Hemen Çıkma Oranı ve Çıkış Oranı: Bilmeniz Gerekenler

SEO hakkında bilgi ediniyorsanız, hemen hemen aynı görünen iki SEO metriğine rastlamış olmalısınız. Bunlar – Çıkış Oranı ve Hemen Çıkma Oranıdır. Hem Çıkış Oranı hem de Hemen Çıkma Oranı SEO'da önemli metriklerdir. Ancak, ikisi farklıdır ve tamamen farklı bir şeyi ölçer. Bu nedenle, Hemen Çıkma Oranı ve Çıkış Oranı hakkında her şeyi öğrenmek için bu yazıyı okuyun.

Haydi detayları inceleyelim!

Hemen Çıkma Oranı nedir?

Bu, web sitenize belirli bir sayfada gelen ve kısa süre sonra web sitenizden ayrılan veya yalnızca o tek web sayfasını görüntüleyerek web sitenizden ayrılan toplam ziyaretçilerin yüzdesini ölçen orandır.

Bir ziyaretçi, sitenize girdiği aynı sayfadan çıkarsa veya bu sayfadan kayarsa ve o sayfadaki herhangi bir bileşene veya yöne müdahale etmezse, hemen çıkma ölçülür. Böyle bir durumda, kullanıcı katılım formunu doldurmaz veya yorum bırakmaz ve daha fazlası.

Hemen çıkmanın temel özelliklerinden biri, tek sayfalık bir oturum olmasıdır.

Yüksek Hemen Çıkma Oranı Ne Demektir?

Genellikle, yüksek bir hemen çıkma oranı bir web sitesinin iyi bir göstergesi değildir. Bunun nedeni, yüksek bir hemen çıkma oranının, kullanıcının veya ziyaretçilerin web sitenizdeki hiçbir şeyi beğenmediği ve onlarla alakalı veya onlar için yararlı hiçbir şey bulamadığı anlamına gelir.

Bir web sitesinin ana sayfasında daha yüksek bir hemen çıkma oranı endişe konusudur çünkü bir ana sayfa genellikle trafiği kalan web sitesine dağıtmak için tasarlanmıştır.

Yüksek Hemen Çıkma Oranı Her Zaman Kötü mü?

Yüksek bir hemen çıkma oranı kötü bir sinyal olarak kabul edilse de, durum her zaman böyle değildir.

Potansiyel müşterileri yakalayan açılış sayfaları veya diğer sayfalara bağlantı içermeyen ve bir e-posta adresi göndermek veya belirli bir grubu hedeflemek olan bir ana işlemi tamamlayan ziyaretçilere odaklanan sayfalar gibi bazı web sayfaları vardır. Bu tür sayfalar ve benzerleri, kaçınılmaz olarak, web sitesi için doğrudan zararlı veya kötü olmayan yüksek bir hemen çıkma oranı oluşturur.

Benzer şekilde, arama yapan kişinin Google'a girdiği tüm soruları tam olarak yanıtlayan bir gönderi, genellikle yüksek bir hemen çıkma oranı içerir. Negatif olmanın yanı sıra, bu senaryoda yüksek bir hemen çıkma oranı, sunduğunuz içeriğin ziyaretçilerin istediğini sağlamadığını gösterir.

Arayan kişi aradığını bulamayınca ayrılırlar.

Hemen Çıkma Oranı için Önemli Endüstri Standartları

Özel yapıları gereği diğer web sitelerine kıyasla daha yüksek bir hemen çıkma oranına sahip olan bazı web siteleri veya sektörler vardır.

MonsterInsights'a göre, endüstrilerle ilgili bazı tipik hemen çıkma oranları vardır:

• Lead Generation Web Siteleri – %35-50
• İçerik Web Siteleri – %45 – %60
• Hizmet Web Siteleri – %20 – %30
• Portallar – %20 – %30
• Basit Açılış Sayfaları Olan Web Siteleri – %60 – %90
• Perakende Web Siteleri – %20 – 45

Hangi blog web sitelerinin genellikle normal hemen çıkma oranından daha yüksek bir hemen çıkma oranına sahip olduğu dönüşüm notları. Tipik bir hemen çıkma oranı %30'a varan hizmet web siteleriyle karşılaştırıldığında, bloglar genellikle %75 - %90 gibi yüksek bir hemen çıkma oranına sahiptir.

