Increíbles experimentos de búsqueda y nuevas funciones SERP en Google Land (edición 2022)

Esta publicación se basa en mi presentación en Google SEO Meetup en la ciudad de Nueva York en junio de 2022.

El lunes tuve la oportunidad de presentarme en Google SEO Meetup en la ciudad de Nueva York, organizado por Daniel Waisberg de Google. Me lo pasé muy bien hablando con varios SEO de todas las empresas sobre lo último en búsqueda, así como con varios empleados de Google. Además, Danny Sullivan de Google presentó una "actualización sobre actualizaciones" y Barry Schwartz entrevistó a Lily Ray y Romain Damery de Amsive Digital sobre cómo superar los desafíos con la agencia SEO. Ambas fueron grandes sesiones.

Y entre esas dos sesiones, presenté algunos de los últimos experimentos de búsqueda que Google está probando en la naturaleza. Recibí muchos comentarios positivos sobre la presentación, así que decidí escribir una publicación sobre mis diapositivas. Mi presentación contiene varias pruebas y nuevas características SERP que podrían indicar lo que vendrá para los SEO en Search and Discover en el futuro.

Tenga en cuenta que estas no son las únicas pruebas que hemos visto ejecutar recientemente, ¡pero son algunas de las más interesantes (y recientes) que he encontrado! Saltemos.

Si desea saltar a una determinada función o prueba, aquí hay una tabla de contenido rápida:

• Fragmentos destacados de múltiples fuentes
• Viajes en Chrome
• "Más recomendaciones" de Discover
• Explora el país de las maravillas de Google
• El tratamiento de la rejilla
• "Cosas que saber"
• Videos cortos versus historias visuales
• El versátil panel del lado derecho
• Pruebas de etiquetas publicitarias

Fragmentos destacados de múltiples fuentes
Los fragmentos destacados pueden ser muy útiles para los propietarios de sitios. Cada vez que Google proporciona un tratamiento SERP especial que separa su listado del paquete, puede terminar recibiendo una tonelada de clics. Claro, algunos fragmentos destacados pueden revelar la respuesta, pero basándome en ayudar a muchos clientes diferentes en verticales, descubrí que los fragmentos destacados pueden generar grandes cantidades de tráfico cuando la página, el artículo o la publicación cubren un tema en detalle.

Pero eso es cuando solo aparece una lista. ¿Qué pasaría si se presentaran varias fuentes?

Esa es una de las pruebas que vimos ejecutar recientemente. Google estaba reemplazando una sola lista con varias listas. Había hasta cinco fuentes diferentes en el fragmento destacado y la etiqueta de la función SERP era "De la web".

Por un lado, esto puede ser excelente para los usuarios que desean obtener una respuesta más completa. Y brinda una mayor oportunidad para que los otros sitios obtengan más tráfico de la consulta. Pero, por otro lado, el sitio que solía aparecer podría recibir mucho menos tráfico. El tiempo dirá si esto se implementa, pero definitivamente es un gran aviso si los fragmentos destacados son importantes para usted.

Viajes en cromo
Esto no es una prueba. Ya está desplegado. Google lanzó Journeys en Chrome a principios de 2022, lo que puede ayudarlo a reanudar la investigación de un tema determinado. Mientras busca en Chrome, es posible que vea "Reanudar su viaje" en el omnibox. Y al hacer clic en ese botón, se lo lleva a la página de Journeys en Chrome, donde puede ver una serie de cosas útiles.

Puede encontrar páginas y sitios que visitó, puede ver sus búsquedas anteriores y Google proporciona búsquedas relacionadas.

Viajes, Conoce la barra lateral en Chrome
A pesar de que Journeys se ha implementado, Google está probando formas de hacer que esa característica tenga más exposición. Por ejemplo, Google está probando mostrar Viajes en la barra lateral de Chrome. Eso se uniría a su lista de lectura y marcadores. Parece que Google está tratando de dar más visibilidad a Journeys. Puedes ver esta prueba ahora en Chrome Canary.

"Más recomendaciones" de Discover
Después de ver esta próxima característica en acción, escribí una publicación de blog completa al respecto. Creo que es una característica poderosa que se puede expandir en el futuro (más allá de Discover). Mientras navegaba por mi fuente Discover después de investigar productos, noté un botón "Más recomendaciones". Después de tocar ese botón, fui llevado a un "Panel de tareas" en Discover que proporcionó una tonelada de contenido relacionado con los productos que estaba investigando.

Por ejemplo, había páginas vistas recientemente que había visitado, artículos sugeridos, videos, productos similares e incluso la posibilidad de comparar esos productos. Y cuando toqué varios productos usando la función de comparación, fui llevado a una nueva página de resultados de búsqueda con información que comparaba los productos que seleccioné.

