Desvendando os segredos do SEO: “Sobre o que devo escrever?”

“ Sobre o que devo escrever?”

Qualquer um que faça essa pergunta pode muitas vezes ter duas respostas. Há duas forças opostas que devem ser consideradas: “O que está acontecendo em nosso negócio?” e "O que realmente importa para nossos clientes?" Estamos desvendando os segredos do SEO esta semana para discutir este enigma: Sobre o que você deve escrever?

Se você pesquisar no Google “sobre o que devo escrever”, obterá cerca de 532.000.000 resultados. Mas esses 10 links orgânicos azuis de questionários e citações inspiradoras não são totalmente úteis, muito menos acionáveis ​​para criar conteúdo valioso para os consumidores e lucrativo para o seu negócio online:

Sobre o que devo escrever?

OK, talvez estejamos fazendo a pergunta errada ao Google. Em vez disso, e se perguntássemos “O que devo escrever sobre o que meus clientes se preocupam?” Frase mal estruturada à parte, o que você está perguntando essencialmente neste caso é quais tópicos me proporcionarão maior exposição e resposta a mais clientes?

Para saber a resposta, você precisa de dados. Dados sobre quais perguntas seus clientes potenciais estão fazendo. Insights sobre quais tópicos relacionados podem valer a pena incluir. E informações sobre a sazonalidade do tópico em questão para que você possa determinar sua relevância para seu público, tanto real quanto potencial.

Coletivamente, esse é o tipo de dado que informa sua redação sobre tópicos interessantes para seus clientes e conteúdo que é um uso valioso do seu tempo para produzir – especialmente se for projetado para aumentar seus resultados. Por exemplo, digamos que você seja um editor em um site de resenhas (pense no IMDB ou no Rotten Tomatoes) e queira reforçar o conteúdo da seção de filmes. Você fez todas as listas dos 10 melhores sob o sol – filmes de terror, comédias românticas, filmes para crianças. Você o nomeia, você o fez e publicou.

Mas o que acontece quando você esgota essa abordagem? Como você sabe o que escrever em seguida?

É aí que entram os dados sobre volume de pesquisa e sazonalidade.

A área Keyword Discovery dentro do Searchmetrics Research Cloud é um ótimo lugar para começar.

O que há em uma palavra?

Vejamos as pesquisas baseadas em um estado de espírito que pode ser provocado em condições meteorológicas adversas. Vemos que “idéias de datas de dias chuvosos” têm um volume de pesquisa decente. O interessante é que a sazonalidade dessa consulta é bastante consistente ao longo do ano, indicando um nível bastante confiável de interesse dos consumidores. Muito rapidamente, você verá se este é um tópico que vale a pena discutir, bem como a melhor época do ano para fazê-lo.

E quanto ao “controle da raiva?” Não, não é seu chefe gritando com você por pesquisar ideias de datas para dias chuvosos quando você deveria estar trabalhando. Você está pesquisando este tópico e determina rapidamente que o volume de pesquisa de 96.614 significa que você está no caminho certo. Há um monte de comédias (por exemplo, “Liar, Liar”) que podem se encaixar na lista dos 10 melhores que você está criando. Nesse ritmo, você identificou que as pesquisas relacionadas a sentimentos (inspiradores, términos, esportes de fantasia etc.) têm um volume de pesquisa saudável, o que equivale a um alto nível de interesse do consumidor. Ostensivamente, é uma ótima oportunidade para criar conteúdo. Com essa visão geral, você também começa a ter insights sobre quando esse tipo de conteúdo seria relevante.

Capitão, precisamos de mais energia!

O que é isso que você diz? Os motores até agora não estão passando ociosos para você?

Quando você precisa de dados de palavras-chave competitivas para ajudar a identificar sobre que tipo de tópicos perenes você deve escrever, veja como a Searchmetrics SEO Experience pode ajudar.

Para dar um exemplo do mundo dos esportes, digamos que você queira escrever conteúdo perene sobre Tom Brady em um esforço para capturar o tráfego de pesquisa de seus concorrentes. Uma abordagem seria usar um recurso Searchmetrics chamado Sobreposição de palavras-chave competitivas, que permite comparar dois domínios para entender quais termos são exclusivos de um domínio versus aqueles que eles têm em comum. Mostramos os dados de palavras-chave compartilhadas visualmente e em formato de lista.

Em essência, esse recurso permitirá que você “espione” os rankings de seus concorrentes e obtenha termos comuns a ambos, mas que seriam os mais relevantes para seu público. No caso do nosso exemplo de Tom Brady, a oportunidade está em revisar a lista de palavras-chave compartilhadas, encontrar termos relacionados à estrela do quarterback e usá-los para informar o conteúdo que você produz que ressoa com o público e os interesses do seu site.