Hemen Çıkma Oranını Nasıl Kontrol Edebilirsiniz?

Hemen çıkma oranını kontrol etmek için Google Analytics'te oturum açmanız ve ardından davranışı, web sitesi içeriğini ve sitenizin tüm sayfalarını kontrol etmeniz gerekir.

Çıkış Oranı nedir?

Belirli bir sayfanın çıkış oranı, o belirli sayfadan web sitenizi terk eden ziyaretçilerin toplam yüzdesidir. Web sitesindeki belirli bir web sayfası için Çıkış Oranı, web sitesini o sayfadan terk eden ziyaretçilerin toplam yüzdesidir.

Alternatif olarak, Hemen Çıkma Oranı, aynı sayfadan web sitesine giren ve çıkan ziyaretçileri kaydeder. Çıkış Oranı, tek sayfalık ve çok sayfalı oturumlarla birlikte gelir.

Çıkış Oranı, bir ziyaretçinin web sitesine nereden girdiği ile ilgili değildir, yalnızca çıkış yaptığı sayfaya odaklanır.

Yüksek Çıkış Oranı Neyi Gösterir?

Yüksek çıkış oranı, yüksek hemen çıkma oranı ile aynı şey değildir. Yüksek bir çıkış oranı öncelikle negatif değildir. Bu sadece ziyaretçinin tam olarak aradıklarını bulamadığını ve ardından web sitesini terk ettiğini gösterir.

Ancak, belirli bir sayfa için yüksek bir çıkış oranı, ziyaretçilerinizin web sitesine daha fazla götürülmesi gerektiği anlamına gelir ve bu da bir şeylerin yanlış gittiğini gösterir. Yüksek çıkış oranına sahip belirli sayfalar genellikle dönüşüm hunisinde bir sorun olduğunu gösterir.

Çıkış Oranı Nasıl Tahmin Edilir?

Web sayfanızın çıkış oranını kontrol etmek için Google Analytics'i kontrol etmeniz, davranışı kontrol etmeniz ve ardından genel bakış yapmanız gerekir.

Ayrıca, davranışı, web sitesi içeriğini girip ardından tüm sayfaları kontrol ederek çıkış oranını bulabilirsiniz.

Hemen Çıkma Oranı ve Çıkış Oranı:

Çıkış Oranı ve Hemen Çıkma Oranı genellikle karıştırılır ve aynı kabul edilir. Ama şimdi ikisinin farklı olduğunu biliyorsun.

Çıkış oranı ile hemen çıkma oranı arasındaki önemli farklardan bazıları şunlardır:

• Hemen çıkmalar, çıkış oranının birden çok sayfa ziyaretinden fazla olduğu durumlarda her zaman tek sayfalık ziyaretlerdir.
• Çıkış Oranı, belirli bir sayfanın oturumda en son göründüğü ziyaretlerin toplam yüzdesini ifade eder. Ancak hemen çıkma oranı, söz konusu sayfanın yalnızca o oturumda ziyaret edildiği ziyaretlerin yüzdesidir.
• Hemen çıkma oranı, bir ziyaretçinin geldiği ilk sayfadır. Alternatif olarak, çıkış oranı, bir ziyaretçinin bir web sitesinden çıkmadan önce gördüğü son sayfa için ölçülür.

SEO ve Hemen Çıkma Oranı:

Unutulmaması gereken önemli bir nokta, Google'ın, algoritmasında önemli bir sıralama öğesi olan Google Analytics'te tahmin edilen hemen çıkma oranını kullandığını sürekli olarak reddetmesidir.

Hatta, bu ifade iyi nedenlerle desteklenmektedir.

• İlk olarak, düzensiz veya kaba bir oyun alanı yaratır. Çünkü dünyadaki sitelerin yaklaşık yarısı hala Google Analytics'e kayıtlı değil.
• Daha sonra, yukarıda tanık olduğumuz gibi, daha yüksek bir hemen çıkma oranı yalnızca olumsuz değildir. Bazen, web sayfanızın tam olarak bir arama yapanın sorgusuna hitap ettiğini ima edebilir.
• Üçüncüsü, standart hemen çıkma oranı sektörler arasında büyük farklılıklar gösterir.

