如何为您的财务顾问业务制定社交媒体内容策略

与数百名社交媒体营销顾问合作，我们学到了一些东西，并被问到很多问题。 我们经常被问到的一个问题是“我应该在社交媒体上分享什么类型的内容？”

在深入社交媒体时，重要的是要记住每个频道上的受众都会有所不同。 这也意味着您分享的内容在每个频道中可能会有所不同——这没关系。

例如，如果您查看二十多个 Twitter 和 LinkedIn 帐户，您会发现我们在每个平台上发布的内容完全不同。 但是我们如何决定在哪个平台上分享什么？ 继续阅读以准确了解您应该在 Twitter、Facebook 和 LinkedIn 等流行社交媒体平台上分享哪些类型的内容。

你应该在社交媒体上发布什么？

在 Facebook 上发布的内容类型

与我们合作的大多数顾问现在都最熟悉 Facebook。 也许您已经拥有个人 Facebook 页面已有几年了，但您从未从商业/公司的角度涉足过它。 它们非常不同。 就像 Facebook 上的品牌一样，重要的是要注意您的受众喜欢什么、吸引什么或与之互动良好。

您应该发布的内容类型：

• 视频
• 博客文章
• 您所在社区的财务趋势
• 关于当地事件和社区事件的文章
• 幕后花絮
• 民意调查/问题/琐事

最近的研究表明，视频在 Facebook 上的表现远远优于图像。 在您的 Facebook 帖子中使用视频获得 8.7% 的平均有机覆盖率是表现最佳的。 此外，Facebook 上个人和品牌的视频数量增加了 94%，平均每天的视频观看量超过 10 亿次。

Tapparo Capital Management 在他们的 Facebook 页面上持续发布内容方面做得很好，我们喜欢这些 1 分钟的短视频，尤其是下面关于社会保障的视频。 有一个简短的介绍可以告诉你它是关于什么的，它也是一个简单的手表。

作为财务顾问，视频营销不一定要昂贵或耗时。 在考虑在社交媒体上使用视频时，请记住以下提示：

• 发布更短、更及时的视频内容：随着大多数用户在他们的移动设备上访问社交渠道，发布引人入胜的视频并将人们从第一帧吸引进来。
• 选择无声音：Facebook 中的自动播放视频会自动静音。 因此，除非有人点击取消静音，否则他们不会听到任何声音。 因此，您的视频应该在不使用声音的情况下吸引注意力。

博客文章

您应该始终在您的 Facebook 页面上分享您的博客文章，但是，重要的是要记住社交媒体的 80/20 规则，即：仅分享您自己品牌内容的 20% 和“其他”有趣的 80%内容。 在 Facebook 上分享您的博客文章时，请包含文章内容的创意片段和伴随它的 Canva，以及指向您网站上博客文章的链接。

Clarity Wealth Management 始终在其网站上分享博客文章以及引人注目的图像。 他们不仅共享自己的内容，而且在共享第三方资源方面也做得很好。

社区活动和参与

毕竟，Facebook 只是一个大型在线社区。 无论您是否参与，Facebook 都是发布当地社区中正在发生的事件和其他事件的完美平台。 如果您自己举办活动，这是一个特别好的工具，它是宣传您的研讨会、研讨会等的绝佳渠道。

幕后花絮

金融服务行业是透明度就是一切的行业。 有什么比张贴办公室、团队成员和工作生活的幕后照片更好的方式来公开你所做的工作？ 像这样发布更多坦诚的照片可以让您的客户和潜在客户更多地了解您并建立品牌忠诚度。

民意调查/问题/琐事

在 Facebook 上发起民意调查并不是我们看到顾问经常做的事情，但它可以鼓励追随者之间的大量参与。 这些类型的帖子不仅增加了参与度，而且在某种程度上对客户和潜在客户来说也是一个小型调查。 如果您正在考虑推出新的服务、工具、研讨会等，提问是衡量听众对特定财务规划主题的兴趣或知识的好方法。

