Clinton vs Trump 2016: ABD Başkanlık Seçimi Kampanyasında SEO ve İçerik Performansı

Beyaz Saray için 2016 Yarışı sona yaklaşıyor. Şubat ayında Iowa'da yapılan ilk toplantılardan itibaren Demokrat ve Cumhuriyetçi partilerin her biri kendi aday listelerini kısalttı ve her biri kendi seçtikleri adaya karar verdi. 8 Kasım'da Hillary Rodham Clinton veya Donald John Trump, Amerika Birleşik Devletleri'nin 45. Başkanı seçilecek.

Çevrimiçi seçim kampanyası: Clinton vs Trump

Her zamanki gibi, 2016 başkanlık kampanyası anketler, skandallar, dedikodular, suçlamalar, onaylar, daha fazla anket ve daha fazla skandalla dolu . Birkaç ay önce meslektaşımız Paul Bongers adayların kampanya web sitelerini incelemeye başladı. Burada size son adayların içerik ve SEO açısından nasıl performans gösterdiğini gösteriyoruz – Google sıralamaları oyunun genel durumunu nasıl yansıtıyor?

"Ortaya çıkmak hayatın tamamı değildir - ama çok şey ifade eder" - Hillary Clinton

Bu blogun düzenli okuyucuları, yukarıdaki grafiğin Searchmetrics'in olağan SEO Görünürlük I endeksini göstermediğini fark edecekler, tıpkı ABD Seçimlerinin hevesli takipçilerinin Real Clear Politics ulusal ortalama anket izleyicisini tanıması gibi. Hillaryclinton.com ve donaldjtrump.com için SEO Görünürlük puanlarının son 12 ayda nasıl geliştiğini gösteren gerçek grafik, daha çok şuna benziyor:

Verilerimizden elde edilen ilk, en belirgin gözlem, yakın olduğudur. Bazen, Beyaz Saray için gerçek yarıştaki anketlerden çok daha yakın. Clinton'un web sitesi şu anda daha görünür durumda, ancak lider son 12 ayda birkaç kez el değiştirdi.

Çevrimiçi rakipler ve arama motoru reklamcılığı

İkinci olarak, ulusal anket temelde iki atlı bir yarışı (üzgünüz, Gary Johnson) gösterir, bu da genel olarak konuşursak, bir adayın popülaritesi arttıkça diğerinin düştüğü ve bunun tersi anlamına gelir. Beklendiği gibi, adaylarımızın sadece oy için mücadele etmekle kalmayıp aynı zamanda Google için savaşta gazeteler, TV kanalları ve diğer bilgilendirici web siteleriyle rekabet ettiği SEO Görünürlüğü açısından durum bundan çok uzak. sıralamalar.

Her adayın en iyi 10 organik rakibine bir bakış, Hillaryclinton.com'un yalnızca Trump'ın en güçlü 10. rakibi olduğunu gösterirken, donaldjtrump.com Clinton'ın listesinde 229. sırada yer alıyor.

Rekabete rağmen, her iki adayın alan adları da son birkaç hafta içinde SEO Görünürlüklerini önemli ölçüde artırdı ve her ikisi de şu anda tüm kampanyanın en yüksek seviyesinde. Bu, Büyük Gün yaklaştıkça her iki adayın da kullanıcı niyetine her zamankinden daha iyi hitap ettiğini gösteriyor.

“Paranız her zaman işte olmalı” - Donald J Trump

Para, herhangi bir ABD başkanlık kampanyasında kilit bir rol oynar ve her iki aday da bugüne kadar 400 milyon USD'den fazla harcamıştır. Bununla birlikte, her iki adayın da genel kampanya harcamaları Mayıs'tan Eylül'e kadar geçen aya göre artarken, bu onların ücretli arama motoru reklamcılığına yaptıkları yatırıma yansımadı.

Her iki adayın da Ücretli Görünürlük puanları Temmuz ayından bu yana dalgalandı ve mevcut seviyeler sıfıra yakın veya sıfıra yakın. Bu, Ücretli Görünürlüğün genel kampanya harcamalarıyla hiçbir şekilde bağlantılı olmadığını gösterir.

İlginç bir şekilde, veriler ayrıca Clinton'un bir yıldan fazla bir süredir yatırım yapmasına rağmen, Trump'ın kampının yalnızca Cumhuriyetçi Ulusal Kongre'ye aday gösterilmesinden önceki hafta olan 17 Temmuz'a kadar olan haftada herhangi bir arama motoru reklamı kullanmaya başladığını gösteriyor.

