揭開 SEO 的秘密：“我應該寫些什麼？”

“我應該寫什麼？”

任何問這個問題的人通常可能有兩個答案。 必須考慮兩種對立的力量：“我們的業務發生了什麼？” “什麼對我們的客戶真正重要？” 本週我們將揭開 SEO 的秘密來討論這個難題：你應該寫什麼？

如果你谷歌“我應該寫什麼”，你會得到大約 532,000,000 個結果。 但是，這 10 個由測驗和勵志名言組成的有機藍色鏈接並不完全有幫助，更不用說創建對消費者有價值且對您的在線業務有利可圖的內容了：

我應該寫什麼？

好的，也許我們向 Google 提出了錯誤的問題。 相反，如果我們問“我應該寫哪些客戶關心的內容？” 撇開結構不好的句子不談，在這種情況下，您實質上要問的是哪些主題可以讓我獲得更多的曝光率和對更多客戶的回應？

要知道答案，您需要數據。 有關您的潛在客戶提出的問題的數據。 對相關主題可能值得包括的內容的見解。 並了解當前主題的季節性，以便您可以確定它與您的受眾的相關性，包括真實的和潛在的。

總的來說，這是一種數據，可以為您撰寫關於客戶感興趣的主題的信息，以及對您的時間進行寶貴利用的內容——特別是如果它旨在增加您的底線。 例如，假設您是評論網站（想想 IMDB 或 Rotten Tomatoes）的編輯，並且您想支持電影部分的內容。 你已經進入了陽光下的每一個前 10 名名單——恐怖電影、rom-coms、兒童友好的電影。 你命名它，你已經製作並發布了它。

但是當你用盡這種方法時會發生什麼？ 你怎麼知道接下來要寫什麼？

這就是搜索量和季節性數據的來源。

Searchmetrics Research Cloud 中的關鍵字發現區域是一個很好的起點。

一句話是什麼？

讓我們看看基於可能在惡劣天氣中帶來的情緒的搜索。 我們看到“雨天約會創意”的搜索量不錯。 有趣的是，這個查詢的季節性在全年相當一致，表明消費者的興趣程度相當可靠。 很快，您就會知道這是否是一個值得討論的話題，以及一年中這樣做的最佳時間。

“憤怒管理”呢？ 不，不是你的老闆在你應該工作的時候因為研究未雨綢繆的約會想法而對你大喊大叫。 您正在研究這個主題，並迅速確定 96,614 的搜索量意味著您正在做某事。 有一堆喜劇（例如，“騙子，騙子”）可能適合您創建的前 10 名列表。 按照這個速度，您已經發現與感受（勵志、分手、奇幻運動等）相關的搜索具有健康的搜索量，這相當於消費者的高度興趣。 從表面上看，這是一個創造內容的好機會。 通過此概述，您還可以開始深入了解此類內容何時相關。

船長，我們需要更多的力量！

你說什麼？ 到目前為止，您的引擎還沒有閒置嗎？

當您需要有競爭力的關鍵字數據來幫助確定您應該寫什麼樣的常青主題時，Searchmetrics SEO Experience 可以提供以下幫助。

以體育界為例，假設您想為湯姆·布雷迪（Tom Brady）撰寫常青內容，以從競爭對手那裡獲取搜索流量。 一種方法是使用名為“競爭性關鍵字重疊”的 Searchmetrics 功能，該功能可讓您比較任何兩個域，以了解哪些術語是一個域獨有的，哪些是它們共同的。 我們以列表格式直觀地顯示共享關鍵字的數據。

從本質上講，此功能將允許您“窺探”您的競爭對手排名並挑選兩者共同但與您的受眾最相關的術語。 在我們的 Tom Brady 示例中，機會在於查看共享關鍵字列表，找到與四分衛明星相關的術語，並使用它來告知您製作的與您網站的受眾和興趣產生共鳴的內容。

