Odkrywanie sekretów SEO: „O czym powinienem pisać?”

„ O czym mam pisać?”

Każdy, kto zadaje to pytanie, często może mieć dwie odpowiedzi. Istnieją dwie przeciwstawne siły, które należy wziąć pod uwagę: „Co się dzieje w naszym biznesie?” i „Co naprawdę jest ważne dla naszych klientów?” W tym tygodniu odkrywamy tajemnice SEO , aby omówić tę zagadkę: o czym powinieneś pisać?

Jeśli wpiszesz w Google „o czym powinienem napisać”, otrzymasz około 532 000 000 wyników. Ale te 10 organicznych niebieskich linków do quizów i inspirujących cytatów nie jest całkowicie przydatnych, nie mówiąc już o tworzeniu treści, które są wartościowe dla konsumentów i przynoszące zysk dla Twojej firmy online:

O czym powinienem pisać?

OK, może zadajemy Google niewłaściwe pytanie. Zamiast tego, co by było, gdybyśmy zapytali „O czym powinienem napisać, na czym zależy moim klientom?” Pomijając źle skonstruowane zdanie, w tym przypadku zasadniczo pytasz, jakie tematy zapewnią mi większą ekspozycję i reakcję na większą liczbę klientów?

Aby poznać odpowiedź, potrzebujesz danych. Dane dotyczące pytań zadawanych przez potencjalnych klientów. Informacje o tym, jakie powiązane tematy mogą być warte uwzględnienia. Poinformuj o sezonowości danego tematu, aby określić jego znaczenie dla odbiorców, zarówno rzeczywistych, jak i potencjalnych.

Łącznie jest to rodzaj danych, które informują o pisaniu na tematy, które są interesujące dla klientów, oraz treści, które są cennym wykorzystaniem czasu na produkcję – zwłaszcza jeśli mają na celu zwiększenie zysków. Załóżmy na przykład, że jesteś redaktorem w witrynie z recenzjami (pomyśl o IMDB lub Rotten Tomatoes) i chcesz wzmocnić zawartość sekcji filmów. Udało Ci się trafić na każdą listę 10 najlepszych pod słońcem — horrory, komedie romantyczne, filmy przyjazne dzieciom. Ty to nazwałeś, zrobiłeś to i opublikowałeś.

Ale co się stanie, gdy wyczerpiesz to podejście? Skąd wiesz, co napisać dalej?

Tutaj pojawiają się dane o liczbie wyszukiwań i sezonowości.

Obszar Keyword Discovery w Searchmetrics Research Cloud to świetne miejsce do rozpoczęcia.

Co jest w słowie?

Przyjrzyjmy się wyszukiwaniom opartym na nastroju, który może pojawić się podczas niepogody. Widzimy, że „pomysły na deszczowe dni” mają przyzwoitą liczbę wyszukiwań. Co ciekawe, sezonowość tego zapytania jest dość stała przez cały rok, co wskazuje na dość wiarygodny poziom zainteresowania konsumentów. Bardzo szybko przekonasz się, czy jest to temat wart omówienia, a także najlepsza pora roku, aby to zrobić.

A co z „zarządzaniem gniewem”? Nie, nie twój szef krzyczy na ciebie za szukanie pomysłów na randki w deszczowy dzień, kiedy powinieneś pracować. Badasz ten temat i szybko stwierdzasz, że liczba wyszukiwań 96 614 oznacza, że ​​jesteś na dobrej drodze. Istnieje kilka komedii (na przykład „Kłamca, kłamca”), które mogą zmieścić się w pierwszej dziesiątce, którą tworzysz. W tym tempie zauważyłeś, że wyszukiwania związane z uczuciami (inspirujące, rozstania, sporty fantasy itp.) mają zdrową liczbę wyszukiwań, co oznacza wysoki poziom zainteresowania konsumentów. Pozornie jest to świetna okazja do tworzenia treści. Dzięki temu omówieniu zaczniesz również uzyskiwać wgląd w to, kiedy ten rodzaj treści byłby odpowiedni.

Kapitanie, potrzebujemy więcej mocy!

Co mówisz? Silniki do tej pory nie pracują dla Ciebie na biegu jałowym?

Kiedy potrzebujesz konkurencyjnych danych słów kluczowych, aby pomóc określić, o jakich wiecznie tematach powinieneś pisać, oto jak może pomóc Searchmetrics SEO Experience.

Weźmy przykład ze świata sportu, powiedzmy, że chcesz pisać wiecznie zielone treści na temat Toma Brady'ego, aby przechwycić ruch wyszukiwania od konkurencji. Jednym z podejść byłoby użycie funkcji Searchmetrics zwanej Konkurencyjne nakładanie się słów kluczowych , która pozwala porównać dowolne dwie domeny, aby zrozumieć, które terminy są unikalne dla jednej domeny w porównaniu z tymi, które mają wspólne. Dane udostępnianych słów kluczowych pokazujemy wizualnie oraz w formie listy.

Zasadniczo ta funkcja pozwoli Ci „szpiegować” rankingi konkurencji i wyrywać terminy, które są wspólne dla obu, ale będą najbardziej odpowiednie dla Twoich odbiorców. W przypadku naszego przykładu Toma Brady'ego szansa polega na przejrzeniu listy udostępnionych słów kluczowych, znalezieniu terminów związanych z gwiazdą rozgrywającego i wykorzystaniu ich do informowania o tworzonych treściach, które pasują do odbiorców i zainteresowań Twojej witryny.