在 Twitter 上发布的内容类型

随着我们看到 Facebook 等一些社交媒体渠道越来越多地转向企业付费广告，Twitter 已成为顾问更容易使用的社交平台之一。 只要你做对了，Twitter 就会为企业提供大量的有机价值。

您应该发布的内容类型：

• 来自有影响力的人的第三方内容
• 转发和互动
• 博客文章

第三方内容

社交媒体非常注重将自己定位为行业专家。 通过分享相关的第三方和其他行业文章，您正在这样做——您正在向追随者展示您处于趋势的顶端，并且仍然是该领域的思想领袖。

转发和互动

转推和与您在 Twitter 上关注的人进行其他形式的互动是建立和加强与主要合作伙伴关系并表达对他们所做工作的赞赏的好方法。 考虑转发符合你的商业价值观的文章，这些文章将对在 Twitter 上关注你的人产生影响。 请记住，当您在 Twitter 上转发、回复和提及其他人时，任何人都可以这样做，因为这反映了您的业务，重要的是要做出响应并避免长时间的交流。

Johnny Sandquist 是 Three Crowns Copywriting & Marketing 的首席执行官，他在 Twitter 上非常活跃。 他正在转发三冠王的最新帖子，因为这是让更多人关注他公司内容的好方法。

此外，转发其他第三方来源也很好，因为这是与他人联系的好方法，它使人们更有可能转发您的内容，从而获得更远的影响力。

博客文章

看到这里的趋势了吗？ 是的，您的博客文章实际上应该在任何地方以及您可以分享它们的任何地方共享。 为什么？ 因为它们再次将流量带回您的网站，所以我们建议您创建一个 Canva，除了链接之外，还附上您的博客文章内容的简短片段。

FMG Suite 有一个活跃的 Twitter 页面，全天多次在其他帖子中分享博客帖子。

在 LinkedIn 上发布的内容类型

LinkedIn以其“扣人心弦”的存在而闻名，因为您的大多数人脉都将变得更加专业。 因此，请确保您坚持发布具有专业感觉并教给您的观众一些东西的帖子，但是，展示您的“轻松的一面”仍然是个好主意。

您应该发布的内容类型：

• 励志和励志帖子
• 行业相关和第三方文章
• 博客文章
• 业务相关公告
• 幕后花絮

鼓舞人心的和励志的帖子

搜索励志名言可以摆脱平凡。 挑选对您个人具有特殊意义的报价，或者与您的业务/利基市场相关的报价，特别是来自其他行业思想领袖的报价。

行业相关第三方文章

与 Twitter 类似，LinkedIn 是与您的联系人分享其他第三方文章的绝佳平台。 请记住——80/20 规则在这里仍然适用。 但是，请坚持使用专注于财务规划的第三方文章，以更好地与您的人脉互动。

博客文章

与其他平台一样，分享信息丰富的博客文章是与他人联系并表明您是行业思想领袖的好方法。 Perfectly Planned Content 的首席执行官 Zoe Meggert 分享博客文章，以帮助顾问进行营销和内容创建。

业务相关公告

您的 LinkedIn 个人资料是客户和潜在客户以及潜在员工了解贵公司文化、成就和办公室其他活动的绝佳途径。 根据 LinkedIn 的说法，图片“通常会使评论率提高 98%”，因此请考虑在与业务相关的公告中包含图片。

幕后花絮

与 Facebook 类似，幕后商业帖子在 LinkedIn 上也往往表现出色！ 与其他平台一样，请确保包含图片，因为这对于参与非常重要。

这是一个包装！

最重要的是，在你开始向任何社交媒体渠道发帖之前，问问自己这个问题：“我分享的内容是否有用、信息丰富、有趣、有趣，它会帮助我的观众更好地与我和我的品牌建立联系吗？” 现在，您准备好迎接 2022 年成为您在社交媒体上表现最好的一年了吗？！ 一旦掌握了窍门并开始与观众建立联系，您就会开始意识到这很有趣！