ไขความลับของ SEO: "ฉันควรเขียนเกี่ยวกับอะไรดี"

“ ฉันควรเขียนเกี่ยวกับอะไร”

ทุกคนที่ถามคำถามนี้มักจะมีคำตอบสองคำตอบ มีสองกองกำลังที่ขัดแย้งกันที่เราจะต้องพิจารณา: “เกิดอะไรขึ้นในธุรกิจของเรา” และ “อะไรสำคัญต่อลูกค้าของเราอย่างแท้จริง” เรากำลัง เปิดเผยความลับของ SEO ในสัปดาห์นี้เพื่อหารือเกี่ยวกับปริศนานี้: คุณควรเขียนเกี่ยวกับอะไร

หากคุณใช้ Google “ฉันควรเขียนเกี่ยวกับอะไร” คุณจะได้ผลลัพธ์ประมาณ 532,000,000 รายการ แต่ลิงก์แบบทดสอบและคำพูดสร้างแรงบันดาลใจ 10 ลิงก์สีน้ำเงินเหล่านี้ไม่ได้มีประโยชน์อย่างสิ้นเชิง นับประสา ที่ดำเนินการได้ สำหรับการสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่าต่อผู้บริโภคและสร้างผลกำไรให้กับธุรกิจออนไลน์ของคุณ:

ฉันควรเขียนเกี่ยวกับอะไร

ตกลง บางทีเราอาจถามคำถามผิดกับ Google แต่จะเกิดอะไรขึ้นถ้าเราถามว่า "ฉันควรเขียนอะไรเกี่ยวกับสิ่งที่ลูกค้าสนใจ" นอกจากประโยคที่มีโครงสร้างไม่ดีแล้ว สิ่งที่คุณถามในกรณีนี้คือหัวข้อใดที่ทำให้ฉันเปิดเผยและตอบสนองต่อลูกค้าได้มากขึ้น

หากต้องการทราบคำตอบ คุณต้องมีข้อมูล ข้อมูลเกี่ยวกับคำถามที่ผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าของคุณถาม ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับหัวข้อที่เกี่ยวข้องที่อาจมีค่ารวมถึง และข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับฤดูกาลของหัวข้อที่มีอยู่ เพื่อให้คุณสามารถกำหนดความเกี่ยวข้องของหัวข้อกับผู้ชมของคุณได้ ทั้งในความเป็นจริงและศักยภาพ

โดยรวมแล้ว นี่คือข้อมูลประเภทหนึ่งที่แจ้งการเขียนของคุณในหัวข้อที่น่าสนใจสำหรับลูกค้าของคุณ และเนื้อหาที่ใช้เวลาอย่างคุ้มค่าในการผลิต โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากได้รับการออกแบบมาเพื่อเพิ่มผลกำไรของคุณ ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณเป็นบรรณาธิการของเว็บไซต์บทวิจารณ์ (คิดว่าเป็น IMDB หรือ Rotten Tomatoes) และคุณต้องการสนับสนุนเนื้อหาในส่วนภาพยนตร์ คุณทำทุก 10 อันดับแรกภายใต้ดวงอาทิตย์ – หนังสยองขวัญ, รอมคอม, หนังที่เหมาะกับเด็ก คุณสร้างมันขึ้นมาและเผยแพร่มัน

แต่จะเกิดอะไรขึ้นเมื่อคุณใช้แนวทางนี้จนหมด คุณรู้ได้อย่างไรว่าจะเขียนอะไรต่อไป?

นี่คือที่มาของข้อมูลเกี่ยวกับปริมาณการค้นหาและฤดูกาล

พื้นที่ การค้นพบคำหลัก ภายใน Searchmetrics Research Cloud เป็นจุดเริ่มต้นที่ดี

มีอะไรอยู่ในคำ?

