Die Geheimnisse der SEO enthüllen: „Worüber soll ich schreiben?“

„ Worüber soll ich schreiben?

Wer sich diese Frage stellt, hat vielleicht oft zwei Antworten. Es gibt zwei gegensätzliche Kräfte, die man berücksichtigen muss: „Was passiert in unserem Geschäft?“ und „Was ist unseren Kunden wirklich wichtig?“ Wir enthüllen diese Woche die Geheimnisse der SEO , um dieses Rätsel zu diskutieren: Worüber sollten Sie schreiben?

Wenn Sie „worüber soll ich schreiben“ googeln, erhalten Sie ungefähr 532.000.000 Ergebnisse. Aber diese 10 organischen blauen Links mit Quizzen und inspirierenden Zitaten sind nicht unbedingt hilfreich, geschweige denn umsetzbar , um Inhalte zu erstellen, die für Verbraucher wertvoll und für Ihr Online-Geschäft rentabel sind:

Worüber soll ich schreiben?

OK, vielleicht stellen wir Google die falsche Frage. Was wäre stattdessen, wenn wir fragen würden: „Worüber soll ich schreiben, was meinen Kunden wichtig ist?“ Abgesehen vom schlecht strukturierten Satz fragen Sie sich in diesem Fall im Wesentlichen, welche Themen mir eine größere Präsenz und Reaktion auf mehr Kunden verschaffen?

Um die Antwort zu wissen, braucht man Daten. Daten darüber, welche Fragen Ihre Interessenten stellen. Einblicke, was die verwandten Themen wert sein könnten, aufgenommen zu werden. Und informieren Sie sich über die Saisonabhängigkeit des jeweiligen Themas, damit Sie seine Relevanz für Ihr Publikum bestimmen können, sowohl real als auch potenziell.

Zusammengenommen ist dies die Art von Daten, die Ihr Schreiben über Themen informieren, die für Ihre Kunden interessant sind, und Inhalte, die eine wertvolle Nutzung Ihrer Zeit für die Erstellung darstellen – insbesondere, wenn sie darauf abzielen, Ihr Endergebnis zu steigern. Nehmen wir zum Beispiel an, Sie sind Redakteur auf einer Bewertungswebsite (denken Sie an IMDB oder Rotten Tomatoes) und möchten den Inhalt rund um den Filmbereich stärken. Du hast jede Top-10-Liste unter der Sonne gemacht – Horrorfilme, romantische Komödien, kinderfreundliche Filme. Sie nennen es, Sie haben es gemacht und veröffentlicht.

Aber was passiert, wenn Sie diesen Ansatz erschöpft haben? Woher weißt du, was du als nächstes schreiben sollst?

Hier kommen Daten zum Suchvolumen und zur Saisonalität ins Spiel.

Der Bereich Keyword Discovery innerhalb der Searchmetrics Research Cloud ist ein guter Ausgangspunkt.

Was ist in einem Wort?

Schauen wir uns die Suche an, die auf einer Stimmung basiert, die bei schlechtem Wetter hervorgerufen werden kann. Wir sehen, dass „Regentag-Date-Ideen“ ein anständiges Suchvolumen haben. Interessant ist, dass die Saisonabhängigkeit dieser Abfrage das ganze Jahr über ziemlich konstant ist, was auf ein ziemlich zuverlässiges Interesse der Verbraucher hinweist. Sehr schnell werden Sie sehen, ob dies ein diskussionswürdiges Thema ist und wann die beste Jahreszeit dafür ist.

Was ist mit „Wutbewältigung“? Nein, nicht Ihr Chef, der Sie anschreit, weil Sie nach Ideen für Verabredungen an regnerischen Tagen suchen, wenn Sie arbeiten sollten. Sie recherchieren zu diesem Thema und stellen schnell fest, dass ein Suchvolumen von 96.614 bedeutet, dass Sie etwas auf der Spur sind. Es gibt eine Reihe von Komödien (z. B. „Lügner, Lügner“), die in die von Ihnen erstellte Top-10-Liste passen könnten. Bei dieser Rate haben Sie festgestellt, dass Suchanfragen im Zusammenhang mit Gefühlen (inspirierend, Trennungen, Fantasy-Sport usw.) ein gesundes Suchvolumen aufweisen, was einem hohen Maß an Verbraucherinteresse entspricht. Anscheinend ist es eine großartige Gelegenheit, um Inhalte zu erstellen. Mit dieser Übersicht erhalten Sie auch einen ersten Einblick, wann diese Art von Inhalten relevant wäre.

