9 wichtige Erkenntnisse aus dem Ranking-Faktorenbericht für die lokale Suche 2021

Whitespark hat seinen Jahresbericht 2021 Local Search Ranking Factors Ende letzten Jahres veröffentlicht. Kürzlich hat sich uns ein fantastisches Gremium aus Experten für digitales Marketing und SEO angeschlossen, um einige der wichtigsten Fragen aus dem Bericht live in einem Webinar zu beantworten.

Der Bericht teilt wichtige Erkenntnisse darüber, was erforderlich ist, um lokale Rankings und Conversions im aktuellen Umfeld voranzutreiben. Die Forschung berücksichtigt 132 potenzielle Faktoren und die Ergebnisse basieren auf über einem Jahrzehnt der Analyse, Erfahrung und Forschung lokaler Experten, die ihre verschiedenen Hypothesen testen. Die Umfrage geht an etwa 40 Experten, um festzustellen, was sich auf das lokale Ranking auswirkt.

Mit Hilfe unseres Gremiums haben wir diskutiert und Anleitungen gegeben für:

• Individuelle Ranking-Faktoren von Google Local Pack/Finder
• Lokale organische individuelle Ranking-Faktoren
• Conversion-Faktoren für Google-Unternehmensprofile
• Was bei Local SEO funktioniert/nicht funktioniert

Die Diskussion wurde von Ryan Weber, Director of Client Success bei Rio SEO, geleitet und unser Expertengremium umfasste:

• Darren Shaw, Gründer von Whitespark
• Lily Ray, Senior Director, SEO & Head of Organic Research bei Amsive Digital
• Amanda Jordan, Direktorin für digitale Strategie bei RicketyRoo

Amanda und Lily gehörten ebenfalls zu der Gruppe von Experten, die ihre Erkenntnisse für diese Studie zur Verfügung stellten.

In diesem Beitrag teilen wir die neun wichtigsten Erkenntnisse, die während des Webinars besprochen wurden, sowie die Empfehlungen des Panels zur Verbesserung Ihrer lokalen SEO-Strategie.

Überprüfen Sie Ihre Hauptkategorie

Wie aus der folgenden Liste hervorgeht, waren die befragten Suchexperten der Meinung, dass die primäre GBP-Kategorie, die Ihr Unternehmen auswählt, den größten Einfluss auf das Ranking für das Google Local Pack hat. Die von Ihnen ausgewählte primäre Kategorie wirkt sich auch auf die Features und Funktionen aus, die Ihnen in Ihrem Google-Unternehmensprofil (GBP) zur Verfügung stehen.

Wie Darren während des Webinars mitteilt, kann Ihnen diese Liste dabei helfen, zu bestimmen, worauf Sie sich zuerst konzentrieren sollten. Beginnen Sie damit, Ihre primäre Kategorie auszuwählen oder erneut aufzurufen. Ihre primäre Kategorie ist das stärkste Signal, das Google sagt, was Ihr Unternehmen ist und was Sie tun.

Die Auswahl oder Überarbeitung Ihrer zusätzlichen Kategorien wäre Ihr nächster Schwerpunkt. Google fügt jeden Monat neue Kategorien hinzu, um Unternehmen wie Ihrem dabei zu helfen, ein breiteres Netz nach zusätzlichen Begriffen zu durchsuchen und Google besser mitzuteilen, auf welche Produkte oder Dienstleistungen Sie sich spezialisiert haben. Arbeiten Sie sich in dieser Liste nach unten, wenn es die Zeit erlaubt, um sicherzustellen, dass Sie Ihrem Unternehmen das Beste bieten Chance, auf der Ergebnisseite der Suchmaschine zu erscheinen.

Nähe ist weiterhin ein starkes Ranking-Signal

Wir haben unser eigenes Publikum während des Webinars befragt, um zu sehen, welcher Faktor ihrer Meinung nach den größten Einfluss auf GBP-Umrechnungen hat. Die Meinungen unseres Publikums weichen von den Meinungen der von Whitespark befragten Suchexperten ab, wobei 36 % des Publikums glauben, dass die Nähe der Adresse zum Suchpunkt den größten Einfluss auf die Conversions hat, und 19 % sagen, dass die Auflistung in GBP vollständig ist.

Die Antworten des Publikums könnten zum Teil auf das jüngste Google-Update zum Jahresende zurückzuführen sein, bei dem kleinere Unternehmen, die näher am Sucher sind, größere Unternehmen in größerer Entfernung übertreffen. Whitespark hat vor diesem Update seine Suchexperten befragt.

