Vantaggi (e svantaggi) dell'utilizzo di un'agenzia di marketing di influencer

L'influencer marketing è una tattica di marketing unica che consente ai marchi di connettersi con il proprio pubblico in un modo autentico che è tipicamente assente dal marketing tradizionale. Oggi, i marchi hanno difficoltà a distinguersi dal rumore online e si stanno concentrando sull'influencer marketing per promuovere i propri marchi o servizi.

Influencer Marketing Hub ha intervistato 4.000 agenzie di marketing, marchi e altri professionisti del settore per raccogliere le loro opinioni sullo stato dell'influencer marketing nel 2020 e ha scoperto:

• Il settore dell'Influencer Marketing è destinato a crescere fino a circa $ 9,7 miliardi nel 2020
• Più di 380 nuove agenzie e piattaforme incentrate sul marketing di influencer fondate nel 2019
• 300% in più di micro-influencer utilizzati dalle grandi aziende rispetto al 2016
• Quasi il 90% di tutte le campagne di influencer include Instagram come parte del marketing mix
• Le grandi aziende hanno quasi raddoppiato il numero di creatori che attivano per campagna negli ultimi 2 anni
• Il 91% degli intervistati ritiene che l'influencer marketing sia una forma efficace di marketing
• La frode degli influencer è fonte di crescente preoccupazione per gli intervistati
• Più di 2/3 degli intervistati ha subito frodi da influencer
• Il 68% degli intervistati preferisce che il proprio influencer marketing sia basato sulla campagna, piuttosto che sempre attivo
• Trovare influencer è la sfida più grande per chi gestisce le campagne internamente

Gli influencer hanno la capacità di aumentare la consapevolezza del marchio e guidare l'azione tra il loro pubblico, ma molti marchi spesso falliscono quando ricercano influencer rilevanti per le loro campagne. Dovresti assumere un'agenzia di influencer marketing per aiutarti nella ricerca? Quali sono i pro e i contro di lavorare con un'agenzia di influencer marketing?

vantaggi:

Sono esperti nel loro campo

Per molti imprenditori, l'influencer marketing è un argomento estraneo. Potrebbero comprendere il concetto di utilizzare gli influencer nelle loro campagne di marketing, ma potrebbero non capire dove e come trovare influencer rilevanti, qual è la differenza tra un influencer e una celebrità, come costruire una relazione con loro o che diavolo Le informative pubblicitarie FTC sono. Tuttavia, le agenzie di influencer marketing sono esperte nel loro campo e hanno le risposte a queste domande e molte altre.

Le agenzie di influencer marketing sono in sintonia con le ultime tendenze di influencer marketing e social media e comprendono i componenti necessari per lanciare una campagna di successo. Ancora più importante, hanno lavorato a fianco e costruito solide relazioni con influencer di fiducia con cui hanno collaborato per campagne passate e possono facilmente individuare "influencer" che si sono assicurati ampi follower attraverso mezzi loschi, come l'acquisto di follower. Qualunque agenzia tu scelga, sappi che adotterà un approccio pratico a causa delle loro relazioni personali che si tradurranno in una comunicazione fluida, contenuti di qualità e un pubblico coinvolto. E poiché i risultati della tua campagna si rifletteranno sull'agenzia che scegli, è nel loro interesse fornire idee creative che portino ai risultati.

Collega il tuo marchio con influencer rilevanti

Trovare gli influencer giusti per la tua campagna può essere difficile e possono essere bombardati da richieste di collaborazione, rendendo difficile per la tua risaltare. Le agenzie di influencer marketing hanno stabilito relazioni con gli influencer e, in caso contrario, conoscono le tattiche giuste per attirare la loro attenzione e connettersi con loro.

Se l'agenzia con cui lavori suggerisce costantemente di lavorare con le celebrità, ripensa ai tuoi obiettivi e alla tua relazione, perché più follower non significano necessariamente che il tuo prodotto sarà ben commercializzato. È meglio lavorare con un influencer con migliaia di follower molto coinvolti interessati a un argomento di nicchia piuttosto che assumere un influencer famoso con milioni di follower con tutti i tipi di interessi che potrebbero non connettersi necessariamente con il tuo marchio, prodotto o servizio.

Inoltre, alcune celebrità potrebbero essere interessate solo a uno stipendio e non a personalizzare i loro post sui social media che promuovono il tuo prodotto. In passato, abbiamo visto celebrità come Jade Thirwall di Little Mix, Scott Disick e persino Naomi Campbell sbagliare completamente i loro post pubblicando e-mail con didascalie suggerite, facendo sembrare l'approvazione non autentica. E all'inizio di quest'anno, Khloe Kardashian è stata trollata online dopo aver pubblicato le foto di lei che indossava una maglietta oversize circondata da abbagliate bottiglie di Febreze sul suo letto. Il post sui social media è stato visto come assurdo da molti dei suoi follower, poiché presumibilmente Khloe non ha mai utilizzato il prodotto.