“Amerikan halkı için önemli olan meseleler hakkında konuşmaya devam etmek niyetindeyim” - Hillary Clinton

Kişisel saldırılar ve skandalların hakim olduğu bir kampanyada bile, oy seçimindeki ana faktörlerden biri sorunlar veya politikalardır. Benzer şekilde, içerik ve kalite, bir web sitesinin Google'ın sıralamasına katkıda bulunan ana faktörlerden biridir ve önemi artmaya devam etmektedir.

Siyasi pozisyonlar – Nitelik mi, nicelik mi?

Bu iki faktörü bir araya getirerek, iki adayın konulara ilişkin sunduğu içeriğe ve bunun Görünürlüklerini nasıl etkilediğine bakmaya karar verdik. Başlangıç ​​olarak, Trump ve Clinton'ın her birinin kendi siyasi politikalarına ayrılmış bir web sitesi bölümü var.

İlk bakışta Clinton, Trump'tan çok daha fazla konuda bilgiye sahip gibi görünüyor. Bu izlenim, Clinton'un sorunlar sayfasındaki URL'lerin sayısı lehine 109 : 27'lik bir üstünlük sağlayan Google site: operatörü kullanılarak doğrulanır.

Ancak, URL'lerin dört katı, puanın 10,052 : 7,551'e çok daha yakın olduğu Görünürlüğün dört katı anlamına gelmez. Searchmetrics Research Cloud ile bu iki dizini ve içeriklerini analiz edebildik. Her adayın sıraladığı anahtar kelimeleri karşılaştırarak, sayfalarını bulan kişilerin arama niyetlerini de anlayabiliriz.

Trump ve Clinton'ın konuları ve anahtar kelimeleri

Tüm Google aramalarının amacı aynı olmadığı gibi, tüm seçmenler aynı şeyleri önemsemez. Peki adaylarımız hangi konularda yarışıyor? Hangi anahtar kelimeleri paylaşıyorlar? En çok paylaşılan 10 anahtar kelime arasında, “göç”, “vergi” ve “sağlık planları” gibi terimleri buluyoruz ve Trump, paylaşılan tüm anahtar kelimelerin neredeyse üçte ikisi (%65) için daha üst sıralarda yer alıyor.

Ayrıca, Clinton'un sorunlar sayfası daha benzersiz anahtar kelimeler ( 1564 : 1303 ) için sıralanırken, aşırı kişiselleştirilmiş terimler vardır. Eski First Lady'nin 1. sırada yer aldığı 75 anahtar kelimeden ikisi (%97,4) hariç tümü ya “hillary”, “clinton” ya da her ikisini birden içerir. Buna karşılık, Trump'ın politikalar sayfası daha az (17) benzersiz anahtar kelime için 1. sırada yer alıyor, ancak yalnızca üçü (%17.6) “donald” veya “trump” içeriyor.

Kullanıcı niyeti açısından bu, Trump ve Clinton'un kullanıcılara oldukça farklı iki arama niyetiyle ulaştığını gösteriyor. Clinton'un sayfası öncelikle özellikle Clinton ve onun çeşitli politikalardaki konumu hakkında bilgi arayan kullanıcılar tarafından bulunacaktır. Trump'ın sayfası ise, aksine, konular hakkında genel bilgi arayan kişiler tarafından bulunacaktır.

“Sığ olmanın akıllıca olabileceğini anladığım gün benim için derin bir deneyimdi” - Donald J Trump

Ele alınan konuların yanı sıra, her adayın sorunları nasıl ele aldığına dair bir içerik analizi yapabiliriz. Bunu en iyi şekilde yapmak için, adayların politika sayfalarındaki içeriğin kalitesini ve derinliğini ve hepsinden önemlisi, içeriğin kullanıcıların aradığı şeye nasıl karşılık geldiğini karşılaştırabiliriz.

İçerik – çevrimiçi ortamda kimin performansı daha iyi?

Analizimizin ilk dizisi, sayfadaki öğelere bakar. Burada, örnek olarak Trump ve Clinton'un göçmenlikle ilgili sayfalarını ele alalım. Aşağıdaki genel bakış, her sayfanın kullanıcıya neler sunduğunu gösterir:

Trump'ın sayfasında ayrıca bir infografik galeriye bağlantılar/önizlemeler, video ve konuşma metni içeren bir kenar çubuğu vardır.

Genel bakış, Trump'ın daha az öğeye sahip olduğunu çabucak ortaya koyuyor ve rakiplerin sayfalarına bir bakış, Trump'ın içeriğinin daha kolay tüketilebilir bir şekilde sunulduğunu gösteriyor.

