Svelare i segreti della SEO: "Di cosa dovrei scrivere?"

" Di cosa dovrei scrivere?"

Chiunque ponga questa domanda potrebbe spesso avere due risposte. Ci sono due forze opposte che bisogna considerare: "Cosa sta succedendo nella nostra attività?" e "Cosa conta veramente per i nostri clienti?" Questa settimana sveleremo i segreti della SEO per discutere questo enigma: di cosa dovresti scrivere?

Se cerchi su Google "di cosa dovrei scrivere", otterrai circa 532.000.000 di risultati. Ma questi 10 link blu organici di quiz e citazioni di ispirazione non sono del tutto utili, per non parlare di utilizzabili per la creazione di contenuti preziosi per i consumatori e redditizi per il tuo business online:

Di cosa dovrei scrivere?

OK, forse stiamo ponendo a Google la domanda sbagliata. Invece, cosa succede se chiedessimo "Cosa dovrei scrivere di cui i miei clienti si preoccupano?" Frase mal strutturata a parte, quello che stai essenzialmente chiedendo in questo caso è quali argomenti mi daranno maggiore visibilità e risposta a più clienti?

Per conoscere la risposta, hai bisogno di dati. Dati su quali domande pongono i tuoi potenziali clienti. Approfondimenti su ciò che potrebbe valere la pena includere gli argomenti correlati. E informazioni sulla stagionalità dell'argomento in questione in modo da poterne determinare la rilevanza per il tuo pubblico, sia reale che potenziale.

Collettivamente, questo è il tipo di dati che informa la tua scrittura su argomenti che sono interessanti per i tuoi clienti e contenuto che è un uso prezioso del tuo tempo per produrre, soprattutto se è progettato per aumentare i tuoi profitti. Ad esempio, supponiamo che tu sia un editore di un sito Web di recensioni (pensa a IMDB o Rotten Tomatoes) e desideri rafforzare i contenuti nella sezione dei film. Hai fatto tutte le prime 10 liste sotto il sole: film horror, commedie romantiche, film adatti ai bambini. Lo chiami, lo hai creato e pubblicato.

Ma cosa succede quando hai esaurito questo approccio? Come fai a sapere cosa scrivere dopo?

È qui che entrano in gioco i dati sul volume di ricerca e sulla stagionalità.

L'area Keyword Discovery all'interno di Searchmetrics Research Cloud è un ottimo punto di partenza.

Cosa c'è in una parola?

Diamo un'occhiata alle ricerche basate su uno stato d'animo che potrebbe verificarsi in caso di maltempo. Vediamo che "idee per appuntamenti in un giorno di pioggia" ha un volume di ricerca decente. La cosa interessante è che la stagionalità di questa query è abbastanza costante durante tutto l'anno, indicando un livello di interesse abbastanza affidabile da parte dei consumatori. Molto rapidamente, vedrai se questo è un argomento che vale la pena discutere, nonché il periodo dell'anno migliore per farlo.

Che dire della "gestione della rabbia?" No, non il tuo capo che ti sgrida per aver ricercato idee per appuntamenti in una giornata piovosa quando dovresti lavorare. Stai effettuando ricerche su questo argomento e stabilisci rapidamente che il volume di ricerca di 96.614 significa che sei su qualcosa. Ci sono un sacco di commedie, (ad esempio, "Bugiardo, bugiardo") che potrebbero rientrare nella top 10 che stai creando. A questo ritmo, hai identificato che le ricerche relative ai sentimenti (ispirazione, rotture, sport fantasy, ecc.) Hanno un volume di ricerca sano, che equivale a un alto livello di interesse dei consumatori. Apparentemente, è una grande opportunità attorno alla quale creare contenuti. Con questa panoramica, inizi anche a ottenere informazioni su quando questo tipo di contenuto sarebbe rilevante.

Capitano, abbiamo bisogno di più potenza!

Che cosa dici? I motori finora non stanno andando oltre il minimo per te?

Quando hai bisogno di dati sulle parole chiave competitive per identificare il tipo di argomenti sempreverdi di cui dovresti scrivere, ecco come l'esperienza SEO di Searchmetrics può aiutarti.

Per fare un esempio dal mondo dello sport, supponi di voler scrivere contenuti sempreverdi su Tom Brady nel tentativo di catturare il traffico di ricerca dai tuoi concorrenti. Un approccio potrebbe essere l'utilizzo di una funzionalità di Searchmetrics denominata Sovrapposizione di parole chiave competitiva che consente di confrontare due domini qualsiasi per capire quali termini sono univoci per un dominio rispetto a quelli che hanno in comune. Mostriamo i dati delle parole chiave condivise visivamente e in formato elenco.

In sostanza, questa funzione ti consentirà di "spiare" le classifiche dei tuoi concorrenti e cogliere termini che sono comuni a entrambi ma sarebbero i più rilevanti per il tuo pubblico. Nel caso del nostro esempio Tom Brady, l'opportunità consiste nel rivedere l'elenco delle parole chiave condivise, trovare i termini che si riferiscono alla stella del quarterback e utilizzarli per informare il contenuto che produci che risuona con il pubblico e gli interessi del tuo sito.