這回答了“我應該寫什麼我的客戶關心的內容”這個問題，尤其是當您可以更好地擴展這些關鍵字背後的意圖時。 驚訝地發現對“湯姆布雷迪妻子”這個關鍵詞感興趣？ 你不應該，但也許你不喜歡超級名模。

儘管如此，我們還是看到了搜索量數據，它表明了基於我們想要創建內容的主題的興趣。 所以，問問自己，“我的域名可以提供哪些我們的競爭對手沒有的內容？” 或者，您可以瀏覽唯一條款列表，以確定您可以從競爭對手手中奪取市場份額和自然流量的地方。

利用通用搜索和擴展搜索

另一種以數據為導向的寫作潛在客戶關心的主題的方法是解決“痛點”——也就是用戶在谷歌搜索框中輸入的問題。 在這裡，您可以利用 Searchmetrics SEO Experience 的項目部分。 使用一組項目關鍵字（對您監控很重要的術語），我們可以查看哪些關鍵字及其 URL 在擴展搜索或通用搜索集成中排名。

這就是你所說的“在盒子裡思考”。 通過使用這些過濾器，當有人搜索“迪士尼樂園門票”時，我們可以查看我們跟踪的關鍵字是否有任何排名。 ”

通過應用這些過濾器，我們可以開始看到一些機會領域，我們可以主動採取措施優化更多可能（或可能不會）在這些頁面上的視頻和圖像等數字資產。 因此，我們可以在“迪士尼樂園酒店”和“迪士尼樂園附近的酒店”等詞的 Universal & Extended 搜索中捕獲自然流量。 這些是由於其交易意圖而具有高水平 SEO 價值的搜索詞。

移動搜索詞的兩分錢

自 2012 年以來，出現在 SERP 中的擴展搜索框（知識圖、直接答案）的數量有所增加。 具體來說，如果您可以簡潔地解決被問到的問題，直接回答和人們也問這樣的框是您可以獲得額外有機排名的地方。

在這兩者之間，直接回答在桌面上更常見（10%），而在移動設備上，情況正好相反。 我們看到相關問題更有可能出現在移動設備上（10%）。 這主要是由於基於設備的搜索意圖不同； 更大的桌面屏幕允許長尾查詢和更多類型的信息框在首屏可見。

顯然，移動 SERP 更小，因此顯示相關的問題框以嘗試支持可能只有 1-3 個單詞的查詢。 其他特定於移動設備的元素（例如應用程序包）也更有可能包含在移動 SERP 中，而不是桌面。

根據 Google AnalyticsQ1 2016 數據，現在超過 50% 的網絡流量來自智能手機和平板電腦，這一點很重要。 想像一下這個比率將如何在 2017 年增加並繼續發展。不要讓我開始使用語音搜索； 你不會相信有多少次孩子喜歡說“Alexa，給我講個笑話！”

Alexa，移動搜索與什麼相關？

為了讓您了解與移動搜索相關的內容，必須使用像 Searchmetrics SEO Experience 這樣的工具，該工具能夠根據設備跟踪和通知排名。 通過這種方式，您可以開始定製本地化搜索，例如“找到我附近的咖啡店”，或者將內容調整為更短、更具體的搜索，以導航到實際位置（“遇見白雪公主”）。 擁有關於信息性、交易性質的術語及其設備偏好的數據將告知您根據設備偏好為受眾定制內容的能力。

把它綁在一起

我們都做到了：坐在電腦前，盯著空白頁和那個閃爍的、幾乎是嘲弄的光標。

當您擁有對您的受眾很重要的關鍵字和更大的主題背後的數據時，有一種更聰明的寫作方法。 通知您季節性的數據，以便您的內容更加相關。 首先是讓正確的信息觸手可及，然後問自己“什麼對我的客戶有幫助，我的產品或品牌有什麼獨特的資格來寫這個話題。”

讓內容再次精彩！