To odpowiada na pytanie „o czym powinienem napisać, na czym zależy moim klientom”, zwłaszcza gdy możesz lepiej rozwinąć intencje stojące za tymi słowami kluczowymi. Zaskoczony zainteresowaniem słowem kluczowym „żona Toma Brady'ego?” Nie powinieneś, ale może nie lubisz supermodelek.

Mimo to widzimy dane o liczbie wyszukiwań, które wskazują na zainteresowanie na podstawie tematu, wokół którego chcemy tworzyć treści. Zadaj więc sobie pytanie: „Jakie treści może oferować moja domena, których nie oferuje nasz konkurent?” Możesz też przejrzeć listę Unikalnych haseł, aby określić, gdzie możesz odjąć konkurentowi udział w rynku i ruch organiczny.

Wykorzystanie wyszukiwania uniwersalnego i rozszerzonego

Innym opartym na danych podejściem do pisania na tematy, które interesują potencjalnych klientów, jest rozwiązywanie „bolesnych punktów” – inaczej zwanych pytaniami, które użytkownicy wpisują w polu wyszukiwania Google. Tutaj możesz wykorzystać sekcję Projekty w Searchmetrics SEO Experience. Dzięki zestawowi słów kluczowych projektu (terminów, które są dla Ciebie ważne do monitorowania), możemy zobaczyć, które z tych słów kluczowych i ich adresy URL mają pozycję w integracji wyszukiwania rozszerzonego lub wyszukiwania uniwersalnego .

Można to nazwać „myśleniem wewnątrz pudełka”. Używając tych filtrów, możemy sprawdzić, czy słowa kluczowe, które śledzimy, mają jakieś rankingi, gdy ktoś szuka „biletów do Disneylandu”. ”

Stosując te filtry, możemy zacząć dostrzegać obszary możliwości, w których możemy proaktywnie podjąć kroki w celu optymalizacji większej liczby zasobów cyfrowych, takich jak filmy i obrazy, które mogą (lub nie) znajdować się na tych stronach. Dzięki temu możemy przechwycić ruch organiczny w wyszukiwaniach Universal i Extended dla terminów takich jak „hotel Disneyland” i „hotele w pobliżu Disneylandu”. Są to wyszukiwane hasła, które mają wysoki poziom wartości SEO ze względu na ich intencję transakcyjną.

Dwa centy za terminy wyszukiwania mobilnego

Od 2012 r. wzrosła liczba pól wyszukiwania rozszerzonego (wykres wiedzy, odpowiedź bezpośrednia) pojawiających się w SERP. W szczególności, pola takie jak Bezpośrednia odpowiedź i Ludzie też pytają są miejscem, w którym możesz uzyskać dodatkowe organiczne rankingi, jeśli możesz zwięźle odpowiedzieć na zadawane pytania.

Pomiędzy tymi dwoma, bezpośrednie odpowiedzi są częściej spotykane na komputerach (10%), podczas gdy na urządzeniach mobilnych jest odwrotnie. Widzimy, że podobne pytania częściej pojawiają się (10%) na urządzeniach mobilnych. Wynika to w dużej mierze z różnicy w zamiarze wyszukiwania w zależności od urządzenia; większy ekran pulpitu pozwala na wyświetlanie zapytań z dłuższym ogonem i więcej rodzajów pól informacyjnych w górnej części ekranu.

Podczas gdy mobilny SERP jest oczywiście mniejszy, dlatego pojawiają się powiązane pola pytań w celu obsługi zapytań, które mogą zawierać tylko 1-3 słowa. Inne elementy specyficzne dla urządzeń mobilnych (takie jak pakiety aplikacji) są również bardziej prawdopodobne, że zostaną uwzględnione w mobilnym SERP, a nie na komputerze.

Warto wiedzieć, że według danych Google Analytics za I kwartał 2016 r. ponad 50% całego ruchu w sieci pochodzi ze smartfonów i tabletów. Wyobraź sobie, jak ten stosunek wzrośnie i będzie ewoluował w 2017 roku. I nie zaczynaj od wyszukiwania głosowego; nie uwierzyłbyś, ile razy dzieci uwielbiają mówić „Alexa, opowiedz mi dowcip!”

Alexa, co jest istotne w wyszukiwaniach mobilnych?

Aby dowiedzieć się, o czym pisać, co byłoby istotne dla wyszukiwań mobilnych, konieczne jest użycie narzędzia takiego jak Searchmetrics SEO Experience, które ma możliwość śledzenia i informowania o rankingach w oparciu o urządzenie. W ten sposób możesz zacząć dostosowywać zlokalizowane wyszukiwania, takie jak „znajdź kawiarnię w pobliżu” lub dostosowywać treść do krótszych, konkretnych wyszukiwań z zamiarem nawigowania do fizycznej lokalizacji („poznaj Snow White Disneyland”). Posiadanie danych na warunkach, które mają charakter informacyjny, transakcyjny ORAZ preferencje dotyczące urządzenia, poinformują Cię o możliwości dostosowania treści do odbiorców w oparciu o preferencje urządzenia.

Łącząc to wszystko razem

Wszyscy to zrobiliśmy: Siedząc przed komputerem, wpatrując się w pustą stronę i migający, prawie kpiący kursor.

Istnieje sposób na pisanie mądrzejszy, gdy masz dane dotyczące słów kluczowych i większych tematów, które są ważne dla odbiorców. Dane, które informują o sezonowości, dzięki czemu Twoje treści są jeszcze bardziej trafne. Zaczyna się od posiadania odpowiednich informacji na wyciągnięcie ręki i zadawania sobie pytania „co jest pomocne dla moich klientów i w jaki sposób mój produkt lub marka ma wyjątkowe kwalifikacje do pisania na ten temat”.

Sprawmy, by treść znów była świetna!