มาดูการค้นหาโดยพิจารณาจากอารมณ์ที่อาจจะเกิดขึ้นในสภาพอากาศที่ไม่เอื้ออำนวย เราเห็น "แนวคิดเกี่ยวกับวันที่ฝนตก" มีปริมาณการค้นหาที่ดี สิ่งที่น่าสนใจคือฤดูกาลของคำถามนี้ค่อนข้างสอดคล้องกันตลอดทั้งปี ซึ่งบ่งชี้ถึงระดับความสนใจจากผู้บริโภคที่น่าเชื่อถือพอสมควร อย่างรวดเร็ว คุณจะเห็นว่าหัวข้อนี้เป็นหัวข้อที่ควรค่าแก่การอภิปรายหรือไม่ รวมทั้งช่วงเวลาที่ดีที่สุดของปีที่จะทำอย่างนั้น

แล้ว “การจัดการความโกรธ” ล่ะ? ไม่ ไม่ใช่เจ้านายของคุณที่ตะโกนใส่คุณเพื่อค้นหาไอเดียการออกเดทในวันที่ฝนตกเมื่อคุณควรจะทำงาน คุณกำลังค้นคว้าเกี่ยวกับหัวข้อนี้ และระบุได้อย่างรวดเร็วว่าปริมาณการค้นหา 96,614 หมายความว่าคุณกำลังสนใจบางอย่าง มีคอเมดี้มากมาย (เช่น "คนโกหก คนโกหก") ที่อาจอยู่ในรายชื่อ 10 อันดับแรกที่คุณกำลังสร้าง ในอัตรานี้ คุณระบุได้ว่าการค้นหาที่เกี่ยวข้องกับความรู้สึก (ที่สร้างแรงบันดาลใจ การเลิกรา กีฬาแฟนตาซี ฯลฯ) มีปริมาณการค้นหาที่ดี ซึ่งเท่ากับความสนใจของผู้บริโภคในระดับสูง เห็นได้ชัดว่าเป็นโอกาสที่ดีในการสร้างเนื้อหา ด้วยภาพรวมนี้ คุณจะเริ่มได้รับข้อมูลเชิงลึกด้วยว่าเนื้อหาประเภทนี้จะมีความเกี่ยวข้องเมื่อใด

กัปตัน เราต้องการพลังมากกว่านี้!

สิ่งที่คุณพูด? เครื่องยนต์จนถึงตอนนี้จะไม่ผ่านรอบเดินเบาเพื่อคุณหรือ

เมื่อคุณต้องการข้อมูลคำหลักที่สามารถแข่งขันได้ เพื่อช่วยระบุว่าคุณควรเขียนหัวข้อเกี่ยวกับป่าดิบชื้นประเภทใด นี่คือวิธีที่ Searchmetrics SEO Experience สามารถช่วยได้

เพื่อยกตัวอย่างจากวงการกีฬา สมมติว่าคุณต้องการเขียนเนื้อหาที่ไม่มีวันหมดอายุบน Tom Brady เพื่อพยายามดึงดูดปริมาณการค้นหาจากคู่แข่งของคุณ วิธีหนึ่งคือการใช้คุณลักษณะ Searchmetrics ที่เรียกว่า Competitive Keyword Overlap ซึ่งช่วยให้คุณเปรียบเทียบสองโดเมนใดก็ได้เพื่อทำความเข้าใจว่าคำใดมีความเฉพาะในหนึ่งโดเมนกับที่มีร่วมกัน เราแสดงข้อมูลของคีย์เวิร์ดที่ใช้ร่วมกันด้วยภาพและในรูปแบบรายการ

โดยพื้นฐานแล้ว คุณลักษณะนี้จะช่วยให้คุณสามารถ "สอดแนม" ในการจัดอันดับคู่แข่งและดึงคำศัพท์ที่เหมือนกันทั้งสองอย่าง แต่จะมีความเกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณมากที่สุด ในกรณีของตัวอย่าง Tom Brady โอกาสอยู่ที่การตรวจสอบรายการคำหลักที่ใช้ร่วมกัน ค้นหาคำศัพท์ที่เกี่ยวข้องกับดาวเด่นของกองหลัง และใช้สิ่งนั้นเพื่อแจ้งเนื้อหาที่คุณผลิตซึ่งสอดคล้องกับผู้ชมและความสนใจ ของ ไซต์ของคุณ