Questo risponde alla domanda "cosa dovrei scrivere di cui i miei clienti si preoccupano", specialmente quando puoi fare un lavoro migliore espandendo l'intento dietro quelle parole chiave. Sorpreso di vedere un interesse per la parola chiave "moglie di Tom Brady?" Non dovresti esserlo, ma forse non ti piacciono le top model.

Tuttavia, vediamo i dati sul volume di ricerca, che indicano l'interesse in base a un argomento su cui vogliamo creare contenuti. Quindi, chiediti: "che tipo di contenuto potrebbe offrire il mio dominio che il nostro concorrente non offre?" In alternativa, puoi sfogliare l'elenco dei termini Unici per determinare dove potresti essere in grado di sottrarre quote di mercato e traffico organico al tuo concorrente.

Sfruttare la ricerca universale ed estesa

Un altro approccio basato sui dati per scrivere su argomenti che interessano ai potenziali clienti è affrontare i "punti deboli", altrimenti noti come le domande che gli utenti digitano nella casella di ricerca di Google. È qui che puoi sfruttare la sezione Progetti dell'esperienza SEO di Searchmetrics. Con una serie di parole chiave del progetto (termini che è importante monitorare per te), possiamo vedere quali di queste parole chiave e il relativo URL si classificano per le integrazioni di Ricerca estesa o Ricerca universale .

È ciò che potresti chiamare "pensare dentro la scatola". Utilizzando questi filtri, possiamo vedere se le parole chiave che stiamo monitorando hanno delle classifiche quando qualcuno cerca "biglietti Disneyland. "

Applicando questi filtri, possiamo iniziare a vedere alcune aree di opportunità in cui possiamo adottare misure proattive per ottimizzare più risorse digitali come video e immagini che potrebbero essere (o meno) su queste pagine. Possiamo quindi acquisire traffico organico nelle ricerche universali ed estese per termini come "hotel disneyland" e "hotel vicino a disneyland". Questi sono termini di ricerca che hanno un alto livello di valore SEO a causa del loro intento transazionale.

Due centesimi sui termini di ricerca mobile

Dal 2012 è aumentato il numero di caselle di ricerca estesa (grafico della conoscenza, risposta diretta) che appaiono nella SERP. In particolare, caselle come Direct Answer e People Also Ask sono i punti in cui puoi ottenere ulteriori classifiche organiche se riesci a rispondere in modo succinto alle domande poste.

Tra i due, le risposte dirette sono più comunemente viste su desktop (10%), mentre su dispositivi mobili è vero il contrario. Vediamo che è più probabile che le domande correlate appaiano (10%) sui dispositivi mobili. Ciò è in gran parte dovuto alla differenza nell'intento di ricerca in base al dispositivo; lo schermo desktop più grande consente la visualizzazione above the fold di query a coda più lunga e più tipi di caselle informative.

Mentre la SERP mobile è più piccola, ovviamente, emergono quindi caselle di domande correlate nel tentativo di supportare query che potrebbero essere solo 1-3 parole. È più probabile che anche altri elementi specifici per dispositivi mobili (come i pacchetti di app) vengano inclusi nella SERP mobile, non nel desktop.

È importante sapere che oltre il 50% di tutto il traffico web proviene ora da smartphone e tablet, secondo i dati di Google Analytics Q1 2016. Immagina come questo rapporto aumenterà e continuerà ad evolversi nel 2017. E non farmi iniziare con la ricerca vocale; non crederesti quante volte i bambini adorano dire "Alexa, dimmi una barzelletta!"

Alexa, cosa è rilevante nelle ricerche su dispositivi mobili?

Per avere le braccia intorno a cosa scrivere che sarebbe rilevante per le ricerche mobili, è indispensabile utilizzare uno strumento come Searchmetrics SEO Experience, che ha la capacità di tracciare e informare sulle classifiche in base al dispositivo. In questo modo, puoi iniziare a personalizzare ricerche localizzate come "trova un bar vicino a me" o ad adattare il contenuto a ricerche più brevi e specifiche con l'intento di navigare verso una posizione fisica ("incontra Snow White disneyland"). Avere dati in termini di natura informativa, transazionale E le loro preferenze sul dispositivo informerà la tua capacità di adattare i contenuti al tuo pubblico in base alle preferenze del dispositivo.

Legando tutto insieme

L'abbiamo fatto tutti: seduti davanti al computer, a fissare una pagina bianca e quel cursore lampeggiante, quasi beffardo.

C'è un modo per scrivere in modo più intelligente quando hai dati dietro le parole chiave e argomenti più ampi che sono importanti per il tuo pubblico. Dati che ti informano sulla stagionalità in modo che i tuoi contenuti siano ancora più pertinenti. Inizia con avere le informazioni giuste a portata di mano e chiedersi "cosa è utile per i miei clienti e in che modo il mio prodotto o marchio è qualificato in modo univoco per scrivere su questo argomento".

Rendiamo di nuovo grandiosi i contenuti!