인플루언서 마케팅 에이전시 이용의 장점(단점)

인플루언서 마케팅은 브랜드가 일반적으로 전통적인 마케팅에서 볼 수 없는 진정한 방식으로 청중과 연결할 수 있도록 하는 독특한 마케팅 전술입니다. 오늘날 브랜드는 온라인 소음에서 눈에 띄기 어려워 브랜드 또는 서비스를 홍보하기 위해 인플루언서 마케팅에 집중하고 있습니다.

인플루언서 마케팅 허브(Influencer Marketing Hub)는 2020년 인플루언서 마케팅 현황에 대한 관점을 수집하기 위해 4,000개의 마케팅 대행사, 브랜드 및 기타 업계 전문가를 대상으로 설문조사를 실시한 결과 다음을 발견했습니다.

• 인플루언서 마케팅 산업은 2020년에 약 97억 달러로 성장할 것으로 예상됩니다.
• 2019년에 설립된 380개 이상의 새로운 인플루언서 마케팅 중심 에이전시 및 플랫폼
• 2016년보다 대기업에서 활용하는 마이크로 인플루언서 300% 증가
• 모든 인플루언서 캠페인의 거의 90%에 Instagram이 마케팅 믹스의 일부로 포함됩니다.
• 대기업은 지난 2년 동안 캠페인당 활성화한 크리에이터의 수를 거의 두 배로 늘렸습니다.
• 설문 응답자의 91%는 인플루언서 마케팅이 효과적인 마케팅 형태라고 생각합니다.
• 인플루언서 사기에 대한 응답자의 우려 증가
• 응답자의 2/3 이상이 인플루언서 사기를 경험했습니다.
• 응답자의 68%는 상시 운영보다는 캠페인 기반의 인플루언서 마케팅을 선호합니다.
• 인플루언서를 찾는 것은 사내에서 캠페인을 운영하는 사람들에게 가장 큰 도전입니다.

인플루언서는 브랜드 인지도를 높이고 청중의 행동을 유도할 수 있는 능력이 있지만 많은 브랜드는 캠페인에 대한 관련 인플루언서를 조사할 때 종종 실패합니다. 검색을 지원하기 위해 인플루언서 마케팅 대행사를 고용해야 합니까? 인플루언서 마케팅 에이전시와 협력할 때의 장단점은 무엇인가요?

장점:

그들은 자신의 분야에서 전문가입니다

많은 사업주에게 인플루언서 마케팅은 낯선 주제입니다. 그들은 마케팅 캠페인에서 인플루언서를 사용하는 개념을 이해할 수 있지만 관련 인플루언서를 어디서 어떻게 찾는지, 인플루언서와 유명인 보증의 차이점, 그들과 관계를 구축하는 방법 또는 도대체 무엇을 이해하지 못할 수 있습니다. FTC 광고 공개는 다음과 같습니다. 그러나 인플루언서 마케팅 에이전시는 해당 분야의 전문가이며 이러한 질문 등에 대한 답변을 가지고 있습니다.

인플루언서 마케팅 에이전시는 최신 인플루언서 마케팅 및 소셜 미디어 트렌드를 파악하고 성공적인 캠페인을 시작하는 데 필요한 구성 요소를 이해합니다. 더 중요한 것은, 그들은 과거 캠페인에서 파트너가 된 신뢰할 수 있는 인플루언서와 함께 일하고 강력한 관계를 구축했으며 팔로워 구매와 같은 은밀한 수단을 통해 많은 팔로워를 확보한 "인플루언서"를 쉽게 찾을 수 있다는 것입니다. 어떤 에이전시를 선택하든 원활한 의사 소통, 양질의 콘텐츠 및 참여하는 청중을 가져올 개인적인 관계 때문에 실제 접근 방식을 취할 것임을 알고 있습니다. 캠페인 결과는 선택한 대행사에 반영되므로 결과를 이끌어내는 창의적인 아이디어를 제공하는 것이 가장 좋습니다.

