2021年のローカル検索ランキング要因レポートからの9つの重要なポイント

公開: 2022-01-22

Whitesparkは、昨年末に2021年のローカル検索ランキングファクターの年次報告書を発表しました。最近、デジタルマーケティングとSEOの専門家からなる素晴らしいパネルが参加し、ウェビナーでのレポートから得られた上位の質問のいくつかに回答しました。

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レポートは、現在の環境でローカルランキングとコンバージョンを促進するために必要なことについての重要な洞察を共有しています。この調査では、132の潜在的な要因が考慮されており、その結果は、さまざまな仮説をテストする地元の専門家による10年以上にわたる分析、経験、および調査に基づいています。調査は約40人の専門家を対象に行われ、地域のランキングに影響を与えているものを特定します。

パネルの助けを借りて、次のことについて話し合い、ガイダンスを提供しました。

Googleローカルパック/ファインダーの個別のランキング要素
ローカルオーガニック個人ランキング要因
Googleビジネスプロファイルの換算係数
ローカルSEOで機能している/機能していないもの

ディスカッションは、RioSEOのクライアントサクセスディレクターであるRyanWeberが主導し、専門家パネルには次のようなものが含まれていました。

Whitesparkの創設者、Darren Shaw
リリーレイ、シニアディレクター、SEO、 AmsiveDigitalのオーガニックリサーチ責任者
RicketyRooのデジタル戦略ディレクター、アマンダ・ジョーダン

アマンダとリリーは、この研究にも洞察を提供した専門家のグループの1人でした。

この投稿では、ウェビナーで議論された上位9つのポイントと、ローカルSEO戦略を向上させるためのパネルの推奨事項を共有します。

プライマリカテゴリを確認する

以下のリストに見られるように、調査した検索の専門家は、あなたのビジネスが選択したプライマリGBPカテゴリがGoogleローカルパックのランキングに最も大きな影響を与えると信じていました。選択したプライマリカテゴリは、Googleビジネスプロフィール（GBP）で利用できる機能にも影響します。

ダレンがウェビナーで共有しているように、このリストは、最初に何に焦点を合わせるかを決定するのに役立ちます。プライマリカテゴリを選択または再検討することから始めます。あなたの主要なカテゴリーは、あなたのビジネスが何であるか、そしてあなたが何をしているのかをグーグルに伝える最も強いシグナルです。

追加のカテゴリを選択または再検討することが、次の重点分野になります。 Googleは毎月新しいカテゴリを追加して、あなたのようなビジネスが追加の条件のためにより広いネットをキャストし、あなたが専門としている製品やサービスをGoogleにわかりやすく伝えるのに役立ちます。検索エンジンの結果ページに表示されるチャンス。

近接性は引き続き強力なランキングシグナルです

ウェビナー中に自分のオーディエンスをポーリングして、GBPコンバージョンに最大の影響を与えると彼らが考える要因を確認しました。私たちのオーディエンスの意見は、Whitesparkが調査した検索エキスパートとは異なり、36％のオーディエンスが、住所が検索ポイントに近いことがコンバージョンに最も大きな影響を与えると考えており、19％がGBPリストの完全性を示しています。

視聴者の回答は、最近の年末のGoogleアップデートが原因の一部である可能性があります。これは、検索者に近い中小企業が、遠くにある大企業よりも優れていることを示しています。 Whitesparkは、この更新の前に検索エキスパートをポーリングしました。

内部リンクは、ページ上の貴重なランキング要素です

内部リンクは、今年のレポートに含まれる新しいランキング要素になる可能性があります。ただし、その重要性を見落とさないことが重要です。これらのリンクは、ユーザーを自分のWebサイトのリソースに導き、可視性を高め、検索ランキングを上げることができます。また、ビジネスでは、外部リンクよりも内部リンクをより細かく制御できます。内部リンクを使用すると、テキストアンカーに含めるキーワードを決定し、リンクを配置するページを選択できます。

サイト全体で確実な内部リンク戦略を作成するために、Lilyは、開始する適切なサイトナビゲーション構造を確保してから、次のことを行うことをお勧めします。

内部リンクは、読者に価値を提供する場合にのみ使用してください
関連する投稿またはサイドパネルを使用して、内部リンクを増やします
あなたのコンテンツで言及されているときはいつでもあなたの製品やサービスにリンクする
アンカーテキストを多様化して、毎回同じキーワードを使用しないようにします

レビューの重要性が高まっています

レビュー、特にそれらのレビュー内のコンテンツは、ますます強力なランキング要素になりつつあります。 Googleのガイドラインを遵守しながら、ブランドがレビューで特定のキーワードについて言及するようにブランドに指示する方法について、パネルにアドバイスを求めました。

アマンダは、単に星の評価を与えるのではなく、顧客があなたのブランドでの経験全体を考えるのに役立つ質問やステートメントを顧客に促すことをお勧めします。彼女が共有する、会話のきっかけとなるいくつかの質問には、「私たちとのあなたの経験はどうでしたか？」が含まれます。または「私たちから受けたサービスに対するあなたの満足度はどのくらいでしたか？」

