Erstaunliche Suchexperimente und neue SERP-Funktionen in Google Land (Ausgabe 2022)

Dieser Beitrag basiert auf meiner Präsentation beim Google SEO Meetup in New York City im Juni 2022.

Am Montag hatte ich die Gelegenheit, beim Google SEO Meetup in New York City zu präsentieren, das von Googles Daniel Waisberg ins Leben gerufen wurde. Ich hatte eine großartige Zeit, als ich mit einer Reihe von SEOs aus verschiedenen Unternehmen über die neuesten Entwicklungen in der Suche sowie mit mehreren Google-Mitarbeitern sprach. Darüber hinaus präsentierte Danny Sullivan von Google ein „Update zu Updates“ und Barry Schwartz interviewte Lily Ray und Romain Damery von Amsive Digital über die Bewältigung von Herausforderungen bei Agentur-SEO. Beides waren tolle Sessions.

Und zwischen diesen beiden Sitzungen habe ich einige der neuesten Suchexperimente vorgestellt, die Google in freier Wildbahn testet. Ich habe viele positive Rückmeldungen zu der Präsentation erhalten, also habe ich beschlossen, einen Beitrag zu meinen Folien zu schreiben. Meine Präsentation enthält verschiedene Tests und neue SERP-Funktionen, die signalisieren könnten, was SEOs in Search and Discover in Zukunft erwartet.

Beachten Sie, dass dies nicht die einzigen Tests sind, die wir in letzter Zeit gesehen haben, aber sie gehören zu den interessantesten (und neuesten), die mir begegnet sind! Springen wir hinein.

Wenn Sie zu einem bestimmten Feature oder Test springen möchten, finden Sie hier ein kurzes Inhaltsverzeichnis:

• Featured Snippets aus mehreren Quellen
• Reisen in Chrome
• Entdecken Sie „Weitere Empfehlungen“
• Googles Explore Wonderland
• Die Grid-Behandlung
• "Sachen zu wissen"
• Kurze Videos vs. visuelle Geschichten
• Die vielseitige rechte Seitenwand
• Anzeigenlabel-Tests

Featured Snippets aus mehreren Quellen
Featured Snippets können für Websitebesitzer sehr leistungsfähig sein. Jedes Mal, wenn Google eine spezielle SERP-Behandlung anbietet, die Ihren Eintrag vom Paket trennt, können Sie am Ende eine Menge Klicks erhalten. Sicher, einige Featured Snippets können die Antwort enthüllen, aber da ich vielen verschiedenen Kunden in verschiedenen Branchen geholfen habe, habe ich herausgefunden, dass Featured Snippets enorme Mengen an Traffic generieren können, wenn die Seite, der Artikel oder der Beitrag ein Thema ausführlich behandelt.

Aber dann wird nur ein Eintrag angezeigt. Was wäre, wenn es mehrere Quellen gäbe?

Das ist einer der Tests, die wir kürzlich gesehen haben. Google ersetzte einen einzelnen Eintrag durch mehrere Einträge. Es gab bis zu fünf verschiedene Quellen im Featured Snippet und das Label des SERP-Features war „From the web“.

Einerseits kann dies großartig für Benutzer sein, die eine abgerundetere Antwort erhalten möchten. Und es bietet eine größere Chance für die anderen Websites, mehr Verkehr aus der Abfrage zu gewinnen. Aber auf der anderen Seite könnte die Seite, die früher vorgestellt wurde, viel weniger Verkehr bekommen. Die Zeit wird zeigen, ob dies eingeführt wird, aber es ist definitiv ein großes Heads-up, wenn hervorgehobene Snippets für Sie wichtig sind.

Reisen in Chrome
Das ist kein Test. Es ist bereits ausgerollt. Google hat Anfang 2022 Journeys in Chrome eingeführt, die Ihnen helfen können, die Recherche zu einem bestimmten Thema fortzusetzen. Während der Suche in Chrome wird möglicherweise „Reise fortsetzen“ in der Omnibox angezeigt. Und wenn Sie auf diese Schaltfläche klicken, werden Sie zur Seite „Journeys“ in Chrome weitergeleitet, wo Sie eine Reihe hilfreicher Dinge sehen können.

Sie können Seiten und Websites finden, die Sie besucht haben, Sie können Ihre vorherigen Suchanfragen anzeigen und Google bietet verwandte Suchanfragen.

