Çiçekler, Çikolata ve Veri: Sevgililer Günü Birçok Şekil Alır

"Sevgilim olur musun?"

Kalp istediğini isteyebilir, ancak önemli bir kişiye sevgiyi (veya şehvet) nasıl göstermeyi seçtiğimiz Sevgililer Günü'nde evrensel değildir. İnsanlar Cupid'in okunu yüklerken, hem ABD'de hem de dünyadaki Sevgililer Günü'ne yaklaşımda herhangi bir farklılık olup olmadığını görmek için devasa arama veritabanımıza bir göz atmaya karar verdim. Bil bakalım ne oldu? Bu veriler, Sevgililer Günü'nün dünya çapında birçok biçim aldığını gösteriyor. Umarım sonuçları benim kadar ilginç bulursunuz.

Çiçekler, Çikolata ve Veri?

Amerikalılar, Aziz Valentine Bayramı için çikolata, çiçek, iç çamaşırı ve nişan yüzüğü (hepsi!) aramaya çok yatırım yapıyor ve bunu Birleşik Krallık, Avustralya, Kanada ve Güney Afrika izliyor. Searchmetrics anahtar kelimesi ve Google trend verileri. Fransızlar ve Almanlar? Çok değil!

Kırmızı Devlet, Sarı Devlet

Ülkelerin Sevgililer Günü'ne yönelik arama ilgisinin düzeyini gösteren yukarıdaki ısı grafiğinin üstünde, yaşadığınız yere göre sıralanan en iyi iki hediye için arama tercihlerini gösteren ABD'deki tüketiciler için bu satın alma modeline rastladım.

Evet, Para Aşkı Satın Alabilir

Ulusal Perakende Federasyonu tarafından yapılan yıllık bir ankete göre, ABD'li tüketiciler bu yıl Sevgililer Günü hediyeleri, deneyimleri ve diğer satın alımları için geçen yılki rekor 146,84$'dan bu yıl ortalama 136,57$ harcayacak. Prosper Insights tarafından grup için yürütülen 2017 araştırmasına göre, toplam harcama bu yıl 19,7 milyar dolardan 18,2 milyar dolara düşecek.

Buna karşılık, ödeme şirketi Worldpay tarafından yapılan bir analize göre, İngiliz müşteriler geçen yıl önemli diğerlerine yaklaşık 56 dolar harcadı. Almanlar, Sevgililer Günü konusunda o kadar şamatacı görünüyorlar ki, insanların ne kadar harcadıklarına dair kesin rakamlar elde etmek zor – ancak haber raporları bunun yaklaşık 20 dolar olduğunu öne sürüyor. Alman meslektaşlarımdan bazıları bunu doğrulayacak!

Ocak ve Şubat aylarında "çikolata", "çikolata kaplı çilekler", "çikolatalı kekler" ve "çikolatalı kek" gibi terimler için aramaların hızla artmasıyla, çikolatanın dünya çapında büyük bir kazanan olması şaşırtıcı değildir. 2015 şeker endüstrisi istatistiklerine göre, İsviçre, Almanya, İrlanda, Birleşik Krallık ve Norveç'in kişi başına en fazla tükettiği ülkeler arasında yer aldığı, dünyanın dev bir tatlıya düşkünlüğü var.

Yine de, çevrimiçi tüccarlar için bir Sevgililer Günü bonanzasını temsil eden, yıllık tüketim başına zar zor ilk 10'a giren ABD'dir. National Confectioners Association tarafından yapılan ulusal bir ankete göre, Amerikalıların tahmini yüzde 70'i Sevgililer Günü için bir ila üç sevdikleriyle paylaşarak çikolata veya şeker hediye edecek.

Başka Bir Adla Bir Gül

Çiçekler, dünyanın her yerinde sadık bekleme gibi görünüyor. Erkekler ve kadınlar, Anneler Günü için Şubat ayında ve Mayıs ayında tekrar çevrimiçi çiçek gönderme eğilimindedir.

Yine de Almanlar ve İngilizlerin alışverişlerini yerel mağazalarda çevrimdışı yapma olasılıkları çok daha yüksek. ABD ve Almanya arasındaki ilginç bir fark, Alman SERP'leri içindeki CTA'lara artan vurgudur. ABD'deki Google.com, şanssız müşterilerin yüzlerine fırlatılan sönük buketlerle karşılaşmasını önlemek için daha fazla resim ve bilgi sunuyor. Aşağıdaki Alman SERP'lerine kıyasla bazı ABD bilgi SERP'lerini göstermek için aşağıdaki tablodan görüntüleri kestim.

Aslında çevrimiçi teslimat için sipariş veren daha küçük insan alt kümesi göz önüne alındığında, görünürlük temelinde Almanya'da en iyi oyuncular ve takipçiler oldukça belirgindir.

Bunun üzerine bir halka koy?

1980'lerden bu yana, evlenen insan sayısı giderek azaldı. Yılın en romantik olaylarından birinde "nişan yüzüklerine" yönelik arama ilgisi herhangi bir gösterge ise, bu yakın zamanda değişmeyecek. “Nişan yüzükleri” araştırması için inceleme için seçtiğim dört ülkede – ABD, Fransa, Almanya ve Birleşik Krallık – sadece Fransızlar Sevgililer Günü'nü yüzüğü hak eden bir fırsat olarak görüyor gibiydi.

Aşağıdaki grafik, Fransa hariç, üç yıllık bir dönemde Ocak ve Şubat aylarında birkaç zirve göstermektedir. Bununla birlikte, Fransa'da “nişan yüzüklerine” ilgi dünyanın geri kalanından çok daha düşük. Fransa'da uzun yıllar yaşamış biri olarak, bunu kesinlikle doğrulayabilirim!

Nişan yüzüklerini dışarıda bırakarak, genel olarak mücevherler hala ABD'de büyük ilgi görüyor:

…İngiltere'deki müşteriler yukarıdaki Amerikalılar kadar satılmıyor olsa da…

…Almanlar daha da azken:

Mücevher ve nişan yüzüklerinden bahsetmişken - ilgi çikolata veya çiçekler kadar yüksek olmasa da, Sevgililer Günü'nü kazanmaya hazır ABD şirketlerine bir göz atalım.

Seni nasıl seviyorum?

Çiçeklerin yanı sıra, özellikle Avrupalılar hayattaki en iyi şeylerin bedava olduğunu düşünüyorlar. Dünyanın en tanınmış yazar ve şairlerinden bazılarının İngiliz olduğu göz önüne alındığında, aşk şiirinden bazı fikirler çıkarmanın popüler bir girişim olup olmayacağını görmek için bir önseziyi takip ettim. Bak ve bak, haklıymışım gibi görünüyor! "Aşk şiirleri" aramaları yıl boyunca nispeten sabit değil - Sevgililer gününden önce %100 oranında artıyor!

Almanlar, özellikle yılın daha soğuk aylarında edebi ilham arıyor gibi görünseler de, liebesgedite veya aşk şiirleri arama konusunda da aynı derecede verimli (hatta daha fazla değil!) görünüyor:

Seksi ve o bunu biliyor

ABD'de Sevgililer Günü'nde iç çamaşırı bir erkeğin kendisine hediyesi olabilir, ancak diğer temsilci ülkelerde çok fazla değil. Almanların Noel alışverişi döneminde iç çamaşırı satın alma niyeti gösterme olasılığı daha yüksek.

Amor vincent omnia mı? Aşk her şeyin üstesinden gelir mi? Açık olan bir şey var: Dünyanın her yerindeki insanlar aşka teslim olsa da, arama verileri bunu birçok farklı şekilde yaptığımızı gösteriyor.