9 punti chiave del rapporto sui fattori di ranking della ricerca locale del 2021

Whitespark ha pubblicato il suo rapporto annuale 2021 sui fattori di ranking della ricerca locale alla fine dello scorso anno. Di recente, siamo stati raggiunti da un fantastico gruppo di esperti di marketing digitale e SEO per rispondere ad alcune delle principali domande emerse dal rapporto in diretta su un webinar.

Il rapporto condivide informazioni importanti su ciò che serve per guidare le classifiche e le conversioni locali nell'ambiente attuale. La ricerca prende in considerazione 132 potenziali fattori ei risultati si basano su oltre un decennio di analisi, esperienza e ricerca da parte di esperti locali che testano le loro varie ipotesi. Il sondaggio si rivolge a circa 40 esperti per determinare cosa sta influenzando la classifica locale.

Con l'aiuto del nostro panel, abbiamo discusso e fornito indicazioni per:

• Fattori di classifica individuali di Google Local Pack/Finder
• Fattori di classifica individuali organici locali
• Fattori di conversione del profilo aziendale di Google
• Cosa funziona/non funziona nella SEO locale

La discussione è stata guidata da Ryan Weber, Director of Client Success di Rio SEO e il nostro gruppo di esperti includeva:

• Darren Shaw, fondatore di Whitespark
• Lily Ray, Sr. Director, SEO & Head of Organic Research presso Amsive Digital
• Amanda Jordan, Direttore della Strategia Digitale presso RickeyRoo

Amanda e Lily facevano parte del gruppo di esperti che hanno fornito le loro informazioni anche per questo studio.

In questo post, condivideremo i primi nove argomenti discussi durante il webinar, nonché i consigli del panel per migliorare la tua strategia SEO locale.

Rivedi la tua categoria principale

Come mostrato nell'elenco seguente, gli esperti di ricerca intervistati ritengono che la categoria GBP primaria selezionata dalla tua attività abbia l'impatto maggiore sul posizionamento per il Google Local Pack. La categoria principale che selezioni incide anche sulle caratteristiche e le funzionalità a tua disposizione sul tuo profilo aziendale di Google (GBP).

Come condivide Darren durante il webinar, questo elenco può aiutarti a determinare su cosa concentrarti per primo. Inizia selezionando o rivisitando la tua categoria principale. La tua categoria principale è il segnale più forte che dice a Google qual è la tua attività e cosa fai.

Selezionare o rivisitare le tue categorie aggiuntive sarebbe la tua prossima area di interesse. Google aggiunge nuove categorie ogni mese per aiutare le aziende come la tua a creare una rete più ampia per termini aggiuntivi e per dire meglio a Google in quali prodotti o servizi sei specializzato. Procedi in questo elenco man mano che il tempo lo consente per assicurarti di dare il meglio alla tua attività possibilità di apparire nella pagina dei risultati del motore di ricerca.

La vicinanza continua a essere un potente segnale di classifica

Abbiamo intervistato il nostro pubblico durante il webinar per vedere quale fattore secondo loro ha il maggiore impatto sulle conversioni GBP. Le opinioni del nostro pubblico differivano dagli esperti di ricerca intervistati da Whitespark, con il 36% del pubblico che ritiene che la vicinanza dell'indirizzo al punto di ricerca abbia l'impatto maggiore sulle conversioni e il 19% che afferma la completezza dell'elenco in GBP.

Le risposte del pubblico potrebbero essere in parte dovute al recente aggiornamento di Google di fine anno , che vede le piccole imprese più vicine al ricercatore che superano le grandi imprese più lontane. Whitespark ha intervistato i propri esperti di ricerca prima di questo aggiornamento.

Il collegamento interno è un prezioso fattore di posizionamento sulla pagina

Il collegamento interno potrebbe essere un nuovo fattore di ranking incluso nel rapporto di quest'anno; tuttavia, è importante non trascurare la sua importanza. Questi collegamenti guidano gli utenti alle risorse sul tuo sito Web, aumentano la tua visibilità e possono aumentare le tue classifiche di ricerca. La tua azienda ha anche un controllo maggiore sui link interni rispetto a quello sui link esterni. Con i collegamenti interni, puoi determinare quali parole chiave includere nelle ancore di testo e selezionare la pagina in cui collocherai il collegamento.

Per creare una solida strategia di collegamento interno all'intero sito, Lily consiglia di assicurarsi di disporre di una struttura di navigazione del sito adeguata per iniziare, quindi:

• Utilizza i link interni solo quando forniscono valore al lettore
• Usa post correlati o pannelli laterali per aumentare il collegamento interno
• Collega i tuoi prodotti o servizi ogni volta che sono menzionati nei tuoi contenuti
• Diversifica il testo di ancoraggio in modo da non utilizzare le stesse parole chiave ogni volta

Le recensioni stanno aumentando di importanza

Le recensioni e in particolare il contenuto all'interno di tali recensioni stanno diventando un fattore di ranking sempre più potente. Abbiamo chiesto al nostro panel un consiglio su come i brand possono convincere i revisori a menzionare parole chiave specifiche nelle loro recensioni, pur continuando a rispettare le linee guida di Google.

Amanda consiglia di sollecitare i tuoi clienti con domande o affermazioni che li aiuteranno a pensare alla loro intera esperienza con il tuo marchio piuttosto che darti solo una valutazione a stelle. Alcune domande che condivide che possono aiutare a stimolare la conversazione includono: "Com'è stata la tua esperienza con noi?" oppure "Qual è stato il tuo livello di soddisfazione per il servizio che hai ricevuto da noi?".