Si se enfoca en el comercio electrónico, o si publica reseñas de productos, "Más recomendaciones" debería estar en su radar.

También expliqué en mi publicación y presentación que Google está expandiendo la funcionalidad allí. Ahora puedo rastrear productos e incluso recibir notificaciones cuando hay caídas de precios. Es como un asistente de compras integrado en Discover.

Combinar "Más recomendaciones" con Viajes
Imagine que Google combinó Journeys con "Más recomendaciones" e introdujo una nueva función SERP llena de fuerza. Tal vez pueda ver eso en los resultados de búsqueda después de buscar consultas relacionadas sobre el producto o la categoría. Y hacer clic en esa función podría llevarlo a un "Panel de tareas" que contiene una gran cantidad de contenido útil, seguimiento de precios, contenido de Journeys que le permite reanudar su investigación y más. ¡Y tal vez incluso la capacidad de COMPRAR directamente desde el tablero! Google ya tiene "Comprar en Google" en las compras de Google, por lo que es totalmente posible.

Aquí hay una maqueta de cómo podría verse esa función SERP:

Explore Wonderland de Google al FINAL de la SERP
La siguiente prueba que vi fue una de las más interesantes que he visto en mucho tiempo. Originalmente fue descubierto por Mordy Oberstein, quien primero dijo "¡Santo cannoli!" y luego preguntó "¿Qué es esta brujería?"

Y al día siguiente, activé Explorar también (varias veces). Y "hechicería" es una buena palabra para ello. Después de desplazarse por los resultados de búsqueda a través de varias páginas de listados, apareció la función Explorar. Y fue súper visual y lleno de contenido. A veces aparecía después de varias páginas mediante desplazamiento infinito, pero otras veces aparecía solo después de la segunda página de resultados. Y una vez que finalizó el feed Explorar, terminó el SERP. No pudo encontrar más listados (en Explorar o Buscar).

Esto es lo que parece. Esto se basó en una búsqueda de Val Kilmer y Maverick:

Y luego busqué el lanzamiento casi sin hits de los St. Louis Cardinals, que también activó Explore (pero solo después de la segunda página de resultados). Entonces podría activarse después de solo dos páginas en los SERP.

Y luego Lily Ray intervino después de ver los ejemplos y preguntó si se trataba de la fusión de Buscar y Descubrir. Esa es una manera inteligente de pensar en esto.

Tratamiento Grid de Google: The Grid es el nuevo carrusel
Esto también es en vivo y no una prueba. Google está excavando el formato de cuadrícula en los SERP. Expliqué durante mi presentación que la grilla es el nuevo carrusel. A menudo puede ver una cuadrícula de artículos e imágenes cuando busca entidades. Por lo general, es una cuadrícula de cuatro listados.

A veces también es una cuadrícula híbrida con imágenes y artículos. Y tocar la imagen lo envía a Google Images, mientras que tocar el título o la descripción lo envía al artículo. No hay una etiqueta que explique esto, y lo encuentro incómodo en cuanto a la usabilidad. Estoy seguro de que otros también lo encuentran confuso.

Cuadrícula PAA: ¡sí, incluso hay una prueba de cuadrículas que se ejecutan en PAA!
¿Cuánto está cavando Google en la cuadrícula? Suficiente donde está probando agregar una cuadrícula en las listas de Personas también preguntan. Fíjate que no es un carrusel... es una cuadrícula. Creo que Google ha visto suficientes datos para saber que a la gente le gusta más la cuadrícula que un carrusel (al menos para ciertas tareas).

Función SERP "Cosas que debes saber"
Esta es una nueva característica de SERP que se parece a la gente también pregunta, pero se basa en la comprensión de Google de cómo las personas buscan un tema. Proporciona subtemas basados ​​en la comprensión de lo que otras personas han estado buscando (y lo que esas personas exploran primero). Se expande para revelar una sola lista por menú desplegable y está presente en computadoras de escritorio y dispositivos móviles. Y Google ha explicado que eventualmente MUM lo mejorará para mostrar información aún más profunda.

También vale la pena señalar que los listados no son súper visuales según mis pruebas. Los favicons usan el ícono de globo terráqueo genérico en comparación con los favicons reales de cada sitio y no vi ninguna imagen en las listas (como imágenes o videos). No estoy seguro de si eso es intencionado... o si es un error.

