ライターでなくても、優れたアプリ内コピーを作成する方法

公開: 2018-03-09

このブログ投稿はゲスト作者によって寄稿されました。

広大なアプリの海で、どのようにしてあなたのアプリを目立たせますか？優れたレビューと新しいユーザーの安定した流れを得るアプリを構築して起動するための鍵は何ですか？コピーライティングのような単純なものがアプリの成功にとってどれほど重要であるかに驚かれるかもしれません…今日の市場を見ると、アプリ内コピーは最も成功しているすべてのアプリの重要な要素です。優れたコピーにより、ユーザーはアプリ内を簡単かつ正常にナビゲートでき、さらに価値が高まり、ブランドアイデンティティが向上します。

アプリ内テキストを磨いて、あなたとあなたのユーザーに結果をもたらすためのヒントをいくつか紹介します。

あなたの聴衆を知っている

まず最初に、アプリ内コピーを書き始める前に、誰のために書いているのかを正確に知る必要があります。 16歳の人がアプリを操作する方法は、62歳の人が行う方法とは大きく異なるため、ターゲット市場の頭の中で明確なイメージを持っている必要があります。

ユーザーが誰であるか、年齢、性別などを自問してください。他にどのようなアプリをすでに使用していますか？彼らの技術的知識のレベルはどれくらいですか？彼らはあなたのアプリにアクセスしたときに何を探していますか、そしてどのように情報を配信したいですか？これらの基本的な質問に対する答えがわからない場合は、顧客調査を開始するときが来ました。理想的には、いくつかのグループを設定し、ユーザーを実際に知って、何が彼らを動かしているのかを調べます。

ユーザーフレンドリーであること

ユーザーが誰であるかがわかったら、次のタスクはユーザーを保持することです。 Localyticsによる2016年の調査によると、ユーザーの23％が1回の使用でアプリを放棄するため、コピーは顧客につながるだけでなく、顧客が初めて探しているものを正確に提供する必要があります。

ユーザーを苛立たせる確実な方法の1つは、過度に複雑で時間がかかるコピーを使用することです。真剣に技術的なアプリを作成する場合を除いて、アプリ内のテキストをクリーンでシンプルかつ的確に保つことが最善です。専門用語をすべて切り取ってください。ユーザーは、アプリを使用しているときに一生懸命働く必要はなく、コピーがユーザーをガイドすることを望んでいます。 5年生の読解レベルで書くことを目指し、 Hemingway Editorなどのツールを使用してコピーをチェックし、複雑すぎたり複雑すぎたりしないことを確認します。

コピーを必須にする

あなた自身のビジネスについて書くとき、あなたが利用できるすべての情報をあなたのアプリに詰め込みたくなるかもしれません。ただし、デフォルトでは、アプリは小さなモバイル画面によって制限されているため、コピーの連なりは大したことではありません。

また、ユーザーは移動中にアプリを操作する可能性が高いため、周囲に気を散らすものがたくさんあることを忘れないでください。したがって、コピーは正確でわかりやすいものにする必要があります。誰もテキストの段落をふるいにかけて探しているものを見つけたいとは思わないので、顧客を引き付けてそこに留めておく必要があります。

コピーを作成したら、一歩下がって、切り取ることができる重要でないテキストがあるかどうかを確認します。何度も戻ってきて、テキストが少なくとも3〜4回編集され、毎回かなりのチャンクがカットされるまで編集を停止しないでください。これは残酷ですが、モバイルアプリケーションをユーザーフレンドリーにするために不可欠です。この有名な引用の精神に従ってください。「完璧は、追加するものが何もないときではなく、取り除くものが残っていないときに達成されます。」

アプリの個性を構築する

驚くべきことに、さまざまなストアでダウンロード（およびカウント）できるアプリは約200万あります。したがって、独自のアプリを作成する際に、企業が群衆から目立つようになるまでに多くの時間がかかることは驚くべきことではありません。

