Moda ikonu Heidi Klum'un sözleriyle, “ Bir gün içeridesin, ertesi gün dışarıdasın .”

Bu sözler 2016'da çevrimiçi pazarlamacılar için hiç bu kadar doğru olmamıştı. Bir yıl daha Google güncellemeleri ve çevrimiçi ortamda başarılı olmak için stratejilerde belirgin değişikliklerle karşı karşıya kalan üçüncü yıllık Arama Ölçümü Kazananlar ve Kaybedenler raporumuz, belirli bir editoryal yönü olan ve Wikipedia gibi ünlü web sitelerine sahip yayıncıların ve Facebook yılın en çok kazananları olurken, diğer bilgilendirici siteler masaüstü aramasında belirgin düşüşler gösterdi.

2016 YILI ARAMA TRENDLERİ

Arama ve Google'ı çevreleyen her şeyde olduğu gibi, hedef gönderileri sürekli hareket ediyor. Geçen yıl da farklı değildi. 2016'da şunları gördük:

• Google'ın Ocak ayındaki Çekirdek Güncellemesi
• Mayıs'ta Mobil Güncelleme 2
• Haziran/Temmuz aylarında Phantom IV
• Ekim ayında Penguen 4.0

Bunlar, çeşitli alanlar için yıllık kazanma ve kaybetme eğilimlerinde büyük değişikliklere yol açtı. 2015'in büyük kazananları arasında yer alan bazı yayıncılar, görünürlük açısından 2016'da yine altın madalya kazandı. Brexit, ABD başkanlık seçim döngüsü ve diğer dünya olayları yükselişlerinde büyük rol oynamış olsa da, Google'ın izleyicilerin daha alakalı olduğunu düşündüğü bilgileri daha hızlı almasını sağlama çabaları da aynı derecede dikkate değer. Öte yandan, Google Cevap Kutuları ve mobil aramanın yükselişi, ansiklopedi sayfaları, sözlük siteleri, çeviri sayfaları ve şarkı sözü alanları için masaüstü görünürlüğünün azalmasına büyük ölçüde katkıda bulundu.

VERİLERİ NASIL ANALİZ EDERİZ

Bu analiz, Searchmetrics'in bir web sayfasının organik aramadaki performansını ölçmek için temel bir gösterge olarak geliştirdiği her bir web sitesinin SEO Görünürlüğüne dayanmaktadır. Değerlendirmemiz için, Endeksimize dahil olan tüm alan adlarının SEO Görünürlüğünün yıl boyunca nasıl olduğunu analiz ettik.

Ardından, SEO Görünürlüğünde en büyük mutlak değişikliği gösteren alanları kontrol ettik. Bu değişiklik, yine alanın tüm yıl boyunca trendini temsil ediyor. Kazananlar ve kaybedenler listesi mutlak değişime göre sıralanır. Bu değişimin boyutu hakkında bir fikir sağlamak ve karşılaştırılabilirliğe yardımcı olmak için yüzde değişimlerini de belirttik. Yetişkinlere uygun ve resmi olmayan yayın yapan web sitelerini her iki listeden de kaldırdık, çünkü bunlar bazen en çok kazananlar ve kaybedenler arasında yer alır, ancak durumları sürdürülebilir olmadığı için analiz için ilgisizdir. Taşınan alanlar da hariç tutulmuştur.

PİM VERİRSENİZ GELİRLER

Nispeten istikrarlı ekonomiler ve terörizm, göç, seçimler ve güçlü ekonomik toparlanmalar dahil olmak üzere bir dizi küresel sorun sayesinde, birçok yayıncı ve alışveriş sitesi geçen yıl görünürlükte büyük kazanımlar elde etti.

En çok kazananlar arasında mı? 150 milyon küresel kullanıcısıyla Pinterest.com. Girişim kısa süre önce, kullanıcı davranışına dayalı olarak gelişen daha alakalı sonuçlar üretmek için yapay zekanın öncüsü olan derin öğrenmeyi kullandığını duyurdu. Apple, Google (ve hatta Searchmetrics) gibi, Pinterest'in derin öğrenme tekniklerini uygulaması, yazılımın bir kullanıcının nihai amacını anlamasına ve böylece çevrimiçi olarak daha fazla sadakat ve yapışkanlık oluşturmasına yardımcı olmada önemli bir adımdır.

İşte 2016'nın En İyi 100 Kazananı:

2016'nın Seçilmiş Düşüşleri:

Aşağıda, 2016'da organik Görünürlüklerinde büyük düşüşler görülen sayfalara genel bir bakış yer almaktadır. Bu, bu sayfaların trafik veya ciro kaybı yaşadığı anlamına gelmez; sadece google.com'un ücretsiz arama sonuçlarında alan adının varlığının bir göstergesidir.

2016'nın en çok kaybedenleri arasında en yaygın bulunan kategori, çoğu genel haber alanları olan yayıncı web siteleridir . Birkaç temsilci ile yılın kaybedenleri arasında yer alan diğer kategoriler, alışveriş ve ansiklopedilerdir.

Google Güncellemelerinin Riskleri ve Ödülleri

Aşağıdaki grafik, 2016 yılı boyunca kazananların ve kaybedenlerin haftalık gelişimini göstermektedir. 2016'da kullanıma sunulan Google Güncellemelerinin Görünürlük üzerindeki etkisini görebilirsiniz.

