Çin'deki sosyal medya Batı'dan nasıl farklıdır?

Batılı bir bakış açısına göre Çin sosyal medyası eşit derecede büyüleyici ve ezici görünüyor. Çin'deki sosyal medya ekosistemi daha önce gördüğünüz hiçbir şeye benzemiyor.

Google, Twitter, Facebook ve diğer dünya devleri, internet sansür yasaları nedeniyle ülkede yasaklandı. Bu boşluğa, her biri faydalı sosyal medya özelliklerine sahip devasa bir varlık olarak kendini kanıtlamış çeşitli sosyal medya devleri geliyor.

Peki Çin'deki sosyal medya ortamı nasıl? Hangi hizmetler kullanılıyor, kaç kullanıcı var ve Batı hizmetlerini nasıl şekillendiriyor? Hadi daha yakından bakalım.

Devasa kapalı pazar

1,3 milyarı aşan nüfusuyla Çin, dünyadaki herhangi bir ülkeden daha fazla insana sahip. Bunun da ötesinde, ülke tüm çevrimiçi nüfusun %20'sini oluşturuyor. Çin'in kullanıcı tabanı, Avrupa ve Amerika Birleşik Devletleri'nin toplamından daha yüksek sayılara ulaşıyor.

Bu, sosyal medya sitelerine olan talebi arttırır ve gelişmek için bir atmosfer yaratır. 2018'in ilk çeyreğinde Tencent, 11.7 milyar dolar gelir elde etti. Bu, Facebook'tan sadece 0,3 milyar dolar daha az. Bu sosyal medya hizmetlerinin sadece Çinliler için olduğunu düşünürsek, bu oldukça etkileyici.

Yine de Tencent, Batı dünyasındaki sosyal medya seçeneklerine göre büyük bir avantaj elde ediyor. Çin pazarı video platformları, mesajlaşma uygulamaları ve diğer hizmetler arasında çok fazla rekabet yaratsa da, diğerlerinden üstün olan bir sosyal uygulama var: WeChat.

WeChat'in önemi

WeChat, Çin'deki sosyal medya ekosisteminin kalbinde yer almaktadır. Ülkede en çok indirilen uygulama olmaya devam ediyor ve 750 milyon kullanıcıyla övünmeye devam ediyor. Aslında, nüfusun yaklaşık %25'i uygulamayı günlük olarak açıyor.

WeChat, tipik mesajlaşma uygulamanızdan daha fazlası olduğu için popülerliğini koruyor. Birinin ihtiyaç duyduğu her şey uygulamada keşfedilebilir. Bir doktor randevusu ayarlamaktan, bir sonraki tatiliniz için rezervasyon yapmaktan, bir araba sipariş etmekten, giysi veya film satın almaktan ve arkadaşlarla oyun oynamaktan, hepsi mevcut. Uygulama aynı zamanda bir QR kod platformu olan Alipay ile bağlantılı olduğundan, başkalarına ödeme yapmak için de kullanılabilir.

WeChat bir dağıtım platformudur. Odak noktası, insanların tam gelişmiş uygulamaları çalıştırmalarına izin vermek değil. Bunun yerine 200 milyon kullanıcısının mini programlara erişmesini sağlıyor. Bu mini programlar indirilebilir ve daha büyük bir uygulama içinde çalışır. WeChat'in esnek, kullanışlı ve dinamik kalmasını sağlayan şey budur.

Bu başarı ile Batı pazarları bu mini program kurulumundaki değeri görmeye başladı. Hem Snapchat hem de Facebook'un artık platformlarda oyunları var, ancak WeChat bundan daha ileri gidiyor. Çin nüfusunun tüm dünya ile etkileşime girmesini sağlayan kanaldır. Ülkenin İnternet kısıtlamaları ile bu, Çin halkı için hayati önem taşıyor ve Batı dünyasının sosyal medya dünyasıyla bir tezat oluşturuyor.

Ayrıca, reklamcılık ve pazarlamacıların kullanması için çeşitli fırsatlar vardır. WeChat değerli araçlar kullanır ve her zaman yeni gelişmeler olur. Reklam gönderileri daha fazla etkileşim sağlamaya devam ederken, arkadaşlar arasında meydana gelen etkileşim mekaniğini düşünün.

Daha büyük bir pazara hitap etmek

WeChat, Çin toplumunda merkezi bir oyuncu olmaya devam etse de, sosyal medya ortamı hala bölünmüş durumda. Bu noktayı açıklamak gerekirse, WeChat Çin'deki en büyük ölçüm uygulamasıdır, ancak South China Morning Post, diğer dört iletişim uygulamasını da önemli oyuncular olarak listeledi. Bunlar MOMO ve QQ'yu içeriyordu. Sosyal video ortamı söz konusu olduğunda, çeşitli kitlelere hizmet verirken aynı zamanda çok sayıda kullanıcıyla övünen on platform belirledik.

Şunu soruyor olabilirsiniz: Tüm bu uygulamalar nasıl bir arada var olmaya devam edebilir? Çin'in iç pazarı çok büyük olduğu için diğer tüm kıta pazarlarından daha büyüktür. Hizmetler, herhangi bir gelir kaybı görmeden farklı demografik veya coğrafi bölgelere daha fazla hitap etmek için kendilerini parçalıyor.

Bunu görmek için bir video uygulaması olan Huoshan'a bir göz atın. Özellikle, geliştirilmekte olan akıllı telefon kullanıcı tabanları ile Çin'deki ikinci kademe şehirleri hedefliyor. Uygulama, Şanghay veya Pekin şehirlerinde yerleşik pazarlara girmemiş olsa da başarıyı yakaladı.

