要避免的 13 个最常见的网站错误

创建和维护您的财务咨询公司的网站可能会令人生畏——我们知道。 在选择图像、选择工具集成、编写内容（列表不胜枚举）之间，我们了解开发强大的公司网站的难度。 这就是我们在这里提供帮助的原因。

在 20 Over 10，我们是网站建设专家。 多年来，我们已经建立了数百个网站，在与客户合作时，我们注意到人们在建立自己的网站时常犯的几个错误。 因此，我们的团队开发了此列表来帮助您创建网站。 它们在这里——我们从财务顾问那里看到的 13 个最常见的网站错误：

要避免的 13 个常见网站错误：

1. 使用他人的内容

购买正在进行的文章或其他内容以使您的网站保持新鲜感可能听起来是个好主意，但这无助于强化您的信息。 其他人的内容通常不会针对您的特定受众。 通过撰写您自己的博客文章、文章和见解，您的潜在客户将了解您和您的公司。 您还将获得改善 SEO 的好处，因为您自然会撰写目标受众感兴趣的主题。

CL Sheldon & Company 的二十多个客户为现役和退役军人及其家人提供财务规划和财富管理，因此他们服务于一个非常独特的利基市场。 这在提供该利基市场需要的信息类型的博客文章中很明显，这表明他们是该行业的思想领袖，并将为他们的网站带来更多流量。

而且我们知道，始终如一地创建内容可能很困难，尤其是作为拥有客户并且必须经营自己的业务的财务顾问。 为了帮助解决这个问题，我们创建了 Content Assist 和 Lead Pilot。

领航员

Lead Pilot 是业界首个基于人工智能的内容创建和分发一体化解决方案。 通过使用此工具，座席能够从简化、易于使用的仪表板发起强大的内容营销活动。 团队成员可以协作和共享内容片段、上传原始内容以及自定义媒体库中的内容。 它不仅包括博客，还包括视频和信息图表内容。 添加后，可以轻松安排内容通过电子邮件或带有品牌登录页面的社交媒体发送出去。

内容协助

我们为所有 20 多位用户提供有用的工具，例如 Content Assist，因此，如果您正在努力为您的博客提出内容创意，您可以使用我们的预制内容并对其进行编辑以使其成为您自己的内容。 借助 Content Assist，您可以从不同的类别中进行选择，例如退休、购房、年轻人、商业等等。 一旦您选择了要使用的博客，顾问就可以轻松地自定义和编辑内容，以添加您独特的声音、关键字以适合您的利基，或者您可以按原样使用它。

2. 没有真正或明确的差异点

我们的团队已经看到无数顾问主页与此一模一样。 他们说的完全一样——没有真正的信息，没有增值，也没有任何关于你作为顾问将为你的客户所做的事情的独特之处。

当有人访问您的网站时，它必须立即引起他们的共鸣。 它需要一个清晰表达的差异，听起来更好，更适合您的理想访问者。 如果他们不感兴趣，他们会很快离开您的网站。 这也是获得优质推荐的最大敌人 - 它不仅会推开潜在的潜在客户，还会让您需要推荐以发展和维持您的业务的客户和 COI 不知所措。

充分利用头条新闻来传达您的价值主张。 你想吸引什么类型的客户？ 你能为他们提供什么服务？ 使其清晰、简洁、引人注目。

二十超过十个客户，Aegis Wealth Partners, LLC 不仅有一个美丽的英雄形象，展示了亚利桑那州凤凰城的美丽，而且您可以很容易地找出下一步您应该作为个人还是企业，具体取决于您需要的财务指导类型。

3. 计算器

除非您有针对特定受众和原因的非常特定的财务计算器，否则计算器完全没用。 网站制造商过去常常将这些作为“酷”附加组件出售。 顾问通常会买入，但他们没有增加任何价值。 你不应该是他们的财务计算器吗？

最有可能的是，计算器不会增加您的网站流量或转化率。 如果有的话，它们可能会损害您的业务。 以视频、博客、信息图表等形式向您的客户和潜在客户提供有用的信息，而不是使用财务计算器。

二十多个客户，Triadvise 有一个强大的资源部分，不仅包含博客部分，还包含网络研讨会和用于住房信息视频的 YouTube 频道。

4. 下拉菜单

你不是 Crate & Barrel 或 Target，他们需要在网上传达他们所有的各种产品选择，因为消费者正在当场做出购买决定。 相反，您和您的服务就是产品。 因此，您的整个网站应该尽可能清晰地传达您的故事、理念和价值。 保持简短和简单。

大多数人不想觉得他们必须读一本书才能了解你是谁，你为什么与众不同以及这对他们意味着什么。 在网站文案方面，少即是多。 说一些有说服力的话，然后停止说话。

5. 使用他人的视频

回到第一点——使用他人提供给您的内容可以占有一席之地。 例如，您可能会向新客户发送一段视频，以解释您在他们的财务规划过程中如何使用（以及他们如何使用）像 eMoney 这样的工具。 但是，该 eMoney 视频不会为您出售您的服务。 最有效的视频将包括您与网站访问者交谈。

正如您在下面看到的，Plectrum Advisers 根据他们想要了解更多信息的类型为他们的观众提供大量视频。 其中一个视频包括该公司的创始人兼董事总经理 Tom Rizzo，因为他是真正可以为公司及其产品说话的人。