Eskiden Moz'lu olan Rand Fishkin tarafından yürütülen bir deney vardı. Belirli bir arama sorgusu için SERP'in 1. sayfasındaki alt listelere tıklamak üzere yüzlerce gönüllüyü kontrol etti. Onlardan anında web sitesinden uzaklaşmalarını istedi.

Ancak bu deney veya çalışma, bir web sitesinin SERP sıralamasında öngörülebilir herhangi bir değişiklik oluşturmaz. Bunun yerine, Hemen Çıkma Oranının SEO'yu etkilemediği bir durum olduğu öne sürüldü.

Ancak aynı konuda Moz'dan LarryKim tarafından başka bir araştırma daha yapıldı. Diğer web sitelerini kontrol etmek yerine, kendi web sitelerindeki içeriği kontrol etti ve SERP sıralamaları ile Hemen Çıkma Oranı arasında tespit edilebilir bir korelasyon olduğunu tespit etti.

Bu ilişkiye göre, Hemen Çıkma Oranı Yüksek olan web sayfaları, Arama Motoru Sıralaması sayfalarında daha alt sıralarda yer almaktadır.

Hatta backlinko , Google'da bir milyondan fazla arama sonucu için bir araştırma yaptı ve Google Sıralaması ile Hemen Çıkma Oranı arasında net bir ilişki buldu.

Bu nedenle, Google ne söylerse söylesin veya duyursun, Uzmanlardan, Hemen Çıkma Oranının bir web sayfasının SERP sıralamasını etkilediğini açıkça gösteren kanıtlar mevcuttur. Bu çalışmalara göre, hemen çıkma oranı daha yüksek olan bir web sayfasının daha düşük SERP sıralaması kazanması bekleniyor.

Ama bu değil. SERP'e Dönüş olan başka bir hayati metrik daha var. Bu, Google'daki SERP sıralamalarında hemen çıkma oranından çok önemli bir rol oynar.

Sayfada Geçen Süre ve Hemen Çıkma Oranı:

Hemen Çıkma Oranı, bir kullanıcının web sitenizden o sayfadan çıkmadan önce web sayfasında geçirdiği zamanın hacmini tahmin etmez veya kayıt tutmaz.

Örneğin, bir kişi uzun biçimli makalenizi okumak için yaklaşık 20 dakika harcayabilir ve ardından o tek sayfayı ziyaret ederek web sitenizden çıkabilir.

Ve bu, yüksek bir hemen çıkma oranının her zaman olumsuz olmamasının başlıca nedenidir.

Sayfada Kalma Süresi veya Süre neredeyse kesindir ve Google sıralama algoritmasına katkıda bulunan hayati metriklerden biridir.

SERP'e Dön ve Hemen Çıkma Oranı

Hemen çıkma oranına ek olarak, Google'ın önemli gördüğü bir başka önemli metrik daha var. Ayrıca sayfadaki zamanı da kaydeder.

Bu metrik, SERP'e Dönüş olarak bilinir. Bu metrik, bir ziyaretçinin SERP'lere geri dönmeden önce bir sayfada geçirdiği süreyi hesaplar.

SERP'e geri dönmek, hemen çıkma oranıdır. Ancak diğer sıçramalardan farklı olarak, bu sıçrama harikadır ve her zaman SEO negatiftir.

Basit bir ifadeyle, SERP'e Dönüş metriği, bir ziyaretçinin Arama Motoru Sıralaması sayfalarına dönmeden önce belirli bir web sayfasında geçirdiği toplam süreyi kaydeder.

SERP'e daha yüksek bir Geri Dönüş'ün arama motoru sıralamaları için iyi olmamasının ana nedeni, web sayfanızın ziyaretçinin tüm arama sorgularına yanıt vermediğini Google'a bildirmesidir. Google'ın temel kaygısı, arama sonuçları ve arama sorguları arasındaki korelasyonu iyileştirmek olduğundan, yüksek SERP Getirileri elde eden bir web sayfası, arama sıralamalarında diğerlerine göre daha hızlı bir şekilde aşağı inecektir.

Pogo-Yapışma ve Hemen Çıkma Oranı:

Pogo-Sticking, ziyaretçiler SERP listesine tıkladığında ve sayfanın tüm sorgularını yanıtlamadığını belirlediğinde gerçekleşir. Bu şekilde, hızlı bir şekilde arama sonuçlarına geri döner.