Trump'ın içeriği daha sığ görünse de, kullanıcının talebine verdiği yanıt daha nettir ve bilgi bulmayı daha hızlı ve daha basit hale getirecek şekilde yapılandırılmıştır.

Ayrıca, Trump'ın politika sayfalarının tümü, bir h1, aynı üç özdeş h3 ve kenar çubuğu öğeleriyle (neredeyse) özdeş bir yapıya sahiptir. Clinton'un sayfaları daha az tutarlı. Bazı sabit unsurları var (örneğin meta açıklama, blok alıntı), ancak bazı sayfalarda bir video var, bazılarında yok ve h3'lerin sayısı ve ifadesi sayfadan sayfaya değişiyor. Trump'ın kullanıcı dostu avantajları, içerik aralığı ve derinlik açısından Clinton ile rekabet edemese de politika sayfasının Görünürlüğünü sürdürmesine yardımcı oluyor.

“Hillary aslında İkinci Değişikliği kaldırmak istiyor” - Donald J Trump

Bir web sayfasının içeriğinin diğer ana yönü, metnin gerçek kalitesi ve kapsadığı konulardır. Politika sayfalarındaki anahtar kelimelerin analizi, içeriğin nasıl yığıldığını, hangi Google kullanıcılarına hitap edebileceğini ve bunun ilgili adayların sorunlarla ilgili pozisyonlarını nasıl yansıttığını keşfetmemizi sağlar.

Bunu göstermek için, her iki adayın da bir politika sayfasının olduğu silahlar konusunu ele alalım. Trump'ınki “anayasa ve ikinci değişiklik” hakkına sahipken, Clinton'ınki “silahlı şiddeti önleme” olarak adlandırılıyor. Başlıklar zaten bize bu konudaki öncelikler arasındaki farklılığın bir göstergesini veriyor, ancak bu içeriğe nasıl yansıyor? Bunu öğrenmek için sıralamadaki anahtar kelimelere bakabiliriz. Her biri için en iyi anahtar kelimeler şunlardır:

Daha sonra sıralama anahtar kelimelerini analiz edebilir ve hangilerinin “2. değişiklik” ile ve hangilerinin “kontrol” ile ilgili olduğunu görebiliriz:

Diyagram bize dört şey söylüyor:

• Trump'ın sayfası, Clinton'ınkine göre neredeyse üç kat daha fazla anahtar kelime için sırada yer alıyor
• Trump'ın sayfasının sıraladığı 150 anahtar kelimeden 128'i (%85,3) doğrudan ikinci değişiklik haklarıyla ilgilidir (2, ikinci, değişiklik veya hakları içerir)
• Clinton'un sıraladığı 56 anahtar kelimeden sadece 2'si (%3,6) ikinci değişiklik haklarıyla ilgiliyken, 44'ü (%78,6) şiddeti kontrol etmekle ilgilidir (kontrol, yasa, yasak veya şiddet içerir)
• Trump'ın anahtar kelimelerinin sadece 12'si (%8.0) kontrol ile ilgilidir.

Bu anahtar kelime karşılaştırması, adayların siyasi konumlarının konu hakkında nasıl konuştuklarını ve bunun Google sıralamalarını nasıl etkilediğini gösterir. Hem Trump hem de Clinton, ağırlıklı olarak seçtikleri politika yönüne odaklanan sayfalara sahipler, yani her iki aday da öncelikle kendi korolarına vaaz veriyor.

Bu örnekte, Trump “ikinci değişiklik hakları” için genel arama pazarında önemli bir paya (%8) sahipken, Clinton hiçbir yerde yok. Demokratik adayın sayfasının içerik performans analizi, şu anda hangi alakalı anahtar kelimeleri kapsadığını gösterir:

Yeterince kapsanan tek terim, ya eksik ya da yetersiz bir şekilde dahil edilmiş bir dizi anahtar kelimeyle "tabanca" dır. Bu nedenle, içeriğini konunun diğer tarafını içerecek ve potansiyel olarak rakibinin alanına tecavüz edecek şekilde uyarlamak için muazzam bir alan vardır.

Bağlantılar gerçekten her şey mi? SEO Görünürlüğü ve geri bağlantılar

Önemi düşse de, geri bağlantılar, web sayfalarının organik Görünürlüğünü belirlemede Google için bir faktör olmaya devam ediyor. Rakamlara bakarsak, Clinton'ın Trump'tan üç kat daha fazla geri bağlantısı var. Yine de Görünürlük puanlarında çok daha az uçurum var (Clinton sadece %1.4 daha yüksek). Yani, ne oluyor? Numaralar hileli mi?