アマンダはまた、Googleがローカルガイドにレビューを残すときに何を尋ねるかを考えることをお勧めします。 Googleは、「ローカルガイドは、レビューを書いたり、写真を共有したり、質問に答えたり、場所を追加または編集したり、Googleマップで事実を確認したりする探索者のグローバルコミュニティです」と述べています。

Googleは、ローカルガイドに次のようにお願いしています。「レビューしている場所に具体的かつ関連性を持たせ、他の訪問者が体験する可能性が高いことを説明してください。その場所を特別なものにしているものを強調し、ユニークで新しいものを共有してみてください。」 Googleアカウントでローカルガイドになるためにサインアップできます。

あなたがランク付けしようとしているキーワードに焦点を当てることを超えて考える

Lilyが共有しているように、考慮すべきページ上の要素は、タイトルタグやH1 / H2タグの最適化など、従来のSEOを超えています。企業はまた、ランディングページのコンテンツと、これが顧客のエクスペリエンスにどのように影響するかに焦点を当てる必要があります。すべての場所のランディングページでコンテンツは同じですか？あなたの顧客が読んでいる情報は関連性があり、役に立ちますか？

リリーが使用する例は、ホームデポです。 Home Depotには、米国内に数十万の場所がありますが、各ページには、近くの店舗、その場所に固有の店舗の詳細、その店舗のFAQ、その店舗のファーストパーティレビューなどの固有のコンテンツがあります。

ホームデポのハイパーローカルコンテンツ戦略を再現するために、リリーは、所有者が回答できるように、事業所ごとにアンケートを作成することをお勧めします。これにより、個々の場所で、他の方法では得られないビジネスに関する情報を共有できるようになり、イニシアチブを合理化するのに役立ちます。

高品質の外部ローカルリンクを構築する

ローカルリンク構築は、ローカルマーケティング戦略の不可欠な部分です。ローカルリンクは、サイトからサードパーティのサイトを指し、リンク先のコンテンツを推奨するものとして機能します。グーグルはインバウンドリンクを信頼信号と見なし、それを検索ランキングアルゴリズムに織り込みます。ローカルリンクの例は、血液ドライブイベントを後援し、血液ドライブのイベントページで自分のサイトへのリンクを受け取るクイックサービスレストランです。ダレンは、次のローカルリンク構築の機会をお勧めします。

スポンサーシップのリンク–地元の組織（5Kラン、ホームレスシェルターなど）をスポンサーする機会をあなたの街で探してください。 彼は、 Zipsproutを使用して、お住まいの地域でハイパーローカルな機会を見つけることをお勧めします。
地元の商工会議所/企業団体
コンテンツベースのリンク構築–業界のサードパーティ出版物向けに業界関連のコンテンツを作成します。
引用–検索ディレクトリにリストされて引用を獲得します。

AIはコンテンツ作成に取って代わるものではありません…まだ

ローカルのオーガニックランキング要素のもう1つの高い評価要素は、高品質のコンテンツを作成することです。これは、オーガニックの可視性に長い間影響を与え、多くの企業にとって最優先事項になりつつあります。 AIが人気のトピックになりつつあり、一部のコンテンツを作成するためにAIを使用し始めている一方で、アマンダは、人間の介入が依然として重要であると述べています。彼女が共有しているように、あなたが推進しようとしているコンテンツの価値を理解している誰かがいることは、依然として非常に貴重です。

ビジネスがコンテンツを作成するリズムの観点から、リリーは、量の目標を達成するのではなく、コンテンツの品質と有用性に焦点を当てると言います。

GBP内のコミュニケーションツールを忘れないでください

Google Q＆Aは、GBPで見過ごされがちな機能ですが、意欲的な購入者との直接的なコミュニケーションを企業に提供します。リリーが共有しているように、彼女はブランドが質問に答えないことによって潜在的な顧客を変える機会を逃しているのを見ました。彼女は、シードの質問を作成し、その場所の所有者にそれらの質問に答えてもらい、権威の声を維持するためにそれらの答えに賛成することをお勧めします。

企業がGBPメッセージングからの着信メッセージの監視に時間を費やすべきかどうかについて尋ねられたとき、リリーは顧客とのあらゆる形式のチャットが重要であると述べています。実際、あなたのビジネスに手を差し伸べる人々はすでに興味を持っており、明確な質問をしています。逃した相互作用はそれぞれ、逃したコンバージョンの機会です。

プロファイルに関連付けられた写真の品質と関連性が重要性を増している

高品質の写真は、競合他社との差別化を図り、顧客がビジネスとやり取りするときに期待できることをより正確に表現するのに役立ちます。ストックフォトはもはや十分ではありません。現在地の実際の写真、内部の様子、店舗の通路、チェックアウトエリア、カスタマーサービスデスクを使用すると、レバレッジが不足していることが多く、ビジネスを差別化できます。

ダレン氏は、検索の専門家は、ランキングにまともな影響を与える素晴らしい写真の証拠をより多く見ていると述べています。関連するaltタグを使用して写真を最適化し、Googleが写真の内容をさらに判断できるようにします。

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