Keuntungan (dan Kerugian) Menggunakan Agen Pemasaran Influencer

Pemasaran influencer adalah taktik pemasaran unik yang memungkinkan merek terhubung dengan audiens mereka dengan cara otentik yang biasanya tidak ada dalam pemasaran tradisional. Saat ini, merek merasa sulit untuk menonjol dari kebisingan online dan berfokus pada pemasaran influencer untuk mempromosikan merek atau layanan mereka.

Influencer Marketing Hub mensurvei 4.000 agensi pemasaran, merek, dan profesional industri lainnya untuk mengumpulkan perspektif mereka tentang keadaan pemasaran influencer pada tahun 2020 dan menemukan:

• Industri Pemasaran Influencer akan tumbuh menjadi sekitar $9,7 miliar pada tahun 2020
• Lebih dari 380 agensi dan platform baru yang berfokus pada pemasaran influencer didirikan pada 2019
• 300% lebih banyak mikro-influencer yang digunakan oleh perusahaan besar dibandingkan tahun 2016
• Hampir 90% dari semua kampanye influencer memasukkan Instagram sebagai bagian dari bauran pemasaran
• Perusahaan besar memiliki hampir dua kali lipat jumlah pembuat konten yang mereka aktifkan per kampanye dalam 2 tahun terakhir
• 91% responden survei kami percaya bahwa influencer marketing menjadi bentuk pemasaran yang efektif
• Penipuan influencer semakin mengkhawatirkan responden
• Lebih dari 2/3 responden pernah mengalami penipuan influencer
• 68% responden lebih suka pemasaran influencer mereka berbasis kampanye, daripada selalu aktif
• Menemukan influencer adalah tantangan terbesar bagi mereka yang menjalankan kampanye internal

Influencer memiliki kemampuan untuk meningkatkan kesadaran merek dan mendorong tindakan di antara audiens mereka, tetapi banyak merek sering gagal ketika meneliti influencer yang relevan untuk kampanye mereka. Haruskah Anda menyewa agen pemasaran influencer untuk membantu pencarian? Apa pro dan kontra bekerja dengan agen pemasaran influencer?

Keuntungan:

Mereka Ahli Di Bidangnya

Bagi banyak pemilik bisnis, pemasaran influencer adalah topik asing. Mereka mungkin memahami konsep menggunakan influencer dalam kampanye pemasaran mereka, tetapi mereka mungkin tidak mengerti di mana dan bagaimana menemukan influencer yang relevan, apa perbedaan antara influencer dan dukungan selebriti, bagaimana membangun hubungan dengan mereka, atau apa sih Pengungkapan iklan FTC adalah. Namun, agensi pemasaran influencer adalah ahli di bidangnya dan memiliki jawaban atas pertanyaan-pertanyaan ini dan banyak lagi.

Agen pemasaran influencer selaras dengan tren pemasaran influencer dan media sosial terbaru dan memahami komponen yang diperlukan untuk meluncurkan kampanye yang sukses. Lebih penting lagi, mereka telah bekerja bersama dan membangun hubungan yang kuat dengan influencer tepercaya yang telah bermitra dengan mereka untuk kampanye sebelumnya dan dapat dengan mudah menemukan "influencer" yang telah mendapatkan banyak pengikut melalui cara yang tidak jelas, seperti membeli pengikut. Agensi mana pun yang akhirnya Anda pilih, ketahuilah bahwa mereka akan melakukan pendekatan langsung karena hubungan pribadi mereka yang akan menghasilkan komunikasi yang lancar, konten berkualitas, dan audiens yang terlibat. Dan karena hasil kampanye Anda akan mencerminkan biro iklan yang Anda pilih, adalah kepentingan terbaik mereka untuk memberikan ide-ide kreatif yang mendorong hasil.

Hubungkan Merek Anda Dengan Influencer yang Relevan

Menemukan influencer yang tepat untuk kampanye Anda bisa jadi sulit dan mereka mungkin dibombardir dengan permintaan kolaborasi, sehingga sulit bagi Anda untuk menonjol. Agen pemasaran influencer telah menjalin hubungan dengan influencer, dan jika belum, mereka tahu taktik yang tepat untuk mendapatkan perhatian mereka dan terhubung dengan mereka.

Jika agensi tempat Anda bekerja terus-menerus menyarankan untuk bekerja dengan selebritas, pikirkan kembali tujuan dan hubungan Anda, karena lebih banyak pengikut tidak berarti bahwa produk Anda akan dipasarkan dengan baik. Lebih baik bekerja dengan influencer dengan ribuan pengikut yang sangat terlibat yang tertarik pada subjek khusus daripada menyewa influencer selebritas dengan jutaan pengikut dengan semua jenis minat yang mungkin belum tentu terhubung dengan merek, produk, atau layanan Anda.

Selain itu, beberapa selebritas mungkin hanya tertarik pada gaji, dan tidak mempersonalisasi postingan media sosial mereka yang mempromosikan produk Anda. Di masa lalu, kita telah melihat selebriti seperti Little Mix's Jade Thirwall, Scott Disick, dan bahkan Naomi Campbell benar-benar mengacaukan posting mereka dengan memposting email dengan teks yang disarankan, membuat dukungan itu tampak tidak autentik. Dan awal tahun ini, Khloe Kardashian diejek secara online setelah memposting foto-foto dirinya mengenakan kemeja besar yang dikelilingi oleh botol Febreze yang berbeda di tempat tidurnya. Postingan media sosial itu dianggap tidak masuk akal oleh banyak pengikutnya, karena Khloe mungkin tidak pernah menggunakan produk tersebut.

