Google Phantom V Güncellemesi: Orada ve Tekrar mı?!

İşte yine gidiyoruz! Bunu kaçıranlar için, son birkaç hafta çevrimiçi pazarlamacıların görünürlük istatistikleri açısından biraz zor geçti – geçen haftanın sonuna doğru zirve yaptı (CW 6/2017). Suçlunun Google'ın "önce mobil" dizininin kullanıma sunulması olduğuna dair birçok spekülasyon var. Tur yapan bir teori, mobil cihazlara yüklendiğinde geçiş reklamları kullanan sayfaların eski sürüme geçirilmiş olmasıdır. Ancak, en çok etkilenen sayfalara baktığımızda net bir model görüyoruz: Phantom'un geri dönüşüne yol açın. Kesin olmak gerekirse Google Phantom 5 güncellemesi.

Bu, Google'ın Phantom'unun şüphelenmeyen web vatandaşlarına beşinci kez düştüğünü gösteriyor. Phantom'dan şüphelenmemize neden olan nedir? Kolay: Etkilenen sayfaların çoğu, Phantom Güncellemelerinin önceki analizlerinden zaten bildiğimiz alan adlarıdır. Bu güncellemeler için tipik özellikler, daha uzun bir dönemdeki dalgalanmalar, endüstri hatları boyunca toplu kaybedenlerin olmaması ve yinelemeden yinelemeye kadar birçok sayfa için yo-yoing Görünürlüğüdür. Bu hız treni yolculuğu, birçoğunuzun şu soruyu sormasına neden oluyor: Google gerçekten ne yapmaya çalışıyor?

Google Phantom Güncellemeleri – Şimdiye Kadarki Hikaye

Hayali Güncellemeyi (Google tarafından hiçbir zaman resmi olarak onaylanmamıştır) ve (dört tarihe kadar) yinelemelerini bu konuyla ilgili önceki yayınlarda kapsamlı bir şekilde ele aldık. İşte yetişmek isteyenler için küçük bir genel bakış:

• Hayalet I – (Mayıs 2013)
• Phantom II – (Mayıs/Haziran 2015)
• Phantom III – (Kasım 2015)
• Phantom IV – (Haziran/Temmuz 2016)

Bir şey gördün mü? Başlangıçta “Kalite Güncellemeleri” olarak da tanımlanan bu güncellemeler, düzenli bir altı aylık etkinlik haline gelmiş gibi görünüyor. Kazananlar ve kaybedenler arasında her altı ayda bir aynı tanıdık yüzlerin görülmesi ilginçtir - ancak hiçbiri sürekli yukarı veya aşağı doğru bir yörüngede değildir; aşağı yukarı zıplıyorlar.

Peki bu Google vakaları daha önceki hataları düzeltiyor mu? Bu yo-yo etkisi, arama motorunun güncellemelerin gerçek etkilerinden tamamen memnun olmadığını gösteriyor. Bu düzeltmelerin en büyük yükü, - en azından belirli bir süre için - Görünürlükte bazen feci düşüşler olan şeylerden muzdarip olan alanlar tarafından karşılanır.

SEO Görünürlüğü ve Trafik – Gerçek etki, etkilenen anahtar kelimelere bağlıdır

Öte yandan, birkaç web yöneticisi, dalgalanmaların, trafikleriyle alakasız anahtar kelimelerle ilgili sayfaları ve/veya sıralamaları etkilediğini bildiriyor. Bu, alan adının genel SEO Görünürlüğünde büyük bir değişiklik olsa bile, ilgili trafikteki aslan payının Phantom'dan etkilenmediği veya yalnızca ihmal edilebilir düzeyde olduğu anlamına gelir.

Bu, elbette, bir sayfanın trafiğini nereden aldığına bağlıdır. Phantom kesinlikle öncelikle yüksek hacimli kısa kafa ve marka anahtar kelimelerine odaklanır.

Hayalet ne arıyor?

Şimdiye kadar – ve bu son güncellemeyle – Phantom'un odağını tam olarak belirlemek mümkün olmadı. Yine de, bu filtrenin geri gelmeye devam eden birkaç tipik özelliğini tanıyabiliriz. Bunlar, bir sayfanın değerlendirilmesi için "yumuşak faktörler" olarak kabul edilebilir, bu nedenle tanımlamaları çok zor olabilir (Google için bile!)

İşte yinelenen en önemli gözlemlerin kısa bir özeti:

• çevrimiçi içeriğin “kalitesine” odaklanmak (karmaşık değerlendirme gerektirir)
• URL tabanlı güncelleme – tüm alan adlarını değil, tek tek sayfaları ve/veya dizinleri etkiler
• kullanıma sunma genellikle birkaç hafta sürer
• büyük markalar genellikle kazananlar ve kaybedenler arasındadır
• alan adları genellikle birçok farklı güncellemeden etkilenir - ancak bazen kazananlar ve bazen de kaybedenler olarak
• Kazançlar/kayıplar genellikle marka ve/veya kısa anahtar kelimelerle ilgilidir.
• Kullanıcı sinyalleri değerlendirmede rol oynuyor gibi görünüyor – kullanıcı amacı merkezi bir husustur.

