Раскрывая секреты SEO: «О чем мне писать?»

« О чем мне писать?»

Любой, кто задает этот вопрос, часто может иметь два ответа. Необходимо учитывать две противоположные силы: «Что происходит в нашем бизнесе?» и «Что действительно важно для наших клиентов?» На этой неделе мы раскрываем секреты SEO , чтобы обсудить загадку: о чем вам следует писать?

Если вы погуглите «о чем мне написать», вы получите около 532 000 000 результатов. Но эти 10 органических синих ссылок с викторинами и вдохновляющими цитатами не совсем полезны, не говоря уже о действенных действиях для создания контента, который ценен для потребителей и приносит прибыль вашему онлайн-бизнесу:

О чем мне писать?

Хорошо, может быть, мы задаем Google неправильный вопрос. Вместо этого, что, если бы мы спросили: «О чем мне написать, что волнует моих клиентов?» Помимо плохо структурированного предложения, в данном случае вы, по сути, спрашиваете, какие темы предоставят мне больше информации и ответят большему количеству клиентов?

Чтобы узнать ответ, нужны данные. Данные о том, какие вопросы задают ваши потенциальные клиенты. Понимание того, что связанные темы могут стоить включить. И информацию о сезонности рассматриваемой темы, чтобы вы могли определить ее актуальность для вашей аудитории, как реальной, так и потенциальной.

В совокупности это тот тип данных, который информирует вас о том, что вы пишете на темы, которые интересны вашим клиентам, и контент, создание которого является ценным использованием вашего времени, особенно если оно предназначено для увеличения вашей прибыли. Например, предположим, что вы редактор на веб-сайте обзоров (например, IMDB или Rotten Tomatoes) и хотите добавить контент в раздел фильмов. Вы попали во все 10 лучших списков на свете — фильмы ужасов, романтические комедии, фильмы для детей. Вы называете это, вы сделали это и опубликовали это.

Но что происходит, когда вы исчерпали этот подход? Откуда ты знаешь, что писать дальше?

Именно здесь приходят данные об объеме поиска и сезонности.

Область обнаружения ключевых слов в Searchmetrics Research Cloud — отличное место для начала.

Что в слове?

Давайте посмотрим на поиски, основанные на настроении, которое может быть вызвано ненастной погодой. Мы видим, что «идеи для свиданий в дождливый день» имеют приличный объем поиска. Что интересно, сезонность этого запроса довольно постоянна в течение года, что указывает на достаточно надежный уровень интереса со стороны потребителей. Очень быстро вы поймете, стоит ли обсуждать эту тему, а также какое время года для этого лучше всего.

А как насчет «управления гневом»? Нет, это не ваш босс, кричащий на вас за то, что вы ищете идеи для свиданий на черный день, когда вы должны работать. Вы исследуете эту тему и быстро определяете, что объем поиска в 96 614 означает, что вы что-то нашли. Есть куча комедий (например, «Лжец, лжец»), которые могут вписаться в список 10 лучших, который вы создаете. Таким образом, вы определили, что поисковые запросы, связанные с чувствами (воодушевление, расставание, фэнтези-спорт и т. д.), имеют хороший объем поиска, что соответствует высокому уровню потребительского интереса. Якобы это отличная возможность для создания контента. Благодаря этому обзору вы также начинаете понимать, когда этот тип контента будет актуален.

Капитан, нам нужно больше энергии!

Что ты говоришь? Двигатели до сих пор не выходят за пределы холостого хода для вас?

Если вам нужны данные о конкурентных ключевых словах, чтобы определить, о каких вечных темах вам следует писать, вот как может помочь Searchmetrics SEO Experience.

Возьмем пример из мира спорта. Допустим, вы хотите написать вечнозеленый контент о Томе Брэди, чтобы перехватить поисковый трафик у ваших конкурентов. Одним из подходов может быть использование функции Searchmetrics под названием « Перекрытие конкурентных ключевых слов» , которая позволяет сравнивать любые два домена, чтобы понять, какие термины уникальны для одного домена, а какие у них общие. Мы показываем данные общих ключевых слов визуально и в формате списка.

По сути, эта функция позволит вам «шпионить» за рейтингом ваших конкурентов и выбирать термины, которые являются общими для обоих, но будут наиболее актуальными для вашей аудитории. В случае с нашим примером Тома Брэди возможность заключается в просмотре списка общих ключевых слов, поиске терминов, относящихся к звезде квотербека, и использовании их для информирования создаваемого вами контента, который резонирует с аудиторией и интересами вашего сайта.

