kazanımlarına göz atın. Bu, arama görünürlüğünde büyük bir artış, bu da tamamen mantıklı. Çocuklarınız varsa, her şeyin TikTok ile ilgili olduğunu bilirsiniz.

Bu, Web Hikayeleri için Daha Az Görünürlük anlamına gelebilir…
Bunu söylemek bana acı veriyor ama bence durum bu. Web Hikayeleri, sürükleyici ve zengin bir kullanıcı deneyimi sağlamak için güçlü olabilir, ancak çoğu bunu yapmıyor. Birçoğu ince ve daha düşük kaliteli… yine de Keşfet'te bir ton gösterim elde edebilirler (Keşfet'teki Web Hikayeleri atlıkarıncası ve sınırlı envanter nedeniyle).

Web Hikayeleri de geliştirilecek bir süreçtir (yüksek kaliteli hikayeler yayınlıyorsanız). Film şeridi oluşturma, tasarım, geliştirme, video düzenleme ve daha fazlası var. SERP'lerde giderek daha fazla görünürlük kazanan kısa videolar görebiliyorum.

Aramada Çok Yönlü Sağ Tarafta Kaydırılabilir Panel (masaüstü)
Bu test, Twitter'da Brodie Clark ve Kushal Bherwani tarafından ortaya çıkarıldı (ve Barry, Search Engine Roundtable'da ele alındı). Google, son zamanlarda sağ taraftaki paneli çok daha fazla kullanıyor. Örneğin, bilgi panellerindeki resim paketleri ve resimler, Google Görseller'de açılmaya karşı kaydırılabilir bir sağ taraftaki panelde görünebilir. Kullanılabilirlik açısından harikadır ve Google'ın aynı SERP'de daha fazla bilgi sunmasını sağlar.

Eylemde görmek için, Brodie'nin bir örnekle tweet'i:

Ve bu sadece görüntüler için değil. Google, ücretsiz ürün listelemeleri ve Google Lens sonuçları için sağ taraftaki paneli bu şekilde kullanıyor. Bu yüzden sağ taraftaki panele dikkat edin. Orada daha fazla içeriğin görünmesini bekliyorum.

Reklam Etiketi Testleri
Bu sonraki test, hem SEO'yu hem de Ücretli Arama'yı etkiler. Google, yalnızca "Reklam" yerine "Reklam" ifadesini tam olarak belirten yeni bir reklam etiketini test ediyor. “Sponsorlu”nun da test edildiğini görenler var. Bence tam "Reklam" etiketi harika ve kullanıcılar için çok daha net. “Sponsorlu” ise bence insanlar için kafa karıştırıcı olabilir…

Bu, reklamların ve organik listelemelerin tıklama oranını etkileyebilir, çünkü daha net bir reklam etiketi, potansiyel olarak organik listelemeler için daha yüksek tıklama oranlarına neden olabilir (bir kişi SERP'deki reklamlarla etkileşim kurmak istemiyorsa). Neyin ortaya çıkacağını zaman gösterecek. Yine de bu testin işe yarayacağını umuyorum.

SEO için Başlangıç: Alan adı ve URL değişiklikleriyle Favicon Testi
Reklam etiketi testini gördüğümde, başka bir testte olduğumu fark ettim. Bu da SERP listesindeki favicon, alan adı ve url'yi etkiledi. Ve bu değişikliği çok seviyorum. Favicon, daha fazla beyaz boşlukla daha büyüktür ve alan adı, url'nin altında olacak şekilde en üsttedir. Bence çok temiz ve kullanılabilirlik açısından iyi çalışıyor. Umarım bu da yayınlanır.

Özet: Bir sonraki deney ne getirecek?
Sadece Google bilir. :) SERP deneylerini büyüleyici buluyorum, çünkü Google'da perde arkasında neler olup bittiğini bize açıkça bildiriyor. Bazı özellikler hiçbir zaman kullanıma sunulmayabilirken, diğerleri sahneye fırlayabilir. Keşfet ve Ara gibi bazı özellikler de Google yüzeylerinden geçecek.

Ayrıca, en son deneyleri takip etmek istiyorsanız, bazı önerilerim var.
İlk olarak, Arama Motoru Yuvarlak Masası'nı okuyun. Barry, ortaya çıkan birçok testi kapsar.

Pek çok testi yüzeyselleştiren SEO'ları takip edin:
Brodie Clark
Brian Freiesleben
Saad AK
Khushal Bherwani
Valentin Pletzer
Ve ben! @glenngabe

Ayrıca Brodie'nin, alınmakta olan birçok test ve değişikliği içeren bir SERP özelliği zaman çizelgesi tuttuğunu belirtmekte fayda var. Ve sürüm 2, SERP özelliğine, tarihe vb. göre filtreleme yapmanızı sağlar.

Umarım bu yayın, Google'ın Arama ve Keşfet'te gerçekleştirdiği en son deneylerden bazılarını (ve halihazırda kullanıma sunulan en yeni özelliklerden bazılarını) anlamanıza yardımcı olmuştur. Ve gözlerinizi dört açın… yeni testler her an görünebilir. Ve bir teste yakalanırsanız o pencereyi açık tuttuğunuzdan emin olun. İyi eğlenceler. :)

İyi oyun

Başa dön>>