Web Semineri Tekrarı: Temel Bilgilere Dön: Mali Müşavirler için Sosyal Medya 101

2020'de sosyal medyada 3,5 milyar var, yani sosyal platformlarınızı kullanmıyorsanız gerçekten çok şey kaçırıyorsunuz! Ancak anlıyoruz ki, sosyal medya hesaplarını başlatmak ve yönetmek zor olabilir, özellikle de elinizde bu kadar çok şey varsa. Bu nedenle, sosyal medyanın temellerine geri dönüyor ve başlamanıza ve firmanız için güçlü bir sosyal varlık sürdürmenize yardımcı oluyoruz.

Bu web seminerinde, Twenty Over Ten Pazarlama ve İş Geliştirme Sorumlusu Samantha Russell , sosyal medyanın temellerini, kimi hedeflediğinize bağlı olarak hangi platformlarda olmanız gerektiğini ve platformları kullanmak için en iyi uygulamaları tartışıyor. Webinarı kaçırdıysanız tekrarını izlemek için buraya tıklayın ve slaytlara da göz atmayı unutmayın!

Sosyal Medya Kullanımına İlişkin Temel Yanılgılar

En çok duyduğumuz şey, sosyal medyayı kullanmanın zaman kaybı olduğu ve yatırım getirisinin olmadığıdır. Anthony Ruffalo adlı bireysel bir danışman hikayesine göz atmak ve sosyalliğin gerçekten ne kadar yararlı olabileceğini göstermek istedik. Onun hikayesini paylaşmak istedim. O bir CFP, LPL ile çalışıyor ve çalışıyor. Geçen yıl LinkedIn'e başladı, bu nedenle ilk gönderisi 18 Şubat 2019'du. 3 kez görüntülendi ancak bir deney yapmak ve bu platformda gönderi yayınlamanın nasıl bir fark yaratabileceğini görmek istedi. Böylece 2019'da 307 gönderi yazdı. Takipçisi 300'den 1.958'e çıktı ve Temmuz 2019'dan itibaren ortalama izlenme sayısı 554'ten Aralık'ta 2.226 izlenmeye çıktı. 10 yılda Net'te en büyük büyüyen yeni varlıkları üretti ve 8 yeni hane ekledi. Çok "gerçek" konuşuyor ve emojiler kullanıyor.

Önemli Çıkarımlar:

1. Gönderi yapıyorsanız, muhtemelen yeterince gönderi göndermiyorsunuzdur. Günlük mantra olmalı. Etkileşimi gerçekten görmek için çok şey göndermeniz gerekir.
2. Özgün olmanız gerekiyor. Çok samimi ve yüzünüzde olan bazı gönderiler var ve sorun değil, çünkü belirli bir kişiyi çekmek istiyor.

Danışmanların %79'u, sosyal medya kullanımlarının, ortalama 4,6 milyon dolarlık varlık kazancıyla yeni hesaplar kazanmalarına yol açtığını söylüyor.

Yetişkinlerin bir günde sosyal medyada geçirdikleri ortalama süre nedir?

Ortalama bir yetişkin günde 11.6 saatini medyaya ayırıyor. Bir akıllı telefon neredeyse 2 buçuk saati oluşturuyor, dolayısıyla sosyal medya bunun büyük bir bölümünü oluşturuyor. İnsanların nerede kontrol edecekleri ile ilgili zamanında bilgiye sahip olmanız gerekir.

Aklında tut:

Sosyal Medya “bir anda olmaz”
Sosyal medya trafiği ve takipçilerinin büyümesi ve beslenmesi zaman alır
Kitleleriniz henüz varlığınızı bilmiyor

Güzel haberler:

Sosyal medya, sahip olduğunuz kanalların (blog, web sitesi, açılış sayfaları, vb.) trafiği için güçlü ve güvenilir bir kaynaktır. Bir kitle oluşturduktan sonra, etrafta takılırlar ve sizi başkalarına tavsiye ederler.

Facebook
Facebook, emeklileri ve emeklileri hedeflediğiniz yerdir. 50 yaş ve üstü, Facebook'ta en çok büyüyen kullanıcı segmentlerinden biridir.

LinkedIn
LinkedIn, çalışma yıllarında insanlara odaklanıyorsanız, gittiğiniz yerdir.

heyecan
Twitter, diğer gazeteciler, danışmanlar, en iyi uygulamalar vb. ile bağlantı kurmak için gittiğiniz yerdir. Gerçekten müşteri kazanmak için gittiğiniz yer değil. Öne çıkmak veya uzman olarak görülmek vb. için harika bir yer.

