Penguin Güncelleme 4.0 – Etki Analizimiz

Google zincirlerini gevşetiyor: Penguin 4.0 sayesinde, daha önce web spam filtresi veya geri bağlantı yapısı için hedeflenen çok sayıda web sitesi şimdi SEO görünürlüklerinde önemli bir artış gördü. Geri bağlantı denetimi, olumsuz SEO ve bağlantı incelemeleri – bunlar, artık Google'ın temel algoritmasına entegre edilen Penguin'in uzun vadeli bir etkiye sahip olmasını bekleyebileceğimiz alanlardır.

İlki 2012 yılında tanıtılan penguen güncellemeleri her zaman web yöneticilerinin ilgisini çekmiştir. Geçmişte, bağlantı spam'i nedeniyle Penguin tarafından cezalandırılan web sitelerinin kurtarılması bazen uzun zaman alabilirdi. Bağlantı yapılarını değiştirebilen ve hızla normale dönebilen bazı alanlar vardı, ancak en son Penguin güncellemesine kadar beklemek zorunda kalanlar da vardı - bu, bazı durumlarda cezalarının 3 yıldan fazla sürdüğü anlamına geliyor. …

Penguen 4.0 nedir?

Yeni sürüm, bu tür gecikmeli tepkileri geçmişte bırakıyor. Google'a göre Penguin 4.0 artık arama motorunun temel algoritmasının bir parçası. Bu, Google Bot'un bir web sitesini tararken belirli bağlantılar için tanımladığı Penguen verilerinin artık gerçek zamanlı olarak güncellendiği anlamına gelir. Google, tarayıcının aldığı "spam sinyallerini" tanımlar - bağlantıların yanı sıra bunlar anahtar kelime doldurma veya gizleme ile de ilgili olabilir. Bu, Google'ın artık Panda gibi diğer güncelleme paradigmalarından gelen sinyalleri harmanladığı anlamına gelir.

Artan esneklik ve gerçek zamanlı etki

Penguin 4.0 ile Google, büyük güncellemeleri duyurma uygulamasına son bir veda ediyor gibi görünüyor. Google'ın web sitelerini değerlendirmek için kullandığı en önemli bileşenlerin tümü, temel algoritmasına dahil edildiğinden, bunların tümü gerçek zamanlı olarak hesaplanmaktadır. Hummingbird ve RankBrain ile algoritma, arama sonuçlarında gerçek zamanlı bir kullanıcı niyeti anlayışını zaten yansıtabiliyordu. Panda da aynı şeyi yaptı ve şimdi Penguin de Google'ın veriye dayalı makine öğrenimine dayanan temel algoritmasının bir parçası haline geldi. Bu gelişme, Google'ın araştırmalarının en önemli alanlarından biri doğrultusunda gerçekleşiyor. En alakalı arama sonuçlarını belirlemede mükemmellik arayışında Google, Yapay Zeka (AI) alanında ilerlemeler kaydetmeye devam ediyor.

URL tabanlı efektler, alan genelindeki cezaların yerini alıyor

Diğer bir önemli gelişme ise, önceki yinelemelerin etki alanlarını tek varlıklar olarak hedef alırken, Penguin 4.0'ın artık URL tabanlı olmasıdır. Önceki yinelemelerden bu yana derlenen bu web siteleri artık Penguen'in pençesinden kurtuldu ve bu en son güncellemeyle bir destek verildi. Bununla birlikte, bazı web siteleri, hatta geri bağlantılarının yapısını iyileştirmemiş olanlar bile, alan adlarının görünürlüğünde bir artış gördü. Bu, Penguin 4.0'ın artık tüm alan adını değil, yalnızca tek tek URL'lerin sıralamasını cezalandırmasının bir sonucudur. Bu nedenle, bu web siteleri artık alan çapında bir filtreye tabi olmadığından, artık daha az kesin kaybeden var.

Penguin 4.0'ın etkisinin analizi

Searchmetrics'in müşterileri, en son güncellemenin etkisiyle ilgili olarak zaten iletişime geçti. Bir örnek, Searchmetrics'in yazılımını kullanan Berlin merkezli Peak Ace ajansının SEO Başkanı Andor Palau'dur. Peak Ace'e Penguen ile ilgili sorunlarla yaklaşan bir müşteriden bahsetti. Web sitesinin bağlantı yapısını temizledikten aylar sonra, herhangi bir iyileştirme görmeden, Penguin 4.0'ın kullanıma sunulması, sitenin SEO görünürlüğünün önemli ölçüde artmasına neden oldu:

16 Ekim 2016 tarihli verilerimizde, Penguin 4.0'ın kullanıma sunulmasının etkisini de gözlemleyebiliriz. Bu gönderide, haftanın en büyük kazananları ve kaybedenlerinden oluşan geleneksel listelerimizi yayınlamaktan kaçınıyoruz. Bunun nedeni, bizim tarafımızdan kapsamlı taramaya rağmen, bir web sitesi tarafından hangi bağlantıların reddedildiğini kesin olarak bilmenin imkansız olmasıdır. Bu bilgiler yalnızca SEO'lara veya web yöneticilerine ve Google'a açıktır. Bir şey söyleyebiliriz: En çok kazananlar arasında, Penguin güncellemesiyle bağlantılı olarak görünürlük artışına sahip olabilecek çok sayıda alan var, ancak bu kesin bir kesinlikten ziyade eğitimli bir tahmin olmaya devam ediyor.

