Membuka Rahasia SEO: “Apa yang Harus Saya Tulis Tentang?”

“ Apa yang harus saya tulis?”

Siapa pun yang menanyakan pertanyaan ini mungkin sering memiliki dua jawaban. Ada dua kekuatan yang berlawanan yang harus dipertimbangkan: "Apa yang terjadi dalam bisnis kita?" dan “Apa yang benar-benar penting bagi pelanggan kami?” Kami Membuka Rahasia SEO minggu ini untuk membahas teka-teki ini: Apa yang harus Anda tulis?

Jika Anda Google "apa yang harus saya tulis," Anda akan mendapatkan sekitar 532.000.000 hasil. Tetapi 10 tautan kuis dan kutipan inspirasional biru organik ini tidak sepenuhnya membantu, apalagi dapat ditindaklanjuti untuk membuat konten yang berharga bagi konsumen dan menguntungkan bagi bisnis online Anda:

Apa yang Harus Saya Tulis Tentang?

Oke, mungkin kami menanyakan pertanyaan yang salah kepada Google. Sebaliknya, bagaimana jika kita bertanya, “Apa yang harus saya tulis tentang hal yang menjadi perhatian pelanggan saya?” Selain kalimat yang terstruktur dengan buruk, yang pada dasarnya Anda tanyakan dalam kasus ini adalah topik apa yang akan memberi saya eksposur dan respons yang lebih besar kepada lebih banyak pelanggan?

Untuk mengetahui jawabannya, Anda membutuhkan data. Data tentang pertanyaan apa yang diajukan prospek Anda. Wawasan tentang topik terkait yang mungkin layak untuk disertakan. Dan intel tentang musiman topik yang ada sehingga Anda dapat menentukan relevansinya dengan audiens Anda, baik nyata maupun potensial.

Secara kolektif, ini adalah jenis data yang menginformasikan tulisan Anda tentang topik yang menarik bagi pelanggan Anda, dan konten yang merupakan penggunaan waktu Anda yang berharga untuk menghasilkan – terutama jika itu dirancang untuk menambah keuntungan Anda. Misalnya, katakanlah Anda seorang editor di situs web ulasan (pikirkan IMDB atau Rotten Tomatoes) dan Anda ingin mendukung konten di sekitar bagian film. Anda telah membuat setiap daftar 10 teratas di bawah matahari – film horor, rom-com, film ramah anak. Sebut saja, Anda telah membuatnya dan menerbitkannya.

Tapi apa yang terjadi ketika Anda sudah kehabisan pendekatan ini? Bagaimana Anda tahu apa yang harus ditulis selanjutnya?

Di sinilah data tentang volume pencarian dan musiman masuk.

Area Penemuan Kata Kunci dalam Searchmetrics Research Cloud adalah tempat yang tepat untuk memulai.

Apa yang Ada Dalam Sebuah Kata?

Mari kita lihat penelusuran berdasarkan suasana hati yang mungkin ditimbulkan dalam cuaca buruk. Kami melihat "ide kencan hari hujan" memiliki volume pencarian yang layak. Yang menarik adalah bahwa musiman kueri ini cukup konsisten sepanjang tahun, menunjukkan tingkat minat konsumen yang cukup dapat diandalkan. Dengan sangat cepat, Anda akan melihat apakah ini topik yang layak didiskusikan, serta waktu terbaik untuk melakukannya.

Bagaimana dengan "manajemen kemarahan?" Tidak, bukan bos Anda yang meneriaki Anda karena meneliti ide kencan hari hujan ketika Anda seharusnya bekerja. Anda sedang meneliti topik ini, dan dengan cepat menentukan bahwa volume penelusuran 96.614 berarti Anda menemukan sesuatu. Ada banyak komedi, (misalnya, "Pembohong, Pembohong") yang mungkin masuk ke dalam 10 daftar teratas yang Anda buat. Pada tingkat ini, Anda telah mengidentifikasi bahwa penelusuran yang terkait dengan perasaan (inspirasional, putus cinta, olahraga fantasi, dll.) memiliki volume penelusuran yang sehat, yang setara dengan tingkat minat konsumen yang tinggi. Seolah-olah, ini adalah peluang bagus untuk membuat konten. Dengan ikhtisar ini, Anda juga mulai mendapatkan wawasan tentang kapan jenis konten ini akan relevan.

Kapten, Kami Membutuhkan Lebih Banyak Tenaga!

Apa yang kamu katakan? Mesin sejauh ini tidak akan menganggur untuk Anda?

Saat Anda membutuhkan data kata kunci kompetitif untuk membantu mengidentifikasi topik hijau seperti apa yang harus Anda tulis, inilah cara Searchmetrics SEO Experience dapat membantu.

Untuk mengambil contoh dari dunia olahraga, katakanlah Anda ingin menulis konten yang selalu hijau di Tom Brady dalam upaya untuk menangkap lalu lintas pencarian dari pesaing Anda. Salah satu pendekatannya adalah menggunakan fitur Searchmetrics yang disebut dengan Tumpang tindih Kata Kunci Kompetitif yang memungkinkan Anda membandingkan dua domain untuk memahami istilah apa yang unik untuk satu domain versus yang memiliki kesamaan. Kami menampilkan data kata kunci bersama secara visual dan dalam format daftar.

Intinya, fitur ini akan memungkinkan Anda untuk "memata-matai" peringkat pesaing Anda dan mengambil istilah yang umum untuk keduanya namun akan menjadi yang paling relevan bagi audiens Anda. Dalam kasus contoh Tom Brady kami, peluangnya terletak pada peninjauan daftar Kata Kunci Bersama, menemukan istilah yang berhubungan dengan bintang quarterback dan menggunakannya untuk menginformasikan konten yang Anda hasilkan yang sesuai dengan audiens dan minat situs Anda .

