كشف أسرار تحسين محركات البحث: "ما الذي يجب أن أكتب عنه؟"

" ما الذي يجب أن أكتب عنه؟"

قد يكون لدى أي شخص يطرح هذا السؤال إجابتان. هناك قوتان متعارضتان يجب على المرء التفكير فيهما: "ما الذي يحدث في عملنا؟" و "ما الذي يهم عملائنا حقًا؟" نحن نكشف عن أسرار تحسين محركات البحث هذا الأسبوع لمناقشة هذا اللغز: ما الذي يجب أن تكتب عنه؟

إذا بحثت في Google عن "ما الذي يجب أن أكتب عنه" ، فستحصل على حوالي 532 مليون نتيجة. لكن هذه الروابط العشرة الزرقاء العضوية للاختبارات والاقتباسات الملهمة ليست مفيدة تمامًا ، ناهيك عن كونها قابلة للتنفيذ لإنشاء محتوى ذي قيمة للمستهلكين ومربح لنشاطك التجاري عبر الإنترنت:

ما الذي يجب أن أكتب عنه؟

حسنًا ، ربما نسأل Google السؤال الخطأ. بدلاً من ذلك ، ماذا لو سألنا "ما الذي يجب أن أكتب عنه والذي يهتم به عملائي؟" بصرف النظر عن الجملة المنظمة بشكل سيئ ، فإن ما تسأله بشكل أساسي في هذه الحالة هو ما هي الموضوعات التي ستوفر لي قدرًا أكبر من التعرض والاستجابة لمزيد من العملاء؟

لمعرفة الجواب تحتاج البيانات. بيانات حول الأسئلة التي يطرحها عملاؤك المحتملون. رؤى حول الموضوعات ذات الصلة قد تستحق تضمينها. وانتل حول موسمية الموضوع المطروح حتى تتمكن من تحديد مدى ملاءمته لجمهورك ، سواء كان حقيقيًا أو محتملًا.

بشكل جماعي ، هذا هو نوع البيانات التي تُعلم كتاباتك حول الموضوعات التي تهم عملائك ، والمحتوى الذي يمثل استخدامًا قيمًا لوقتك في الإنتاج - خاصةً إذا كان مصممًا للإضافة إلى النتيجة النهائية. على سبيل المثال ، لنفترض أنك محرر في موقع مراجعة (فكر في IMDB أو Rotten Tomatoes) وتريد تعزيز المحتوى حول قسم الأفلام. لقد صنعت كل قائمة من أفضل 10 قوائم تحت أشعة الشمس - أفلام الرعب ، و rom-coms ، والنقرات الصديقة للأطفال. سمها ما شئت ، لقد صنعتها ونشرتها.

لكن ماذا يحدث عندما تستنفد هذا النهج؟ كيف تعرف ماذا تكتب بعد ذلك؟

هذا هو المكان الذي تظهر فيه بيانات حجم البحث والموسمية.

تعد منطقة Keyword Discovery داخل Searchmetrics Research Cloud مكانًا رائعًا للبدء.

ماذا يوجد في الكلمة؟

لنلقِ نظرة على عمليات البحث التي تستند إلى الحالة المزاجية التي قد تحدث في الطقس العاصف. نرى أن "أفكار تاريخ يوم ممطر" لها حجم بحث لائق. الأمر المثير للاهتمام هو أن الموسمية لهذا الاستعلام متسقة إلى حد ما على مدار العام ، مما يشير إلى مستوى موثوق به إلى حد ما من الاهتمام من المستهلكين. بسرعة كبيرة ، سترى ما إذا كان هذا موضوعًا يستحق المناقشة ، وكذلك أفضل وقت في السنة للقيام بذلك.

ماذا عن "إدارة الغضب"؟ لا ، ليس رئيسك يصرخ في وجهك للبحث عن أفكار لتاريخ يوم ممطر عندما يجب أن تعمل. أنت تبحث في هذا الموضوع ، وتحدد بسرعة أن حجم البحث البالغ 96614 يعني أنك على وشك تحقيق شيء ما. هناك مجموعة من الأفلام الكوميدية (على سبيل المثال ، "Liar، Liar") التي قد تتناسب مع قائمة العشرة الأوائل التي تقوم بإنشائها. بهذا المعدل ، تكون قد حددت أن عمليات البحث المتعلقة بالمشاعر (الملهمة ، الانفصال ، الرياضات الخيالية ، إلخ) لها حجم بحث سليم ، والذي يعادل مستوى مرتفعًا من اهتمام المستهلك. ظاهريًا ، إنها فرصة رائعة لإنشاء المحتوى. من خلال هذه النظرة العامة ، ستبدأ أيضًا في التعرف على الوقت المناسب لهذا النوع من المحتوى.

