SEOの秘密を解き明かす：「私は何について書くべきか？」

「私は何について書くべきですか？」

この質問をする人は、しばしば2つの答えを持っているかもしれません。 「私たちのビジネスで何が起こっているのか」という2つの対立する力を考慮する必要があります。 「お客様にとって本当に重要なことは何ですか？」 今週はSEOの秘密を解き明かして、この難問について話し合います。何について書くべきですか？

あなたが「何について書くべきか」をグーグルで検索すると、約532,000,000の結果が得られます。 しかし、クイズと感動的な引用のこれらの10の有機的な青いリンクは、消費者にとって価値があり、オンラインビジネスにとって有益なコンテンツを作成するための実用的なものは言うまでもなく、完全に役立つわけではありません。

私は何について書くべきですか？

OK、多分私たちはグーグルに間違った質問をしているのだろう。 代わりに、「顧客が気にかけていることについて何を書くべきか」と尋ねたらどうなるでしょうか。 構造が不適切な文は別として、この場合に本質的に質問しているのは、どのトピックがより多くの顧客への露出と応答を向上させるかということです。

答えを知るには、データが必要です。 見込み客がどのような質問をしているのかに関するデータ。 関連するトピックに含める価値があるかもしれないものに関する洞察。 そして、目前のトピックの季節性について情報を提供し、実際のトピックと潜在的なトピックの両方で、視聴者との関連性を判断できるようにします。

まとめると、これは、顧客にとって興味深いトピックに関する執筆に情報を提供する種類のデータであり、特に収益を増やすように設計されている場合は、時間をかけて作成する価値のあるコンテンツです。 たとえば、あなたがレビューWebサイト（IMDBまたはRotten Tomatoesを考えてください）の編集者であり、映画セクションのコンテンツを強化したいとします。 ホラー映画、ロマンティックコメディ、子供向けの映画など、太陽の下でトップ10のリストをすべて作成しました。 あなたはそれに名前を付け、あなたはそれを作りそしてそれを公開しました。

しかし、このアプローチを使い果たしたらどうなりますか？ 次に何を書くべきかをどうやって知るのですか？

ここで、検索ボリュームと季節性に関するデータが役立ちます。

Searchmetrics ResearchCloud内のKeywordDiscoveryエリアは、開始するのに最適な場所です。

一言で言えば何ですか？

悪天候でもたらされる可能性のある気分に基づいた検索を見てみましょう。 「雨の日の日付のアイデア」にはまともな検索ボリュームがあることがわかります。 興味深いのは、このクエリの季節性が1年を通してかなり一貫しており、消費者からの関心のレベルがかなり信頼できることを示していることです。 すぐに、これが議論する価値のあるトピックであるかどうか、そしてそうするのに最適な時期であるかどうかがわかります。

「怒りの管理」はどうですか？ いいえ、あなたが働くべきときに雨の日の日付のアイデアを研究するためにあなたの上司があなたに怒鳴っていません。 あなたはこのトピックを調査していて、96,614の検索ボリュームがあなたが何かに取り組んでいることを意味することをすぐに決定します。 あなたが作成しているトップ10のリストに収まるかもしれないたくさんのコメディー（例えば、「うそつき、うそつき」）があります。 このレートでは、感情（インスピレーション、別れ、ファンタジースポーツなど）に関連する検索の検索ボリュームが健全であることがわかりました。これは、消費者の関心の高さに相当します。 表面上、それはコンテンツを作成するための絶好の機会です。 この概要を使用すると、このタイプのコンテンツがいつ関連するかについての洞察も得られます。

キャプテン、もっと力が必要！

あなたは何と言いますか？ これまでのエンジンはアイドル状態を過ぎていませんか？

どんな種類の常緑のトピックについて書くべきかを特定するのに役立つ競争力のあるキーワードデータが必要な場合、SearchmetricsSEOExperienceがどのように役立つかを次に示します。

スポーツの世界を例にとると、競合他社からの検索トラフィックを獲得するために、トムブレイディに常緑のコンテンツを書きたいとしましょう。 1つのアプローチは、競合キーワードオーバーラップと呼ばれるSearchmetrics機能を使用することです。これにより、任意の2つのドメインを比較して、1つのドメインに固有の用語と共通の用語を理解できます。 共有キーワードのデータを視覚的かつリスト形式で表示します。

本質的に、この機能を使用すると、競合他社のランキングを「スパイ」し、両方に共通でありながら、オーディエンスに最も関連性の高い用語を引き出すことができます。 トムブレイディの例の場合、共有キーワードのリストを確認し、クォーターバックスターに関連する用語を見つけ、それを使用して、サイトの視聴者や興味に共鳴するコンテンツを作成する機会があります。

