Dévoiler les secrets du référencement : « Sur quoi devrais-je écrire ? »

« Sur quoi dois-je écrire ? »

Quiconque pose cette question peut souvent avoir deux réponses. Il y a deux forces opposées qu'il faut considérer : « Que se passe-t-il dans notre entreprise ? » et « Qu'est-ce qui compte vraiment pour nos clients ? Nous déballons les secrets du référencement cette semaine pour discuter de cette énigme : sur quoi devriez-vous écrire ?

Si vous recherchez sur Google "sur quoi dois-je écrire", vous obtiendrez environ 532 000 000 de résultats. Mais ces 10 liens bleus organiques de quiz et de citations inspirantes ne sont pas entièrement utiles, et encore moins exploitables pour créer un contenu précieux pour les consommateurs et rentable pour votre activité en ligne :

Sur quoi dois-je écrire ?

OK, nous posons peut-être la mauvaise question à Google. Au lieu de cela, que se passerait-il si nous demandions « Que dois-je écrire sur ce qui intéresse mes clients ? » Phrase mal structurée mise à part, ce que vous demandez essentiellement dans ce cas, c'est quels sujets me permettront une plus grande exposition et réponse à plus de clients ?

Pour connaître la réponse, vous avez besoin de données. Des données sur les questions que posent vos prospects. Des idées sur ce que les sujets connexes pourraient valoir la peine d'inclure. Et des informations sur la saisonnalité du sujet traité afin que vous puissiez déterminer sa pertinence pour votre public, à la fois réel et potentiel.

Collectivement, il s'agit du type de données qui informent votre écriture sur des sujets intéressants pour vos clients, et du contenu qui est une utilisation précieuse de votre temps à produire, surtout s'il est conçu pour augmenter vos résultats. Par exemple, disons que vous êtes un éditeur sur un site Web de critique (pensez IMDB ou Rotten Tomatoes) et que vous souhaitez renforcer le contenu autour de la section des films. Vous avez fait chaque liste des 10 meilleurs sous le soleil - films d'horreur, comédies romantiques, films adaptés aux enfants. Vous l'appelez, vous l'avez fait et l'avez publié.

Mais que se passe-t-il lorsque vous avez épuisé cette approche ? Comment savez-vous quoi écrire ensuite?

C'est là qu'interviennent les données sur le volume de recherche et la saisonnalité.

La zone Keyword Discovery de Searchmetrics Research Cloud est un excellent point de départ.

Qu'y a-t-il dans un mot ?

Examinons les recherches basées sur une humeur qui pourrait être provoquée par des conditions météorologiques défavorables. Nous voyons que les "idées de rendez-vous pour les jours de pluie" ont un volume de recherche décent. Ce qui est intéressant, c'est que la saisonnalité de cette requête est assez constante tout au long de l'année, indiquant un niveau d'intérêt assez fiable de la part des consommateurs. Très rapidement, vous verrez s'il s'agit d'un sujet qui mérite d'être abordé, ainsi que la meilleure période de l'année pour le faire.

Qu'en est-il de la « gestion de la colère » ? Non, pas votre patron qui vous crie dessus pour avoir recherché des idées de rendez-vous pour les jours de pluie alors que vous devriez travailler. Vous faites des recherches sur ce sujet et déterminez rapidement qu'un volume de recherche de 96 614 signifie que vous êtes sur quelque chose. Il existe un tas de comédies (par exemple, "Liar, Liar") qui pourraient figurer dans la liste des 10 meilleures que vous créez. À ce rythme, vous avez identifié que les recherches liées aux sentiments (inspiration, ruptures, sports fantastiques, etc.) ont un volume de recherche sain, ce qui équivaut à un niveau élevé d'intérêt des consommateurs. Apparemment, c'est une excellente occasion de créer du contenu. Avec cet aperçu, vous commencez également à avoir un aperçu du moment où ce type de contenu serait pertinent.

Capitaine, nous avons besoin de plus de puissance !

Qu'est-ce que tu dis ? Jusqu'à présent, les moteurs ne tournent pas au ralenti pour vous ?

Lorsque vous avez besoin de données de mots clés compétitifs pour vous aider à identifier le type de sujets persistants sur lesquels vous devriez écrire, voici comment l'expérience SEO Searchmetrics peut vous aider.

Pour prendre un exemple dans le monde du sport, disons que vous vouliez écrire du contenu permanent sur Tom Brady dans le but de capturer le trafic de recherche de vos concurrents. Une approche consisterait à utiliser une fonctionnalité Searchmetrics appelée Competitive Keyword Overlap qui vous permet de comparer deux domaines pour comprendre quels termes sont uniques à un domaine par rapport à ceux qu'ils ont en commun. Nous affichons les données des mots-clés partagés visuellement et sous forme de liste.

Essentiellement, cette fonctionnalité vous permettra «d'espionner» le classement de vos concurrents et de sélectionner les termes communs aux deux, mais qui seraient les plus pertinents pour votre public. Dans le cas de notre exemple Tom Brady, l'opportunité réside dans l'examen de la liste des mots-clés partagés, la recherche de termes liés à l'étoile quart-arrière et leur utilisation pour informer le contenu que vous produisez qui résonne avec l'audience et les intérêts de votre site.