Kapitän, wir brauchen mehr Kraft!

Was sagst du? Die Motoren laufen bei Ihnen bisher nicht über Leerlauf hinaus?

Wenn Sie konkurrenzfähige Keyword-Daten benötigen, um herauszufinden, über welche Art von Evergreen-Themen Sie schreiben sollten, können Sie mit Searchmetrics SEO Experience wie folgt helfen.

Um ein Beispiel aus der Sportwelt zu nehmen, sagen Sie, Sie wollten immergrüne Inhalte über Tom Brady schreiben, um den Suchverkehr Ihrer Konkurrenten zu erfassen. Ein Ansatz wäre die Verwendung einer Searchmetrics-Funktion namens Competitive Keyword Overlap , mit der Sie zwei beliebige Domains vergleichen können, um zu verstehen, welche Begriffe für eine Domain einzigartig sind und welche Begriffe sie gemeinsam haben. Wir zeigen die Daten geteilter Keywords visuell und in Listenform.

Im Wesentlichen ermöglicht Ihnen diese Funktion, die Rankings Ihrer Konkurrenten auszuspionieren und Begriffe zu pflücken, die beiden gemeinsam sind, aber für Ihr Publikum am relevantesten wären. Im Falle unseres Tom Brady-Beispiels besteht die Möglichkeit darin, die Liste der freigegebenen Schlüsselwörter zu überprüfen, Begriffe zu finden, die sich auf den Quarterback-Star beziehen, und diese zu verwenden, um den von Ihnen produzierten Inhalt zu informieren, der mit dem Publikum und den Interessen Ihrer Website übereinstimmt.

Dies beantwortet die Frage „Was soll ich über das schreiben , was meinen Kunden wichtig ist “, insbesondere wenn Sie die Absicht hinter diesen Schlüsselwörtern besser erläutern können. Überrascht, ein Interesse an dem Schlüsselwort „Tom Brady Wife“ zu sehen? Das solltest du nicht sein, aber vielleicht stehst du nicht auf Supermodels.

Dennoch sehen wir die Suchvolumendaten, die auf Interesse basierend auf einem Thema hinweisen, zu dem wir Inhalte erstellen möchten. Fragen Sie sich also: „Welche Art von Inhalten könnte meine Domain bieten, die unser Konkurrent nicht bietet?“ Alternativ können Sie die Liste der eindeutigen Begriffe durchsuchen, um festzustellen, wo Sie möglicherweise Marktanteile und organischen Verkehr von Ihrem Konkurrenten wegnehmen können.

Nutzung der universellen und erweiterten Suche

Ein weiterer datengesteuerter Ansatz, um über Themen zu schreiben, die Interessenten interessieren, ist die Behandlung von „Schmerzpunkten“ – auch bekannt als die Fragen, die Benutzer in das Google-Suchfeld eingeben. Hier können Sie den Projektbereich der Searchmetrics SEO Experience nutzen. Mit einer Reihe von Projektschlüsselwörtern (Begriffe, die für Sie wichtig zu überwachen sind) können wir sehen, welche dieser Schlüsselwörter und ihre URL für Extended Search- oder Universal Search-Integrationen einen Rang haben .