Reisen, Lernen Sie die Seitenleiste in Chrome kennen
Obwohl Journeys eingeführt wurde, testet Google Möglichkeiten, um dieser Funktion mehr Aufmerksamkeit zu verschaffen. Beispielsweise testet Google die Anzeige von Journeys in der Seitenleiste in Chrome. Das würde Ihrer Leseliste und Ihren Lesezeichen beitreten. Es scheint, dass Google versucht, Journeys mehr Sichtbarkeit zu verleihen. Sie können diesen Test jetzt in Chrome Canary sehen.

Entdecken Sie „Weitere Empfehlungen“
Nachdem ich dieses nächste Feature in Aktion gesehen hatte, schrieb ich einen ganzen Blogbeitrag darüber. Ich denke, es ist eine leistungsstarke Funktion, die in Zukunft (über Discover hinaus) erweitert werden kann. Beim Durchsuchen meines Discover-Feeds nach der Produktrecherche ist mir eine Schaltfläche „Weitere Empfehlungen“ aufgefallen. Nachdem ich auf diese Schaltfläche getippt hatte, wurde ich zu einem „Aufgaben-Dashboard“ in Discover weitergeleitet, das eine Menge Inhalte zu den von mir recherchierten Produkten enthielt.

Zum Beispiel gab es kürzlich angesehene Seiten, die ich besucht hatte, vorgeschlagene Artikel, Videos, ähnliche Produkte und sogar die Möglichkeit, diese Produkte zu vergleichen. Und als ich mit der Vergleichsfunktion auf mehrere Produkte tippte, wurde ich zu einer neuen Suchergebnisseite mit Informationen zum Vergleich der von mir ausgewählten Produkte weitergeleitet!

Wenn Sie sich auf E-Commerce konzentrieren oder Produktbewertungen veröffentlichen, sollten Sie „Mehr Empfehlungen“ auf Ihrem Radar haben.

Ich habe in meinem Beitrag und Vortrag auch erklärt, dass Google dort die Funktionalität erweitert. Ich kann jetzt Produkte verfolgen und werde sogar benachrichtigt, wenn es Preissenkungen gibt. Es ist wie ein in Discover integrierter Einkaufsassistent.

Kombinieren von „Weitere Empfehlungen“ mit Journeys
Stellen Sie sich vor, Google hat Journeys mit „Mehr Empfehlungen“ kombiniert und eine neue SERP-Funktion voller Durchschlagskraft eingeführt. Vielleicht können Sie das in den Suchergebnissen sehen, nachdem Sie nach verwandten Suchanfragen zu dem Produkt oder der Kategorie gesucht haben. Wenn Sie auf diese Funktion klicken, gelangen Sie möglicherweise zu einem „Aufgaben-Dashboard“, das eine Schiffsladung hilfreicher Inhalte, Preisverfolgung, Journeys -Inhalte, mit denen Sie Ihre Recherche fortsetzen können, und mehr enthält. Und vielleicht sogar die Möglichkeit, direkt vom Dashboard aus zu KAUFEN ! Google hat bereits „Bei Google kaufen“ in Google Shopping, also ist es absolut möglich.

Hier ist ein Modell, wie diese SERP-Funktion aussehen könnte:

Googles Explore Wonderland am ENDE der SERP
Der nächste Test, den ich sah, war einer der interessantesten, den ich seit langem gesehen habe. Es wurde ursprünglich von Mordy Oberstein aufgetaucht, der zuerst „Heilige Cannoli!“ Sagte und dann fragte: „Was ist diese Zauberei?“

Und am nächsten Tag habe ich auch Explore (mehrmals) ausgelöst. Und „Zauberei“ ist ein gutes Wort dafür. Nachdem Sie durch die Suchergebnisse auf mehreren Seiten mit Einträgen gescrollt hatten, wurde die Funktion „Erkunden“ angezeigt. Und es war supervisuell und voller Inhalt. Manchmal wurde es nach mehreren Seiten durch unendliches Scrollen angezeigt, aber manchmal wurde es erst nach der zweiten Ergebnisseite angezeigt. Und sobald der Explore-Feed endete, endete die SERP. Sie konnten keine weiteren Einträge finden (in „Erkunden“ oder „Suchen“).

So sieht es aus. Dies basierte auf einer Suche nach Val Kilmer und Maverick:

Und dann suchte ich nach dem von den St. Louis Cardinals geworfenen Near-No-Hitter, der auch Explore auslöste (aber erst nach der zweiten Ergebnisseite). Es könnte also nach nur zwei Seiten in den SERPs ausgelöst werden.