• Google Core Güncellemesi: 2016'nın başında, Google Core güncellemesi oldukça heyecan yarattı. Bu, Google'ın temel algoritmasında, kullanıcı amacının nasıl ölçüldüğünü ve içerik alaka düzeyinin nasıl değerlendirildiğini iyileştiren değişiklikler gördü. Bu güncellemeden sonra, markalarla ilgili eski gönderiler ve makaleler sıralamada düşüş yaşadığı için çok sayıda yayıncı zaten kaybedenler arasındaydı. Kazanan, konuları bütüncül olarak ele alan yüksek kaliteli içerik oldu. Bu bağlamda, iyi bir sıralama için belirleyici olan yalnızca içeriğin miktarı değil, içeriğin kullanıcı için alakalı ve yararlı olup olmadığıdır.

• Mobil Güncelleme 2: İlk Mobilegeddon'dan bir yıl sonra Google, Mayıs 2016'nın başlarında ikinci Mobil Güncellemesini kullanıma sundu. John Mueller, 12 Mayıs'a kadar dağıtımın tamamlandığını duyurmasa da, bu güncellemenin 17. takvim haftasında kazananlar ve kaybedenler arasında Görünürlükteki belirgin değişikliklerin arkasında. İlk Mobil Güncellemede olduğu gibi, Google'ın buradaki amacı, mobil arama sonuçlarında mobil uyumlu web sitelerini tanıtmaktı. Mobil cihazlar (özellikle akıllı telefonlar) için optimize edilmemiş diğer tüm alanlar, mobil arama sıralamalarında düşüşler gördü.

• Phantom IV Güncellemesi: Google'ın dördüncü Phantom güncellemesinin neden olduğu SERP'lerde Haziran sonu/Temmuz başında net bir hareket gözlemlendi. Bu güncellemenin odak noktası, düşük kaliteli ve yinelenen içerik ve ayrıca kullanıcıların kolayca bulamayacağı veya tüketemeyeceği yapısal olarak gizli içerikti. Bu güncellemenin ilginç bir etkisi, önceki Phantom güncellemelerinin kaybedenleri olan bazı alanların artık bundan faydalanabilmesiydi. Ancak, Phantom IV ve daha önceki yinelemelerin ardından Görünürlükte düşüş yaşayan alanlar da vardı.

• Penguin 4.0 Güncellemesi: Son Penguin güncellemesi Ekim 2016'da yayınlandı - bu geleneksel bir güncelleme değildi, çünkü Penguin'in geri bağlantı ve spam dedektörlerinin Google'ın temel algoritmasına dahil edildiğini gördü. Buna göre, gelecekteki ayarlamalar basit olacak ve URL düzeyinde gerçekleşecek, ancak aynı zamanda gerçek zamanlı olarak gerçekleşecek. Bu güncelleme, muhtemelen daha önceki bir Penguin güncellemesinden etkilenen ve şimdi bir kurtarma deneyimi yaşayabilen neredeyse yalnızca kazanan web sitelerini gördü.

Yayıncılar için Büyük Değişiklikler

Newswave güncellemesinin bir sonucu olarak yayıncılar ve Google algoritmasındaki diğer değişiklikler 2015'in açık ara kazananlarından bazılarıydı, bu trend 2016'da devam etmedi. Bunun yerine çok sayıda yayıncı SEO Görünürlüklerinde düşüş yaşadı. Bir örnek theatlantic.com'dur. Düşüşünün nedenlerinden biri muhtemelen derinlemesine arktiklerle ilgili algoritma değişikliğidir.

2016'nın en çok kaybedenlerinin çoğu Yayıncılık'ta. Düşen web siteleri arasında, haber ve teknoloji yayıncılarından TV sağlayıcılarına kadar gamı ​​​​yürüttüler. AÖte yandan kazananlar, özel ilgi alanlarına – TV, sağlık veya teknoloji ve oyunlarla ilgili – odaklanma eğilimindeydi. Diğer bir eğilim , video yayıncıları için algoritma değişikliğidir. Google'ın kendi YouTube.com'u sürekli büyürken, Dailymotion.com gibi diğer video platformları bu değişikliğin sonucu olarak Görünürlüğünü kaybediyor.

Çevrimiçi Ansiklopedi Basılı Kardeşler Yolunda mı Gidiyor?

Sözlükler, çeviri siteleri ve şarkı sözleri alanları 2016'nın kaybedenlerinden bazılarıydı. Görünürlük düşüşlerine Phantom IV güncellemesi ve organik arama sonuçlarının üzerindeki bir widget'ta bir Google olan doğrudan yanıtların artan uygulaması neden oldu. Aşağıdakiler, thefreedictionary.com için Görünürlük trendidir.

Bir umut ışığı var: Birçok şarkı sözü sayfası Görünürlüğünü kaybederken, çeşitli müzik portalları önemli gelişmeler kaydetti. Spotify, Deezer ve benzerleri, 2016'da organik Görünürlüklerinde önemli artışları kutlamayı başardılar . Amazon Music, Apple Music ve diğerleri, abonelerine ürünlerine şarkı sözlerini giderek daha fazla dahil ediyor.

Neden Başarılısın

Amazon, Instagram ve diğerleri gibi büyük portallar, yapay zeka yolunda ilerlerken Google ve diğer arama motorları için temel temalar olan yeni ve farklılaştırılmış içerik sunarak büyük kazananlar olmaya devam ediyor. Kullanıcının arama amacını anlamaya çalışan yeni, ilgi çekici içerik yüklemede daha hızlı hale gelen siteler, 2017'de daha da büyük kazançlar elde etmeye hazırlanıyor.