Youtube
Her işletmenin bir YouTube kanalı olması gerektiğini düşünüyorum. Google'dan sonra en büyük ikinci arama motorudur. Büyüyen bir platform, insanlar oraya çok farklı şeyler aramak için gidiyor. Takipçi oluşturmak için harika bir yer. Yazmak konusunda rahat değilseniz, kaydetmek, eğitim vermek, bir şey hakkında konuşmak ve onu youtube'a yüklemek için harika bir yoldur.

Instagram

Bunu izlemenin kolay bir yolu yoktur ve çok sayıda bağımsız RA vardır. Son derece görsel içeriklidir. Kullanıcının ortalama yaşı, bu platformda her ay artıyor. Çok büyük bir fırsat var, gönderinize geri bağlantı vermek için yüksek kaliteli görüntüler oluşturabilmeniz ve buna istekli olmanız yeterli. Bir şeyin görüntüsünü oluşturmak için Canva gibi bir araç kullanabilir ve ardından blog yayınınıza geri dönebilirsiniz.

Kişisel mi yoksa ticari bir hesabınız mı olmalı?

Genel olarak, tüm platformlarda bir işletme ve bireysel profillerinizin olmasını tavsiye ederim. İnsanlar bir şirkete kıyasla bir bireye daha iyi bağlanır ve yanıt verir. Hesapların kendi adınıza olması etkileşim için gerçekten iyidir. Öte yandan, bir şirketiniz varsa ve yine de bu şirket hesaplarını talep etmek istiyorsanız, yine de bu geri bağlantıyı kontrol edebileceksiniz. LinkedIn sayfanızı ve diğer bazı şeyleri görmelerini istiyorsunuz.

Twitter, Instagram ve diğer platformlarda, bir işletme olarak kaydolursanız, kişisel bir hesaba göre daha ayrıntılı analizler aldığınızı bilmelisiniz. Yani ikisini de tavsiye ederim.

Peki ya Uyum?

Uyum, dikkat etmemiz gereken bir şeydir ve bu sadece anlaşmanın bir parçasıdır.

• Bir arşivleme aracı kullanın (Lead Pilot gibi) Lead PIot aracılığıyla dağıttığınız her şey arşivlenir, ancak bunu kullanmazsanız, her şeyin arşivlendiğinden emin olun, böylece bir denetim durumunda kapsam dahilinde olursunuz.
• İçeriği önceden uyumluluk ekibinize toplu olarak gönderin. Çok şey göndermeniz gerekiyorsa, bunu toplu olarak yapın, böylece planlanıp gönderilmeye hazır olur. Ayrıca, uyumluluk ekibinin işini kolaylaştırın.
• Yeni bir sosyal platform eklediğinizde, bunu Form ADV'nize ekleyin.
• Bir politikaya sahip olun ve tüm çalışanlarınızı eğitin
• Öneriler, tahminler veya tahminler yapmayın
• Form ADV'nizin kontrol ettiğiniz tüm hesapları içerdiğinden emin olun – Facebook, Twitter ve LinkedIn vb.
• Profillere, sağlanan bilgilerin hiçbirinin yatırım tavsiyesi olarak yorumlanmaması gerektiğini açıklayan bir sorumluluk reddi beyanı ekleyin.
• Uyumluluk ekibiniz tarafından isteniyorsa yorum yapmayı ve mesajlaşmayı kapatabilirsiniz

Neyi ve Ne Zaman Paylaşmalıyım?

Bir numaralı başparmak kuralı 60/40 oran kuralıdır. Aslında sosyal olmanız ve topluluğun aktif bir parçası olmanız ve diğer insanların da sizin için aynısını yapmasını sağlamanız gerekir. Yani, %60'ı başkalarıyla etkileşim kuruyor ve %40'ı kendi içeriğinizi yayınlıyor.

• Başkalarının gönderilerini beğenmek
• Başkalarının gönderilerinize yaptığı yorumları beğenmek
• Gönderilerinize başkalarının yorumlarını yanıtlayın
• Başkalarının gönderilerine yorum yapın

Yalnızca küçük bir yüzdesi kendi reklamını yapmalıdır. diğer her şey ilham verici, motive edici veya eğlenceli olmalıdır. Gönderdiğiniz şeylerin çoğu bilgilendirici olmalıdır.

Facebook

Facebook gönderileri için günde bir kez önerilir.

