Experimente de căutare uimitoare și noi funcții SERP în Google Land (ediția 2022)

Această postare se bazează pe prezentarea mea la Google SEO Meetup din New York City în iunie 2022.

Luni am avut ocazia să prezint la Google SEO Meetup din New York City, care a fost înființată de Daniel Waisberg de la Google. M-am distrat de minune discutând cu o serie de SEO din toate companiile despre cele mai recente în căutare, precum și cu câțiva angajați Google. În plus, Danny Sullivan de la Google a prezentat o „actualizare cu privire la actualizări”, iar Barry Schwartz i-a intervievat pe Lily Ray și Romain Damery de la Amsive Digital despre depășirea provocărilor cu SEO agenției. Ambele au fost sesiuni grozave.

Și între cele două sesiuni, am prezentat câteva dintre cele mai recente experimente de căutare pe care Google le testează în sălbăticie. Am primit o mulțime de feedback pozitiv despre prezentare, așa că am decis să scriu o postare care să acopere diapozitivele mele. Prezentarea mea conține diverse teste și noi funcții SERP care ar putea semnala ce urmează pentru SEO în Search și Discover în viitor.

Rețineți, acestea nu sunt singurele teste pe care le-am văzut rulate recent, dar sunt unele dintre cele mai interesante (și recente) pe care le-am întâlnit! Să sărim înăuntru.

Dacă doriți să treceți la o anumită caracteristică sau test, iată un cuprins rapid:

• Fragmente prezentate cu mai multe surse
• Călătorii în Chrome
• „Mai multe recomandări” de la Discover
• Google Explore Wonderland
• Tratamentul Grid
• „Lucruri de știut”
• Videoclipuri scurte vs povești vizuale
• Panoul versatil din partea dreaptă
• Teste de etichetă publicitară

Fragmente recomandate cu mai multe surse
Fragmentele recomandate pot fi foarte puternice pentru proprietarii de site-uri. De fiecare dată când Google oferă un tratament SERP special care separă lista dvs. de pachet, puteți ajunge să primiți o mulțime de clicuri. Sigur, unele fragmente prezentate pot dezvălui răspunsul, dar pe baza ajutând mulți clienți diferiți din diferite verticale, am descoperit că fragmentele prezentate pot genera cantități masive de trafic atunci când pagina, articolul sau postarea acoperă un subiect în detaliu.

Dar atunci există o singură listă prezentată. Ce se întâmplă dacă ar fi prezentate mai multe surse?

Acesta este unul dintre testele pe care le-am văzut rulând recent. Google înlocuia o singură înregistrare cu mai multe listări. Au existat până la cinci surse diferite în fragmentul prezentat, iar eticheta caracteristicii SERP era „De pe web”.

Pe de o parte, acest lucru poate fi grozav pentru utilizatorii care doresc să obțină un răspuns mai rotunjit. Și oferă o oportunitate mai mare pentru celelalte site-uri de a obține mai mult trafic din interogare. Dar, pe de altă parte, site-ul care a fost prezentat înainte putea obține mult mai puțin trafic. Timpul va spune dacă acest lucru va fi implementat, dar este cu siguranță o atenție mare dacă fragmentele prezentate sunt importante pentru tine.

Călătorii în Chrome
Acesta nu este un test. Este deja lansat. Google a lansat Journeys în Chrome la începutul anului 2022, ceea ce vă poate ajuta să reluați cercetarea unui anumit subiect. În timp ce căutați în Chrome, este posibil să vedeți „Reluați călătoria” în caseta polivalentă. Și când dați clic pe acel buton, sunteți direcționat către pagina Călătorii din Chrome, unde puteți vedea o serie de lucruri utile.

Puteți găsi pagini și site-uri pe care le-ați vizitat, puteți vizualiza căutările anterioare, iar Google oferă căutări similare.

Călătorii, întâlniți bara laterală în Chrome
Chiar dacă Journeys a fost lansat, Google testează modalități de a obține această funcție mai multă expunere. De exemplu, Google testează afișarea Călătoriilor în bara laterală din Chrome. Asta s-ar alătura listei tale de lectură și marcajelor. Se pare că Google încearcă să ofere Journeys mai multă vizibilitate. Puteți vedea acest test acum în Chrome Canary.

„Mai multe recomandări” de la Discover
După ce am văzut următoarea caracteristică în acțiune, am scris o întreagă postare pe blog despre aceasta. Cred că este o caracteristică puternică care poate fi extinsă în viitor (dincolo de Discover). În timp ce răsfoiam feedul Discover după ce căutam produse, am observat un buton „Mai multe recomandări”. După ce am apăsat pe acel buton, am fost dus la un „Tablou de bord pentru sarcini” din Discover, care a furnizat o mulțime de conținut legat de produsele pe care le cercetam.

De exemplu, au fost pagini vizualizate recent pe care le-am vizitat, articole sugerate, videoclipuri, produse similare și chiar posibilitatea de a compara acele produse. Și când atingeam mai multe produse folosind funcția de comparare, am fost direcționat către o pagină nouă de rezultate de căutare cu informații care compară produsele selectate!