สิ่งนี้ตอบคำถาม "ฉันควรเขียนเกี่ยวกับ สิ่งที่ลูกค้าสนใจ " โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณสามารถขยายจุดประสงค์ที่อยู่เบื้องหลังคำหลักเหล่านั้นได้ดีขึ้น แปลกใจที่เห็นความสนใจในคีย์เวิร์ด “ทอม เบรดี้ เมีย?” คุณไม่ควรเป็นเช่นนั้น แต่บางทีคุณอาจไม่ใช่นางแบบ

อย่างไรก็ตาม เราเห็นข้อมูลปริมาณการค้นหา ซึ่งระบุความสนใจตามหัวข้อที่เราต้องการสร้างเนื้อหา ดังนั้น ให้ถามตัวเองว่า “โดเมนของฉันสามารถเสนอเนื้อหาประเภทใดที่คู่แข่งของเราไม่มี” อีกทางหนึ่ง คุณสามารถเรียกดูรายการคำศัพท์เฉพาะเพื่อพิจารณาว่าคุณสามารถแย่งส่วนแบ่งการตลาดและการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองจากคู่แข่งของคุณได้ที่ใด

ใช้ประโยชน์จาก Universal และ Extended Search

แนวทางที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลอีกวิธีหนึ่งในการเขียนหัวข้อที่ผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าสนใจคือการจัดการกับ "จุดเจ็บปวด" หรือที่เรียกว่าคำถามที่ผู้ใช้พิมพ์ลงในช่องค้นหาของ Google นี่คือที่ที่คุณสามารถใช้ประโยชน์จากส่วนโครงการของประสบการณ์ SEO ของ Searchmetrics ด้วยชุดคีย์เวิร์ดของโปรเจ็กต์ (คำศัพท์ที่สำคัญต่อคุณในการตรวจสอบ) เราจะเห็นได้ว่าคีย์เวิร์ดใดและ URL ของคีย์เวิร์ดเหล่านั้นที่มีอันดับสำหรับการผสานรวมการค้นหา แบบขยาย หรือ การค้นหาสากล

สิ่งที่คุณเรียกว่า "การคิด ใน กรอบ" เมื่อใช้ตัวกรองเหล่านี้ เราจะเห็นได้ว่าคีย์เวิร์ดที่เรากำลังติดตามมีอันดับหรือไม่เมื่อมีผู้ค้นหา "ตั๋วดิสนีย์แลนด์ ”

เมื่อใช้ตัวกรองเหล่านี้ เราจะเริ่มมองเห็นโอกาสบางส่วนที่เราสามารถดำเนินการในเชิงรุกเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาดิจิทัล เช่น วิดีโอและรูปภาพที่อาจ (หรืออาจไม่มี) อยู่ในหน้าเหล่านี้ ดังนั้นเราจึงสามารถจับการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองในการค้นหา Universal & Extended สำหรับคำต่างๆ เช่น "โรงแรมดิสนีย์แลนด์" และ "โรงแรมใกล้ดิสนีย์แลนด์" คำเหล่านี้เป็นข้อความค้นหาที่มีมูลค่า SEO สูงเนื่องจากเจตนาในการทำธุรกรรม

สองเซ็นต์บนเงื่อนไขการค้นหาบนมือถือ

ตั้งแต่ปี 2012 จำนวนช่อง Extended Search (กราฟความรู้ คำตอบโดยตรง) ที่ปรากฏใน SERP ได้เพิ่มขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่ง กล่องเช่น คำตอบโดยตรง และ ผู้คนยังถาม เป็นที่ที่คุณสามารถรวบรวมการจัดอันดับทั่วไปเพิ่มเติมได้ หากคุณสามารถตอบคำถามที่ถูกถามอย่างกระชับ

ระหว่างทั้งสอง คำตอบโดยตรงจะเห็นได้ทั่วไปบนเดสก์ท็อป (10%) ในขณะที่บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ สิ่งที่ตรงกันข้ามคือความจริง เราเห็นว่าคำถามที่เกี่ยวข้องมีแนวโน้มที่จะปรากฏ (10%) บนมือถือมากขึ้น สาเหตุหลักมาจากความแตกต่างของความตั้งใจในการค้นหาตามอุปกรณ์ หน้าจอเดสก์ท็อปที่ใหญ่ขึ้นช่วยให้สามารถสืบค้นข้อมูลแบบยาวขึ้นและแสดงกล่องข้อมูลประเภทต่างๆ ได้มากกว่าครึ่งหน้าบน