Influencer seperti Clean Mama, misalnya, yang hanya berfokus pada memposting tips dan produk pembersihan, dapat berhasil bermitra dengan merek seperti Arm & Hammer dan konten yang diposting akan menjadi merek untuknya dan pengikutnya yang terlibat.

Menghemat Waktu Bisnis Anda

Meneliti, memeriksa, dan menjangkau influencer memakan waktu, dan sering kali pemilik bisnis tersebar tipis dan tidak memiliki bandwidth, sumber daya, atau tim khusus untuk melakukannya. Beberapa pemilik bisnis telah menghabiskan begitu banyak waktu dan uang perusahaan untuk mencari influencer secara organik sehingga mereka dapat menyewa agensi. Memilih untuk menyewa agen pemasaran influencer menghemat banyak waktu bagi pemilik bisnis

Agen pemasaran influencer yang Anda pilih akan berfungsi sebagai perpanjangan dari tim pemasaran Anda dan akan mengelola setiap langkah proses, mulai dari meneliti influencer dan menegosiasikan biaya dan anggaran, hingga mengelola komunikasi antara merek Anda dan influencer, dan mengevaluasi dokumen hukum.

Konten Buatan Pengguna Berkualitas

Agen pemasaran influencer yang baik akan memahami tujuan merek Anda dan pesan yang Anda inginkan untuk disampaikan oleh influencer dan akan memberikan arahan kreatif kepada influencer yang telah mereka kontrak atas nama Anda. Agensi ini memahami jenis konten yang menarik yang dihasilkan influencer, akan menawarkan masukan kreatif kepada mereka yang membutuhkannya. Banyak konten berkualitas tinggi yang dibuat pengguna yang dibuat oleh influencer untuk kampanye Anda dapat ditambahkan ke pustaka konten dan digunakan kembali untuk kampanye pemasaran di masa mendatang. Selain itu, influencer berhasil menghasilkan UGC tambahan dari audiens yang ditargetkan. Konten influencer profesional dan dapat diandalkan.

Kekurangan:

Memecahkan Buku Cek

Menyewa agen pemasaran influencer ada harganya dan biaya bulanan Anda bisa mencapai ribuan dolar. Jika Anda sudah bekerja sama dengan agensi lain untuk membantu kebutuhan pemasaran tambahan seperti pengembangan situs web, hubungan masyarakat, iklan berbayar, akan sulit untuk mengalokasikan dana tambahan. Meskipun agensi bervariasi, biaya yang mereka kenakan cenderung mencakup pembuatan kampanye dan strategi pemasaran influencer, meneliti, merekrut dan mengontrak influencer, mengembangkan konsep kreatif, melacak kampanye, dan banyak lagi. Beberapa agensi bahkan mungkin mengenakan biaya untuk jumlah posting media sosial, jumlah pengikut yang dimiliki influencer, durasi kampanye, dan tujuan.

Lebih Sedikit Kontrol Atas Metrik

Agen pemasaran influencer ada untuk melakukan pekerjaan untuk Anda, bukan memandu Anda melalui semua metode dan taktik mereka. Setelah kampanye Anda selesai atau Anda memutuskan hubungan dengan agensi, mereka membawa semua tips dan trik mereka. Selain itu, Anda mengandalkan biro iklan untuk mengirimkan pembaruan, metrik, dan statistik pada kampanye Anda saat terjadi, namun, Anda mungkin bukan satu-satunya klien biro iklan tersebut. Ini bisa menjadi kerumitan untuk menarik informasi yang Anda butuhkan pada saat itu juga ketika agen Anda bertindak sebagai penjaga gerbang untuk informasi Anda dan akan membutuhkan kesabaran di pihak Anda.

Mereka Mengambil Hubungan Mereka Dengan Mereka

Saat Anda berfokus pada aspek lain dari bisnis Anda, agen pemasaran influencer yang Anda sewa akan memperkuat hubungan mereka yang sudah ada dengan influencer ini, terhubung dengan yang baru, dan mengumpulkan informasi kontak mereka. Mereka akan memimpin dalam memelihara kemitraan yang sukses dan bertindak sebagai penghubung antara Anda dan pemberi pengaruh. Meskipun ini bagus untuk kampanye Anda, itu tidak terlalu bagus jika Anda tertarik untuk bekerja dengan influencer di kemudian hari tanpa bantuan agensi Anda.

Layanan Terbatas

Agen pemasaran influencer bekerja dengan kepribadian online di platform media sosial seperti Instagram, TikTok, dan YouTube, serta blogger niche. Jika bisnis Anda juga tertarik untuk mengamankan penempatan media di majalah, surat kabar, atau televisi, Anda harus bekerja sama dengan agen pemasaran digital lain (seperti kami! ?) untuk mendapatkan peluang tersebut. Mereka akan mempromosikan kampanye Anda ke influencer, tetapi mereka tidak akan menyampaikan siaran pers atau proyek terbaru Anda ke media lokal dan nasional, menyerahkan penghargaan atas nama Anda, menyalin dan mengoreksi konten situs web Anda, antara lain, agen pemasaran lain dapat membantu Anda dengan .

Haruskah Merek Anda Bekerja Dengan Agen Pemasaran Influencer?

Itu tergantung pada tingkat keterlibatan dan manajemen yang Anda cari, anggaran Anda, dan sasaran kampanye Anda secara keseluruhan. Jika Anda meluncurkan merek baru, dan mampu membelinya, menyewa agen pemasaran influencer dapat memposisikan merek Anda di depan dan di tengah dengan audiens target Anda. Influencer adalah bagian penting dari pemasaran merek Anda pada tahun 2020 dengan cara yang autentik, dan sangat berharga waktu dan uang Anda untuk menjelajahi opsi yang paling sesuai dengan kebutuhan Anda.