Yazar Olmasanız Bile Harika Uygulama İçi Kopya Nasıl Yazılır?

Bu blog yazısı bir misafir yazar tarafından katkıda bulunmuştur.

Uçsuz bucaksız uygulamalar denizinde, sizinkilerin öne çıkmasını nasıl sağlarsınız? Harika incelemeler ve sürekli yeni kullanıcı akışı sağlayan bir uygulama oluşturmanın ve başlatmanın anahtarı nedir? Metin yazarlığı gibi basit bir şeyin uygulamanızın başarısı için ne kadar önemli olduğuna şaşırabilirsiniz… Bugünün pazarına bir göz atarsanız, uygulama içi kopyalama, en başarılı uygulamaların tümünün önemli bir bileşenidir. Harika kopya, kullanıcıların bir uygulamada kolayca ve başarılı bir şekilde gezinmesini sağlar, ayrıca değer katar ve marka kimliğinizi geliştirir.

Uygulama içi metninizi cilalayarak sizin ve kullanıcılarınız için sonuçlar elde etmesini sağlayacak bazı önemli ipuçlarını burada bulabilirsiniz.

Kitlenizi tanıyın

Her şeyden önce, uygulama içi kopyanızı yazmaya başlamadan önce, tam olarak kimin için yazdığınızı bilmeniz gerekir. 16 yaşındaki bir kişinin bir uygulamayla etkileşim kurma şekli, 62 yaşındaki bir kişinin yapma biçiminden çok farklıdır, bu nedenle hedef pazarınız hakkında kafanızda net bir resme sahip olmanız gerekir.

Kendinize kullanıcılarınızın kim olduğunu sorun – yaş, cinsiyet vb. Başka hangi uygulamaları kullanıyorlar? Teknik bilgi seviyeleri nedir? Uygulamanızı ziyaret ettiklerinde ne arıyorlar ve bilgilerin nasıl iletilmesini istiyorlar? Bu temel soruların yanıtlarını bilmiyorsanız, biraz müşteri araştırması yapmaya başlamanın zamanı geldi - ideal olarak bazı gruplar oluşturun ve onları neyin harekete geçirdiğini bulmak için kullanıcılarınızı gerçekten tanıyın.

Kullanıcı dostu olun

Kullanıcılarınızın kim olduğunu öğrendikten sonra, bir sonraki göreviniz onları tutmaktır. Localytics tarafından 2016'da yapılan bir araştırma , kullanıcıların %23'ünün yalnızca bir kullanımdan sonra bir uygulamayı terk ettiğini gösterdi; bu nedenle, kopyanızın yalnızca müşterinize bağlanması değil, aynı zamanda tam olarak aradıklarını ilk seferde sunması gerekir.

Kullanıcılarınızı rahatsız etmenin kesin bir yolu, aşırı karmaşık, uzun soluklu kopyalamadır. Ciddi derecede teknik bir uygulama için yazmıyorsanız, uygulama içi metninizi temiz, basit ve doğrudan doğruya tutmak en iyisidir - tüm jargonu kesin. Kullanıcılar, uygulamanızı kullanırken çok çalışmak zorunda kalmak istemezler, kopyanın kendilerine yol göstermesini isterler. Beşinci sınıf okuma düzeyinde yazmayı hedefleyin ve kopyanızı kontrol etmek için Hemingway Editor gibi araçları kullanın ve orada çok karmaşık veya dolambaçlı hiçbir şey olmadığından emin olun.

Kopyalamayı önemli tutun

Kendi işiniz hakkında yazarken, uygulamanızı elinizdeki tüm bilgilerle doldurmak cazip gelebilir. Ancak, varsayılan olarak uygulamaların küçük mobil ekranlarıyla sınırlı olduğunu unutmayın, bu nedenle kopyalar ve kopyalar büyük bir hayır-hayırdır.

Ayrıca, kullanıcılarınızın hareket halindeyken uygulamanızla etkileşime gireceğini ve bu nedenle etraflarında pek çok dikkat dağıtıcı şeyin olacağını unutmayın. Bu nedenle, tam ve anlaşılır olması için kopyanıza ihtiyacınız var. Hiç kimse aradıklarını bulmak için metin paragraflarını gözden geçirmek istemez, bu nedenle müşterilerinizi bağlamanız ve orada tutmanız gerekir.

Kopyanızı yazdıktan sonra, bir adım geri atın ve kesilebilecek önemli olmayan herhangi bir metin olup olmadığına bakın. Geri dönmeye devam edin ve metniniz her seferinde önemli parçalar kesilerek en az üç veya dört düzenlemeden geçene kadar düzenlemeyi bırakmayın - bu acımasızdır, ancak mobil uygulamanızı kullanıcı dostu hale getirmek için gereklidir. Bu ünlü alıntının ruhunu takip edin: "Mükemmellik, eklenecek başka bir şey olmadığında değil, çıkarılacak bir şey kalmadığında elde edilir."

Uygulama kişiliğinizi oluşturun

Şaşırtıcı bir şekilde, çeşitli mağazalarda indirilebilecek (ve artmaya devam eden) yaklaşık iki milyon farklı uygulama var. Bu nedenle, işletmelerin kendi uygulamalarını oluştururken kalabalığın arasından sıyrılmasının çok zaman alması şaşırtıcı değildir.