Und dann mischte sich Lily Ray ein, nachdem sie die Beispiele gesehen hatte, und fragte, ob dies die Zusammenführung von Suchen und Entdecken sei. Das ist eine kluge Art, darüber nachzudenken.

Googles Grid-Behandlung – The Grid ist das neue Karussell
Auch dies ist live und kein Test. Google gräbt das Grid-Format in den SERPs. Ich habe während meiner Präsentation erklärt, dass das Gitter das neue Karussell ist. Bei der Suche nach Entitäten wird oft ein Raster aus Artikeln und Bildern angezeigt. Es ist normalerweise ein Raster mit vier Einträgen.

Manchmal ist es auch ein hybrides Raster mit Bildern und Artikeln. Und wenn Sie auf das Bild tippen, gelangen Sie zu Google Bilder, während Sie auf den Titel oder die Beschreibung tippen, um zum Artikel zu gelangen. Es gibt kein Etikett, das dies erklärt, und ich finde das in Bezug auf die Benutzerfreundlichkeit umständlich. Ich bin sicher, dass andere das auch verwirrend finden.

PAA Grid – Ja, es gibt sogar einen Test von Grids, die in PAAs laufen!
Wie sehr gräbt Google das Raster? Genug, wo es das Hinzufügen eines Rasters in People Also Ask-Listen testet. Beachten Sie, dass es kein Karussell ist ... es ist ein Raster. Ich denke, Google hat genug Daten gesehen, um zu wissen, dass die Leute das Raster mehr mögen als ein Karussell (zumindest für bestimmte Aufgaben).

„ Dinge zu wissen“ SERP-Funktion
Dies ist eine neue SERP-Funktion, die People Also Ask ähnelt, aber auf dem Verständnis von Google basiert, wie Menschen nach einem Thema suchen. Es bietet Unterthemen basierend auf dem Verständnis, wonach andere Leute gesucht haben (und was diese Leute zuerst erforschen). Es wird erweitert, um einen einzelnen Eintrag pro Dropdown anzuzeigen, und es ist auf dem Desktop und auf Mobilgeräten vorhanden. Und Google hat erklärt, dass es schließlich von MUM verbessert wird, um noch tiefere Einblicke zu gewinnen.

Es ist auch erwähnenswert, dass die Auflistungen basierend auf meinen Tests nicht super visuell sind. Die Favicons verwenden das generische Globussymbol im Gegensatz zu den eigentlichen Favicons von jeder Seite, und ich habe keine visuellen Elemente in den Auflistungen (wie Bilder oder Videos) gesehen. Ich bin mir nicht sicher, ob das beabsichtigt ist … oder ob es sich um einen Fehler handelt.

Kurzvideos vs. visuelle Geschichten (und Webgeschichten im Allgemeinen)
Meine Damen und Herren, machen wir uns bereit zum RUMBLE… In den Google SERPs kämpfen Visual Stories und Short Videos um die Wette. Google hat damit begonnen, eine SERP-Funktion für kurze Videos zu testen, die der SERP-Funktion von Visual Stories ähnelt. Und ich sehe in letzter Zeit immer häufiger Kurzvideos im Vergleich zu visuellen Geschichten. Und manchmal sind beide im selben SERP vorhanden, wobei Visual Stories hinter einem Dropdown versteckt sind. Oooh, brennen. :)

Kurzvideos boomen eindeutig (hust, TikTok) und Google versteht das. Schauen Sie sich in diesem Zusammenhang die Sichtbarkeitsgewinne für TikTok an, die auf dem umfassenden Kernupdate vom Mai 2022 basieren. Das ist ein massiver Anstieg der Suchsichtbarkeit, was absolut Sinn macht. Wenn Sie Kinder haben, wissen Sie, dass sich alles um TikTok dreht.

Dies könnte sehr wohl weniger Sichtbarkeit für Web-Storys bedeuten …
Es schmerzt mich, das zu sagen, aber ich denke, das ist der Fall. Web Stories können mächtig sein, um ein immersives und reichhaltiges Benutzererlebnis zu bieten, aber die meisten tun dies nicht. Viele sind dünn und von geringerer Qualität … und dennoch können sie in Discover eine Menge Impressionen gewinnen (aufgrund des Web Stories-Karussells in Discover gemischt mit begrenztem Inventar).