Geçmişteki Penguen kaybedenleri iyileşti

Bu nedenle kazananlar ve kaybedenler listesi yerine bazı örnek alanlar seçtik ve bunların en son Penguin güncellemesinden nasıl etkilendiğini gösterdik. Önceki Penguin güncellemelerinin etki alanının görünürlüğü üzerindeki etkisi analiz edilerek Penguen ile bir bağlantı kurulabilir.

Penguin 3.0'dan sonra görünürlükte önemli düşüş, 4.0 güncellemesinden sonra artış

Penguin 2.0'dan sonra görünürlükteki düşüş, şimdi Penguin 4.0'dan sonra iyileştirildi

Penguin'e (2.0, 2.1) bağlı görünürlükte çeşitli düşüşler, 4.0 güncellemesinin ardından büyük kurtarma

Google Bot'un artan taraması yaklaşan güncellemeyi gösterdi

Gerçek zamanlı güncelleme etkinleştirilmeden önce Google, web'deki mevcut bağlantı ve sayfa yapılarının kapsamlı bir analizini yapmış görünüyor. Google Bot'un, güncellemenin resmi olarak duyurulmasından hemen önceki zaman diliminde taramasında çok daha aktif olduğu görüldü.

Bizim değerlendirmemiz, Google'ın internetteki bağlantı ve sayfa yapıları için bir tür statüko tanımlamak istediği yönünde. Bu, gelecek güncelleme için geçerli bir temel sağladı ve ardından penguenini gerçek zamanlı olarak serbest bırakabilirdi.

Google Bot, önceki Penguin güncellemelerinden alınan cezalı sinyalleri tarar

Başlangıçta şaşırtıcı görünen şey, taranan sayfaların sayısının fazla olması ve buna rağmen indirme süresinin nispeten düşük olmasıdır; bu, özellikle yukarıdaki resimde sağdaki örnekte açıkça görülmektedir. Bu, "eski" URL'lerin taranmasındaki artışla açıklanabilir. Güncellemeyi başlatmadan önce Google Bot, geçmişte Penguen cezalarına yol açan cezalandırılmış sinyalleri veya belirli URL'leri taradı.

Ekran görüntüsü, tarama etkinliğindeki artış ile 404 hata sayısındaki artış arasındaki bağlantıyı göstermektedir. Var olmayan bir sayfa açıkça çok kısa sürede taranabilir.

Penguin 4.0 sonrası: geri bağlantı denetimi daha zor olacak, ancak daha az önemli olmayacak

Penguin 4.0, Google Bot'un artık en azından teoride, keşfedildikleri anda negatif bir sinyalle belirli bir URL'ye giden kötü bağlantıları işaretleyeceği anlamına geliyor. Ancak, olumsuz değerlendirme, önceki Penguin güncellemelerinde olduğu gibi tüm alan adını değil , yalnızca tek tek URL'yi etkileyecektir .

Bundan sonra bu, görünürlükteki düşüşün temel nedeni olarak geri bağlantıları tanımlamayı zorlaştıracak. Belirli bir URL için sıralamada bir düşüş gözlemlenirse, sayfanın içerik, kullanıcı amacı ve yapısı açısından optimize edilmesi önerilir. Bu optimizasyon önlemlerine rağmen hiçbir iyileştirme tespit edilmezse, düşüş, ilk veya ikinci bakışta fark edilmeden, belirli URL'yi aşağı çeken geri bağlantı profilinin bir sonucu olabilir . Olası nedenler, bir URL'nin bağlantılarını biraz fazla hevesli bir şekilde oluşturması, bir rakibin kötü bağlantıları yayması veya genç bir "SEO"nun, etkilenen URL'yi testleri için bir hedef olarak seçmesi olabilir. Bundan dolayı, Google'ın bir web sitesinin bağlantılarını nasıl değerlendirdiğini kesin olarak belirlemek daha da zorlaşacaktır. Açık olan şu ki, alan adları artık bir "rakibe ait" web sitesine kötü bağlantılar oluşturarak "sıkıştırılamayacağından" "negatif SEO"nun artık daha az yaygın hale gelmesi gerekiyor.

Penguin 4.0, hurda yığınına geri bağlantılar veya bireysel anahtar kelimeler oluşturmaya yönelik erken SEO taktiğini gönderir. Uzun vadeli önlemlerin önemi artmaya devam ediyor. Ek olarak, bir sayfanın geri bağlantılarının düzenli olarak denetlenmesi, bu olumsuz sinyallere karşı yeterli korumayı sağlamak için artık bir alanın yıllık SEO faaliyet planında sabit bir nokta haline gelmelidir.

Benzer şekilde, artık bir içerik stratejisi oluşturmaya ve kullanıcının amacına mükemmel şekilde hizmet eden alakalı, yüksek kaliteli, benzersiz içeriğin üretilmesine odaklanılmalıdır. Bu, bir web sitesinin kullanıcılar tarafından gerçekten tüketilmesini, bağlantı kurulmasını, beğenilmesini ve paylaşılmasını sağlamanın tek yoludur - bunların tümü, Google'ın algoritmasını sizi uzun vadede yüksek sıralamalı konumlarla ödüllendirmeye ikna edecektir.

Bu yazı 27 Ekim 2016'da güncellendi.