كابتن ، نحن بحاجة إلى مزيد من القوة!

ماذا تقولين؟ المحركات حتى الآن لا تتجاوز الخمول بالنسبة لك؟

عندما تحتاج إلى بيانات الكلمات الرئيسية التنافسية للمساعدة في تحديد نوع الموضوعات دائمة الخضرة التي يجب أن تكتب عنها ، فإليك كيف يمكن أن تساعدك تجربة تحسين محركات البحث Searchmetrics.

لنأخذ مثالاً من عالم الرياضة ، لنفترض أنك تريد كتابة محتوى دائم الخضرة على Tom Brady في محاولة لجذب حركة البحث من منافسيك. تتمثل إحدى الطرق في استخدام ميزة Searchmetrics تسمى Competitive Keyword Overlap والتي تتيح لك مقارنة أي مجالين لفهم المصطلحات الفريدة لمجال واحد مقابل تلك المشتركة بينهما. نعرض بيانات الكلمات الرئيسية المشتركة بصريًا وفي شكل قائمة.

في الأساس ، ستسمح لك هذه الميزة "بالتجسس" على تصنيفات المنافسين والتقاط المصطلحات المشتركة لكليهما ولكنها ستكون الأكثر صلة بجمهورك. في حالة مثال Tom Brady ، تكمن الفرصة في مراجعة قائمة الكلمات الرئيسية المشتركة ، وإيجاد المصطلحات التي تتعلق بنجم قورتربك واستخدام ذلك لإبلاغ المحتوى الذي تنتجه والذي يلقي صدى لدى جمهور موقعك واهتماماته.

يجيب هذا على السؤال "ما الذي يجب أن أكتب عنه والذي يهتم به عملاؤي" ، لا سيما عندما يمكنك القيام بعمل أفضل للتوسع في الهدف من وراء هذه الكلمات الرئيسية. مندهش لرؤية الاهتمام بالكلمة الرئيسية "زوجة توم برادي؟" لا يجب أن تكوني كذلك ولكن ربما لا تحبين عارضات الأزياء.

ومع ذلك ، فإننا نرى بيانات حجم البحث ، والتي تشير إلى الاهتمام بناءً على موضوع نريد إنشاء محتوى حوله. لذا ، اسأل نفسك ، "ما نوع المحتوى الذي يمكن أن يقدمه نطاقي ولا يقدمه منافسنا؟" بدلاً من ذلك ، يمكنك تصفح قائمة المصطلحات الفريدة لتحديد المكان الذي يمكنك فيه أخذ حصة السوق وحركة المرور العضوية بعيدًا عن منافسيك.

الاستفادة من البحث الشامل والموسع

هناك طريقة أخرى تعتمد على البيانات للكتابة حول الموضوعات التي تهتم بها التوقعات وهي معالجة "نقاط الألم" - والمعروفة باسم الأسئلة التي يكتبها المستخدمون في مربع بحث Google. هذا هو المكان الذي يمكنك فيه الاستفادة من قسم المشاريع في تجربة Searchmetrics SEO. من خلال مجموعة من الكلمات الرئيسية للمشروع (المصطلحات التي من المهم بالنسبة لك مراقبتها) ، يمكننا معرفة أي من هذه الكلمات الرئيسية وعنوان URL الخاص بها يصنف في البحث الموسع أو تكامل البحث الشامل .