Interne Verlinkung ist ein wertvoller Faktor für das OnPage-Ranking

Interne Verlinkung könnte ein neuer Ranking-Faktor sein, der in den diesjährigen Bericht aufgenommen wird; Es ist jedoch wichtig, seine Bedeutung nicht zu übersehen. Diese Links führen Benutzer zu Ressourcen auf Ihrer eigenen Website, erhöhen Ihre Sichtbarkeit und können Ihre Suchrankings verbessern. Ihr Unternehmen hat auch mehr Kontrolle über interne Links als über externe Links. Bei internen Links können Sie bestimmen, welche Schlüsselwörter in Ihre Textanker aufgenommen werden sollen, und die Seite auswählen, auf der Sie den Link platzieren.

Um eine solide interne Verlinkungsstrategie für Ihre gesamte Website zu erstellen, empfiehlt Lily, sicherzustellen, dass Sie zunächst eine ordnungsgemäße Website-Navigationsstruktur haben, und dann:

• Verwenden Sie interne Links nur, wenn sie dem Leser einen Mehrwert bieten
• Verwenden Sie verwandte Posts oder Seitenbereiche, um die interne Verlinkung zu erhöhen
• Verlinken Sie auf Ihre Produkte oder Dienstleistungen, wann immer sie in Ihren Inhalten erwähnt werden
• Diversifizieren Sie den Ankertext, damit Sie nicht jedes Mal dieselben Schlüsselwörter verwenden

Bewertungen werden immer wichtiger

Bewertungen und insbesondere der Inhalt dieser Bewertungen werden zu einem immer wichtigeren Ranking-Faktor. Wir haben unser Gremium um Rat gefragt, wie Marken Rezensenten dazu bringen können, bestimmte Schlüsselwörter in ihren Rezensionen zu erwähnen, während sie gleichzeitig die Richtlinien von Google einhalten.

Amanda empfiehlt, Ihren Kunden Fragen oder Aussagen zu stellen, die ihnen helfen, über ihre gesamte Erfahrung mit Ihrer Marke nachzudenken, anstatt Ihnen nur eine Sternebewertung zu geben. Einige Fragen, die sie stellt, die helfen können, Gespräche anzuregen, sind: „Wie war Ihre Erfahrung mit uns?“ oder „Wie zufrieden waren Sie mit dem Service, den Sie von uns erhalten haben?“.

Amanda empfiehlt außerdem, darüber nachzudenken, was Google Local Guides fragt, wenn sie Bewertungen abgeben. Google erklärt : „Local Guides ist eine globale Community von Entdeckern, die Rezensionen schreiben, Fotos teilen, Fragen beantworten, Orte hinzufügen oder bearbeiten und Fakten auf Google Maps prüfen.“

Google bittet Local Guides : „Sei spezifisch und relevant für den Ort, den du rezensierst, und beschreibe, was andere Besucher wahrscheinlich erleben werden. Heben Sie hervor, was den Ort besonders macht, und versuchen Sie, etwas Einzigartiges und Neues zu teilen.“ Sie können sich mit Ihrem Google-Konto als Local Guide anmelden.

Denken Sie darüber hinaus, sich auf Schlüsselwörter zu konzentrieren, für die Sie versuchen, einen Rang einzunehmen

Wie Lily mitteilt, gehen die zu berücksichtigenden On-Page-Faktoren über traditionelles SEO hinaus, wie z. B. die Optimierung Ihrer Title-Tags und H1/H2-Tags. Unternehmen müssen sich auch auf den Inhalt ihrer Zielseiten konzentrieren und darauf, wie sich dieser auf das Kundenerlebnis auswirkt. Ist der Inhalt auf der Zielseite jedes Standorts gleich? Sind die Informationen, die Ihr Kunde liest, relevant und hilfreich?

Ein Beispiel, das Lily verwendet, ist Home Depot. Home Depot hat Hunderttausende von Standorten in den USA, aber jede Seite hat einzigartige Inhalte, wie z. B. Geschäfte in der Nähe, Geschäftsdetails zu diesem Standort, häufig gestellte Fragen zu diesem Geschäft und Bewertungen von Erstanbietern, die für dieses Geschäft angezeigt werden.

Um die hyperlokale Inhaltsstrategie von Home Depot zu replizieren, empfiehlt Lily, einen Fragebogen für jeden Geschäftsstandort zu erstellen, den die Eigentümer beantworten können. Dies ermöglicht es einzelnen Standorten, Leckerbissen über das Geschäft auszutauschen, die Sie sonst nicht bekommen würden, und hilft, die Initiative zu rationalisieren.

