Zalety (i wady) korzystania z agencji Influencer Marketing

Influencer marketing to wyjątkowa taktyka marketingowa, która pozwala markom łączyć się z odbiorcami w autentyczny sposób, którego zazwyczaj nie ma w tradycyjnym marketingu. Obecnie marki mają trudności z odróżnieniem się od szumu internetowego i koncentrują się na marketingu influencerów, aby promować swoje marki lub usługi.

Influencer Marketing Hub przeprowadził ankietę wśród 4000 agencji marketingowych, marek i innych profesjonalistów z branży, aby zebrać ich opinie na temat stanu influencer marketingu w 2020 roku i stwierdził:

• Influencer Marketing Industry ma wzrosnąć do około 9,7 mld USD w 2020 roku
• Ponad 380 nowych agencji i platform zorientowanych na influencer marketing, które powstały w 2019 roku
• 300% więcej mikroinfluencerów wykorzystywanych przez duże firmy niż w 2016 roku
• Prawie 90% wszystkich kampanii influencerów uwzględnia Instagram jako część marketingu mix
• W ciągu ostatnich 2 lat duże firmy prawie podwoiły liczbę twórców, których aktywują w ramach kampanii
• 91% respondentów naszego badania uważa influencer marketing za skuteczną formę marketingu
• Oszustwa influencer są coraz bardziej niepokojące dla respondentów
• Ponad 2/3 respondentów doświadczyło oszustwa z influencerami
• 68% respondentów woli, aby ich influencer marketing był oparty na kampanii, a nie zawsze włączony
• Znalezienie influencerów to największe wyzwanie dla tych, którzy sami prowadzą kampanie

Influencerzy mają możliwość zwiększania świadomości marki i podejmowania działań wśród swoich odbiorców, ale wiele marek często nie sprawdza się podczas wyszukiwania odpowiednich influencerów do swoich kampanii. Czy powinieneś zatrudnić agencję influencer marketingu do pomocy w wyszukiwaniu? Jakie są plusy i minusy współpracy z agencją influencer marketingu?

Zalety:

Są ekspertami w swojej dziedzinie

Dla wielu właścicieli firm influencer marketing to temat obcy. Mogą rozumieć koncepcję wykorzystania influencerów w swoich kampaniach marketingowych, ale mogą nie rozumieć, gdzie i jak znaleźć odpowiednich influencerów, jaka jest różnica między influencerem a poparciem celebrytów, jak budować z nimi relację lub co do cholery Ujawnienia reklamowe FTC są. Jednak agencje influencer marketingu są ekspertami w swojej dziedzinie i mają odpowiedzi na te i wiele innych pytań.

Agencje influencer marketingu są na bieżąco z najnowszymi trendami w zakresie influencer marketingu i mediów społecznościowych oraz rozumieją elementy niezbędne do rozpoczęcia udanej kampanii. Co ważniejsze, współpracowali i budowali silne relacje z zaufanymi influencerami, z którymi współpracowali w poprzednich kampaniach, i mogą łatwo wykryć „influencerów”, którzy zdobyli dużą liczbę obserwujących za pomocą podejrzanych środków, takich jak kupowanie obserwujących. Niezależnie od tego, którą agencję wybierzesz, wiedz, że przyjmą praktyczne podejście ze względu na ich osobiste relacje, które zaowocują płynną komunikacją, wysokiej jakości treściami i zaangażowaną publicznością. A ponieważ wyniki Twojej kampanii będą odzwierciedlać wybraną agencję, w ich najlepszym interesie jest dostarczenie kreatywnych pomysłów, które przyniosą wyniki.

Połącz swoją markę z odpowiednimi influencerami

Znalezienie odpowiednich osób wpływających na kampanię może być trudne i mogą być bombardowane prośbami o współpracę, co utrudnia wyróżnienie się Twojej. Agencje influencer marketingu nawiązały relacje z influencerami, a jeśli nie, znają właściwą taktykę, aby zwrócić ich uwagę i nawiązać z nimi kontakt.

Jeśli agencja, z którą współpracujesz, stale sugeruje współpracę z celebrytami, przemyśl swoje cele i relacje, ponieważ więcej obserwujących niekoniecznie oznacza, że ​​Twój produkt będzie dobrze wypromowany. Lepiej jest współpracować z influencerem z tysiącami bardzo zaangażowanych obserwatorów zainteresowanych niszowym tematem, niż zatrudniać influencera celebrytów z milionami obserwatorów o różnych zainteresowaniach, którzy niekoniecznie muszą łączyć się z Twoją marką, produktem lub usługą.

Poza tym niektóre gwiazdy mogą być zainteresowane po prostu wypłatą, a nie personalizacją swoich postów w mediach społecznościowych promujących Twój produkt. W przeszłości widywaliśmy celebrytów, takich jak Jade Thirwall z Little Mix, Scott Disick, a nawet Naomi Campbell, całkowicie schrzanili swoje posty, publikując e-maile z sugerowanymi podpisami, przez co aprobata wydawała się nieautentyczna. A na początku tego roku Khloe Kardashian została trollingowana online po opublikowaniu zdjęć jej w zbyt dużej koszuli otoczonej oślepionymi butelkami Febreze na swoim łóżku. Post w mediach społecznościowych był postrzegany przez wielu jej obserwatorów jako absurdalny, ponieważ prawdopodobnie Khloe nigdy nie korzystała z produktu.

