SEO'nun Sırlarını Çözmek: “Ne Hakkında Yazmalıyım?”

“ Ne hakkında yazmalıyım?”

Bu soruyu soran birinin genellikle iki yanıtı olabilir. Göz önünde bulundurulması gereken iki karşıt güç vardır: “İşimizde neler oluyor?” ve “Müşterilerimiz için gerçekten önemli olan nedir?” Bu bilmeceyi tartışmak için bu hafta SEO'nun Sırlarını Çözüyoruz: Ne hakkında yazmalısınız?

Google'a “ne hakkında yazmalıyım” derseniz yaklaşık 532.000.000 sonuç alırsınız. Ancak, testler ve ilham verici alıntılardan oluşan bu 10 organik mavi bağlantı, tüketiciler için değerli ve çevrimiçi işiniz için kârlı içerik oluşturmak için eyleme geçirilebilir olmayı bir yana, tamamen yararlı değildir:

Ne Hakkında Yazmalıyım?

Tamam, belki Google'a yanlış soruyu soruyoruz. Bunun yerine “Müşterilerimin önemsediği ne yazmalıyım?” diye sorsak ne olur? Kötü yapılandırılmış cümle bir yana, bu durumda esas olarak sormak istediğiniz şey, hangi konuların daha fazla müşteriye daha fazla maruz kalmamı ve yanıt vermemi sağlayacağıdır?

Cevabı bilmek için verilere ihtiyacınız var. Potansiyel müşterilerinizin hangi soruları sorduğuna ilişkin veriler. İlgili konuların dahil edilmeye değer olabileceğine dair görüşler. Hem gerçek hem de potansiyel olarak hedef kitlenizle alaka düzeyini belirleyebilmeniz için eldeki konunun mevsimselliği hakkında bilgi edinin.

Toplu olarak, bu, müşterilerinizin ilgisini çeken konular ve özellikle de kârınıza eklenecek şekilde tasarlanmışsa, üretmek için zamanınızın değerli bir kullanımı olan içerik hakkındaki yazılarınızı bilgilendiren veri türüdür. Örneğin, bir inceleme web sitesinde editör olduğunuzu (IMDB veya Rotten Tomatoes'u düşünün) ve filmler bölümündeki içeriği desteklemek istediğinizi varsayalım. Güneşin altındaki her ilk 10 listesini yaptınız - korku filmleri, romantik komediler, çocuk dostu filmler. Adını koydun, yaptın ve yayınladın.

Ama bu yaklaşımı tükettiğinizde ne olur? Bundan sonra ne yazacağını nereden biliyorsun?

Arama hacmi ve mevsimsellik verilerinin geldiği yer burasıdır.

Searchmetrics Research Cloud içindeki Anahtar Kelime Keşfi alanı, başlamak için harika bir yerdir.

Bir Kelimede Ne Var?

Sert hava koşullarında ortaya çıkabilecek bir ruh haline dayalı aramalara bakalım. "Yağmurlu bir gün tarihi fikirleri"nin iyi bir arama hacmine sahip olduğunu görüyoruz. İlginç olan, bu sorgunun mevsimselliğinin yıl boyunca oldukça tutarlı olması ve bu da tüketicilerin oldukça güvenilir bir ilgi düzeyine işaret ediyor. Çok hızlı bir şekilde, bunun tartışmaya değer bir konu olup olmadığını ve bunu yapmak için yılın en iyi zamanını göreceksiniz.

Peki ya “öfke kontrolü?” Hayır, çalışman gerektiği zaman yağmurlu gün buluşması fikirlerini araştırdığın için sana bağıran patronun değil. Bu konuyu araştırıyorsunuz ve hızlı bir şekilde 96.614'lük arama hacminin bir şey üzerinde olduğunuz anlamına geldiğini tespit ediyorsunuz. Oluşturduğunuz ilk 10 listeye sığabilecek bir sürü komedi var (örneğin, “Yalancı, Yalancı”). Bu oranda, duygularla ilgili aramaların (ilham verici, ayrılıklar, fantezi sporları vb.) sağlıklı bir arama hacmine sahip olduğunu ve bu da yüksek düzeyde tüketici ilgisine eşit olduğunu belirlediniz. Görünüşe göre, içerik oluşturmak için harika bir fırsat. Bu genel bakışla, bu tür içeriğin ne zaman alakalı olacağı konusunda da fikir edinmeye başlarsınız.