Amanda consiglia anche di pensare a ciò che Google chiede alle Local Guide quando lasciano recensioni. Google afferma : "Local Guides è una comunità globale di esploratori che scrivono recensioni, condividono foto, rispondono a domande, aggiungono o modificano luoghi e controllano fatti su Google Maps".

Google chiede a Local Guides : "Sii specifico e pertinente rispetto al luogo che stai recensendo e descrivi ciò che è probabile che gli altri visitatori sperimenteranno. Evidenzia ciò che rende speciale il luogo e prova a condividere qualcosa di unico e nuovo. Puoi registrarti per diventare una Local Guide con il tuo account Google.

Pensa oltre a concentrarti sulle parole chiave per le quali stai cercando di classificarti

Come condivide Lily, i fattori sulla pagina da considerare vanno oltre la SEO tradizionale, come l'ottimizzazione dei tag del titolo e dei tag H1/H2. Le aziende devono anche concentrarsi sul contenuto delle loro pagine di destinazione e su come ciò influisca sull'esperienza del cliente. Il contenuto è lo stesso sulla pagina di destinazione di ogni località? Le informazioni che il tuo cliente sta leggendo sono pertinenti e utili?

Un esempio che Lily usa è Home Depot. Home Depot ha centinaia di migliaia di sedi negli Stati Uniti, ma ogni pagina ha contenuti unici come negozi nelle vicinanze, dettagli del negozio specifici per quella posizione, domande frequenti per quel negozio e recensioni proprietarie visualizzate per quel negozio.

Per replicare la strategia dei contenuti iperlocali di Home Depot, Lily consiglia di creare un questionario per ciascuna sede aziendale a cui i proprietari possano rispondere. Ciò consente alle singole sedi di condividere curiosità sull'attività che altrimenti non avresti altrimenti e aiuta a semplificare l'iniziativa.

Costruisci collegamenti locali esterni di alta qualità

La creazione di link locali è parte integrante della strategia di marketing locale. I collegamenti locali puntano dal tuo sito a un sito di terze parti e fungono da approvazione per il contenuto a cui si stanno collegando. Google vede i link in entrata come un segnale di fiducia e lo inserisce nel suo algoritmo di ranking di ricerca. Un esempio di collegamento locale è un ristorante con servizio rapido che sponsorizza un evento di raccolta di sangue e riceve un collegamento al loro sito nella pagina dell'evento di raccolta di sangue. Darren consiglia le seguenti opportunità di creazione di link locali:

• Collegamenti di sponsorizzazione : cerca opportunità nella tua città per sponsorizzare organizzazioni locali (come corse 5K, rifugi per senzatetto, ecc.). Consiglia di utilizzare Zipsprout per aiutarti a trovare opportunità iperlocali nella tua zona.
• Camere locali/associazioni imprenditoriali
• Creazione di collegamenti basati sui contenuti : crea contenuti relativi al settore per pubblicazioni di terze parti nel tuo settore.
• Citazioni – Fatti inserire nelle directory di ricerca per guadagnare citazioni.

L'IA non sta sostituendo la creazione di contenuti... ancora

Un altro fattore molto apprezzato per i fattori di ranking organici locali è la creazione di contenuti di qualità, che ha avuto un impatto a lungo sulla visibilità organica e sta rapidamente diventando una priorità assoluta per molte aziende. Mentre l'intelligenza artificiale sta diventando un argomento popolare e alcuni stanno iniziando a usarla per produrre alcuni dei loro contenuti, Amanda afferma che è ancora importante avere l'intervento umano. Come lei condivide, avere qualcuno che capisca il valore dei contenuti che stai cercando di guidare è ancora inestimabile.

In termini di cadenza con cui un'azienda dovrebbe produrre contenuti, Lily dice di concentrarsi sulla qualità e sulla disponibilità del contenuto invece di raggiungere un obiettivo di quantità.

Non dimenticare gli strumenti di comunicazione all'interno di GBP

Domande e risposte di Google è una funzione spesso trascurata in GBP, ma offre alle aziende una linea di comunicazione diretta con gli acquirenti con intenzioni elevate. Come condivide Lily, ha visto le opportunità mancate per i marchi di convertire potenziali clienti non rispondendo alle domande. Consiglia di sviluppare domande iniziali, chiedere al proprietario della posizione di rispondere a tali domande e di votare a favore di quelle risposte per mantenere la voce dell'autorità.

Alla domanda se un'azienda dovrebbe investire tempo nel monitoraggio dei messaggi in arrivo da GBP Messaging , Lily afferma che qualsiasi forma di chat con un cliente è fondamentale. In effetti, le persone che contattano la tua attività sono già interessate e fanno domande chiarificatrici. Ogni interazione persa è un'opportunità di conversione persa.

La qualità e la pertinenza delle foto associate a un profilo sono diventate importanti

Le foto di alta qualità possono aiutarti a distinguerti dalla concorrenza e rappresentare una rappresentazione più accurata di ciò che un cliente può aspettarsi quando interagisce con la tua attività. Le foto d'archivio non saranno più sufficienti. L'utilizzo di foto reali della tua posizione, dell'aspetto dell'interno, dei corridoi del tuo negozio, della tua area check-out e del banco del servizio clienti sono spesso sottoutilizzati e possono differenziare la tua attività.

Darren osserva che gli esperti di ricerca stanno vedendo più prove di ottime foto che hanno un impatto decente sulla classifica. Ottimizza le tue foto con tag alt pertinenti per aiutare ulteriormente Google a determinare di cosa si tratta.

Guarda subito il webinar approfondito sui fattori di ranking della ricerca locale del 2021

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