관련 인플루언서와 브랜드 연결

캠페인에 적합한 인플루언서를 찾는 것이 어려울 수 있으며 협업 요청이 폭주하여 귀하의 광고가 눈에 띄기 어려울 수 있습니다. 인플루언서 마케팅 에이전시는 인플루언서와 관계를 구축했으며, 그렇지 않은 경우 관심을 끌고 그들과 소통할 수 있는 올바른 전술을 알고 있습니다.

당신이 일하는 에이전시에서 유명인과의 협력을 지속적으로 제안한다면, 당신의 목표와 관계를 재고하십시오. 더 많은 팔로워가 반드시 당신의 제품이 잘 마케팅된다는 것을 의미하지는 않기 때문입니다. 귀하의 브랜드, 제품 또는 서비스와 반드시 연결되지 않을 수 있는 모든 종류의 관심을 가진 수백만 명의 팔로워를 가진 유명인 인플루언서를 고용하는 것보다 틈새 주제에 관심이 높은 참여도가 높은 수천 명의 팔로어와 함께 일하는 인플루언서와 함께 일하는 것이 좋습니다.

게다가, 일부 유명인은 귀하의 제품을 홍보하는 소셜 미디어 게시물을 개인화하는 것이 아니라 급여에만 관심이 있을 수 있습니다. 과거에 우리는 Little Mix의 Jade Thirwall, Scott Disick, 심지어 Naomi Campbell과 같은 유명인이 제안된 캡션이 포함된 이메일을 게시하여 게시물을 완전히 엉망으로 만들어 보증이 사실이 아닌 것처럼 보이게 만드는 것을 보았습니다. 그리고 올해 초, Khloe Kardashian은 그녀의 침대에 눈부신 페브리즈 병으로 둘러싸인 오버사이즈 셔츠를 입은 사진을 게시한 후 온라인에서 트롤링을 당했습니다. Khloe는 아마도 제품을 사용한 적이 없기 때문에 소셜 미디어 게시물은 그녀의 팔로워 중 많은 사람들에게 터무니없는 것으로 여겨졌습니다.

예를 들어 청소 팁과 제품 게시에만 집중하는 Clean Mama와 같은 인플루언서는 Arm & Hammer와 같은 브랜드와 성공적으로 파트너 관계를 맺을 수 있으며 게시된 콘텐츠는 그녀와 그녀의 열성적인 팔로워를 위해 브랜드에 표시됩니다.

업무 시간 절약

인플루언서에 대한 조사, 심사 및 연락은 시간이 많이 소요되며, 여러 번 비즈니스 소유자가 분산되어 대역폭, 리소스 또는 전담 팀이 없는 경우가 많습니다. 일부 사업주들은 에이전시를 고용할 수 있을 정도로 유기적으로 인플루언서를 검색하는 데 회사에서 너무 많은 시간과 돈을 보냈습니다. 인플루언서 마케팅 대행사를 고용하기로 선택하면 비즈니스 소유자가 상당한 시간을 절약할 수 있습니다.

선택한 인플루언서 마케팅 대행사는 마케팅 팀의 확장 역할을 하며 인플루언서 조사, 수수료 및 예산 협상, 브랜드와 인플루언서 간의 커뮤니케이션 관리, 법률 문서 평가에 이르기까지 프로세스의 모든 단계를 관리합니다.

양질의 사용자 제작 콘텐츠

좋은 인플루언서 마케팅 대행사는 브랜드 목표와 인플루언서가 전달하기를 원하는 메시지를 이해하고 그들이 귀하를 대신하여 계약한 인플루언서에게 창의적인 방향을 제공할 것입니다. 이러한 에이전시는 인플루언서가 제작하는 눈길을 사로잡는 콘텐츠 유형을 이해하고 이를 필요로 하는 사람들에게 창의적인 의견을 제공할 것입니다. 인플루언서가 캠페인을 위해 생성하는 고품질의 사용자 생성 콘텐츠 중 많은 부분을 콘텐츠 라이브러리에 추가하고 향후 마케팅 캠페인에 사용할 수 있습니다. 또한 인플루언서는 타겟 오디언스로부터 추가 UGC를 생성하는 데 성공합니다. 인플루언서 콘텐츠는 전문적이고 신뢰할 수 있습니다.

