揭开 SEO 的秘密：“我应该写些什么？”

“我应该写什么？”

任何问这个问题的人通常可能有两个答案。 必须考虑两种对立的力量：“我们的业务发生了什么？” “什么对我们的客户真正重要？” 本周我们将揭开 SEO 的秘密来讨论这个难题：你应该写什么？

如果你谷歌“我应该写什么”，你会得到大约 532,000,000 个结果。 但是，这 10 个由测验和励志名言组成的有机蓝色链接并不完全有帮助，更不用说创建对消费者有价值且对您的在线业务有利可图的内容了：

我应该写什么？

好的，也许我们向 Google 提出了错误的问题。 相反，如果我们问“我应该写哪些客户关心的内容？” 撇开结构不好的句子不谈，在这种情况下，您实质上要问的是哪些主题可以让我获得更多的曝光率和对更多客户的回应？

要知道答案，您需要数据。 有关您的潜在客户提出的问题的数据。 对相关主题可能值得包括的内容的见解。 并了解当前主题的季节性，以便您可以确定它与您的受众的相关性，包括真实的和潜在的。

总的来说，这是一种数据，可以为您撰写关于客户感兴趣的主题的文章，以及对您的时间进行宝贵利用的内容——特别是如果它旨在增加您的底线。 例如，假设您是评论网站（想想 IMDB 或 Rotten Tomatoes）的编辑，并且您想支持电影部分的内容。 你已经进入了阳光下的每一个前 10 名名单——恐怖电影、rom-coms、儿童友好的电影。 你命名它，你已经制作并发布了它。

但是当你用尽这种方法时会发生什么？ 你怎么知道接下来要写什么？

这就是搜索量和季节性数据的来源。

Searchmetrics Research Cloud 中的关键字发现区域是一个很好的起点。

一句话是什么？

让我们看看基于可能在恶劣天气中带来的情绪的搜索。 我们看到“雨天约会创意”的搜索量不错。 有趣的是，这个查询的季节性在全年相当一致，表明消费者的兴趣程度相当可靠。 很快，您就会知道这是否是一个值得讨论的话题，以及一年中这样做的最佳时间。

“愤怒管理”呢？ 不，不是你的老板在你应该工作的时候因为研究未雨绸缪的约会想法而对你大喊大叫。 您正在研究这个主题，并迅速确定 96,614 的搜索量意味着您正在做某事。 有一堆喜剧（例如，“骗子，骗子”）可能适合您创建的前 10 名列表。 按照这个速度，您已经发现与感受（励志、分手、奇幻运动等）相关的搜索具有健康的搜索量，这相当于消费者的高度兴趣。 从表面上看，这是一个创造内容的好机会。 通过此概述，您还可以开始深入了解此类内容何时相关。

船长，我们需要更多的力量！

你说什么？ 到目前为止，您的引擎还没有闲置吗？

当您需要有竞争力的关键字数据来帮助确定您应该写什么样的常青主题时，Searchmetrics SEO Experience 可以提供以下帮助。

以体育界为例，假设您想为汤姆·布雷迪（Tom Brady）撰写常青内容，以从竞争对手那里获取搜索流量。 一种方法是使用名为“竞争性关键字重叠”的 Searchmetrics 功能，该功能可让您比较任意两个域，以了解哪些术语对一个域是独特的，而哪些是它们共同的。 我们以列表格式直观地显示共享关键字的数据。

从本质上讲，此功能将允许您“窥探”您的竞争对手排名并挑选两者共同但与您的受众最相关的术语。 在我们的 Tom Brady 示例中，机会在于查看共享关键字列表，找到与四分卫明星相关的术语，并使用它来告知您制作的与您网站的受众和兴趣产生共鸣的内容。

这回答了“我应该写什么我的客户关心的内容”这个问题，尤其是当您可以更好地扩展这些关键字背后的意图时。 惊讶地发现对“汤姆布雷迪妻子”这个关键词感兴趣？ 你不应该，但也许你不喜欢超级名模。

尽管如此，我们还是看到了搜索量数据，它表明了基于我们想要创建内容的主题的兴趣。 所以，问问自己，“我的域名可以提供哪些我们的竞争对手没有的内容？” 或者，您可以浏览唯一条款列表，以确定您可以从竞争对手手中夺取市场份额和自然流量的地方。

利用通用搜索和扩展搜索

另一种以数据为导向的写作潜在客户关心的主题的方法是解决“痛点”——也就是用户在谷歌搜索框中输入的问题。 在这里，您可以利用 Searchmetrics SEO Experience 的项目部分。 使用一组项目关键字（对您监控很重要的术语），我们可以查看哪些关键字及其 URL 在扩展搜索或通用搜索集成中排名。

这就是你所说的“在盒子里思考”。 通过使用这些过滤器，当有人搜索“迪士尼乐园门票”时，我们可以查看我们跟踪的关键字是否有任何排名。 ”

通过应用这些过滤器，我们可以开始看到一些机会领域，我们可以主动采取措施优化更多可能（或可能不会）在这些页面上的视频和图像等数字资产。 因此，我们可以在“迪士尼乐园酒店”和“迪士尼乐园附近的酒店”等词的 Universal & Extended 搜索中捕获自然流量。 这些是由于其交易意图而具有高水平 SEO 价值的搜索词。

移动搜索词的两分钱

自 2012 年以来，出现在 SERP 中的扩展搜索框（知识图、直接答案）的数量有所增加。 具体来说，如果您可以简洁地解决被问到的问题，直接回答和人们也问这样的框是您可以获得额外有机排名的地方。

在这两者之间，直接回答在桌面上更常见（10%），而在移动设备上，情况正好相反。 我们看到相关问题更有可能出现在移动设备上（10%）。 这主要是由于基于设备的搜索意图不同； 更大的桌面屏幕允许长尾查询和更多类型的信息框在首屏可见。

显然，移动 SERP 更小，因此显示相关的问题框以尝试支持可能只有 1-3 个单词的查询。 其他特定于移动设备的元素（例如应用程序包）也更有可能包含在移动 SERP 中，而不是桌面。

根据 Google AnalyticsQ1 2016 数据，现在超过 50% 的网络流量来自智能手机和平板电脑，这一点很重要。 想象一下这个比率将如何在 2017 年增加并继续发展。不要让我开始使用语音搜索； 你不会相信有多少次孩子喜欢说“Alexa，给我讲个笑话！”

Alexa，移动搜索与什么相关？

为了让您了解与移动搜索相关的内容，必须使用像 Searchmetrics SEO Experience 这样的工具，该工具能够根据设备跟踪和通知排名。 通过这种方式，您可以开始定制本地化搜索，例如“在我附近找一家咖啡店”，或者将内容调整为更短、更具体的搜索，以导航到一个物理位置（“遇见白雪公主”）。 拥有关于信息性、交易性质的术语及其设备偏好的数据将告知您根据设备偏好为受众定制内容的能力。

把它绑在一起

我们都做到了：坐在电脑前，盯着空白页和那个闪烁的、几乎是嘲弄的光标。

当您拥有对您的受众很重要的关键字和更大的主题背后的数据时，有一种更聪明的写作方法。 通知您季节性的数据，以便您的内容更加相关。 首先是让正确的信息触手可及，然后问自己“什么对我的客户有帮助，我的产品或品牌有什么独特的资格来写这个话题。”

让内容再次精彩！