Isso responde à pergunta “o que devo escrever sobre o que meus clientes se importam”, especialmente quando você pode fazer um trabalho melhor de expandir a intenção por trás dessas palavras-chave. Surpreso ao ver um interesse na palavra-chave “esposa de tom brady?” Você não deveria estar, mas talvez você não goste de supermodelos.

Ainda assim, vemos os dados do volume de pesquisa, que indicam interesse com base em um tópico sobre o qual queremos criar conteúdo. Então, pergunte a si mesmo: “que tipo de conteúdo meu domínio poderia oferecer que nosso concorrente não oferece?” Alternativamente, você pode navegar na lista de termos exclusivos para determinar onde você pode tirar a participação de mercado e o tráfego orgânico do seu concorrente.

Aproveitando a pesquisa universal e estendida

Outra abordagem baseada em dados para escrever sobre tópicos importantes para os clientes em potencial é abordar “pontos problemáticos” – também conhecidos como as perguntas que os usuários digitam na caixa de pesquisa do Google. É aqui que você pode aproveitar a seção Projetos da Searchmetrics SEO Experience. Com um conjunto de palavras-chave do projeto (termos que são importantes para você monitorar), podemos ver quais dessas palavras-chave e seus URLs classificam para integrações de pesquisa estendida ou pesquisa universal .

É o que você pode chamar de “pensar dentro da caixa”. Ao usar esses filtros, podemos ver se as palavras-chave que estamos rastreando têm alguma classificação quando alguém pesquisa por “ingressos disneyland. ”

Ao aplicar esses filtros, podemos começar a ver algumas áreas de oportunidade em que podemos tomar medidas proativas para otimizar mais ativos digitais, como vídeos e imagens, que podem (ou não) estar nessas páginas. Assim, podemos capturar o tráfego orgânico em pesquisas universais e estendidas para termos como “hotel da Disneylândia” e “hotéis perto da Disneylândia”. Esses são termos de pesquisa que carregam um alto nível de valor de SEO devido à sua intenção transacional.

Dois centavos em termos de pesquisa para celular

Desde 2012, o número de caixas de pesquisa estendida (gráfico de conhecimento, resposta direta) que aparecem na SERP aumentou. Especificamente, caixas como Resposta direta e As pessoas também perguntam são onde você pode obter classificações orgânicas adicionais se puder abordar sucintamente as perguntas que estão sendo feitas.

Entre os dois, as Respostas Diretas são mais comumente vistas no desktop (10%), enquanto no celular, o oposto é verdadeiro. Vemos que as Perguntas relacionadas são mais propensas a aparecer (10%) em dispositivos móveis. Isso se deve em grande parte à diferença na intenção de pesquisa com base no dispositivo; a tela maior da área de trabalho permite que consultas de cauda mais longa e mais tipos de caixas de informações sejam visíveis acima da dobra.

Considerando que a SERP móvel é menor, obviamente, portanto, aparecendo caixas de perguntas relacionadas na tentativa de suportar consultas que podem ter apenas 1-3 palavras. Outros elementos específicos para dispositivos móveis (como pacotes de aplicativos) também são mais propensos a serem incluídos na SERP móvel, não no desktop.

É importante saber que mais de 50% de todo o tráfego da web agora vem de smartphones e tablets, de acordo com dados do Google Analytics Q1 2016. Imagine como essa proporção aumentará e continuará a evoluir em 2017. E não me venha com a pesquisa por voz; você não acreditaria quantas vezes as crianças adoram dizer "Alexa, conte-me uma piada!"

Alexa, o que é relevante nas pesquisas móveis?

Para saber o que escrever que seria relevante para pesquisas em dispositivos móveis, é imperativo usar uma ferramenta como a Searchmetrics SEO Experience, que tem a capacidade de rastrear e informar sobre classificações com base no dispositivo. Dessa forma, você pode começar a personalizar pesquisas localizadas como “encontre uma cafeteria perto de mim” ou ajustar o conteúdo a pesquisas mais curtas e específicas com a intenção de navegar para um local físico (“conhecer a Disneylândia Branca de Neve”). Ter dados sobre termos de natureza informativa, transacional E a preferência de dispositivo deles informará sua capacidade de adaptar o conteúdo ao seu público com base na preferência do dispositivo.

Amarrando tudo junto

Todos nós já fizemos isso: Sentados em frente ao computador, olhando para uma página em branco e aquele cursor piscando, quase zombando.

Existe uma maneira de escrever de forma mais inteligente quando você tem dados por trás das palavras-chave e tópicos maiores que são importantes para seu público. Dados que informam sobre a sazonalidade para que seu conteúdo seja ainda mais relevante. Tudo começa com as informações certas ao seu alcance e se perguntando “o que é útil para meus clientes e como meu produto ou marca é qualificado de maneira exclusiva para escrever sobre esse tópico”.

Vamos tornar o conteúdo ótimo novamente!