9 ключевых выводов из отчета о факторах ранжирования в локальном поиске за 2021 г.

Whitespark опубликовала годовой отчет Local Search Ranking Factors за 2021 год в конце прошлого года. Недавно к нам присоединилась фантастическая группа экспертов по цифровому маркетингу и SEO, чтобы ответить на некоторые из главных вопросов, заданных в отчете, в прямом эфире на вебинаре.

В отчете представлены важные сведения о том, что нужно для повышения локального рейтинга и конверсии в текущих условиях. В исследовании учитываются 132 потенциальных фактора, а результаты основаны на более чем десятилетнем анализе, опыте и исследованиях местных экспертов, проверяющих их различные гипотезы. В опросе приняли участие около 40 экспертов, чтобы определить, что влияет на местный рейтинг.

С помощью нашей панели мы обсудили и предоставили рекомендации для:

• Индивидуальные факторы ранжирования Google Local Pack/Finder
• Местные органические факторы индивидуального ранжирования
• Коэффициенты конверсии бизнес-профиля Google
• Что работает / не работает в локальном SEO

Обсуждение вел Райан Вебер, директор по работе с клиентами в Rio SEO, и в нашу экспертную группу вошли:

• Даррен Шоу, основатель Whitespark
• Лили Рэй, старший директор по поисковой оптимизации и руководитель отдела органических исследований в Amsive Digital
• Аманда Джордан, директор по цифровой стратегии RicketyRoo

Аманда и Лили были среди группы экспертов, которые также предоставили свои идеи для этого исследования.

В этом посте мы поделимся девятью основными выводами, обсуждавшимися во время вебинара, а также рекомендациями комиссии по улучшению вашей стратегии локального SEO.

Просмотрите свою основную категорию

Как видно из приведенного ниже списка, опрошенные эксперты по поиску считают, что основная категория в фунтах стерлингов, которую выбирает ваша компания, оказывает наибольшее влияние на рейтинг Google Local Pack. Выбранная вами основная категория также влияет на функции и функции, доступные вам в вашем бизнес-профиле Google (GBP).

Как рассказал Даррен во время вебинара, этот список может помочь вам определить, на чем следует сосредоточиться в первую очередь. Начните с выбора или повторного посещения вашей основной категории. Ваша основная категория — это самый сильный сигнал, сообщающий Google, что представляет собой ваш бизнес и чем вы занимаетесь.

Следующим направлением вашей деятельности станет выбор или пересмотр дополнительных категорий. Google добавляет новые категории каждый месяц, чтобы помочь таким компаниям, как ваша, расширить сеть дополнительных терминов и лучше сообщить Google, на каких продуктах или услугах вы специализируетесь. Продвигайтесь вниз по этому списку, пока позволяет время, чтобы убедиться, что вы даете своему бизнесу лучшее. шанс появиться на странице результатов поисковой системы.

Близость продолжает оставаться мощным сигналом ранжирования

Во время вебинара мы опросили нашу собственную аудиторию, чтобы узнать, какой фактор, по их мнению, оказывает наибольшее влияние на конверсию в фунтах стерлингов. Мнение нашей аудитории отличается от мнения экспертов по поиску, опрошенных Whitespark: 36% аудитории считают, что близость адреса к точке поиска оказывает наибольшее влияние на конверсию, а 19% говорят о полноте листинга в фунтах стерлингов.

Ответы аудитории могут быть отчасти связаны с недавним обновлением Google на конец года , в котором мелкие компании ближе к пользователю, чем более крупные, опережают более дальние. Перед этим обновлением компания Whitespark провела опрос своих экспертов по поиску.

Внутренние ссылки — ценный фактор ранжирования на странице

Внутренние ссылки могут быть новым фактором ранжирования, включенным в отчет этого года; однако важно не упускать из виду его важность. Эти ссылки направляют пользователей к ресурсам на вашем собственном веб-сайте, повышают вашу видимость и могут повысить ваш рейтинг в поиске. Ваш бизнес также имеет больший контроль над внутренними ссылками, чем над внешними. С внутренними ссылками вы можете определить, какие ключевые слова включить в текстовые привязки, и выбрать страницу, на которой вы разместите ссылку.

Чтобы создать надежную стратегию внутренних ссылок для всего сайта, Лили рекомендует для начала убедиться, что у вас есть правильная структура навигации по сайту, а затем:

• Используйте внутренние ссылки только тогда, когда они представляют ценность для читателя.
• Используйте связанные сообщения или боковые панели, чтобы увеличить количество внутренних ссылок.
• Ссылайтесь на свои продукты или услуги всякий раз, когда они упоминаются в вашем контенте.
• Разнообразьте якорный текст, чтобы не использовать каждый раз одни и те же ключевые слова.

Отзывы приобретают все большее значение

Обзоры и, в частности, содержание этих обзоров становятся все более мощным фактором ранжирования. Мы обратились к нашей группе за советом о том, как бренды могут заставить рецензентов упоминать определенные ключевые слова в своих обзорах, соблюдая при этом рекомендации Google.

Аманда рекомендует задавать своим клиентам вопросы или утверждения, которые помогут им обдумать весь опыт взаимодействия с вашим брендом, а не просто давать вам звездочки. Вот некоторые вопросы, которыми она делится, которые могут помочь завязать разговор: «Каковы ваши впечатления от сотрудничества с нами?» или «Каков был ваш уровень удовлетворенности услугами, которые вы получили от нас?».