Influencerzy, tacy jak Clean Mama, która skupia się tylko na publikowaniu wskazówek i produktów dotyczących sprzątania, mogą z powodzeniem współpracować z takimi markami jak Arm & Hammer, a publikowane treści będą dla niej i jej zaangażowanych obserwatorów marką.

Oszczędza czas Twojej firmy

Badania, weryfikacja i docieranie do wpływowych osób jest czasochłonne, a często właściciele firm są rozproszeni i nie mają przepustowości, zasobów ani dedykowanego zespołu, aby to zrobić. Niektórzy właściciele firm poświęcili tyle czasu i pieniędzy na poszukiwanie influencerów w sposób organiczny, że mogliby wynająć agencję. Decyzja o zatrudnieniu agencji influencer marketingu oszczędza właścicielom firm znaczną ilość czasu

Wybrana agencja influencer marketingu będzie służyć jako rozszerzenie Twojego zespołu marketingowego i będzie zarządzać każdym etapem procesu, od badania influencerów i negocjowania opłat i budżetów, po zarządzanie komunikacją między Twoją marką a influencerem oraz ocenę dokumentów prawnych.

Wysokiej jakości treści generowane przez użytkowników

Dobra agencja influencer marketingowa zrozumie cele Twojej marki i komunikat, jaki chcesz, aby influencerzy dostarczyli, i zapewni kreatywny kierunek influencerom, z którym zakontraktowali w Twoim imieniu. Agencje te rozumieją, jakie rodzaje przyciągających wzrok treści tworzą influencerzy, będą oferować kreatywny wkład tym, którzy tego potrzebują. Wiele wysokiej jakości treści generowanych przez użytkowników, które influencerzy tworzą dla Twojej kampanii, można dodać do biblioteki treści i wykorzystać do przyszłych kampanii marketingowych. Co więcej, influencerzy z powodzeniem generują dodatkowe treści UGC ze swoich docelowych odbiorców. Treści influencer są profesjonalne i rzetelne.

Niedogodności:

Wyrwij książeczkę czekową

Zatrudnienie agencji marketingowej influencer ma swoją cenę, a miesięczna zaliczka może kosztować tysiące dolarów. Jeśli współpracujesz już z inną agencją, aby pomóc w realizacji dodatkowych potrzeb marketingowych, takich jak tworzenie witryn internetowych, public relations, płatne reklamy, przydzielenie dodatkowych środków może być trudne. Chociaż agencje są różne, opłaty, które pobierają, zwykle obejmują tworzenie kampanii i strategii marketingowej influencer, badania, zatrudnianie i zawieranie umów z influencerami, opracowywanie koncepcji kreatywnych, śledzenie kampanii i wiele innych. Niektóre agencje mogą nawet pobierać opłaty za liczbę postów w mediach społecznościowych, liczbę obserwujących influencera, długość kampanii i cele.

Mniejsza kontrola nad danymi

Influencer marketingowe agencje są po to, aby wykonać dla Ciebie pracę, a nie poprowadzić Cię przez wszystkie swoje metody i taktyki. Po zakończeniu kampanii lub zerwaniu więzi z agencją zabiera ona ze sobą wszystkie wskazówki i triki. Ponadto polegasz na agencji, aby przesyłać Ci aktualizacje, dane i statystyki dotyczące kampanii w miarę ich pojawiania się, jednak możesz nie być jedynym klientem agencji. Pobranie potrzebnych informacji w mgnieniu oka może być kłopotliwe, gdy Twoja agencja działa jako strażnik Twoich informacji i będzie wymagała od Ciebie cierpliwości.

Zabierają ze sobą swoje relacje

Podczas gdy Ty koncentrujesz się na innych aspektach swojej działalności, zatrudniona agencja influencer marketingu wzmocni już istniejące relacje z tymi influencerami, połączy się z nowymi i zbierze ich dane kontaktowe. Przejmą przewodnictwo w pielęgnowaniu udanego partnerstwa i będą działać jako łącznik między tobą a wpływowymi osobami. Chociaż jest to świetne dla Twojej kampanii, nie jest tak dobre, jeśli będziesz zainteresowany współpracą z influencerem w późniejszym terminie bez pomocy swojej agencji.

Ograniczone usługi

Influencer marketing Agencje współpracują z osobowościami online na platformach społecznościowych, takich jak Instagram, TikTok i YouTube, a także z blogerami niszowymi. Jeśli Twoja firma jest również zainteresowana zabezpieczeniem miejsc w mediach w czasopiśmie, gazecie lub telewizji, będziesz musiał współpracować z inną agencją marketingu cyfrowego (taką jak my!?), aby uzyskać te możliwości. Będą prezentować Twoją kampanię wpływowym osobom, ale nie będą prezentować Twojego najnowszego komunikatu prasowego lub projektu lokalnym i krajowym mediom, przekazywać nagród w Twoim imieniu, kopiować i sprawdzać treści Twojej witryny, między innymi inne agencje marketingowe mogą Ci pomóc .

Czy Twoja marka powinna współpracować z agencją influencer marketingu?

Zależy to od oczekiwanego poziomu zaangażowania i zarządzania, budżetu i ogólnych celów kampanii. Jeśli wprowadzasz na rynek nową markę i możesz sobie na to pozwolić, zatrudnienie agencji marketingu influencer może pozycjonować Twoją markę na pierwszym miejscu wśród docelowych odbiorców. Influencerzy są kluczowym elementem marketingu Twojej marki w 2020 roku w autentyczny sposób i warto poświęcić swój czas i pieniądze na zbadanie opcji, które najlepiej odpowiadają Twoim potrzebom.