Web Semineri Tekrarı: Yeni SEC Reklam Kuralı: DEA'ların Max L. Schatzow, Esq.

2021'deki ilk pazarlama web seminerimizde, Twenty Over Ten & FMG Suite'in Baş Evangelisti Samantha Russell ve Max L. Schatzow, Esq. Stark & ​​Stark, reklam ve talep kurallarında uzun zamandır beklenen SEC değişikliklerine ilişkin fikir paylaştı. Firmanızın hazırlanmak için neler yapabileceğini ve önünüzdeki en büyük beş pazarlama fırsatını öğrenmek için aşağıdaki oynat'ı tıklayın.

Bu blog gönderisindeki içerik Twenty Over Ten'in yorumunun sonucudur ve Twenty Over Ten bir uyum uzmanı değildir. Buradaki bilgiler yasal tavsiye olarak değerlendirilmemeli ve mali danışmanlar gerektiğinde SEC dahil olmak üzere uygun makamlara danışmalıdır.

Sorumluluk Reddi [5:07]

1. Yeni pazarlama stratejilerini uygulamadan önce her şeyi netleştirebildiğinizden emin olmak için her zaman uyumluluk ekibinize danışın.
2. Yeni kurallar, henüz tam olarak gerçekleşmemiş olan Federal Kayıt'ta yayınlandıktan 60 gün sonra yürürlüğe girecek.

Gündem [6:54]

• Google İncelemeleri-Organik arama sıralamalarınızı iyileştirmek için Google İncelemelerini nasıl yürüteceğinizi öğrenin
• İstemci Videoları-İstemcinin kaydettiği videolardan yararlanın
• Sosyal Medya Yorumları-Yorum yaparak sosyal medyada etkileşimi artırın
• Görüşler-İncelemeleri ve referansları web sitenize nasıl zevkli bir şekilde dahil edebilirsiniz?
• Müşteri Başarıları-Müşteri başarı öykülerini içeren diğer pazarlama varlıkları için bazı yaratıcı yollar nelerdir?

1. Google İncelemeleri [8:19]

Kaydınızı Talep Edin ve Tamamen Tamamlayın

Google'a gittiğinizde ve listenizi aldığınızda, çoğu zaman ortaya çıkan en iyi sonuçlar, incelemeleri olan işletmeler veya hizmetler olacaktır. Bir "konum haritası" gördüğünüzü fark edeceksiniz, bu nedenle bölgenize yerel bir şey ararken, Google size sizin için en uygun işletmeleri göstermek istiyor. Bu nedenle, yerel SEO'ya yardımcı olabilmesi için girişinizi talep ettiğinizden emin olun. Bu nedenle, size incelemeler yazma veya yanıtlama olanağı veren girişiniz için hak talebinde bulunduğunuzdan emin olmanız önemlidir.

Bir Google İnceleme E-posta Kampanyası Çalıştırın

Yerel bir SEO araması yapmak istediğinizde, birçok kişi bu bölümde inceleme bırakacağı için iyi Google İncelemelerine sahip olmak istersiniz. Dolayısıyla, bu aynı zamanda bir SEO perspektifinden inanılmaz derecede önemlidir.

SEC personeli, iftira ve nefret içeren gönderileri kaldırmak için nesnel bir politikanız varsa, bunları Google My Business gibi profesyonel sitenizden kesinlikle silebileceğinizi söyledi. Siteyi bir reklam olarak kabul etmeyecek, incelemelerin hiçbirini kabul etmiyorsunuz. Bunun dışında, GMB'yi ne kadar çok kullanmaya başlarsanız, o kadar çok yanıt vermeye ve yorumları beğenmeye başlarsanız, o zaman kuralın daha "reklamcılık" tarafını ortaya çıkarır. Bu nedenle, ne kadar derine ineceğinize dikkat etmelisiniz, ancak doğru değilse olumsuz bir yorumu kesinlikle kaldırabilirsiniz.

Ya doğruysa, ama aynı fikirde değilseniz? Devam etme ve yanıt verme ve hikayenin kendi tarafını paylaşma yetkiniz var mı?
Evet, kesinlikle yanıt verebilirsiniz, ancak bir kez yanıt verdiğinizde, iletişime “karışıksınız”, o zaman ileri geri tüm iletişim reklam olarak kabul edilecektir.