Erstellen Sie hochwertige externe lokale Links

Lokaler Linkaufbau ist ein integraler Bestandteil der lokalen Marketingstrategie. Lokale Links verweisen von Ihrer Website auf die Website eines Drittanbieters und dienen als Empfehlung für den Inhalt, auf den sie verlinken. Google betrachtet eingehende Links als Vertrauenssignal und berücksichtigt dies in seinem Suchranking-Algorithmus. Ein Beispiel für einen lokalen Link ist ein Schnellrestaurant, das eine Blutspendeveranstaltung sponsert und auf der Veranstaltungsseite der Blutspendeaktion einen Link zu seiner Website erhält. Darren empfiehlt die folgenden lokalen Linkbuilding-Möglichkeiten:

• Sponsoring-Links – Suchen Sie in Ihrer Stadt nach Möglichkeiten, lokale Organisationen zu sponsern (z. B. 5-km-Läufe, Obdachlosenheime usw.). Er empfiehlt die Verwendung von Zipsprout , um Ihnen dabei zu helfen, hyperlokale Möglichkeiten in Ihrer Nähe zu finden.
• Lokale Kammern/Wirtschaftsverbände
• Inhaltsbasierter Linkaufbau – Erstellen Sie branchenbezogene Inhalte für Veröffentlichungen Dritter in Ihrer Branche.
• Zitate – Lassen Sie sich in Suchverzeichnissen auflisten, um Zitate zu verdienen.

KI ersetzt nicht die Erstellung von Inhalten … noch nicht

Ein weiterer hoch bewerteter Faktor für lokale organische Rankingfaktoren ist die Erstellung hochwertiger Inhalte, die sich seit langem auf die organische Sichtbarkeit auswirken und für viele Unternehmen schnell zu einer Top-Priorität werden. Während KI zu einem beliebten Thema wird und einige damit beginnen, einige ihrer Inhalte zu produzieren, sagt Amanda, dass es immer noch wichtig ist, menschliches Eingreifen zu haben. Wie sie mitteilt, ist es immer noch von unschätzbarem Wert, jemanden zu haben, der den Wert der Inhalte versteht, die Sie zu verbreiten versuchen.

In Bezug auf die Kadenz, in der ein Unternehmen Inhalte produzieren sollte, sagt Lily, dass man sich auf die Qualität und Nützlichkeit der Inhalte konzentrieren sollte, anstatt ein quantitatives Ziel zu erreichen.

Vergessen Sie nicht die Kommunikationstools innerhalb von GBP

Google Q&A ist eine oft übersehene Funktion in GBP, bietet Unternehmen jedoch eine direkte Kommunikationslinie mit kaufwilligen Käufern. Wie Lily mitteilt, hat sie gesehen, dass Marken Chancen verpasst haben, potenzielle Kunden zu gewinnen, indem sie nicht auf Fragen geantwortet haben. Sie empfiehlt, Startfragen zu entwickeln, diese Fragen vom Eigentümer des Standorts beantworten zu lassen und diese Antworten positiv zu bewerten, um die Stimme der Autorität aufrechtzuerhalten.

Auf die Frage, ob ein Unternehmen Zeit in die Überwachung eingehender Nachrichten von GBP Messaging investieren sollte , erklärt Lily, dass jede Form eines Chats mit einem Kunden entscheidend ist. Tatsächlich sind die Personen, die sich an Ihr Unternehmen wenden, bereits interessiert und stellen klärende Fragen. Jede verpasste Interaktion ist eine verpasste Konversionsmöglichkeit.

Qualität und Relevanz von Fotos, die einem Profil zugeordnet sind, haben an Bedeutung gewonnen

Qualitativ hochwertige Fotos können Ihnen helfen, sich von Ihrer Konkurrenz abzuheben und eine genauere Darstellung dessen darzustellen, was ein Kunde erwarten kann, wenn er mit Ihrem Unternehmen interagiert. Stockfotos reichen nicht mehr aus. Die Verwendung von echten Fotos Ihres Standorts, wie das Innere aussieht, Gänge in Ihrem Geschäft, Ihr Kassenbereich und der Kundendienstschalter werden oft zu wenig genutzt und können Ihr Unternehmen von der Konkurrenz abheben.

Darren stellt fest, dass Suchexperten mehr Beweise dafür sehen, dass großartige Fotos einen angemessenen Einfluss auf das Ranking haben. Optimieren Sie Ihre Fotos mit relevanten Alt-Tags, um Google bei der Bestimmung Ihres Fotos zu unterstützen.

Sehen Sie sich jetzt das Deep-Dive-Webinar zu den Ranking-Faktoren der lokalen Suche 2021 an

Möchten Sie weitere wichtige Erkenntnisse aus diesem Webinar hören? Sehen Sie sich das Webinar jetzt on-demand an. Wir veranstalten auch monatlich Webinare, die eine breite Palette von Themen im Bereich der lokalen Suche abdecken. Nehmen Sie an unserem nächsten Webinar teil .