私たちはあなたがあなたのテキストが簡潔で要領を得ている必要があることを確立しましたが、これは退屈なことを意味するものではありません！アプリを目立たせる方法の1つは、ブランドを完璧にアピールする効果的なコピーを使用することです。あなたのビジネスの個性について考え、あなたがブランドとして誰であるかを定義するキーワードを考え出すようにしてください–あなたは健康的で、誠実で、知的で、生意気ですか？あなたがあなたのアプリで誰であるかについてあなたが伝えたいことを考え、あなたのコピーがそれを反映していることを確認してください。

ナビゲートしやすくする

ユーザーに関連するコンテンツ、およびブランドを反映するコピーに加えて、テキストは別の重要な仕事を行う必要があります。つまり、アプリを顧客に案内する必要があります。 eConsultancyによると、ユーザーの47％は、使いにくい場合はアプリの使用をやめるか、削除します。

ほとんどのeコマースストアの所有者にとって、オンラインストアを使いやすいモバイルアプリに変換するのは驚くほど簡単です。必要なのは互換性のあるアプリビルダーだけです。この場合、ウェブサイトに既にあるものの多くは、モバイルアプリに適した形式に変換されます。必要なのは、それに応じて微調整するだけで、小さなデバイスで簡単に移動できるようにすることです。

完成したら、いくつかのユーザーテストを行い、ボランティアにアプリの旅について何をしたか、何が気に入らなかったかを尋ねます。これにより、不足している指示が明らかになり、コピーを利用してユーザーエクスペリエンスを向上させることができます。

校正と評価

ライターのレベルに関係なく、公開されたコピーにタイプミスや文法エラーがないことを確認する必要があります。彼らは即座にアプリをアマチュアでプロフェッショナルではないように見せ、ユーザーはあなたのビジネスへの信頼を失います。

公開する前に、必ずコンテンツを校正してください。新鮮な目がエラーに気付くので、数人の同僚にもう一度それを与えるように頼んでください。すばらしい校正ツールがたくさんあるので、本当に心配な場合は、 Grammarlyのようなサービスを試してみてください。

また、実際に物事の販売面を釘付けにしているかどうかについても考える必要があります。製品の説明からアプリのランディングページまで、セールスコピーライティングは芸術です。ここで役立つのは、一歩下がってこれまでに行ったことを評価し、機能とメリットの比率を再調整する必要があるかどうか、またはより魅力的な召喚状を追加する必要があるかどうかを確認することです。新鮮な目は決して痛くない…

微調整をやめないでください

これらすべての重要なヒントに従い、真剣に輝くコピーを作成し、徹底的な校正を行ってアプリにアップロードしました。これで完了です。ああ、残念ながらそうではありません。他のeコマースメディアと同様に、コンテンツが「完成」することはありません。

コピーをアップロードしたら、数日待って分析をチェックし、ユーザーの反応を確認する必要があります。彼らは特定の時点で退屈しているのですか、それとも他の時点で混乱していますか？もしそうなら、あなたは微調整する必要があります。どちらの方法が最適かわからない場合は、分割テストを試すこともできます。

アプリ内コピーが非常に完璧で、視聴者が希望どおりにそれを利用していると思っていても、常にコピーを見直して微調整し、新鮮でブランド性があり、同じように機能するようにする必要があります。おそらくできます。

優れたアプリ内コピーに関しては、基本的なルールを忘れないでください。タイプミスをチェックし、誰のために書いているのかを把握し、テキストを不可欠なものにしてください。 優れたアプリのコピーには、独自の声と個性が必要ですが、ユーザーが理解しやすいものである必要があります。 踏みにじるのは良いことです。バランスを適切に保つには、時間、実験、多くの編集が必要です。ただし、ユーザーがアプリに本当に求めているものを検討し、全体に強いブランドアイデンティティを持たせることで、完璧なアプリコピーを確実に実現できます。。
著者略歴：Victoria Greeneは、ブランドマーケティングの専門家でありライターです。彼女のブログVictoriaecommerceには、マルチチャネルコマースを拡張して最大限に活用しようとしているeコマースビジネス向けのマーケティングのヒントが満載です。