Man könnte es „Thinking inside the box“ nennen. Durch die Verwendung dieser Filter können wir sehen, ob die Keywords, die wir verfolgen, Rankings haben, wenn jemand nach „Tickets für Disneyland“ sucht. ”

Durch die Anwendung dieser Filter können wir beginnen, einige Bereiche mit Möglichkeiten zu erkennen, in denen wir proaktiv Maßnahmen ergreifen können, um mehr digitale Assets wie Videos und Bilder zu optimieren, die sich möglicherweise (oder auch nicht) auf diesen Seiten befinden. Auf diese Weise können wir organischen Traffic in universellen und erweiterten Suchen nach Begriffen wie „Disneyland Hotel“ und „Hotels in der Nähe von Disneyland“ erfassen. Dies sind Suchbegriffe, die aufgrund ihrer Transaktionsabsicht einen hohen SEO-Wert haben.

Zwei Cent für mobile Suchbegriffe

Seit 2012 hat die Anzahl der erweiterten Suchfelder (Knowledge Graph, Direct Answer), die in den SERP erscheinen, zugenommen. Insbesondere in Kästchen wie Direct Answer und People Also Ask können Sie zusätzliche organische Rankings erzielen, wenn Sie die gestellten Fragen kurz und bündig beantworten können.

Zwischen den beiden werden direkte Antworten häufiger auf dem Desktop angezeigt (10 %), während auf Mobilgeräten das Gegenteil der Fall ist. Wir sehen, dass verwandte Fragen mit größerer Wahrscheinlichkeit (10 %) auf Mobilgeräten angezeigt werden. Dies ist hauptsächlich auf den Unterschied in der Suchabsicht basierend auf dem Gerät zurückzuführen; Der größere Desktop-Bildschirm ermöglicht Long-Tail-Abfragen und mehr Arten von Informationsfeldern, die über der Falte sichtbar sind.

Wohingegen das mobile SERP offensichtlich kleiner ist und daher verwandte Fragefelder auftaucht, um zu versuchen, Abfragen zu unterstützen, die möglicherweise nur 1-3 Wörter umfassen. Andere mobilspezifische Elemente (z. B. App-Pakete) sind ebenfalls eher im mobilen SERP enthalten, nicht im Desktop.

Es ist wichtig zu wissen, dass laut Google AnalyticsQ1 2016-Daten mittlerweile mehr als 50 % des gesamten Webverkehrs von Smartphones und Tablets kommt. Stellen Sie sich vor, wie dieses Verhältnis im Jahr 2017 steigen und sich weiterentwickeln wird. Und lassen Sie mich nicht mit der Sprachsuche beginnen; Sie würden nicht glauben, wie oft Kinder gerne sagen: „Alexa, erzähl mir einen Witz!“

Alexa, was ist bei der mobilen Suche relevant?

Um herauszufinden, worüber Sie schreiben sollen, was für die mobile Suche relevant wäre, ist es unerlässlich, ein Tool wie Searchmetrics SEO Experience zu verwenden, das die Fähigkeit hat, Rankings basierend auf dem Gerät zu verfolgen und darüber zu informieren. Auf diese Weise können Sie damit beginnen, lokalisierte Suchen wie „Finde ein Café in meiner Nähe“ anzupassen oder Inhalte an kürzere, spezifische Suchen mit der Absicht anzupassen, zu einem physischen Ort zu navigieren („Meet Snow White Disneyland“). Wenn Sie Daten zu Begriffen haben, die informativer, transaktionsbezogener Natur UND ihrer Gerätepräferenz sind, können Sie Inhalte basierend auf der Gerätepräferenz auf Ihre Zielgruppe zuschneiden.

Alles zusammenbinden

Wir haben es alle schon mal gemacht: Vor dem Computer sitzen, auf eine leere Seite und diesen blinkenden, fast spöttischen Cursor starren.

Es gibt eine Möglichkeit, intelligenter zu schreiben, wenn Sie Daten hinter den Schlüsselwörtern und größeren Themen haben, die für Ihr Publikum wichtig sind. Daten, die Sie über Saisonalität informieren, damit Ihre Inhalte noch relevanter sind. Es beginnt damit, dass Sie die richtigen Informationen zur Hand haben und sich fragen: „Was hilft meinen Kunden und wie ist mein Produkt oder meine Marke einzigartig qualifiziert, um über dieses Thema zu schreiben?“.

Lassen Sie uns Inhalte wieder großartig machen!