6. 在内页上保留伟大的想法

你应该把你最好的和最引人注目的想法放在你的主页上。 较长的主页是有效的，因为访问者可以获得关于您是否值得在接下来的 5-15 分钟内投入时间的良好摘要或快照。 如果你隐藏你的想法，你可能不会引起他们的兴趣。

7. 很多服务，但没有重点

让访问者知道您的专业知识有多深是件好事，但这样做以牺牲核心产品或重点为代价并不是好的营销方式。 最好的企业会找到一种简单的方法来推广他们最好的功能和服务。 专注于一个核心领域和一个利基市场，其余的都会到位。 声明一个焦点，然后建立价值和信心。

WealthKeel, LLC 专注于 X 一代和 Y 一代医师的财务规划，这在他们的网站上通过满足这一特定群体特定需求的视频和博客显而易见。

8. 陈词滥调的照片

使用引人注目的图像是吸引访问者的好方法，因为它们是营销中最具吸引力和最重要的组成部分之一。 因此，当您创建网站时，请确保包含公司的“真实”照片以及在那里工作的员工的照片，以“人性化”您的品牌。 这比没有真正捕捉到您的公司的库存照片更有效率。 您可以是原创的并且仍然使用库存照片。

除了在整个网站中使用强大的图像外，强大的英雄形象也是一种在您的网站登陆后立即吸引观众的好方法。 我们喜欢下面的图像，因为它实际上是来自 20 Over Ten 客户 Lago Wealth Management 的视频英雄图像。 Lago 在意大利语中的意思是湖，这是公司名称的基础，作为创始人，Paul Dunnicliffe 想要展示他的意大利传统，同时展示一个对他的家人来说非常重要的地方。

要记住的另一件事是，您不能拍摄自己的照片，请尝试寻找更有意义的库存照片。 不要选择简单和通用的——找到那些能传达你公司意义的。 有大量免费资源和网站可提供出色的库存照片，例如 Unsplash 或我们最喜欢的库存照片列表。

9.拥有五个以上的主页

大多数咨询公司的网站的平均访问时间只有 1 分钟多一点。 保持简单和易于导航。 大型导航菜单会带走空白，不适合移动设备，并且会吓跑网站访问者。 您没有理由需要用比这更多的页面来传达您的信息。

为您的网站导航尝试这个公式 - 回答这些问题，您的网站就完成了：

• 我们做什么（您的核心专长是什么，有什么好处？）
• 我们如何提供帮助（您的方法或过程 - 图表在这里很有效）
• 我们帮助谁（简单描述您帮助最多的人以及为什么）
• 我们为什么这样做（您的热情和目的很重要）

亨德里克森咨询集团有一个独特的主页，上面有他们的视频英雄形象，此外，他们的主页上只有五个主页，其中包括：

1. 我们的事务所
2. 一起工作
3. 博客
4. 客户登录
5. 联系我们

单击每个部分后，它会下拉以将访问者引导至其他页面。

10. 使用令人困惑的字体

您只有非常有限的时间将您的观点传达给网站访问者。 不要让他们努力工作。 完全没有。 如果人们对网站的任何部分感到沮丧，包括阅读困难或看文字困难，他们会很快放弃网站。

我们知道很多顾问在设计元素方面几乎没有经验。 很难为您的网站选择正确的字体、颜色和外观。 我们为非设计师准备了一份设计指南，可以提供帮助。

11. 不适合移动设备

移动端约占全球网络流量的一半。 不再适合移动设备，您的网站必须适合移动设备。 事实上，如果不是，谷歌会在搜索引擎排名中惩罚你。 许多网站提供商都知道这一点，但在多个设备上测试您的网站始终是一个好主意。 谷歌甚至有一个工具来帮助你确定一个网页是否适合移动设备——只需输入页面 URL 并运行测试。

二十多个客户，Werth Weil Wealth Management 有一个漂亮的主页和网站，在所有设备上看起来都很棒，如上图所示。

12.颜色太少或太多

同样，不要让人们难以解读您的信息。 这个例子展示了当你有太多事情发生时它是多么分散注意力。 创建品牌后，您应该坚持使用品牌专家或标志设计师开发的配色方案。 网站调色板应由三种原色和一种或两种背景颜色组成。 我们的设计指南也可以帮助您！

13. 没有社会融合

让网站访问者尽可能轻松地查看您的社交媒体页面。 毕竟，我们天生就明白，社交媒体是品牌和公司更“放松”的地方，因此我们可以更好地了解他们的真实身份和立场。 更进一步，让读者使用直接的“分享”按钮尽可能轻松地分享您的博客文章。

我们鼓励所有客户积极参与“三巨头”，包括 Facebook、LinkedIn 和 Twitter。 Storybook Financial 不仅活跃在这些平台上，还活跃在 Instagram 上。 访问者可以很容易地看到底部带有“与我们联系”邀请的图标，这使得访问每个社交页面变得异常简单。

把它包起来

一个不能为您的业务产生潜在客户的网站不再是一种选择，尤其是在 2022 年，因为世界在 2020 年几乎完全虚拟化并持续到 2021 年。我们明白了，建立一个网站并非易事。 所以错误是必然会发生的，但重要的是你如何修复它们。 确保您避免上述 13 个错误，您的网站将产生您想要的潜在客户。

编辑注：本文最初发表于 2021 年 2 月 23 日，已更新以确保一致性