Hayır. Hayır değiller.

Bunun iki olası açıklaması vardır: Biri, Trump'ın bağlantılarının Clinton'ın bağlantılarından daha iyi olmasıdır; bu, Google'ın bunları ana bilgisayar alanının kendi itibarına/sıralamasına göre daha yüksek oranda derecelendirdiği anlamına gelir. İkincisi, donaldjtrump.com'un Görünürlüğüne katkıda bulunan ve nispeten düşük bağlantı sayısını telafi eden başka faktörlere sahip olmasıdır.

Bu, yukarıda açıklandığı gibi net, odaklanmış içeriğini içerebilir. Aslında, bir sayfanın Google sıralamasını belirlemede geri bağlantıların önemi azaldıkça, bu daha olası bir senaryodur. Bununla birlikte, Trump'ın dünyanın en iyi bağlantılarından bazılarına sahip olduğu golf sahasında olmaması da mümkündür.

“Donald Trump, iklim değişikliğinin bir aldatmaca olduğunu düşünüyor” - Hillary Clinton

Geri bağlantıların bir ana işlevi, kaynak materyal veya ek bilgi sağlamaktır. Clinton'un politika sayfalarının her biri ilgili bilgilere bağlantılarla sona ererken, Trump (genellikle) haber sayfaları veya kendi basın bültenleri gibi kaynaklara bağlantılar sağlar. Bununla birlikte, her ikisinin de kapsamlı bir şekilde yaptığı rakiplerinin pozisyonlarını veya açıklamalarını tanımlarken, verilerimiz hiçbirinin tüm etki alanlarında rakiplerinin kampanya sayfasına giden tek bir bağlantısı olmadığını gösteriyor.

Teorik olarak, backlink alışverişi rakipleri hakkındaki iddialarını doğrulamanın en iyi yolu olsa da ve bu potansiyel olarak her iki aday için artan Görünürlüğe yol açabilse de, seçim gibi oldukça rekabetçi bir durumda diğer faktörlerin öncelikli olduğunu görüyoruz. kullanıcıya mümkün olan en kapsamlı ve şeffaf bilgiyi sağlamak.

İlginç bir şekilde, Clinton kampanyası Donald Trump'ın twitter sayfasına bağlantı vermekten çekinmiyor, çünkü muhtemelen rakibi tarafından gönderilen çoğu zaman öfkeli, olumsuz mesajların kendi seçim şansına engel olmaktan çok yardımcı olacağını düşünüyor.

8 Kasım sonrası seçim gününün etkisi

Sonuç olarak, genel ankette olduğu gibi, Clinton'un SEO Görünürlüğü açısından liderliğini sürdürürken, Trump'ın bazı kilit konularda önde olduğunu söyleyebiliriz. Özellikle donaldjtrump.com, belirli amaçlara sahip kullanıcılara hitap etmek için tasarlanmıştır ve bu kullanıcılara ulaşmak için çok iyi bir iş çıkarır.

Anketçiler, uzmanlar ve hatta Yapay Zeka seçimleri tahmin etmeyi sever, ancak deneyerek kendimizi utandırmayacağız. Ancak, insanların nasıl oy kullandığını ve nasıl arama yaptığını ve adaylarımızdan hangilerinin Görünürlük çizelgesinin dört yıl önceki Mitt Romney'ninki gibi göründüğünü görmek için Salı günü ve Seçim Günü'nün ötesindeki olayları hevesle takip edeceğiz:

__________________________________________

Veri temeli:

Tüm veriler, Searchmetrics Suite kullanılarak 31 Ekim 2016 ile başlayan haftada toplanmıştır. Açık pazar lideri olarak Google ABD, veri hesaplamaları için temel olarak kullanılan arama motoruydu. Analizimiz sırasında, 03.10.2016 tarihinden itibaren Donald Trump'ın domainindeki bazı içeriklerin taşındığı gözlemlendi. Bunun veriler üzerinde bir etkisi olmuş olabilir.

SEO Görünürlüğü: Görünürlük puanı, evrensel bir dizine dayalı olarak Google gibi arama motorlarının sonuç sayfalarında bir web sitesinin tamamının ne kadar öne çıktığını gösterir. Searchmetrics tarafından geliştirilen ve bir web sitesinin tek tek anahtar kelimeler için konumu ve aylık arama isteklerinin hacmi gibi faktörleri hesaba katan bir rakamdır. Bu nedenle SEO Görünürlüğü, bir web sitesinin çevrimiçi performansını ölçülebilir ve diğer alan adlarıyla karşılaştırılabilir hale getirir.