Pogo-sticking, bir web sayfası yüksek oranda SERP'e Dönüş oranına sahip olduğunda gerçekleşir. Bir sıçrama negatif veya pozitif olabilirken, daha yüksek bir pogo-yapışma insidansı her zaman elverişsizdir.

Bir pogo-sticking algoritmasını başlatmak için bir ziyaretin ne kadar kısa olması gerektiğine dair net bir anlayış yoktur. Ancak bir şey açıktır ki, web sayfasına ulaşma ve SERP'lere geri dönme arasındaki aralıklar ne kadar kısa olursa, bu algoritmanın tetiklenmesi daha olasıdır.

Pogo-sticking, Google tarafından kısa ve uzun tıklamalar kaydedilerek izlenir. Uzun tıklamalar, Google'ın ikna olmuş bir araştırmacı hakkında bilgi sahibi olmasını sağlar. Kısa tıklamalar, ziyaretçi arama sonuçlarını tıkladığında ve kısa süre sonra SERP sayfalarına geri döndüğünde meydana gelir.

Hemen Çıkma Oranını Azaltmak İçin İpuçları:

Artık hemen çıkma oranının ne olduğunu ve Bekleme Süresi, Çıkış Oranı, Pogo-Sticking ve SERP'e Dönüş'ten nasıl farklı olduğunu biliyorsunuz. Hemen çıkma oranınızı düşük tutmanın yollarını bilmek istersiniz.

Ancak hemen çıkma oranını düşürmeye başlamadan önce, olumsuz mu yoksa olumlu mu olduğunu netleştirmek çok önemlidir. Hemen çıkma oranı, ziyaretçilerin ihtiyaç duydukları bilgileri aramasının bir sonucu olarak görünebilir. Bu durumda, hemen çıkma oranını düşürme zorunluluğu yoktur.

Alternatif olarak, bir web sayfasının hemen çıkma oranı varsa ve o sayfanın ziyaretçileri, sayfanın amaçladığı işlemleri tamamlamıyorsa, o sayfanın hemen çıkma oranını düşürmenin yollarına bakabilirsiniz.

1. İçeriğinizin Okunabilirliğini Artırın:

Tüm içeriği madde işaretleri, resimler ve başlıklarla ayırın.

2. Sayfanıza Net bir CTA ekleyin:

Web sayfanızın iyi tanımlanmış bir amacı olmalıdır. Bir e-posta listesine kaydolmak, yorum yazmak, sayfayı sosyal medyada paylaşmak vb. olabilir.

Ziyaretçilerden gerekli işlemi almak için sayfanıza net bir CTA ekleyin.

3. Sayfanızın Yükleme Süresini Optimize Edin:

İnsanların %50'den fazlası web sayfalarının iki saniyeden daha kısa sürede yüklenmesini bekliyor. Bu nedenle, yükleme süresini iyileştirmek için web sayfasını optimize edin.

4. Web Sayfasını Mobil İçin Optimize Edin:

Web sayfanızın mobil cihazlarda hemen çıkma oranını belirlemek için Google Analytics'i kontrol edin. Bu durumda, web sitesini mobil cihazlar için optimize edin.

5. Kısa Paragraflar ve Cümleler Yazın:

Çevrimiçi cümleler ve paragraflar, basılı medyaya kıyasla çok daha kısa olmalıdır. Paragrafların en fazla üç cümle olduğundan emin olun ve cümle uzunluğunu 65 karakter veya daha az karakterde tutun.

6. Anahtar Kelimeleri Kullanın:

Web sayfasında alakalı anahtar kelimeler kullanın. Sayfa uygunsuz arama sorgularından trafik alıyorsa, bu hemen çıkma oranını artıracaktır.

Çözüm

Hemen çıkma oranı ve çıkış oranı birbirinden kesinlikle farklıdır. Yüksek bir çıkış oranı SERP için kesinlikle olumsuz olmasa da, yüksek bir hemen çıkma oranı SERP sıralamaları için kesinlikle iyi değildir. Bu nedenle, yukarıda belirtilen ipuçlarını kullanın ve web sayfanızın hemen çıkma oranını düşük tuttuğunuzdan emin olun.