Ini menjawab pertanyaan “apa yang harus saya tulis tentang hal yang menjadi perhatian pelanggan saya, ” terutama ketika Anda dapat melakukan pekerjaan yang lebih baik untuk memperluas maksud di balik kata kunci tersebut. Terkejut melihat minat pada kata kunci “istri tom brady?” Anda seharusnya tidak, tetapi mungkin Anda tidak menyukai supermodel.

Namun, kami melihat data volume pencarian, yang menunjukkan minat berdasarkan topik yang ingin kami buat kontennya. Jadi, tanyakan pada diri Anda, “konten seperti apa yang bisa ditawarkan domain saya yang tidak ditawarkan oleh pesaing kita?” Atau, Anda dapat menelusuri daftar istilah Unik untuk menentukan di mana Anda mungkin dapat mengambil pangsa pasar dan lalu lintas organik dari pesaing Anda.

Memanfaatkan Pencarian Universal dan Diperluas

Pendekatan lain yang didorong oleh data untuk menulis tentang topik yang dipedulikan oleh prospek adalah mengatasi "poin menyakitkan" – atau dikenal sebagai pertanyaan yang diketik pengguna ke dalam kotak pencarian Google. Di sinilah Anda dapat memanfaatkan bagian Proyek dari Pengalaman SEO Searchmetrics. Dengan sekumpulan kata kunci proyek (istilah yang penting untuk Anda pantau), kami dapat melihat kata kunci mana dan URL-nya yang diberi peringkat untuk integrasi Penelusuran Diperluas atau Penelusuran Universal .

Itu yang mungkin Anda sebut "berpikir di dalam kotak." Dengan menggunakan filter ini, kami dapat melihat apakah kata kunci yang kami lacak memiliki peringkat saat seseorang menelusuri “tiket Disneyland. ”

Dengan menerapkan filter ini, kita dapat mulai melihat beberapa area peluang di mana kita dapat secara proaktif mengambil langkah untuk mengoptimalkan lebih banyak aset digital seperti video dan gambar yang mungkin (atau mungkin tidak) ada di halaman ini. Dengan demikian, kami dapat menangkap lalu lintas organik dalam penelusuran Universal & Diperluas untuk istilah seperti “hotel disneyland”, dan “hotel di dekat disneyland”. Ini adalah istilah pencarian yang membawa nilai SEO tingkat tinggi karena niat transaksionalnya.

Dua Sen untuk Istilah Pencarian Seluler

Sejak 2012, jumlah kotak Pencarian yang Diperluas (Grafik Pengetahuan, Jawaban Langsung) yang muncul di SERP telah meningkat. Secara khusus, kotak seperti Direct Answer dan People Also Ask adalah tempat Anda dapat mengumpulkan peringkat organik tambahan jika Anda dapat menjawab pertanyaan yang diajukan secara ringkas.

Di antara keduanya, Direct Answers lebih sering terlihat di desktop (10%), sedangkan di seluler, kebalikannya. Kami melihat Pertanyaan Terkait lebih cenderung muncul (10%) di seluler. Hal ini sebagian besar disebabkan oleh perbedaan maksud pencarian berdasarkan perangkat; layar desktop yang lebih besar memungkinkan kueri yang lebih panjang dan lebih banyak jenis kotak informasi yang terlihat di paruh atas.

Sedangkan SERP seluler lebih kecil, jelas, oleh karena itu memunculkan kotak pertanyaan terkait dalam upaya untuk mendukung kueri yang mungkin hanya 1-3 kata. Elemen khusus seluler lainnya (seperti paket aplikasi) juga lebih mungkin disertakan dalam SERP seluler, bukan desktop.

Penting untuk diketahui bahwa lebih dari 50% dari semua lalu lintas web sekarang berasal dari ponsel cerdas dan tablet, menurut data Google AnalyticsQ1 2016. Bayangkan bagaimana rasio ini akan meningkat dan terus berkembang di tahun 2017. Dan jangan biarkan saya memulai pencarian suara; Anda tidak akan percaya berapa kali anak-anak suka mengatakan "Alexa, ceritakan lelucon!"

Alexa, Apa yang Relevan dalam Penelusuran Seluler?

Untuk memahami apa yang harus Anda tulis yang relevan untuk pencarian seluler, sangat penting untuk menggunakan alat seperti Searchmetrics SEO Experience, yang memiliki kemampuan untuk melacak dan menginformasikan peringkat berdasarkan perangkat. Dengan cara ini, Anda dapat mulai menyesuaikan penelusuran yang dilokalkan seperti “temukan kedai kopi di dekat saya” atau untuk menyesuaikan konten menjadi penelusuran yang lebih singkat dan spesifik dengan tujuan menavigasi ke lokasi fisik (“temui snow white disneyland”). Memiliki data tentang istilah yang bersifat informasional, transaksional DAN preferensi perangkatnya akan menginformasikan kemampuan Anda untuk menyesuaikan konten dengan audiens Anda berdasarkan preferensi perangkat.

Mengikat Semuanya Bersama-sama

Kita semua pernah melakukannya: Duduk di depan komputer, menatap halaman kosong dan kursor yang berkedip, hampir mengejek, itu.

Ada cara untuk menulis dengan lebih cerdas ketika Anda memiliki data di balik kata kunci dan topik besar yang penting bagi audiens Anda. Data yang memberi tahu Anda tentang musim sehingga konten Anda lebih relevan. Ini dimulai dengan memiliki informasi yang tepat di ujung jari Anda dan bertanya pada diri sendiri “apa yang bermanfaat bagi pelanggan saya dan bagaimana produk atau merek saya secara unik memenuhi syarat untuk menulis tentang topik ini.”

Mari buat konten menjadi hebat lagi!