Dacă vă concentrați pe comerțul electronic sau dacă publicați recenzii despre produse, „Mai multe recomandări” ar trebui să fie pe radar.

De asemenea, am explicat în postarea și prezentarea mea că Google extinde funcționalitatea acolo. Acum pot urmări produsele și chiar pot primi notificări atunci când există scăderi de preț. Este ca un asistent de cumpărături introdus în Discover.

Combinând „Mai multe recomandări” cu Călătorii
Imaginați-vă că Google a combinat Journeys cu „Mai multe recomandări” și a introdus o nouă funcție SERP plină de punch. Poate ați putea vedea asta în rezultatele căutării după ce ați căutat interogări legate de produs sau categorie. Și dacă faceți clic pe acea funcție, puteți ajunge la un „Tablou de bord pentru sarcini” care conține o mulțime de conținut util, urmărire a prețurilor, conținut Journeys care vă permite să vă reluați cercetarea și multe altele. Și poate chiar și posibilitatea de a CUMPARA direct din tabloul de bord! Google are deja „Cumpără de la Google” în cumpărături Google, așa că este absolut posibil.

Iată o machetă a cum ar putea arăta acea caracteristică SERP:

Explore Wonderland de la Google la sfârșitul SERP
Următorul test pe care l-am văzut a fost unul dintre cele mai interesante pe care le-am văzut de mult timp. A fost scos la suprafață inițial de către Mordy Oberstein, care a spus mai întâi „Holy cannoli!”, iar apoi a întrebat „Ce este această vrăjitorie?”

Și a doua zi, am declanșat și Explore (de mai multe ori). Și „vrăjitorie” este un cuvânt bun pentru asta. După ce ați parcurs rezultatele căutării prin mai multe pagini de listări, a apărut funcția Explorare. Și era super-vizual și plin de conținut. Uneori a apărut după mai multe pagini prin defilare infinită, dar alteori a apărut doar după a doua pagină de rezultate. Și odată ce feedul Explore s-a încheiat, SERP s-a încheiat. Nu ați putut găsi alte înregistrări (în Explorare sau Căutare).

Iată cum arată. Aceasta s-a bazat pe o căutare pentru Val Kilmer și Maverick:

Și apoi am căutat lovitura aproape deloc aruncată de St. Louis Cardinals, care a declanșat și Explore (dar numai după a doua pagină de rezultate). Deci s-ar putea declanșa după doar două pagini în SERP-uri.

Și apoi Lily Ray a intervenit după ce a văzut exemplele și a întrebat dacă aceasta a fost fuziunea dintre Search și Discover. Acesta este un mod inteligent de a gândi la asta.

Google Grid Treatment – ​​Grila este noul Carusel
Acesta este, de asemenea, live și nu un test. Google caută formatul grilei în SERP-uri. Am explicat în timpul prezentării că grila este noul carusel. Puteți vedea adesea o grilă de articole și imagini atunci când căutați entități. De obicei, este o grilă de patru listări.

De asemenea, uneori este o grilă hibridă cu imagini și articole. Și atingerea imaginii te trimite la Google Images, în timp ce atingerea titlului sau descrierea te trimite la articol. Nu există nicio etichetă care să explice acest lucru și mi se pare că este incomodă din punct de vedere al utilizării. Sunt sigur că și altora li se pare confuz.

Grila PAA – Da, există chiar și un test de rețele care rulează în PAA-uri!
Cât de mult sapă Google grila? Ajunge acolo unde se testează adăugarea unei grile în listările People Also Ask. Observați că nu este un carusel... este o grilă. Cred că Google a văzut suficiente date pentru a ști că oamenilor le place mai mult grila decât un carusel (cel puțin pentru anumite sarcini).

Caracteristica SERP „Lucruri de știut”.
Aceasta este o nouă caracteristică SERP care seamănă cu People Also Ask, dar se bazează pe înțelegerea de către Google a modului în care oamenii caută un subiect. Oferă subiecte secundare bazate pe înțelegerea a ceea ce au căutat alți oameni (și a ceea ce acei oameni explorează mai întâi). Se extinde pentru a dezvălui o singură listă pentru fiecare meniu vertical și este prezent pe desktop și pe mobil. Și Google a explicat că în cele din urmă va fi îmbunătățit de MUM pentru a scoate la iveală informații și mai profunde.

De asemenea, merită remarcat faptul că listările nu sunt super vizuale pe baza testării mele. Favicon-urile folosesc pictograma generică glob în comparație cu favicon-urile reale de pe fiecare site și nu am văzut niciun element vizual în listări (cum ar fi imagini sau videoclipuri). Nu sunt sigur dacă acest lucru este intenționat... sau dacă este o eroare.