Kaptan, Daha Fazla Güce İhtiyacımız Var!

Ne diyorsun? Motorlar şimdiye kadar sizin için boşta kalmıyor mu?

Ne tür kalıcı konular hakkında yazmanız gerektiğini belirlemenize yardımcı olacak rekabetçi anahtar kelime verilerine ihtiyacınız olduğunda, Searchmetrics SEO Deneyiminin size nasıl yardımcı olabileceği aşağıda açıklanmıştır.

Spor dünyasından bir örnek vermek gerekirse, rakiplerinizden gelen arama trafiğini yakalamak için Tom Brady'ye her zaman yeşil kalan içerik yazmak istediğinizi varsayalım. Bir yaklaşım, hangi terimlerin ortak olanlara karşı benzersiz olduğunu anlamak için herhangi iki alanı karşılaştırmanıza olanak tanıyan Rekabetçi Anahtar Kelime Örtüşmesi adlı bir Arama Ölçümü özelliği kullanmak olacaktır. Paylaşılan anahtar kelimelerin verilerini görsel ve liste formatında gösteriyoruz.

Özünde, bu özellik, rakiplerinizin sıralamalarını "gözetlemenize" ve her ikisi için de ortak olan ancak hedef kitlenizle en alakalı olan terimleri toplamanıza olanak tanır. Tom Brady örneğimizde, fırsat, Paylaşılan Anahtar Kelimeler listesini gözden geçirmek, oyun kurucu yıldızla ilgili terimler bulmak ve bunu sitenizin hedef kitlesi ve ilgi alanları ile rezonansa giren ürettiğiniz içeriği bilgilendirmek için kullanmaktır.

Bu, özellikle bu anahtar kelimelerin ardındaki amacı genişletmek için daha iyi bir iş çıkarabildiğiniz zaman , "müşterilerimin önemsediği hakkında ne yazmalıyım" sorusuna yanıt verir. "Tom brady karısı?" anahtar kelimesine ilgi gösterilmesine şaşırdım. Olmamalısın ama belki de süper modellerle ilgilenmiyorsun.

Yine de, etrafında içerik oluşturmak istediğimiz bir konuya dayalı ilgiyi gösteren arama hacmi verilerini görüyoruz. Öyleyse kendinize sorun, “alanım, rakibimizin sunmadığı ne tür içerikler sunabilir?” Alternatif olarak, pazar payını ve organik trafiği rakibinizden nereden alabileceğinizi belirlemek için Benzersiz terimler listesine göz atabilirsiniz.

Evrensel ve Genişletilmiş Aramadan Yararlanma

Potansiyel müşterilerin önemsediği konular hakkında yazmaya yönelik veriye dayalı bir başka yaklaşım da, kullanıcıların Google arama kutusuna yazdıkları sorular olarak bilinen "acı noktaları" ele almaktır. Burası, Searchmetrics SEO Deneyiminin Projeler bölümünden yararlanabileceğiniz yerdir. Bir dizi proje anahtar kelimesiyle (izlemeniz sizin için önemli olan terimler), bu anahtar kelimelerden hangilerinin ve bunların URL'lerinin Genişletilmiş Arama veya Evrensel Arama entegrasyonları için sıralandığını görebiliriz.