İnsanlardan inceleme istemenin “Girişleri” ve “Çıkışları” nelerdir?
Gelecekte, bu “adil oyun” olabilir, ancak şu anda biraz belirsiz, ancak bunu ilk gün yapma sorunu biraz riskli. Müşterilerinizle iletişim kurma yaklaşımı oldukça önyargılıdır, bu yüzden bu bir tür yanıltıcı çıkarım yaratabilir mi?

E-posta İmzanıza Bir Bağlantı ve Web Sitenize Bir CTA Ekleyin

Bu iyi olmalı ve bir gözlem sırasında gündeme gelmemiştir ve SEC bunu yanıltıcı bir uygulama olarak görmemektedir.

Google İncelemeleri Açılış Sayfası + İnceleme Sayfası Bağlantısı

Pek çok eyalet “Danışmanlar Yasası”nı “yasaları” olarak adlandırıyor, ancak Danışmanlar Yasasını resmi olarak standart olarak kabul etmeyen ve parçası oldukları her aşamada rahat olan devletler için.

Daha büyük komisyoncu bayileri, danışmanların kendi Google My Business sayfalarını değiştirmesine veya yönetmesine izin vermez. Bunun değişeceğini düşünüyor musunuz?

Bununla birlikte, bunun gelecekte biraz “gevşemesi” gerektiğini söylemek zor. Sosyal medya söz konusu olduğunda, yorumlarla ne kadar “karışık” olursanız, o zaman daha çok bir reklam olmaya başlar.

2. Sosyal Medya [22:59]

• Müşterilerinizle proaktif olarak bağlantı kurun
• Bir müşteri yorum bırakırsa, şimdi yanıt verebilirsiniz
• Herkese açık incelemelerin referanslarını (ekran görüntülerini) paylaşın
  Bu nedenle, konu "kiraz toplama" olduğunda, sadece tek bir olumlu eleştiri gösteremezsiniz. İncelemelerinizin her birinin parlak olmadığını göstermek için daha fazlasını yapmanız gerekiyor. Her olumlu yoruma olumsuz bir yorum eklemek zorunda değilsiniz, ancak bir tür sorumluluk reddi beyanı sağlamanız veya ziyaretçilerin tüm yorumları görebilmesi için bir bağlantı sağlamanız gerekir.

Pazarlama açısından bakıldığında, ekran görüntüsü gibi insanların size söylediklerini paylaşmak ile ekran görüntüsü almak arasında büyük bir fark vardır. Yorumlarınızı kendiniz yeniden yazmak yerine "olduğu gibi" paylaşmak istiyorsunuz. İyi haberleri paylaşmak ile övünmek arasında ince bir çizgi vardır, bu nedenle incelemeyi başka birine bağlamaya çalışmak iyi bir fikirdir.

Yeni kurala göre, referanslara bakmaya başlıyorlar, bu yüzden diğer kurallara uymaları gerekiyor. İnsanları referanslar için nasıl tazmin ettiğinizin farkında olmalısınız ve sonra bu rotaya gitmeye karar verdiğinizde, oldukça basittir.

İnceleme ve Tanıklık Arasındaki Fark Nedir?
Olumlu incelemelere sahip bir sosyal medya platformu varsa ve “yanlış” içeriği silmek dışında etkileşimde bulunmuyorsanız… bunlar onay olmayacak. Olumlu söylenen bir şeyi alıp kabul ettiğinizde, gönderdiğinizde, web sitenize koyduğunuzda, vs. onay olur.

3. Müşteri Videoları [32:06]

• Hedef kitlenizle bağlantı kuracak müşterileri seçin
• Senaryoyu bir kenara bırakın ve özgün olun
• Müşterileriniz ve potansiyel müşterileriniz için videolar oluştururken sorunlu noktaları ele alın

Birisi size organik olarak bir yorum bırakırsa, buna yanıt vermek zorunda değilsiniz. Birinden katılmasını isteyecekseniz, daha proaktif olmanız ve insanların tüm incelemeleri nerede bulabileceklerini açıklamanız gerekir. Hiçbir şey yapamaz ve uyumlu olabilirsiniz.

LinkedIn'de birileri de sizi onaylayabilir. Bu kural, LinkedIn'de onaylanma yeteneğini değiştirir mi?

Caddeleri biraz açacağını düşünüyor, ancak daha küçük firmaların onu açacağını ve danışmanların LinkedIn profillerinde incelemeler almak için onayları kullanmasına izin vereceğini düşünüyor.