Аманда также рекомендует подумать о том, что Google спрашивает у местных экспертов, когда они оставляют отзывы. Google заявляет : «Местные эксперты — это глобальное сообщество исследователей, которые пишут обзоры, обмениваются фотографиями, отвечают на вопросы, добавляют или редактируют места и проверяют факты на Картах Google».

Google просит местных экспертов «быть конкретными и актуальными для места, о котором вы пишете, и описывать то, что могут увидеть другие посетители. Подчеркните, что делает это место особенным, и постарайтесь поделиться чем-то уникальным и новым». Вы можете зарегистрироваться, чтобы стать местным экспертом, используя свою учетную запись Google.

Думайте не только о ключевых словах, по которым вы пытаетесь ранжироваться

Как делится Лили, факторы на странице, которые следует учитывать, выходят за рамки традиционного SEO, например, оптимизация тегов заголовков и тегов H1/H2. Компании также должны сосредоточиться на содержании своих целевых страниц и на том, как это влияет на опыт их клиентов. Одинаков ли контент на целевой странице каждого местоположения? Является ли информация, которую читает ваш клиент, актуальной и полезной?

Пример, который использует Лили, — Home Depot. Home Depot имеет сотни тысяч магазинов в США, но на каждой странице есть уникальный контент, такой как ближайшие магазины, информация о магазине, относящаяся к этому местоположению, часто задаваемые вопросы об этом магазине и собственные отзывы , отображаемые для этого магазина.

Чтобы воспроизвести стратегию гиперлокального контента Home Depot, Лили рекомендует создать анкету для каждого офиса, на которую должны ответить владельцы. Это позволяет отдельным офисам делиться лакомыми кусочками о бизнесе, которые вы иначе не получили бы, и помогает упростить инициативу.

Создавайте высококачественные внешние локальные ссылки

Локальное построение ссылок — неотъемлемая часть стратегии местного маркетинга. Локальные ссылки ведут с вашего сайта на сторонний сайт и служат подтверждением контента, на который они ссылаются. Google рассматривает входящие ссылки как сигнал доверия и учитывает их в своем алгоритме ранжирования в поиске. Примером локальной ссылки является ресторан быстрого обслуживания, который спонсирует мероприятие по акции крови и получает ссылку на свой сайт на странице мероприятия программы крови. Даррен рекомендует следующие возможности для создания локальных ссылок:

• Спонсорские ссылки — ищите в своем городе возможности спонсировать местные организации (например, забеги на 5 км, приюты для бездомных и т. д.). Он рекомендует использовать Zipsprout , чтобы помочь вам найти гиперлокальные возможности в вашем регионе.
• Местные палаты/бизнес-ассоциации
• Создание ссылок на основе контента — создавайте отраслевой контент для сторонних публикаций в вашей отрасли.
• Цитаты — попадите в поисковые каталоги, чтобы получить цитаты.

ИИ не заменит создание контента… Пока

Другим высоко оцененным фактором местного органического ранжирования является создание качественного контента, который долгое время влиял на органическую видимость и быстро становится главным приоритетом для многих предприятий. В то время как ИИ становится популярной темой, и некоторые начинают использовать его для создания части своего контента, Аманда заявляет, что вмешательство человека по-прежнему важно. Как она делится, иметь кого-то, кто понимает ценность контента, который вы пытаетесь продвигать, по-прежнему бесценно.

Что касается ритма, с которым бизнес должен производить контент, Лили советует сосредоточиться на качестве и полезности контента, а не на достижении цели по количеству.

Не забывайте о средствах коммуникации в GBP

Google Q&A — это функция, которую часто упускают из виду в GBP, но она предлагает предприятиям прямую связь с покупателями с высокими намерениями. Как рассказывает Лили, она видела, что бренды упускают возможности конвертировать потенциальных клиентов, не отвечая на вопросы. Она рекомендует разработать исходные вопросы, попросить владельца места ответить на эти вопросы и проголосовать за эти ответы, чтобы сохранить голос авторитета.

На вопрос о том, следует ли бизнесу тратить время на мониторинг входящих сообщений от GBP Messaging , Лили заявляет, что любая форма чата с клиентом имеет решающее значение. На самом деле люди, обращающиеся к вашему бизнесу, уже заинтересованы и задают уточняющие вопросы. Каждое упущенное взаимодействие — это упущенная возможность конверсии.

Качество и релевантность фотографий, связанных с профилем, стали более важными

Высококачественные фотографии могут помочь вам выделиться на фоне конкурентов и дать более точное представление о том, что клиент может ожидать от взаимодействия с вашим бизнесом. Стоковых фотографий будет недостаточно. Использование реальных фотографий вашего местоположения, того, как выглядит внутри, проходов в вашем магазине, вашей кассы и службы поддержки клиентов, часто недостаточно эффективно и может выделить ваш бизнес.

Даррен отмечает, что эксперты по поиску видят все больше свидетельств того, что отличные фотографии оказывают достойное влияние на рейтинг. Оптимизируйте свои фотографии с соответствующими тегами alt, чтобы помочь Google определить, что на вашей фотографии.

Посмотрите вебинар о факторах ранжирования в локальном поиске за 2021 г.

Хотите узнать больше об основных выводах этого вебинара? Смотрите вебинар по запросу прямо сейчас. Мы также ежемесячно проводим вебинары, посвященные широкому кругу тем в локальном поисковом пространстве. Присоединяйтесь к нашему следующему вебинару .