Videoclipuri scurte vs. povești vizuale (și povești web în general)
Doamnelor și domnilor, să ne pregătim să RUMBLE... În SERP-urile Google, poveștile vizuale și videoclipurile scurte se luptă. Google a început să testeze o funcție SERP pentru videoclipuri scurte care seamănă cu caracteristica SERP Visual Stories. Și văd din ce în ce mai multe videoclipuri scurte în ultima vreme, comparativ cu poveștile vizuale. Și, uneori, ambele sunt prezente în același SERP, cu povești vizuale ascunse în spatele unui meniu derulant. Oooh, arde. :)

Videoclipurile scurte sunt în mod clar în plină expansiune (tuse, TikTok) și Google înțelege acest lucru. În această notă, verificați câștigurile de vizibilitate pentru TikTok pe baza actualizării principale din mai 2022. Aceasta este o creștere masivă a vizibilității căutării, ceea ce are sens complet. Dacă ai copii, știi că totul este despre TikTok.

Acest lucru ar putea însemna foarte bine mai puțină vizibilitate pentru poveștile web...
Mă doare să spun asta, dar cred că așa este. Poveștile web pot fi puternice pentru a oferi o experiență de utilizator captivantă și bogată, dar majoritatea nu fac asta. Multe sunt subțiri și de calitate inferioară... dar totuși pot câștiga o mulțime de afișări în Discover (datorită caruselului de povești web din Discover amestecat cu inventarul limitat).

Poveștile web sunt, de asemenea, un proces de dezvoltat (dacă publicați povești de înaltă calitate). Există storyboarding, design, dezvoltare, editare video și multe altele implicate. Pot vedea videoclipuri scurte care câștigă din ce în ce mai multă vizibilitate în SERP-uri.

Panoul versatil de derulare din partea dreaptă în Căutare (desktop)
Acest test a fost prezentat de Brodie Clark și Kushal Bherwani pe Twitter (și acoperit de Barry pe Search Engine Roundtable). Google folosește panoul din partea dreaptă mult mai recent. De exemplu, pachetele de imagini și imaginile din panourile de cunoștințe pot apărea într-un panou derulabil din partea dreaptă, în comparație cu deschiderea în Google Images. Este excelent din punct de vedere al utilizabilității și permite Google să scoată mai multe informații în același SERP.

Pentru a-l vedea în acțiune, iată tweet-ul lui Brodie cu un exemplu:

Și nu este doar pentru imagini. Google utilizează panoul din partea dreaptă în acest fel pentru listări gratuite de produse și pentru rezultatele Google Lens. Așa că fii cu ochii pe panoul din dreapta. Mă aștept să apară mai mult conținut acolo.

Teste de etichetă publicitară
Următorul test va avea impact atât pe SEO, cât și pe căutarea plătită. Google testează o nouă etichetă publicitară care scrie „Reclamă” în întregime, comparativ cu doar „Anunț”. Există, de asemenea, unii care au văzut și „Sponsorizat” testat. Cred că eticheta completă „Reclamă” este grozavă și mult mai clară pentru utilizatori. „Sponsorizat”, pe de altă parte, poate fi confuz pentru oameni, în opinia mea...

Acest lucru poate afecta rata de clic a anunțurilor și a înregistrărilor organice, deoarece o etichetă de anunț mai clară poate cauza rate de clic mai mari pentru înregistrările organice (dacă o persoană nu caută să interacționeze cu anunțurile în SERP). Timpul va spune ce va fi lansat. Sper, totuși, acest test.

Inceput pentru SEO: Favicon Test cu modificări de nume de domeniu și URL
Când am văzut testul de etichetă publicitară, mi-am dat seama că eram la un alt test . Și acesta a afectat favicon-ul, numele de domeniu și adresa URL din lista SERP. Și îmi place mult această schimbare. Favicon-ul este mai mare, cu mai multe spații albe, iar numele domeniului este sus, cu url-ul dedesubt. Cred că este foarte curat și funcționează bine din punct de vedere al utilizării. Sper să se dezvolte și asta.

Rezumat: Ce va aduce următorul experiment?
Doar Google știe. :) Mi se pare fascinante experimentele SERP, deoarece ne lasă în mod clar să cunoaștem o parte din gândirea care se petrece în culise la Google. Este posibil ca unele funcții să nu fie lansate niciodată, în timp ce altele ar putea apărea în scenă. Și unele funcții vor traversa suprafețele Google, cum ar fi Discover și Search.

De asemenea, dacă vrei să fii la curent cu ultimele experimente, am câteva recomandări.
Mai întâi, citiți Masa rotundă pentru motoarele de căutare. Barry acoperă multe dintre testele aflate la suprafață.

Urmăriți SEO care scot la suprafață multe teste:
Brodie Clark
Brian Freiesleben
Saad AK
Khushal Bherwani
Valentin Pletzer
Si eu! @glenngabe

De asemenea, merită menționat faptul că Brodie menține o cronologie a caracteristicilor SERP care conține multe teste și modificări care sunt preluate. Iar versiunea 2 vă permite să filtrați după caracteristica SERP, dată etc.

Sper că această postare v-a ajutat să înțelegeți unele dintre cele mai recente experimente pe care Google le desfășoară în Căutare și Descoperire (și unele dintre cele mai recente funcții care au fost deja lansate!) Și țineți-vă ochii în aer... teste noi pot apărea oricând. Și asigură-te că ții acea fereastră deschisă dacă ești prins într-un test. A se distra. :)

GG

Înapoi sus>>