LinkedIn

LinkedIn'de günde bir kez önerilir. Aslında buna her zaman katılmıyorum. Bence günde bir tane harika bir kadans. Kişisel bir hesabınız varsa, değer sağladığınız sürece günde 3 defaya kadar gönderi paylaşabilirsiniz.

heyecan

Twitter için, üçüncü taraf araştırmamız günde en fazla 15 tweet önermektedir.

Youtube

Günde bir video önerilir. Bizim için en uygun yeri haftada bir buluyoruz. Bunu kaydetmenize ve yüklemenize izin veren Loom adlı bir video aracı kullanıyoruz. Kullanabileceğiniz harika bir araçtır.

Instagram

Bulduğumuz üçüncü taraf araştırması günde iki kez öneriyor.

İnsanların etkileşim kurmak istediği gerçek ve değerli içeriği nasıl sağlıyorsunuz?

• Resimleri, GIF'leri veya videoları dahil edin
• Sorular sor
• İnsanlardan "aşağıya yorum yapmalarını" isteyin
• Hikayeleri paylaşın
• Slayt gösterileri oluşturun
• Daha geniş erişim için hashtag'ler ve etiketler (bahsetmeler) kullanın
• Sektörünüzdeki diğer kaynaklardan içerik seçin

Hangi hashtag'i kullanacağınızı bilmiyorsanız, bir tane yazmaya başlayıp görebilirsiniz. Tüketicilerin ve yatırımcıların ne arayacağının ve hangi kelime öbeklerini veya sözcükleri arayacağının farkında olun? Çok fazla çekiş alıyorlarsa ne kullandıklarını görün ve bunları kullanın.

Algoritmalar, gönderilerinize yorum yapan, beğenen ve etkileşimde bulunan insanları görmek ister. İnsanların yayınınıza yorum yapmasını sağlayabilirseniz, yayınların en üstünde kalırsınız. İnsanlar yorum yaptığında, onlara mümkün olduğunca çabuk geri dönmek ve gerçekten yanıt vermek istersiniz.

Twitter'da bir profiliniz varsa yapabileceğiniz başka bir şey veya anket gibi etkileşimli bir şey yapabileceğiniz bir şey. Gerçekten etkileşimi artıracak grafikler, görüntüler vb. Ekleyebilirseniz.

Hashtag'leri ve Etiketlemeyi Kullanın

İnsanları etiketlerseniz, genellikle çok daha fazla etkileşim alırsınız. Etkileşimi artırmak için gerçekten önemli bir strateji. Yapabileceğiniz başka bir şey de bir özet, “Pazartesi İçin Beş Küçük Şey” gönderisi yapıyoruz, sonra gönderiye gittiğimizde, özetimize dahil ettiğimiz tüm hesapları etiketliyoruz.

Sosyal bir takiple sıfırdan başlıyorsanız, bunu yapmanın harika bir yolu. İnsanlar alıntılanmayı, bahsedilmeyi vb. sever.

Küçük bir topluluğa gerçekten yerleşmişseniz, her Cuma günü “Bu hafta sonu şehirde yapılacak ne var? Restoranları vb. etiketlemeye başladı ve hepsi retweetlemeye, paylaşmaya vb. başladı. İçeriğinizi gerçekten oluşturmak istiyorsanız gerçekten hashtag'ler kullanmanız ve insanları etiketlemeniz gerekir. Daha fazla görülmenin bir yolu.

Platform Nüansları nelerdir?

Bağlantı:

• LinkedIn gruplarına katılın
• Kullanım hashtag'leri uygundu - 3'ten fazla değil ve ultra spesifik olun
• Yerel olarak video yayınlayan kullanıcıları ödüllendirir
• Doğrudan kendi sitesinde barındırılan içeriği, başka bir web sitesine bağlanan içeriğe göre dağıtmaya öncelik verir ( yayın platformlarını kullanın)
• 60/40 kuralına uyun

Facebook:

• 50+ için en popüler kanal
• Facebook gruplarına katılın
• Kişisel arkadaşlarınızı işletme sayfanızı beğenmeye davet edin
• İyi performans gösteren gönderileri artırın
• Kapak sayfanıza bir CTA (harekete geçirici mesaj) düğmesi ekleyin
• URL'leri gönderi metninden kaldırın (takipçiler bunun yerine oluşturulan küçük resmi tıklayabilir)
• 60/40 kuralına uyun

heyecan

• Sektörün etkileyicilerini takip edin
• @ daha fazla dikkat çekmek için yanıtlar
• Kullanım hashtag'leri uygundu - en fazla 2
• Diğer gönderileri retweetleyin ve beğenin
• Emojileri kullan
• Yerel olarak yayınlarken 280 karakterlik kelime sayısı sınırı
• 60/40 kuralına uyun