단점:

수표 책을 부수다

인플루언서 마케팅 대행사를 고용하는 데에는 대가가 따르며 월간 유지 비용은 수천 달러일 수 있습니다. 웹사이트 개발, 홍보, 유료 광고와 같은 추가 마케팅 요구를 지원하기 위해 이미 다른 대행사와 협력하고 있다면 추가 자금을 할당하기 어려울 수 있습니다. 에이전시는 다양하지만 부과하는 수수료에는 인플루언서 마케팅 캠페인 및 전략 생성, 인플루언서 조사, 고용 및 계약, 창의적인 개념 개발, 캠페인 추적 등이 포함되는 경향이 있습니다. 일부 대행사는 소셜 미디어 게시물 수, 인플루언서의 팔로워 수, 캠페인 기간 및 목표에 대해 비용을 청구할 수도 있습니다.

측정항목에 대한 통제력 감소

인플루언서 마케팅 에이전시는 모든 방법과 전술을 안내하는 것이 아니라 귀하를 위해 일합니다. 캠페인이 종료되거나 대행사와의 관계가 끊어지면 대행사에서 모든 팁과 트릭을 가져갑니다. 또한 캠페인에 대한 업데이트, 측정항목 및 통계가 발생할 때마다 대행사에 의존하고 있지만 귀하가 대행사의 유일한 고객은 아닐 수도 있습니다. 귀하의 에이전시가 귀하의 정보에 대한 게이트키퍼 역할을 하고 있으며 귀하의 인내심이 필요할 때 필요한 정보를 즉시 가져오는 것은 번거로울 수 있습니다.

그들은 그들과 관계를 맺고 있습니다.

귀하가 비즈니스의 다른 측면에 집중하는 동안 귀하가 고용한 인플루언서 마케팅 대행사는 이러한 인플루언서와의 기존 관계를 강화하고 새로운 인플루언서와 연결하며 연락처 정보를 수집합니다. 그들은 성공적인 파트너십을 육성하는 데 앞장서고 당신과 영향력 있는 사람들 사이의 연락 역할을 할 것입니다. 이것이 캠페인에는 좋지만 나중에 에이전시의 도움 없이 인플루언서와 함께 작업하는 데 관심이 있다면 그다지 좋지 않습니다.

제한된 서비스

인플루언서 마케팅 에이전시는 Instagram, TikTok 및 YouTube와 같은 소셜 미디어 플랫폼의 온라인 인물과 틈새 블로거와 협력합니다. 귀하의 비즈니스가 잡지, 신문 또는 텔레비전의 미디어 게재 위치를 확보하는 데에도 관심이 있는 경우 다른 디지털 마케팅 대행사(예: 우리! ?)와 협력하여 이러한 기회를 포착해야 합니다. 그들은 인플루언서에게 캠페인을 홍보하지만 지역 및 국내 미디어에 최신 보도 자료나 프로젝트를 홍보하지 않으며, 귀하를 대신하여 상을 제출하고, 웹사이트 콘텐츠를 복사하고 교정하는 등 다른 마케팅 대행사에서 귀하를 도울 수 있습니다. .

브랜드가 인플루언서 마케팅 에이전시와 협력해야 합니까?

원하는 참여 및 관리 수준, 예산 및 전체 캠페인 목표에 따라 다릅니다. 새로운 브랜드를 출시할 여력이 있다면 인플루언서 마케팅 에이전시를 고용하여 타겟 고객에게 브랜드를 가장 먼저 포지셔닝할 수 있습니다. 인플루언서는 2020년 브랜드 마케팅의 중요한 부분이며 귀하의 요구에 가장 적합한 옵션을 탐색하는 데 시간과 돈을 투자할 가치가 있습니다.