Metninizin kısa ve öz olması gerektiğini belirlememize rağmen, bu sıkıcı anlamına gelmez! Uygulamanızı gerçekten öne çıkarmanın yollarından biri, markanızı mükemmel bir şekilde sergileyen etkili metinlerdir. İşletmenizin kişiliğini düşünün ve kim olduğunuzu bir marka olarak tanımlayan anahtar kelimeler bulmaya çalışın – sağlıklı, samimi, zeki veya arsız mısınız? Uygulamanızla kim olduğunuz hakkında ne iletmek istediğinizi düşünün ve kopyanızın bunu yansıttığından emin olun.

Gezinmeyi kolaylaştırın

Kullanıcınızla alakalı içerik ve markanızı yansıtan kopyanın yanı sıra metninizin başka bir önemli işi daha yapması gerekir: müşterinizi uygulamanız etrafında yönlendirmek. eConsultancy'ye göre , kullanıcıların %47'si, kullanımı zor olan bir uygulamayı kullanmayı bırakıyor veya siliyor.

Çoğu e-ticaret mağazası sahibi için, çevrimiçi bir mağazayı kullanımı kolay bir mobil uygulamaya dönüştürmek şaşırtıcı derecede kolaydır - tek ihtiyacınız olan uyumlu bir uygulama oluşturucudur. Bu durumda, web sitenizde bulunanların çoğu, mobil uygulama dostu bir biçime dönüştürülür - tek yapmanız gereken, daha küçük bir cihazda gezinmeyi kolaylaştırmak için buna göre ince ayar yapmaktır.

Bitirdikten sonra, birkaç kullanıcı testinden geçirin ve gönüllülerden uygulama yolculuğunda ne yaptıklarını ve neleri beğenmediklerini söylemelerini isteyin. Bu, eksik talimatları ortaya çıkarmalı ve kullanıcı deneyimini geliştirmek için kopyanızı kullanmanıza yardımcı olmalıdır.

Düzeltme ve değerlendirme

Hangi seviyede yazar olursanız olun, yayınlanan herhangi bir kopyanın yazım hatası ve dilbilgisi hatası içermediğinden emin olmanız gerekir. Uygulamaları anında amatör ve profesyonellikten uzak gösterirler ve kullanıcılar işletmenize olan güvenlerini kaybederler.

Yayınlamadan önce daima içeriğinizi gözden geçirin. Herhangi bir hatayı yeni bir çift göz algılayacaktır, bu nedenle birkaç meslektaşınızdan da bir kez daha gözden geçirmelerini isteyin. Çok sayıda harika düzeltme aracı var, bu yüzden gerçekten endişeliyseniz Grammarly gibi bir hizmet verin .

Ayrıca, şeylerin satış yönünü gerçekten çivileyip çivilemediğinizi de düşünmeniz gerekecek. Ürün açıklamalarından uygulama açılış sayfalarına kadar , satış metin yazarlığı güzel bir sanattır. Burada size yardımcı olacak şey, bir adım geri atıp şu ana kadar yaptıklarınızı değerlendirmeniz ve özellikler/fayda oranını yeniden dengelemeniz mi yoksa daha cazip bir harekete geçirici mesaj eklemeniz mi gerektiğine karar vermenizdir. Taze bir çift göz asla acıtmaz…

İnce ayar yapmayı asla bırakma

Tüm bu en iyi ipuçlarını takip ettiniz, ciddi anlamda pırıl pırıl bir kopya yazdınız, kapsamlı bir düzeltme okuması yaptınız ve uygulamanıza yüklediniz - işiniz bitti mi? Ah, ne yazık ki hayır. Herhangi bir e-ticaret ortamında olduğu gibi, içerik asla "bitmez".

Kopyanızı yükledikten sonra, birkaç gün vermeniz ve kullanıcıların nasıl yanıt verdiğini görmek için analizlerinizi kontrol etmeniz gerekir. Belli noktalarda sıkılıyorlar mı yoksa kafaları mı karışıyor? Eğer öyleyse, ince ayar yapmanız gerekir. Hangi yolun en iyi olduğundan emin değilseniz, bölünmüş testi bile deneyebilirsiniz.

Uygulama içi kopyanızın oldukça mükemmel olduğunu ve hedef kitlenizin de onunla tam istediğiniz gibi ilgilendiğini düşünseniz bile, yeni, marka ve olabildiğince sıkı çalıştığından emin olmak için kopyanızı sürekli olarak yeniden ziyaret etmeniz ve ince ayar yapmanız gerekir. muhtemelen olabilir.

İyi bir uygulama içi kopya söz konusu olduğunda, temel kuralları unutmayın - yazım hatalarını kontrol edin, kimin için yazdığınızı bilin ve metninizi gerekli tutun. Harika bir uygulama kopyası, kendi benzersiz sesine ve kişiliğine sahip olmalı, aynı zamanda kullanıcının anlaması kolay olmalıdır. Bu ince bir çizgidir ve dengeyi tam olarak sağlamak zaman alır, denemeler ve çok sayıda düzenleme gerektirir - ancak kullanıcılarınızın uygulamanızdan gerçekten ne istediğini göz önünde bulundurarak ve baştan sona güçlü bir marka kimliğine sahip olarak, kesinlikle mükemmel uygulama kopyasını elde edebilirsiniz. .
Yazar Biyografisi:Victoria Greene bir marka pazarlama uzmanı ve yazarıdır. Victoria Ecommerce adlı blogu, ölçeklendirmek ve çok kanallı ticaretten en iyi şekilde yararlanmak isteyen e-ticaret işletmeleri için pazarlama ipuçlarıyla doludur.