Instagram:

• Daha uzun biçimli videolar IGTV'ye aittir
• Konum etiketleri ekle
• Yorum olarak hashtag'leri (10'a kadar) ekleyin
• Alternatif metin ekle
• Başkalarının gönderilerine yorum yapın ve beğenin

Youtube:

Görüntüleme başına bir veya iki sent gibi biraz ödeme yaparsanız YouTube'da dürüstçe görüntüleme alabilirsiniz.

• Altyazı ekle
• Video açıklamasına bağlantılar ve konuşma metni ekleyin
• 2-3 hashtag ekleyin (video açıklamasının altına)
• En çok teşvik edilen etkileşimde kendi yorumunuzu sabitleyin
• Algoritmaya göre oynayın – yeni bir video yayınladığınızda ekip üyelerinden beğenmelerini/yorum yapmalarını isteyin
• Oynatma listeleri oluşturun
• Bitiş ekranını özelleştir

Hangi Araçlara İhtiyacım Var?

Sosyal hakkında düşünürken, bunlar genel olarak sahip olduğumuz göz önünde bulundurmamız gereken araçlardır. Fark edeceğiniz şeylerden biri, tüm bunların üzerinde Lead Pilot'un olmasıdır. Danışmanların her şey için tek bir araca sahip olmasını istedik, ancak araçları kullanıyorsanız ve değişikliği yapmaya hazır değilseniz, o zaman bu diğer araçları öneriyoruz.

E-posta:

• Baş Pilot
• posta çipi
• Sabit Temas
  

• Sosyal Zamanlayıcı:

• Baş Pilot
• Hootsuite
• Ortak Program

Açılış Sayfaları:

• Baş Pilot
• Öncü Sayfalar
• geri dönme

• Grafikler:

• Baş Pilot
  canva

• • İçerik
• Kendin yaz
• Bir kütüphaneden alın (Lider Pilot)
• Küratör (NYtimes, WSJ)
• Bir yazar işe alın (Upwork, Writers Access)

Baş Pilot Tanıtımı

Lead Pilot, herkesin satın alabileceği ayrı bir bağımsız araçtır. Twenty Over Ten müşterisi olmanıza gerek yok. Dijital pazarlama teknoloji yığınınızın diğer tüm parçalarını değiştirmek içindir. Orijinal içeriğinizden herhangi birini yükleyebilirsiniz. Bu, bir videoya eklenen yalanlar bile olabilir.

İçerik, zaten orada bulunan içeriği kullansanız bile, firmanıza özgü hale getirmek için tamamen düzenlenebilir. Sosyal medyada daha fazla dikkat çekecek anahtar kelimeler ve kelime öbekleri koyabilirsiniz. Kaydettikten sonra önizleyebilirsiniz. Lead Pilot'tan dağıttığınız tüm parçalar, açılış sayfalarına dağıtırsınız.

Farklı hedef kitleler için farklı mesajlara sahip olmak zor olabilir, bu yüzden bu gerçekten bu konuda yardımcı olur. Paylaşmaya hazır olduğunuzda, sosyal zamanlayıcıya yükleyebilirsiniz. Kişileri etiketleyebilir, hashtag'ler ekleyebilir, zamanlayıcıda, sahip olabileceğiniz diğer e-posta listelerine gitmek için zamanlayabilirsiniz.

Hangi platformun zaman ayırmaya değer olduğunu nasıl bilebilirim ve bunları bir bakışta görebilirsiniz? Bir panoyu kontrol edebilir ve her şeyin nasıl performans gösterdiğini görebilirsiniz. Hangi içeriğin en iyi performansı gösterdiğini vb. görebilirsiniz.

Aslında Lead Pilot'ta potansiyel müşterileri Lead puanlarıyla da puanlayabiliriz, böylece gerçekten hangi insanlara hitap etmek ve odaklanmak istediğinizi görebilirsiniz. Bir şeyin geçmişine tıklayabilir, böylece onlara hiper-spesifik içeriği bir takip olarak gönderebilirsiniz. O kişi hakkında fikir sahibi olabilirsiniz.

Riskalyze'e bağlıysanız, kişilere risk puanlarına göre içerik bile gönderebilirsiniz. Böylece videolara, içeriğe, infografiklere erişiminiz olur.