ในขณะที่ SERP มือถือมีขนาดเล็กลงอย่างเห็นได้ชัด ดังนั้นจึงแสดงกล่องคำถามที่เกี่ยวข้องเพื่อพยายามสนับสนุนการสืบค้นที่อาจมีเพียง 1-3 คำเท่านั้น องค์ประกอบเฉพาะสำหรับอุปกรณ์พกพาอื่นๆ (เช่น ชุดแอป) ก็มีแนวโน้มที่จะรวมอยู่ใน SERP สำหรับอุปกรณ์พกพามากกว่า ไม่ใช่เดสก์ท็อป

สิ่งสำคัญคือต้องรู้ว่าขณะนี้กว่า 50% ของการเข้าชมเว็บทั้งหมดมาจากสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ต ตามข้อมูลของ Google AnalyticsQ1 2016 ลองนึกภาพว่าอัตราส่วนนี้จะเพิ่มขึ้นและพัฒนาต่อไปในปี 2560 อย่างไร และอย่าทำให้ฉันเริ่มใช้การค้นหาด้วยเสียง คุณจะไม่เชื่อว่าเด็ก ๆ ชอบพูดว่า "Alexa เล่าเรื่องตลกให้ฉันฟัง!"

Alexa อะไรที่เกี่ยวข้องในการค้นหาบนมือถือ?

ในการทำความเข้าใจว่าจะเขียนเกี่ยวกับอะไรที่เกี่ยวข้องกับการค้นหาบนมือถือ คุณจำเป็นต้องใช้เครื่องมือเช่น Searchmetrics SEO Experience ซึ่งมีความสามารถในการติดตามและแจ้งการจัดอันดับตามอุปกรณ์ ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถเริ่มปรับแต่งการค้นหาที่แปลเป็นภาษาท้องถิ่น เช่น "หาร้านกาแฟใกล้ฉัน" หรือปรับเนื้อหาให้สั้นลง การค้นหาเฉพาะเจาะจงโดยมีจุดประสงค์เพื่อนำทางไปยังสถานที่ตั้งจริง ("พบกับดิสนีย์แลนด์สีขาวเหมือนหิมะ") การมีข้อมูลเกี่ยวกับเงื่อนไขที่ให้ข้อมูล ลักษณะธุรกรรม และการตั้งค่าอุปกรณ์จะแจ้งให้คุณทราบถึงความสามารถของคุณในการปรับแต่งเนื้อหาให้เหมาะกับผู้ชมของคุณตามการตั้งค่าอุปกรณ์

ผูกมันทั้งหมดเข้าด้วยกัน

เราทำเสร็จแล้ว: นั่งอยู่หน้าคอมพิวเตอร์ จ้องไปที่หน้าว่างๆ และเคอร์เซอร์ที่กะพริบตาแทบเยาะเย้ย

มีวิธีหนึ่งที่จะเขียนได้อย่างชาญฉลาดขึ้นเมื่อคุณมีข้อมูลเบื้องหลังคำหลักและหัวข้อที่ใหญ่กว่าซึ่งมีความสำคัญต่อผู้ชมของคุณ ข้อมูลที่แจ้งให้คุณทราบเกี่ยวกับฤดูกาลเพื่อให้เนื้อหาของคุณมีความเกี่ยวข้องมากยิ่งขึ้น เริ่มต้นด้วยการมีข้อมูลที่ถูกต้องเพียงปลายนิ้วสัมผัส และถามตัวเองว่า “สิ่งที่เป็นประโยชน์สำหรับลูกค้าของฉัน และ ผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ของฉันมีคุณสมบัติเฉพาะอย่างไรที่จะเขียนเกี่ยวกับหัวข้อนี้”

มาสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมอีกครั้ง!