Videos cortos versus historias visuales (e historias web en general)
Damas y caballeros, preparémonos para el RUMBLE... En las SERP de Google, las historias visuales y los videos cortos están luchando. Google comenzó a probar una función SERP de videos cortos que se asemeja a la función SERP de historias visuales. Y estoy viendo cada vez más videos cortos en lugar de ver historias visuales. Y a veces ambos están presentes en el mismo SERP, con Visual Stories escondidos detrás de un menú desplegable. Oooh, quema. :)

Los videos cortos claramente están en auge (tos, TikTok) y Google lo entiende. En ese sentido, consulte las ganancias de visibilidad de TikTok según la actualización principal amplia de mayo de 2022. Eso es un aumento masivo en la visibilidad de búsqueda, lo que tiene mucho sentido. Si tienes hijos, sabes que todo se trata de TikTok.

Esto muy bien podría significar menos visibilidad para las historias web...
Me duele decir eso, pero creo que ese es el caso. Las historias web pueden ser poderosas para brindar una experiencia de usuario inmersiva y rica, pero la mayoría no lo está haciendo. Muchos son delgados y de menor calidad... sin embargo, aún pueden obtener un montón de impresiones en Discover (debido al carrusel de Web Stories en Discover combinado con un inventario limitado).

Las historias web también son un proceso a desarrollar (si está publicando historias de alta calidad). Hay guión gráfico, diseño, desarrollo, edición de video y más. Puedo ver videos cortos ganando más y más visibilidad en las SERPs.

El versátil panel desplazable del lado derecho en la búsqueda (escritorio)
Esta prueba fue presentada por Brodie Clark y Kushal Bherwani en Twitter (y cubierta por Barry en Search Engine Roundtable). Google está utilizando el panel del lado derecho mucho más recientemente. Por ejemplo, los paquetes de imágenes y las imágenes dentro de los paneles de conocimiento pueden aparecer en un panel desplazable del lado derecho en lugar de abrirse en Google Images. Es excelente en términos de usabilidad y permite que Google muestre más información en el mismo SERP.

Para verlo en acción, aquí está el tweet de Brodie con un ejemplo:

Y no es sólo para las imágenes. Google está utilizando el panel del lado derecho de esta manera para las listas de productos gratuitos y para los resultados de Google Lens. Así que vigile el panel del lado derecho. Espero que aparezca más contenido allí.

Pruebas de etiquetas publicitarias
Esta próxima prueba afecta tanto al SEO como a la búsqueda de pago. Google está probando una nueva etiqueta de anuncio que detalla "Publicidad" en su totalidad en lugar de solo "Anuncio". También hay algunos que han visto la prueba "Patrocinado". Creo que la etiqueta completa de "Publicidad" es excelente y mucho más clara para los usuarios. "Patrocinado", por otro lado, puede ser confuso para las personas en mi opinión...

Esto puede afectar la tasa de clics de los anuncios y las listas orgánicas, ya que una etiqueta de anuncio más clara puede generar tasas de clics más altas para las listas orgánicas (si una persona no busca interactuar con los anuncios en SERP). El tiempo dirá qué se pone en marcha. Sin embargo, espero que esta prueba lo haga.

Inception for SEO: Favicon Test con cambios de nombre de dominio y URL
Al ver la prueba de la etiqueta del anuncio, me di cuenta de que estaba en otra prueba . Y este impactó el favicon, el nombre de dominio y la URL en la lista SERP. Y me gusta mucho este cambio. El favicon es más grande, con más espacios en blanco, y el nombre de dominio está arriba, con la URL debajo. Creo que es muy limpio y funciona bien en términos de usabilidad. Espero que esto también se extienda.

Resumen: ¿Qué traerá el próximo experimento?
Solo Google lo sabe. :) Los experimentos SERP me parecen fascinantes, ya que claramente nos permiten conocer algunas de las ideas que ocurren detrás de escena en Google. Es posible que algunas funciones nunca se implementen, mientras que otras podrían irrumpir en escena. Y algunas funciones cruzarán las superficies de Google, como Descubrir y Buscar.

Además, si quieres estar al tanto de los últimos experimentos, tengo algunas recomendaciones.
Primero, lea la Mesa redonda de motores de búsqueda. Barry cubre muchas de las pruebas que están surgiendo.

Siga los SEO que emergen muchas pruebas:
brodi clark
Brian Freiesleben
Saad Ak
Jushal Bherwani
valentin pletzer
¡Y yo! @glenngabe

También vale la pena mencionar que Brodie mantiene una línea de tiempo de características SERP que contiene muchas pruebas y cambios que se están recuperando. Y la versión 2 le permite filtrar por función SERP, fecha, etc.

Espero que esta publicación te haya ayudado a comprender algunos de los experimentos más recientes que Google está ejecutando en Search and Discover (¡y algunas de las funciones más recientes que ya se han implementado!) Y mantén los ojos bien abiertos... pueden aparecer nuevas pruebas en cualquier momento. Y asegúrese de mantener esa ventana abierta si queda atrapado en una prueba. Que te diviertas. :)

GG

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