Cela répond à la question "que dois-je écrire sur ce qui intéresse mes clients", en particulier lorsque vous pouvez mieux développer l'intention derrière ces mots clés. Surpris de voir un intérêt pour le mot clé « tom brady wife ? Vous ne devriez pas l'être, mais peut-être que vous n'aimez pas les mannequins.

Pourtant, nous voyons les données de volume de recherche, qui indiquent un intérêt basé sur un sujet autour duquel nous voulons créer du contenu. Alors, demandez-vous : « Quel type de contenu mon domaine pourrait-il offrir que notre concurrent ne propose pas ? Alternativement, vous pouvez parcourir la liste des termes uniques pour déterminer où vous pourriez être en mesure de prendre des parts de marché et du trafic organique à votre concurrent.

Tirer parti de la recherche universelle et étendue

Une autre approche basée sur les données pour écrire sur des sujets qui intéressent les prospects consiste à traiter les «points douloureux» - autrement connus comme les questions que les utilisateurs tapent dans le champ de recherche Google. C'est ici que vous pouvez tirer parti de la section Projets de l'expérience SEO Searchmetrics. Avec un ensemble de mots-clés de projet (termes qu'il est important pour vous de surveiller), nous pouvons voir lesquels de ces mots-clés et leur URL se classent pour les intégrations de recherche étendue ou de recherche universelle .

C'est ce que vous pourriez appeler "penser à l' intérieur de la boîte". En utilisant ces filtres, nous pouvons voir si les mots-clés que nous suivons ont un classement lorsqu'une personne recherche des "billets Disneyland". ”

En appliquant ces filtres, nous pouvons commencer à voir certains domaines d'opportunité où nous pouvons prendre des mesures proactives pour optimiser davantage les actifs numériques tels que les vidéos et les images qui pourraient (ou non) se trouver sur ces pages. Nous pouvons ainsi capturer le trafic organique dans les recherches universelles et étendues pour des termes tels que "hôtel disneyland" et "hôtels près de disneyland". Ce sont des termes de recherche qui ont une valeur SEO élevée en raison de leur intention transactionnelle.

Two Cents sur les termes de recherche mobiles

Depuis 2012, le nombre de cases de recherche étendue (Knowledge graph, Direct Answer) apparaissant dans la SERP a augmenté. Plus précisément, des boîtes comme Direct Answer et People Also Ask vous permettent d'obtenir des classements organiques supplémentaires si vous pouvez répondre succinctement aux questions posées.

Entre les deux, les réponses directes sont plus fréquentes sur ordinateur (10 %), alors que sur mobile, c'est l'inverse qui est vrai. Nous constatons que les questions connexes sont plus susceptibles d'apparaître (10 %) sur mobile. Cela est largement dû à la différence d'intention de recherche basée sur l'appareil ; l'écran de bureau plus grand permet aux requêtes plus longues et à davantage de types de boîtes d'informations d'être visibles au-dessus du pli.

Alors que le SERP mobile est plus petit, évidemment, il fait donc apparaître des boîtes de questions connexes dans le but de prendre en charge des requêtes qui pourraient ne contenir que 1 à 3 mots. D'autres éléments spécifiques aux mobiles (tels que les packs d'applications) sont également plus susceptibles d'être inclus dans le SERP mobile, et non dans le bureau.

Il est important de savoir que plus de 50 % de tout le trafic Web provient désormais des smartphones et des tablettes, selon les données de Google Analytics au premier trimestre 2016. Imaginez comment ce ratio va augmenter et continuer à évoluer en 2017. Et ne me lancez pas sur la recherche vocale ; vous ne sauriez croire combien de fois les enfants adorent dire "Alexa, raconte-moi une blague !"

Alexa, qu'est-ce qui est pertinent dans les recherches mobiles ?

Pour comprendre ce qu'il faut écrire sur ce qui serait pertinent pour les recherches mobiles, il est impératif d'utiliser un outil comme Searchmetrics SEO Experience, qui a la capacité de suivre et d'informer sur les classements en fonction de l'appareil. De cette façon, vous pouvez commencer à personnaliser les recherches localisées telles que "trouver un café près de chez moi" ou à ajuster le contenu à des recherches plus courtes et spécifiques dans le but de naviguer vers un emplacement physique ("rencontrez snow white disneyland"). Le fait de disposer de données sur des termes informatifs, de nature transactionnelle ET sur leur préférence d'appareil informera votre capacité à adapter le contenu à votre public en fonction de la préférence d'appareil.

Tout lier ensemble

Nous l'avons tous fait : assis devant l'ordinateur, fixant une page blanche et ce curseur clignotant, presque moqueur.

Il existe un moyen d'écrire plus intelligemment lorsque vous avez des données derrière les mots-clés et des sujets plus larges qui sont importants pour votre public. Des données qui vous renseignent sur la saisonnalité pour que votre contenu soit encore plus pertinent. Cela commence par avoir les bonnes informations à portée de main et vous demander « qu'est-ce qui est utile à mes clients et en quoi mon produit ou ma marque est-il particulièrement qualifié pour écrire sur ce sujet ».

Rendons le contenu encore meilleur !