Sosyal medya dinleme nedir (ve SEO'nuza nasıl yardımcı olabilir)

Sosyal medya ve SEO arasındaki istikrarsız ve gayri resmi ilişki, bir süredir her dijital pazarlamacıyı rahatsız ediyor. Bu tartışmalarda geri kalmadım ve diğerleri gibi tam ve sağlıklı bir SEO stratejisi için sosyal medyanın gerekli olduğunu bir süre sonra anladım. Ama ne şekilde? İş gününün yarısını Twitter'da kurcalayarak geçirmeden ve içine çekilmeden sosyal medyadan nasıl en iyi şekilde yararlanabiliriz? Cevabı buldum: sosyal dinlemenin yardımıyla.

Sosyal dinleme nedir?

Henüz bilmeyenler için, basitçe söylemek gerekirse, bir sosyal medya dinleme/izleme aracı interneti ve sosyal platformları tarar ve markanız/şirketiniz/ürününüz/CEO'nuzdan veya başka herhangi bir değerli anahtar kelimenizden bahseder. Bulunan sözleri gerçek zamanlı olarak kullanışlı bir gösterge panosunda toplar, böylece neredeyse anında yanıt verebilir, etkileşimde bulunabilir, yazarı takip edebilir veya seçtiğiniz herhangi bir şeyi bu sözlerle neredeyse anında yapabilirsiniz. Awario, Brand24, Mention ve benzeri sosyal medya dinleme araçları, süreci kolaylaştırmada çok yardımcı olabilir.

Sosyal dinleme, çok sayıda şey için ünlüdür: müşteri hizmetlerini iyileştirmek, marka bilinirliğini artırmak, sosyal medya krizlerini önlemek, markanın çevrimiçi itibarını oluşturmak ve müşterileri daha iyi anlamak (pazar araştırması). Sosyal dinleme ve SEO arasındaki bağlantı o kadar basit değil.

Konuya geçmeden önce, sosyal medyanın nasıl bir sıralama faktörü olmadığına dair tüm yorumları vurgulamama izin verin. Evet, bu makalenin hiçbir yerinde sosyal medyanın tek olduğunu iddia etmeyeceğim. Gary Illyes'in 2016'daki açıklamasından bu yana, Google'ın sosyal medyayı doğrudan algoritmalarında hesaba katmadığından oldukça eminiz. Dolayısıyla, yakın gelecekte ne yapabileceklerini asla bilemesek de şu anda bu konuda gerçek bir tartışma yok. Bununla birlikte, ilk olarak, sosyal medya bir dizi önemli yolla sıralamayı dolaylı olarak etkiler ve ikincisi, sosyal dinleme araçları sadece sosyal medya ile ilgili değildir. Hadi kazalım.

1. Duyarlılığa dikkat edin (tıpkı Google'ın yaptığı gibi)

2017'deki Arama Durumu etkinliğinde Gary Illyes, Google'ın arama sıralamaları için duygu analizi kullandığını söyledi. Duygu analizi sosyal medyayı içermelidir. Twitter'daki tüm bu şikayetleri bir düşünün. Sosyal medyada kitlesel şikayetler anlamına gelen bir sosyal medya krizi düşünün. Herhangi bir duygu analizi bunu yakalayacaktır. Şimdi, elbette emin olamayız, ama çok muhtemel görünüyor ki:

1. Google, sosyal medyadaki marka sözlerine bakıyor
2. Google, bu verilerin duyarlılığını analiz eder
3. Veriler önemliyse, Google bunu bir sıralama faktörü olarak kullanabilir.

Şimdi en iyi kısma. Sosyal medya dinleme araçları genellikle özelliklerinden biri olarak duygu analizine sahiptir. Birini kullanıyorsanız, markanızın tüm sosyal medya platformlarında, ayrıca haberlerde, bloglarda, forumlarda ve Google tarafından alınabileceği diğer yerlerde markanızın duyarlılığını takip edebilirsiniz. Herhangi bir sorunu dakikalar içinde fark edeceksiniz ve muhtemelen sıralamanızı etkileyecek kadar büyümesini engelleyebileceksiniz.

2. Bağlantısız sözleri bağlantılara dönüştürün

Sosyal medya dinleme araçları sadece sosyal platformlardan ibaret değildir. Daha önce de belirtildiği gibi, bloglarda, forumlarda, haber sitelerinde - Google'ın kesinlikle taradığı tüm sayfalarda - markanızdan veya başka herhangi bir anahtar kelimeden bahsederler. Bir sosyal medya izleme aracı ile bu sözleri bulabilir ve sitenize bağlantı eklemek için site sahipleri veya makalenin yazarları ile iletişime geçebilirsiniz. Zaten markanız hakkında konuştukları göz önüne alındığında, bağlantı kurma stratejinizde size yardımcı olmaktan çekinmeyebilirler.

3. Sektörünüzün etkileyicilerini bulun

Çevrimiçi etkileyiciler, belirli bir kategoride (örneğin, teknoloji, makyaj, yemek pişirme vb.) popüler hale gelen ve o belirli kategorideki her kelimesini dinleyen geniş bir takipçi kitlesi oluşturan kullanıcılardır. İlgili etkileyicileri bulmak, çoğu ürün tanıtımı ve ağızdan ağıza iletişimle ilgili çok sayıda nedenden dolayı harika bir fikirdir. Ancak, aynı zamanda bağlantı kurma ile de ilgilidir (ki bu şaşırtıcı değildir, çünkü tüm bunlar delicesine bağlantılıdır).