Daha küçük bir pazarda, bu iş şekli muhtemelen ekonomik olarak çalışmayacaktır. Yine de Huoshan, hızla büyüyen bir kullanıcı tabanıyla övünmeye devam ediyor ve ülkenin büyüklüğü bunu desteklediği için Çin pazarında kendisini kurdu.

Çin'deki sosyal medya ortamı ile Batı'daki sosyal medya arasındaki bir diğer büyük fark, şirketlerin başka bir ülkedeki tüm ulusal kullanıcı tabanını oluşturacak kadar büyük bir kullanıcı tabanı oluşturabilmeleridir. Bu benzersiz pazar dinamiği, şirketlerin çalışma şekillerini değiştirmesine neden olur.

Çin'den gelen sosyal medya kültürü Batı'ya taşınıyor

Çin sosyal medya pazarı, kapalı bir platformdan tamamen açılmaya doğru ilerliyor. Artık küresel bir oyuncu olan birçok Çin uygulamasından birine bakın.

Kısa bir video platformu olan TikTok, dünya çapında yükselişe geçti. Bu video uygulaması Çin'de Douyin adıyla anılır. Kullanıcıların müzikli 15 saniyelik videolar yüklemesine ve dünya çapında paylaşmasına olanak tanır.

TikTok, 300 milyon aylık aktif kullanıcıya ve kendi topraklarında 150 milyon günlük aktif kullanıcıya sahiptir. Diğer şirketler, Çin pazarındaki başarıyı tekrarlamaya çalışıyor, ancak hiçbiri aynı kötü şöhreti elde edemedi. Kısa bir süre önce, platform dünya çapında bir milyar kuruluma ulaştı. Bunu yapmak için şirket adını değiştirdi ve markayı Batılı izleyici kitlesine uyacak şekilde değiştirdi.

TikTok'un platformu diğer global markaların da ilgisini çekmeye devam ediyor. Dikkat çeken bazı markalar arasında World of Warcraft, Jeep ve BMW yer alıyor. Bu markaların tamamı platformda kısa videolar, dikey reklamlar ve feed reklamları yayınladı ve başarıyı yakaladı. Ayrıca SocialBeta'nın yılın en iyi 2018 kampanyasının Toplist'ine girmeyi başardılar. Kalabalık ve havalı marka bilinci oluşturma, dünyanın dört bir yanındaki kültürleri birbirine bağladı.

Bununla ilgili önemli olan, Çin sosyal medya kavramlarının, insanların ne düşündüğüne rağmen, Batı'nın beklentilerinden ne kadar uzak olmadığını görebilmenizdir. Kültürel ve dil engeli aşıldığında, sadece mekaniklere dikkat etmek mümkündür. TikTok ve Douyin'in gösterdiği şey, Çin sosyal medya mekaniğinin dünya genelinde çalıştığıdır.

Bölgesel platformlar ve mini programlar gibi diğer gelişmeler de Çin'deki sosyal medya ortamından gelmeye devam ediyor. Bunlar, Batı pazarlarında kullanım için kolayca yeniden yapılandırılabilir.

Çözüm

Çin'de sosyal medya farklıdır ve çeşitli platformlar mevcuttur. Bu, şirketler için uzun bir reklam fırsatları listesi sağlar. Platformlar gelişmeye devam ettikçe, reklamcılık daha dikey, etkileşimli ve sosyal hale geliyor.

Uygulama ve marka reklamverenleri, Çin'deki çeşitli ortamlardan en iyi şekilde yararlanmaya çalışmalıdır. Ülkedeki kullanıcılara ulaşmak için harika bir yoldur, ancak aynı zamanda yeni reklam öğelerini denemek için bir kanal sağlar. Yeni kullanıcılarla etkileşim kurmanın en iyi yolunu etkili bir şekilde test edebilirsiniz.

NativeX, Çin ve Batı arasındaki reklam boşluğunu kapatıyor. Çin'in en iyi medya performansı pazarlaması, danışmanlık, şirket içi yerelleştirme ve yaratıcı hizmetler gibi çözümler sunarak, uygulamanızın Çin'deki başarısına yardımcı olabilirler. NativeX şu anda, başvuru sahiplerine Çin'in en iyi medyası üzerinde 2.000 $'lık bir test bütçesinin yanı sıra pazara ilişkin değerli bilgiler ve uygulamalarınızın performansının ve en iyi medya platformlarında reklam harcamalarının gerçek zamanlı değerlendirmesine ilişkin gerçek zamanlı değerlendirme sağlayan XploreChina kampanyasını yürütüyor. NativeX ayrıca sırasıyla 17 ve 31 Temmuz'da New York City ve San Francisco'da ücretsiz bir XploreChina seminerine ev sahipliği yapacak.

Daha fazla bilgi için lütfen www.nativex.com/growth-in-china adresini ziyaret edin veya [email protected] adresinden NativeX ile iletişime geçin.

Ücretsiz XploreChina NYC seminer ve ağ oluşturma etkinliğine katılma hakkında daha fazla bilgi için lütfen https://app.splashthat.com/events/xplorechinanyc/content/event-page adresinden kaydolun.

Ücretsiz XploreChina San Francisco seminer ve ağ oluşturma etkinliğine katılma hakkında daha fazla bilgi için lütfen https://app.splashthat.com/events/xplorechinaSF/content/event-page adresinden kaydolun.