Это отвечает на вопрос «о чем мне следует написать , что волнует моих клиентов», особенно когда вы можете лучше раскрыть намерение, стоящее за этими ключевыми словами. Удивлены, увидев интерес к ключевому слову «жена Тома Брэди»? Вы не должны быть, но, возможно, вы не в супермоделях.

Тем не менее, мы видим данные об объеме поиска, которые указывают на интерес, основанный на теме, вокруг которой мы хотим создать контент. Итак, спросите себя: «Какой контент может предложить мой домен, чего нет у нашего конкурента?» В качестве альтернативы вы можете просмотреть список уникальных терминов, чтобы определить, где вы можете отобрать долю рынка и органический трафик у своего конкурента.

Использование универсального и расширенного поиска

Еще один основанный на данных подход к написанию статей на темы, которые волнуют потенциальных клиентов, — это устранение «болевых точек» — иначе называемых вопросами, которые пользователи вводят в поле поиска Google. Здесь вы можете использовать раздел «Проекты» SEO-опыта Searchmetrics. С помощью набора ключевых слов проекта (терминов, которые вам важно отслеживать), мы можем увидеть, какие из этих ключевых слов и их URL ранжируются для интеграции с расширенным поиском или универсальным поиском .

Это то, что вы могли бы назвать «мышлением внутри коробки». Используя эти фильтры, мы можем увидеть, имеют ли ключевые слова, которые мы отслеживаем, какой-либо рейтинг, когда кто-то ищет «билеты в Диснейленд». ”

Применяя эти фильтры, мы можем начать видеть некоторые области возможностей, в которых мы можем заранее предпринять шаги для оптимизации большего количества цифровых активов, таких как видео и изображения, которые могут (или не могут) быть на этих страницах. Таким образом, мы можем получать органический трафик в универсальных и расширенных поисковых запросах по таким запросам, как «отель в Диснейленде» и «отели рядом с Диснейлендом». Это поисковые термины, которые имеют высокий уровень SEO-ценности из-за их транзакционного намерения.

Два цента по условиям мобильного поиска

С 2012 года количество полей расширенного поиска (график знаний, прямой ответ), появляющихся в поисковой выдаче, увеличилось. В частности, в таких полях, как «Прямой ответ» и «Люди также спрашивают», вы можете получить дополнительные органические рейтинги, если сможете кратко ответить на задаваемые вопросы.

Между ними прямые ответы чаще встречаются на настольных компьютерах (10%), тогда как на мобильных устройствах все наоборот. Мы видим, что похожие вопросы чаще появляются (10%) на мобильных устройствах. Во многом это связано с разницей в целях поиска в зависимости от устройства; большой экран рабочего стола позволяет выполнять более длинные запросы и отображать больше типов информационных полей над сгибом.

В то время как мобильная SERP меньше, очевидно, поэтому всплывают связанные поля вопросов в попытке поддержать запросы, которые могут состоять всего из 1-3 слов. Другие элементы для мобильных устройств (например, пакеты приложений) также с большей вероятностью будут включены в поисковую выдачу для мобильных устройств, а не для настольных компьютеров.

Важно знать, что более 50% всего веб-трафика в настоящее время поступает со смартфонов и планшетов, согласно данным Google Analytics за первый квартал 2016 года. Представьте, как это соотношение будет увеличиваться и продолжать развиваться в 2017 году. И не заставляйте меня начинать с голосового поиска; Вы не поверите, сколько раз дети любят говорить: «Алекса, расскажи мне анекдот!»

Alexa, Что актуально в мобильном поиске?

Чтобы понять, о чем писать, что будет актуально для мобильного поиска, обязательно используйте такой инструмент, как Searchmetrics SEO Experience, который имеет возможность отслеживать и информировать о ранжировании на основе устройства. Таким образом, вы можете начать настраивать локализованные поисковые запросы, например «найти кофейню рядом со мной», или настраивать контент для более коротких конкретных запросов с целью перехода к физическому местоположению («познакомьтесь с белоснежным Диснейлендом»). Наличие данных о терминах, которые носят информационный, транзакционный характер, И их предпочтениях в отношении устройств, даст вам информацию о вашей способности адаптировать контент для вашей аудитории на основе предпочтений в отношении устройств.

Связывание всего вместе

Мы все делали это: сидели перед компьютером, смотрели на пустую страницу и этот мигающий, почти издевательский курсор.

Есть способ писать умнее, когда у вас есть данные по ключевым словам и более крупным темам, важным для вашей аудитории. Данные, которые информируют вас о сезонности, чтобы ваш контент был еще более актуальным. Все начинается с того, что у вас всегда под рукой есть нужная информация, и вы спрашиваете себя: «Что полезно для моих клиентов и как мой продукт или бренд уникален, чтобы писать на эту тему».

Сделаем контент снова отличным!