Bir sosyal medya izleme aracıyla sektör anahtar kelimelerini aradığınızda, aracın etkileyici olarak kabul ettiği kişilerin bir listesini alırsınız. Bunlar, en çok takip edilen veya web sitesi trafiğine sahip olan ve anahtar kelimelerinizden birkaç kez bahseden kişilerdir. Bu listeden kişileri seçin ve blogunuzda veya bir sosyal medya gönderisinde sitelerine bağlantı vererek onlara atıfta bulunun. Bunu fark edebilirler ve iyiliğe karşılık verebilirler ve hedef kitleniz tarafından ziyaret edilen bir siteden bir bağlantı alırsınız. Hiç kimse bu tür çevrimiçi ilişkilere ve karşılıklı bağlantı kurmaya oldukça etkileyiciler gibi değer vermez - genellikle bu şekilde bir kariyer inşa etmişlerdir. Çabalarınızı kaçırırlarsa, iletişime geçin ve doğrudan bir bağlantı isteyin. Alçakgönüllü ve kibarsanız, büyük olasılıkla bir tane alırsınız.

4. Web sitesi trafiğini artırın

Bir erişim sosyal medya kampanyasının en belirgin sonucu, artan web sitesi trafiğidir. Web sitesi trafiği, en önemli SEO faktörlerinden biridir ve sosyal medya da dahil olmak üzere bunu mümkün olan herhangi bir şekilde elde etmek için çaba gösterilmelidir. Facebook ve Twitter gönderilerinin organik erişiminin giderek azaldığı zamanlarda, bir sosyal medya izleme aracı muhtemelen daha fazla tıklama almanın en etkili yoludur. İşte nasıl:

İnternette her türlü ürünü arayan binlerce insan var. Sosyal medya, özellikle Twitter, tavsiye alma, fikir dile getirme, ağızdan ağıza yayma ve insanları birbirine bağlama alanı haline geldi. İkincisi ile eski Nokia sloganını kastetmiyorum. Yani, film yıldızları, politikacılar ve markalarla doğrudan konuşabilirsiniz. Ve sizinle konuşabilirler ve sıklıkla konuşurlar. Düşünürseniz bu kesinlikle büyülü değil mi?

Pazarlama ve web sitesi trafiği açısından bu bize tonlarca fırsat sunuyor. Bir sosyal medya izleme aracı çalıştırın, ürününüzü arayan sözleri bulun ("X'i tavsiye eden var mı"; "Y alternatifleri arıyor"; "yeni X arıyor" gibi anahtar kelime sorgularını kullanın) ve bunları yanıtlayın. web sitenize bir bağlantı ile sosyal medya. Sadece tweet'in yazarı değil (elbette ürününüz alakalıysa), aynı zamanda yazarın erişimi yeterince büyükse, diğerleri de kontrol edecektir. Aşağıdakilerin büyüklüğünü, yani SEO amaçlı bir bağlantı göndermenin sizin için anlamlı olup olmadığını öğrenmek için, aracın kontrol panelinden yazarın takipçi sayısını kontrol edebilirsiniz. Bu, hepsinde bir seçenek değil, ama en iyilerinde var.

5. Bağlantısız sözlere dikkat edin

Son olarak, bir sosyal medya aracının başlangıçtaki amacına geri dönelim. Her şeyden önce, bağlantısız sözlere göz kulak olmak için orada. Sonuçta, herhangi bir SEO aracıyla bağlantılar bulabilir ve Twitter/Facebook/Instagram/vb bildirimleri ile markanıza yönelik sosyal sözler bulabilirsiniz. Bağlantısız, bu tür araçların peşinde olduğundan bahseder. Size büyümelerinin zaman içinde nasıl değiştiğini, nereden geldiklerini, duygularının ve demografik özelliklerinin neler olduğunu vb. gösterirler. SEO için nasıl önemlidir?

Google'ın bağlantısız marka sözlerine değer verdiğini bilmek için yeterli bilgiye sahibiz. Gary Illyes, Eylül 2017'de Brighton SEO'daki açılış konuşmasında kendine özgü stiliyle şunları söyledi: "İnternette yüksek oranda alıntı yapılan yüksek kaliteli içerik yayınlarsanız - ve ben sadece bağlantılardan bahsetmiyorum, aynı zamanda sosyal ağlarda da bahsediyorum. ve markanız hakkında konuşan insanlar, bunun gibi saçmalıklar. O zaman harika gidiyorsun." Bu kulağa yeterince inandırıcı gelmiyorsa ki öyle gelmiyorsa, Google'ın Panda patentine bakın. "Zımni bağlantılar" anlamına gelir, yani ağırlık olarak geri bağlantılara eşit olabilecek bir sinyal olarak bahseder.

Sosyal dinlemeyi kullanarak, tüm bu sözleri bulursunuz, yazarlarla etkileşim kurarak sayılarını artırırsınız, neye bağlı olduklarını (belirli bir pazarlama kampanyası, blog konuları vb.) onlar söylüyor.

Çözüm

SEO zaman çizelgesinde, arada bir yerdeyiz. Henüz bağlantı kurmadan uzaklaşmadık: ölmedi, kendini iyi hissetmiyor bile. Ancak, İnternet gerçeğini göz önünde bulunduracak kadar ondan uzaklaştık. Ve gerçek, elbette, bağlantılar kadar teknik bir şey değil. İnsanlara istedikleri cevapları veren iyi bir içerik ve dünya çapındaki devasa kullanımı, markalar hakkındaki vızıltıları ve bu vızıltıların türü ile sosyal medya. Bu faktörlerin hiçbirini kaçırmadığınızdan emin olun.

___
Aleh Barysevich tarafından
kaynak: Arama Motoru İzleme