إنه ما قد تسميه "التفكير داخل الصندوق". باستخدام هذه المرشحات ، يمكننا معرفة ما إذا كانت الكلمات الرئيسية التي نتتبعها لها أي تصنيفات عندما يبحث شخص ما عن "تذاكر ديزني لاند. "

من خلال تطبيق هذه المرشحات ، يمكننا البدء في رؤية بعض مجالات الفرص حيث يمكننا اتخاذ خطوات استباقية لتحسين المزيد من الأصول الرقمية مثل مقاطع الفيديو والصور التي قد تكون (أو لا) موجودة على هذه الصفحات. وبالتالي يمكننا تسجيل حركة المرور العضوية في عمليات البحث الشاملة والموسعة عن عبارات مثل "فندق ديزني لاند" و "فنادق بالقرب من ديزني لاند". هذه مصطلحات بحث تحمل مستوى عالٍ من قيمة تحسين محركات البحث نظرًا لهدفها من المعاملات.

سنتان على شروط بحث الجوال

منذ عام 2012 ، زاد عدد مربعات البحث الموسع (الرسم البياني المعرفي ، الإجابة المباشرة) التي تظهر في SERP. على وجه التحديد ، تعد المربعات مثل Direct Answer و People also Ask حيث يمكنك الحصول على تصنيفات عضوية إضافية إذا كان بإمكانك معالجة الأسئلة التي يتم طرحها بإيجاز.

بين الاثنين ، تظهر الإجابات المباشرة بشكل أكثر شيوعًا على سطح المكتب (10 ٪) ، بينما على الهاتف المحمول ، فإن العكس هو الصحيح. نرى الأسئلة ذات الصلة من المرجح أن تظهر (10٪) على الهاتف المحمول. هذا يرجع إلى حد كبير إلى الاختلاف في هدف البحث على أساس الجهاز ؛ تسمح شاشة سطح المكتب الأكبر حجمًا بظهور استعلامات أطول وأنواع أكثر من مربعات المعلومات في الجزء المرئي من الصفحة.

في حين أن SERP للجوال أصغر ، فمن الواضح أنه يظهر مربعات الأسئلة ذات الصلة في محاولة لدعم الاستعلامات التي قد تتكون من 1-3 كلمات فقط. من المرجح أيضًا تضمين العناصر الأخرى الخاصة بالجوال (مثل حزم التطبيقات) في SERP للجوال ، وليس سطح المكتب.

من المهم أن تعرف أن أكثر من 50٪ من جميع زيارات الويب تأتي الآن من الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية ، وفقًا لبيانات Google AnalyticsQ1 2016. تخيل كيف ستزداد هذه النسبة وتستمر في التطور في عام 2017. ولا تجعلني أبدأ في البحث الصوتي ؛ لن تصدق كم مرة يحب الأطفال قول "أليكسا ، قل لي نكتة!"

Alexa ، ما هو مهم في عمليات البحث على الأجهزة المحمولة؟

للحصول على ذراعيك حول ما تكتب عنه سيكون ذا صلة بعمليات البحث على الأجهزة المحمولة ، من الضروري استخدام أداة مثل Searchmetrics SEO Experience ، والتي لديها القدرة على تتبع التصنيفات على أساس الجهاز والإبلاغ عنها. وبهذه الطريقة ، يمكنك البدء في تخصيص عمليات بحث مترجمة مثل "العثور على مقهى بالقرب مني" أو تعديل المحتوى لعمليات بحث أقصر ومحددة بقصد الانتقال إلى موقع مادي ("تلبية سنو وايت ديزني لاند"). إن الحصول على بيانات تتعلق بالمصطلحات المعلوماتية والمعاملات بطبيعتها وتفضيل أجهزتهم سيعلم قدرتك على تخصيص المحتوى لجمهورك بناءً على تفضيلات الجهاز.

ربط كل شيء معًا

لقد فعلناها جميعًا: الجلوس أمام الكمبيوتر ، والتحديق في صفحة فارغة وذلك المؤشر الوامض ، والتهكمي تقريبًا.

هناك طريقة للكتابة بشكل أكثر ذكاءً عندما يكون لديك بيانات وراء الكلمات الرئيسية والموضوعات الأكبر التي تهم جمهورك. البيانات التي تخبرك بالتغيرات الموسمية بحيث يكون المحتوى الخاص بك أكثر صلة بالموضوع. يبدأ الأمر بالحصول على المعلومات الصحيحة في متناول يدك وتسأل نفسك "ما هو مفيد لعملائي وكيف يكون منتجي أو علامتي التجارية مؤهلين بشكل فريد للكتابة عن هذا الموضوع."

لنجعل المحتوى رائعًا مرة أخرى!