Müşterilerden sosyal medyada beğenmelerini veya takip etmelerini isteyebilir misiniz?
Bu, Facebook'a "beğenme" isteyen davetiyelerde olduğu gibi iyi olmalı.

4. Görüşler + Web Siteniz [40:09]

• Videolar ve alıntılar içeren özel bir sayfa
• Blog gönderileri
• Çıkış amaçlı açılır pencereler

Video ile ele aldığımız endişelerin aynıları, web sitenize referans ekleme ile aynı sorunlardır. Her şey üzerinde çalıştığınızdan ve her şeyi kuralın o kısmıyla yaptığınızdan emin olmanız gerekir. Herhangi bir haksız çıkarım yaratıyor mu? İncelemeler müşteriye bir e-postadan geldiyse, benzer bir olumsuz e-posta almadığınız sürece ifşa yükümlülüğünü kesinlikle azaltır, o zaman bunu kuralla nasıl yapacağınızı bulmanız gerekir.

Örneğin, on tane olumlu yorumunuz varsa, bazılarının ekran görüntülerini alabilir ve ardından tüm yorumları göstermek için bir bağlantı ekleyebilirsiniz. Uyum açısından bu daha kolay çünkü hepsi orada olacak.

Sitede Google İncelemelerinde Gezinme Özelliği Ekleme

Bunu nasıl yaptığınıza ve uyumlu olup olmadığına dikkat etmeniz gerekiyor ve Google İncelemeleri'ne ekleyebileceğiniz sayfalar oluşturuyoruz, bu yüzden bunu Twenty Over Ten veya FMG Suite web sitelerinize eklemenizi çok kolaylaştıracağız.

Bunun nasıl yapılacağı hakkında daha fazla bilgi ve ipucu için, müşteri referanslarının ve incelemelerinin gücünden nasıl yararlanabileceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek için FMG Suite web seminerine kaydolabilirsiniz.

Pazarlama açısından, bunları alıp bir PowerPoint slaydına koymak isterseniz ne olur? Google İncelemelerini bu slaytlara ekleyebilir misiniz?

Web siteniz, teminatınız, bir PowerPoint desteniz olsun, bunu nasıl yapacağınızla ilgili kurallar aynı olacaktır. Bir müşteriden olumlu bir incelemeyse, bunu dikkatli ve 7 Yasağı ihlal etmeyecek şekilde yapmanız gerekir . Köprü, ek incelemeler sağlamanın en kolay yolu olacak, bu yüzden çok yapılabilir.

5. İncelemeleri Yeniden Amaçlayın [45:10]

• Durum çalışmaları
• Priz
• kontrol listeleri
• Blog Yazıları

Max'in blogu, incelemelerinizi yeniden tasarlama konusunda size daha fazla kural ve bilgi sağlayabilir.

Trustpilot hesabınız yoksa, şirketinizi arayabilir, üzerinde hak iddia edebilir ve size ait olmasını sağlayabilirsiniz, bu da size incelemelere daha fazla yanıt verme olanağı verecektir. Bir inceleme bırakıldığında, yanıt vermek istediğinizde vb. bilgilendirileceksiniz.

Bir dolaşıklık kavramı vardır, o zaman ne kadar ilgiliyseniz, o kadar karışıksınız demektir. Yani, yayınlanan her şey sizin reklamınızdır. Bu nedenle, müşteri yanıltıcı bir inceleme bırakırsa, buna sahip olmanız gerekir.

Yeni kuralın performans reklamcılığı için çok özel bir gereksinimi var, bu yüzden kurala bakın ve ne dediğini görün. Performansınızı göstermeniz gereken süreler nelerdir? Performans reklamcılığı yapacaksanız, onu kavramadan önce birçok gereksinim vardır.

Birisi size gerçekten güzel bir şey söyleyerek bir yorum bırakırsa, birisi size bir e-posta gönderirse, izin konusunda onlara ayrı davranır mısınız?

Güvenle, birçok gizlilik politikanız var ve çoğunlukla güvene dayalı kişilersiniz, bu nedenle kişisel bilgilerini çevrimiçi olarak kullanmadan önce her bir müşteriden izin almak en iyi uygulamadır. Yasal olarak, LinkedIn gibi kamuya açıksa kullanmakta özgürsünüz, ancak izin almak iyi bir fikirdir.

Nasıl iletişime geçilir: [email protected] veya [email protected] adresine bir e-posta gönderin.