“Kutunun içinde düşünmek” diyebileceğiniz şey budur. Bu filtreleri kullanarak, birisi "disneyland biletleri" için arama yaptığında, izlediğimiz anahtar kelimelerin herhangi bir sıralaması olup olmadığını görebiliriz. ”

Bu filtreleri uygulayarak, bu sayfalarda olabilecek (veya olmayabilecek) videolar ve resimler gibi daha fazla dijital varlığı optimize etmek için proaktif adımlar atabileceğimiz bazı fırsat alanlarını görmeye başlayabiliriz. Böylece, "disneyland oteli" ve "disneyland yakınlarındaki oteller" gibi terimler için Evrensel ve Genişletilmiş aramalarda organik trafiği yakalayabiliriz. Bunlar, işlem amaçları nedeniyle yüksek düzeyde SEO değeri taşıyan arama terimleridir.

Mobil Arama Terimlerinde İki Cent

2012'den beri SERP'de görünen Genişletilmiş Arama kutularının (Bilgi grafiği, Doğrudan Cevap) sayısı arttı. Spesifik olarak, Doğrudan Cevap ve İnsanlar Ayrıca Soruyor gibi kutular, sorulan soruları kısa ve öz bir şekilde ele alabilirseniz ek organik sıralamalar alabileceğiniz yerlerdir.

İkisi arasında, Doğrudan Yanıtlar daha çok masaüstünde (%10) görülürken, mobilde bunun tersi doğrudur. İlgili Soruların mobil cihazlarda görünme olasılığının daha yüksek (%10) olduğunu görüyoruz. Bunun nedeni büyük ölçüde cihaza dayalı arama amacındaki farklılıktır; Daha büyük masaüstü ekranı, daha uzun kuyruk sorgularına ve ekranın üst kısmında daha fazla bilgi kutusunun görünmesine olanak tanır.

Mobil SERP, açıkçası daha küçüktür, bu nedenle, yalnızca 1-3 kelime olabilecek sorguları desteklemek amacıyla ilgili soru kutularını ortaya çıkarır. Mobil cihazlara özgü diğer öğelerin (uygulama paketleri gibi) masaüstüne değil, mobil SERP'ye dahil edilmesi daha olasıdır.

Google AnalyticsQ1 2016 verilerine göre, tüm web trafiğinin %50'sinden fazlasının artık akıllı telefonlardan ve tabletlerden geldiğini bilmek önemlidir. 2017'de bu oranın nasıl artacağını ve gelişmeye devam edeceğini bir düşünün. Beni sesli arama yapmaya zorlamayın; Çocukların “Alexa, bana bir fıkra anlat!” demeyi ne kadar çok sevdiğine inanamazsınız.

Alexa, Mobil Aramalarda Neyin Önemi Var?

Bu konuda mobil aramalarla alakalı ne yazacağınız konusunda fikir sahibi olmak için, cihaza dayalı sıralamaları takip etme ve bunlar hakkında bilgi verme yeteneğine sahip Searchmetrics SEO Experience gibi bir araç kullanmak zorunludur. Bu şekilde, "yakınımdaki bir kahve dükkanı bul" gibi yerelleştirilmiş aramaları uyarlamaya başlayabilir veya içeriği fiziksel bir konuma ("kar beyazı disneyland ile tanış") yönlendirmek amacıyla daha kısa, belirli aramalara göre ayarlamaya başlayabilirsiniz. Bilgilendirici, işlemsel nitelikte VE bunların cihaz tercihi olan terimler hakkında verilere sahip olmak, içeriği cihaz tercihine göre hedef kitlenize göre uyarlama yeteneğinizi bilgilendirecektir.

Hepsini Bir Araya Bağlamak

Hepimiz yaptık: Bilgisayarın önünde oturup boş bir sayfaya ve o yanıp sönen, neredeyse alaycı bir imlece bakarak.

Hedef kitleniz için önemli olan anahtar kelimelerin ve daha büyük konuların ardındaki verilere sahip olduğunuzda daha akıllıca yazmanın bir yolu var. İçeriğinizin daha alakalı olması için sizi mevsimsellik hakkında bilgilendiren veriler. Doğru bilginin parmaklarınızın ucunda olması ve kendinize “müşterilerime neyin faydalı olduğunu ve ürünüm veya markamın bu konu hakkında yazmak için nasıl benzersiz bir nitelik taşıdığını” sormakla başlar.

İçeriği tekrar harika hale getirelim!