Google Phantom 5 Güncellemesi: Kazananlar ve Kaybedenler

Phantom'un en son yinelemesinden önemli ölçüde etkilenen birkaç sayfaya bir göz atalım. Özellikle, daha önceki Hayali Güncellemelerdeki "tanıdık yüzlere" bakacağız.

Kaybedenler için, birkaç durumda Görünürlüğün geçtiğimiz haftalarda bir noktada yükseldiğini ve şimdi önceki seviyesine döndüğünü görüyoruz. Bu, Google'ın testler yürüttüğünü gösterir.

Google Phantom V Güncelleme Kaybedenler:

newyorker.com (Phantom 2 Kaybeden)

foursquare.com (Phantom 2 Kaybeden)

rollstone.com (Hayalet 2 Kaybeden, Hayalet 3 Kaybeden)

theatlantic.com (Phantom 2 Kazanan)

Google Phantom V Güncellemesi Kazananları:

cooklight.com (Phantom 4 Kaybeden)

businessdictionary.com (Phantom 3 Kazanan)

enyclopedia.com (Phantom 4 Kaybeden)

myrecipes.com (Phantom 4 Kaybeden)

Özellikle bu son örnekte, Phantom, son birkaç yılda alan adının SEO Görünürlüğünde gerçek bir rollercoaster yolculuğuna neden oldu. Kaybeden > Kazanan > Kaybeden > ve şimdi tekrar Kazanan.

Eğrilerden başka bir şey açık: Filtrenin birkaç hafta içinde kullanıma sunulduğu önceki Phantom güncellemelerinin aksine, Phantom V'nin neden olduğu sıçramalar, önceki haftayla doğrudan karşılaştırıldığında özellikle fark edilir. Önümüzdeki haftalarda başka gelişmeler olup olmadığını görmemiz gerekecek.

Daha önce Phantom'dan etkilenmeyen bazı alanlar üzerindeki etki

Phantom V, sadece özel bir eski erkek kulübü değildir. Bazı alan adları, daha önceki Phantom güncellemelerinden etkilenmemiş olsalar da, SEO Görünürlüklerinde büyük artışlar/düşüşler gördü. Örneğin, Görünürlük'te düşüşler/ani artışlar gösteren bazı e-Ticaret sayfaları vardır. Bu, büyük ölçüde, Phantom'un özellikle e-ticaret alanlarını hedef alması nedeniyle değil, marka ve kısa anahtar kelimeler üzerindeki etkinin bir yan etkisi olabilir. Genel olarak, bu haftanın kazananlarının listesi, geçmiş güncellemelerden aşina olduğumuz bir dizi alan gibi görünüyor.

Kaybedenler arasında Reddit.com, Görünürlükte yaklaşık %25'lik büyük bir düşüş gördü. Reddit.com, bu son düşüşten önceki haftalarda belirgin olan Mobil SEO Görünürlüğü'nde (yeşil) alışılmadık bir eğilim gördü. Ancak, “Önce Mobil” ile herhangi bir bağlantı olduğunu varsaymak şüpheli ve henüz çok erken. Bu çizgiler boyunca kesinlikle gözlemlenebilir daha geniş bir eğilim yoktur. Reddit'in durumunda bu, sayfanın mobil versiyonundaki (teknik) sorunlarla ilgili olabilir.

Sonuç: Marka adları ve kısa anahtar kelimeler için Google hız treni

Google, marka ve kısa anahtar kelimelere bakarken büyük sayfaların alaka düzeyini değerlendirmekte gerçekten zorluk çekiyor gibi görünüyor. Kaliteyi ölçmek için parametreler düzenli aralıklarla ayarlanıyor gibi görünüyor, bu da etkilenen alanların SEO Görünürlüğünün büyük dalgalanmalara tabi olduğu anlamına geliyor. Kendileriyle ve trafiğiyle alakalı anahtar kelimeleri etkiliyorsa, bu alan adları muhtemelen daha az eğlencelidir. Öte yandan, etkilenen birçok şirketin kendi markalarının yanı sıra başka markalar için sıralama yapması pek mantıklı değil. Bu, genel olarak daha yüksek bir SEO Görünürlüğüne yol açabilir, ancak herhangi bir alakalı trafik oluşturması olası değildir. Google'ın çözmeye çalıştığı bu bilmece olabilir.

Şimdilik, kemerlerimizi bağladık ve bu rollercoaster yolculuğunun bir sonraki bölümünü sabırsızlıkla bekliyoruz. Yakında herhangi bir zamanda sona erecek mi? Sadece Hayalet bilir!

Her zaman olduğu gibi, yorumlarınızı, özellikle de Google Phantom 5 güncellemesinin sayfanızın gerçek trafiği üzerindeki etkisi hakkında sahip olduğunuz tüm bilgileri almayı çok seviyoruz.