Influencer come Clean Mama, ad esempio, che si concentra solo sulla pubblicazione di suggerimenti e prodotti per la pulizia, possono collaborare con successo con marchi come Arm & Hammer e i contenuti pubblicati saranno on-brand per lei e i suoi follower coinvolti.

Risparmia tempo per la tua attività

La ricerca, il controllo e il contatto con gli influencer richiedono molto tempo e molte volte i proprietari di aziende sono sparsi e non hanno la larghezza di banda, le risorse o il team dedicato per farlo. Alcuni imprenditori hanno speso così tanto tempo e denaro in azienda alla ricerca organica di influencer che avrebbero potuto assumere un'agenzia. La scelta di assumere un'agenzia di marketing influencer fa risparmiare agli imprenditori una notevole quantità di tempo

L'agenzia di influencer marketing che scegli fungerà da estensione del tuo team di marketing e gestirà ogni fase del processo, dalla ricerca di influencer e negoziazione di commissioni e budget, alla gestione della comunicazione tra il tuo marchio e l'influencer e alla valutazione dei documenti legali.

Contenuti di qualità generati dagli utenti

Una buona agenzia di marketing di influencer comprenderà gli obiettivi del tuo marchio e il messaggio che desideri che gli influencer trasmettano e fornirà una direzione creativa agli influencer che hanno contratto per tuo conto. Queste agenzie comprendono i tipi di contenuti accattivanti prodotti dagli influencer e offriranno input creativi a coloro che ne hanno bisogno. Molti dei contenuti di alta qualità generati dagli utenti che gli influencer creano per la tua campagna possono essere aggiunti a una libreria di contenuti ed essere riutilizzati per future campagne di marketing. Inoltre, gli influencer riescono a generare UGC aggiuntivi dal loro pubblico mirato. I contenuti dell'influencer sono professionali e affidabili.

Svantaggi:

Rompi il libretto degli assegni

Assumere un'agenzia di marketing di influencer ha un prezzo e il tuo mantenimento mensile può costare migliaia di dollari. Se stai già lavorando con un'altra agenzia per assistere con ulteriori esigenze di marketing come lo sviluppo di siti Web, le pubbliche relazioni, gli annunci a pagamento, può essere difficile allocare fondi aggiuntivi. Mentre le agenzie variano, le commissioni che applicano tendono a includere la creazione di una campagna e una strategia di marketing per influencer, ricerca, assunzione e contratto di influencer, sviluppo di concetti creativi, monitoraggio della campagna e altro ancora. Alcune agenzie potrebbero persino addebitare il numero di post sui social media, il numero di follower dell'influencer, la durata della campagna e gli obiettivi.

Meno controllo sulle metriche

Le agenzie di influencer marketing sono lì per fare il lavoro per te, non per guidarti attraverso tutti i loro metodi e tattiche. Una volta che la tua campagna si conclude o rompi i legami con l'agenzia, stanno portando con sé tutti i loro suggerimenti e trucchi. Inoltre, ti affidi all'agenzia per inviarti aggiornamenti, metriche e statistiche sulle tue campagne man mano che si verificano, tuttavia potresti non essere l'unico cliente dell'agenzia. Può essere una seccatura estrarre le informazioni di cui hai bisogno in un momento in cui la tua agenzia funge da guardiana delle tue informazioni e richiederà un po' di pazienza da parte tua.

Stanno portando le loro relazioni con loro

Mentre ti concentri su altri aspetti della tua attività, l'agenzia di marketing di influencer che hai assunto rafforzerà le loro relazioni già esistenti con questi influencer, si connetterà con nuovi e raccoglierà le loro informazioni di contatto. Prenderanno l'iniziativa nel coltivare una partnership di successo e fungeranno da collegamento tra te e gli influencer. Anche se questo è ottimo per la tua campagna, non è così eccezionale se sei interessato a lavorare con l'influencer in un secondo momento senza l'aiuto della tua agenzia.

Servizi limitati

Le agenzie di influencer marketing lavorano con personalità online su piattaforme di social media come Instagram, TikTok e YouTube, oltre a blogger di nicchia. Se la tua azienda è anche interessata a garantire posizionamenti sui media su una rivista, un giornale o una televisione, dovrai collaborare con un'altra agenzia di marketing digitale (come noi! ?) per ottenere queste opportunità. Presenteranno la tua campagna agli influencer, ma non presenteranno il tuo ultimo comunicato stampa o progetto ai media locali e nazionali, non presenteranno premi per tuo conto, modificheranno e correggeranno i contenuti del tuo sito web, tra le altre cose altre agenzie di marketing possono aiutarti con .

Il tuo marchio dovrebbe lavorare con un'agenzia di marketing di influencer?

Dipende dal livello di coinvolgimento e di gestione che stai cercando, dal tuo budget e dagli obiettivi generali della tua campagna. Se stai lanciando un nuovo marchio e te lo puoi permettere, assumere un'agenzia di marketing di influencer può posizionare il tuo marchio in primo piano con il tuo pubblico di destinazione. Gli influencer sono una parte fondamentale del marketing del tuo marchio nel 2020 in modo autentico e vale la pena spendere tempo e denaro per esplorare le opzioni più adatte alle tue esigenze.