Web Stories sind auch ein Entwicklungsprozess (wenn Sie hochwertige Stories veröffentlichen). Es gibt Storyboarding, Design, Entwicklung, Videobearbeitung und mehr. Ich sehe, dass kurze Videos in den SERPs immer mehr an Sichtbarkeit gewinnen.

Das vielseitige scrollbare Bedienfeld auf der rechten Seite in der Suche (Desktop)
Dieser Test wurde von Brodie Clark und Kushal Bherwani auf Twitter veröffentlicht (und von Barry im Search Engine Roundtable behandelt). Google nutzt das rechte Panel erst seit kurzem. Beispielsweise können Bildpakete und Bilder in Knowledge Panels in einem scrollbaren Panel auf der rechten Seite angezeigt werden, anstatt in Google Bilder geöffnet zu werden. Es ist in Bezug auf die Benutzerfreundlichkeit großartig und ermöglicht es Google, mehr Informationen in derselben SERP anzuzeigen.

Um es in Aktion zu sehen, hier ist Brodies Tweet mit einem Beispiel:

Und es ist nicht nur für Bilder. Google nutzt den Bereich auf der rechten Seite auf diese Weise für kostenlose Produkteinträge und für Google Lens-Ergebnisse. Behalten Sie also die rechte Seite im Auge. Ich erwarte, dass dort mehr Inhalt angezeigt wird.

Anzeigenlabel-Tests
Dieser nächste Test wirkt sich sowohl auf SEO als auch auf die bezahlte Suche aus. Google testet ein neues Anzeigenlabel, das „Werbung“ vollständig und nicht nur „Anzeige“ enthält. Es gibt auch einige, bei denen „Sponsored“ ebenfalls getestet wurde. Ich finde das vollständige Label „Werbung“ großartig und viel klarer für die Nutzer. „Sponsored“ hingegen kann meiner Meinung nach für Menschen verwirrend sein…

Dies kann sich auf die Klickrate von Anzeigen und organischen Einträgen auswirken, da ein klareres Anzeigenlabel möglicherweise zu höheren Klickraten für organische Einträge führen kann (wenn eine Person nicht mit Anzeigen in den SERPs interagieren möchte). Die Zeit wird zeigen, was ausgerollt wird. Ich hoffe jedoch, dass dieser Test funktioniert.

Inception für SEO: Favicon-Test mit Domainnamen- und URL-Änderungen
Als ich den Anzeigenlabel-Test sah, wurde mir klar, dass ich mich in einem anderen Test befand . Und dieser hat sich auf das Favicon, den Domainnamen und die URL in der SERP-Liste ausgewirkt. Und ich mag diese Veränderung sehr. Das Favicon ist größer, mit mehr Leerraum, und der Domainname steht oben, die URL darunter. Ich denke, es ist sehr sauber und funktioniert gut in Bezug auf die Benutzerfreundlichkeit. Ich hoffe, das wird auch ausgerollt.

Zusammenfassung: Was bringt das nächste Experiment?
Das weiß nur Google. :) Ich finde SERP-Experimente faszinierend, da sie uns deutlich zeigen, was hinter den Kulissen von Google passiert. Einige Funktionen werden möglicherweise nie eingeführt, während andere möglicherweise auf die Bildfläche stürmen. Und einige Funktionen werden Google-Oberflächen überqueren, wie Discover und Search.

Wenn Sie über die neuesten Experimente auf dem Laufenden bleiben möchten, habe ich einige Empfehlungen.
Lesen Sie zuerst den Search Engine Roundtable. Barry behandelt viele der aufgetauchten Tests.

Folgen Sie SEOs, die viele Tests aufdecken:
Brodie Clark
Brian Freisleben
Saad AK
Khushal Bherwani
Valentin Plezer
Und ich! @Glenngabe

Erwähnenswert ist auch, dass Brodie eine SERP-Feature-Timeline pflegt, die viele Tests und Änderungen enthält, die aufgegriffen werden. Und Version 2 ermöglicht es Ihnen, nach SERP-Funktion, Datum usw. zu filtern.

Ich hoffe, dieser Beitrag hat Ihnen geholfen, einige der neuesten Experimente zu verstehen, die Google in Search and Discover durchführt (und einige der neuesten Funktionen, die bereits eingeführt wurden!). Und halten Sie die Augen offen … neue Tests können jederzeit auftauchen. Und stellen Sie sicher, dass Sie dieses Fenster offen halten, wenn Sie in einen Test geraten. Habe Spaß. :)

GG

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