これは、特にこれらのキーワードの背後にある意図を拡張するためのより良い仕事をすることができる場合に、「顧客が気にかけていることについて何を書くべきか」という質問に答えます。 「トム・ブレイディの妻」というキーワードに興味を持って驚いた。 あなたはそうすべきではありませんが、おそらくあなたはスーパーモデルに興味がありません。

それでも、検索ボリュームデータが表示されます。これは、コンテンツを作成したいトピックに基づいた関心を示しています。 ですから、「競合他社が提供していない、私のドメインが提供できるコンテンツの種類は何か」と自問してみてください。 または、固有の用語のリストを参照して、競合他社から市場シェアとオーガニックトラフィックを奪うことができる可能性のある場所を特定することもできます。

ユニバーサル検索と拡張検索の活用

見込み客が関心を持っているトピックについて書くためのもう1つのデータ駆動型アプローチは、「問題点」に対処することです。これは、ユーザーがGoogle検索ボックスに入力する質問とも呼ばれます。 ここで、SearchmetricsSEOエクスペリエンスのプロジェクトセクションを活用できます。 プロジェクトキーワードのセット（監視するのに重要な用語）を使用すると、拡張検索またはユニバーサル検索の統合でランク付けされるキーワードとそのURLを確認できます。

それはあなたが「箱の中を考える」と呼ぶかもしれないものです。 これらのフィルターを使用することで、誰かが「ディズニーランドのチケット」を検索したときに、追跡しているキーワードにランキングがあるかどうかを確認できます。 」

これらのフィルターを適用することで、これらのページにある（またはない）ビデオや画像など、より多くのデジタル資産を最適化するための措置を積極的に講じることができる機会のいくつかの領域を見つけることができます。 したがって、「ディズニーランドホテル」や「ディズニーランド近くのホテル」などの用語のユニバーサル検索と拡張検索でオーガニックトラフィックをキャプチャできます。 これらは、トランザクションの目的のために高レベルのSEO値を運ぶ検索用語です。

モバイル検索用語で2セント

2012年以降、SERPに表示される拡張検索ボックス（知識グラフ、直接回答）の数が増えています。 具体的には、DirectAnswerやPeopleAlso Askのようなボックスは、尋ねられている質問に簡潔に対処できる場合に、追加のオーガニックランキングを獲得できる場所です。

2つの間で、ダイレクトアンサーはデスクトップ（10％）でより一般的に見られますが、モバイルではその逆が当てはまります。 関連する質問はモバイルで表示される可能性が高い（10％）ことがわかります。 これは主に、デバイスに基づく検索意図の違いによるものです。 より大きなデスクトップ画面により、より長いテールのクエリとより多くの種類の情報ボックスを折り目の上に表示できます。

モバイルSERPは小さいのに対し、明らかに、1〜3語しかないクエリをサポートするために、関連する質問ボックスを表示します。 他のモバイル固有の要素（アプリパックなど）も、デスクトップではなくモバイルSERPに含まれる可能性が高くなります。

Google AnalyticsQ1 2016のデータによると、現在、すべてのWebトラフィックの50％以上がスマートフォンとタブレットから来ていることを知っておくことが重要です。 この比率が2017年にどのように増加し、進化し続けるか想像してみてください。音声検索を始めないでください。 子供たちが「アレクサ、冗談を言って！」と言うのが好きな回数は信じられないでしょう。

Alexa、モバイル検索に関連するものは何ですか？

モバイル検索に関連する内容を理解するには、デバイスに基づいてランキングを追跡して通知する機能を備えたSearchmetricsSEOExperienceなどのツールを使用することが不可欠です。 このようにして、「近くのコーヒーショップを探す」などのローカライズされた検索を調整したり、物理的な場所に移動する目的でコンテンツをより短く特定の検索に調整したりできます（「白雪姫のディズニーランドに会う」）。 情報提供、トランザクションの性質、およびデバイスの好みに関するデータがあると、デバイスの好みに基づいて視聴者に合わせてコンテンツを調整する能力がわかります。

それをすべて一緒に結ぶ

コンピューターの前に座って、空白のページと、点滅している、ほとんどモックしているカーソルを見つめています。

視聴者にとって重要なキーワードやより大きなトピックの背後にあるデータがある場合、よりスマートに書く方法があります。 コンテンツの関連性をさらに高めるために、季節性について通知するデータ。 それはあなたの指先で正しい情報を手に入れ、「私の顧客にとって何が役立つのか、そして私の製品やブランドはこのトピックについて書くのにどのようにユニークな資格があるのか​​」と自問することから始まります。

コンテンツをもう一度素晴らしいものにしましょう！