Apple, Fransa'da gizlilik ayarlarını değiştirme planları nedeniyle antitröst şikayeti aldı

Kısa bilgi:

• The Wall Street Journal'ın haberine göre, Fransa'daki reklam şirketleri ve yayıncılar, iPhone üreticisinin planladığı gizlilik değişikliklerinin rekabete aykırı olduğunu iddia ederek ülkenin rekabet otoritesine Apple'a karşı şikayette bulundu. Apple, gelecek yılın başlarında, reklam hedefleme ve kampanya performansını ölçmek için kullanılan bir tanımlayıcıyı paylaşmak için uygulamaları insanlardan izin almaya zorlamak için mobil işletim yazılımını güncelleyecek.
• Şikayette bulunan iki ticaret grubundan biri olan Interactive Advertising Bureau France, Apple ürünlerinin az sayıda kullanıcısının onay vereceğini savunuyor. Journal'ın bildirdiğine göre, Apple'ın reklam teknolojisi şirketlerinin izleyicileri izlemesini ve yayıncılar ve oyun geliştiriciler gibi içerik sağlayıcıların kişiselleştirilmiş reklamlar satmasını zorlaştıracağını iddia ediyorlar. Ticaret birlikleri, şirketin ticari uygulamalarıyla ilgili daha büyük bir şikayeti araştırırken, Fransa'nın rekabet otoritesinden Apple'ın iOS 14'ü değiştirmesini engellemesini istedi.
• Ayrı olarak, antitröst otoriteleri teknoloji devleri arasındaki bağları incelerken Apple, cihazlarında Google'ın yerini alabilecek kendi arama motorunu geliştiriyor. Financial Times, arama pazarlamacılığı uzmanlarına atıfta bulunarak, Apple'ın Applebot adlı web tarayıcısının dizine eklenecek web siteleri hakkında bilgi toplamada giderek daha aktif olduğunu bildirdi.

İçgörü:

Fransa'daki reklamverenlerin ve yayıncıların Apple'a karşı şikayeti, Apple'ın planlanan gizlilik değişikliklerine karşı argümanın ne kadar benzersiz olduğu için dikkate değerdir; Journal, bunu, tüketici gizliliğini artırmaya yönelik önlemlere meydan okumak için antitröst kurallarının ilk kez kullanıldığı durumlardan biri olarak nitelendirir. . Avrupa Birliği üyesi olarak Fransa'nın, yıllarca süren tartışmaların ardından Mayıs 2018'de yürürlüğe giren Genel Veri Koruma Yönetmeliği (GDPR) ile dünyanın en kapsamlı tüketici gizliliği yasalarından birine sahip olduğu düşünüldüğünde, şikayet şaşırtıcı. Ancak şikayet, Apple'ın dijital reklam pazarındaki şirketler arasında gelir kaybından korkan planlarıyla ilgili artan alarmın altını çiziyor ve şirketi düzenlemek için antitröst yasalarına nasıl başvurulabileceğini gösteriyor. Bu nedenle, diğer ülkelerdeki benzer antitröst şikayetlerine zemin hazırlayabilir.

Apple, müşterilerin iPhone gibi cihazlarındaki ayarları değiştirerek izlemeyi engellemelerine zaten izin vermiş olsa da, şirket Haziran ayında geliştiriciler için yıllık WWDC etkinliğinde bu adımları daha kolay hale getirme planlarını duyurdu. Yıllardır gizliliği "temel bir insan hakkı" olarak tanımlayan Apple, iOS 14, iPadOS 14 ve tvOS 14'e planlı bir güncellemenin, cihaz kullanıcılarına indirdikten sonra cihaz izlemeyi durdurma seçeneği sunmak için bir açılır bildirimin nasıl gösterileceğini gösterdi. veya bir uygulamayı güncelledi. Onay vermeyi reddeden tüketiciler, şirketin cihazlara atadığı rastgele oluşturulmuş bir kod olan Apple'ın Reklamcılar için Tanımlayıcısına (IDFA) erişimi engeller. IDFA, kişisel olarak tanımlanabilir bilgileri ifşa etmese de, pazarlamacıların kullanıcı etkinliklerini izlemelerine ve reklam hedeflemelerini iyileştirmelerine yardımcı olur.

Apple, değişiklikleri Eylül ayında sunmayı planlamıştı, ancak reklamların alıcılarına ve satıcılarına olası zararları konusunda endişelerini dile getiren şirketlerden gelen eleştiriler nedeniyle bu hareketi erteledi. Tap Research tarafından yapılan bir anket, tüketicilerin %85'inin izlemeyi devre dışı bırakarak Apple'ın tanımlayıcısını etkili bir şekilde işe yaramaz hale getirdiğini belirtti. Sosyal medya devi Facebook, Apple'ın gizlilik korumalarının, geliştiricilerin Facebook'un verilerini uygulama içi reklam hedefleme için kullanmasına olanak tanıyan Audience Network'ün gelirinde %50'lik bir düşüşe neden olabileceği konusunda uyardı. Weather.com'u işleten Weather Co., daha önceki bir Journal raporuna göre, değişikliğin iPhone uygulamalarındaki reklam alanı satan medya yerleşimlerinin fiyatında %40'lık bir düşüşü tetikleyeceğini tahmin ediyor.

Diğer eleştirmenler, Apple'ın değişikliğinin, uygulamalar için çevrimiçi pazar yeri olan App Store'da ve haber toplama hizmeti olan Apple News'de kişiselleştirilmiş reklamlar satma konusunda haksız bir avantaj sağlayacağını söyledi. Journal tarafından alıntılanan Arete Research tahminine göre Apple, bu reklam satışlarından yılda yaklaşık 3 ila 4 milyar dolar kazanıyor. Apple ürünlerinin kullanıcıları, cihazlarındaki ayarları değiştirerek kişiselleştirilmiş reklam izlemeyi devre dışı bırakabilir.

Daily Mail ve MailOnline'ı yayınlayan DMG Media, konuyu bilen bir kişinin Journal'a verdiği demeçte, Ağustos ayında Adalet Bakanlığı'na reklam izleme açılır penceresinin rekabete aykırı olacağı konusunda şikayette bulundu. Şikayet, Apple'ın App Store yönetimini araştırdığı söylenen antitröst makamlarında yankılanabilir. Spotify, "Fortnite" yaratıcısı Epic Games ve Tinder sahibi Match Group gibi şirketler, Apple'ın aşırı ücretler toplamasından ve App Store'u kontrol ederek rekabeti haksız yere engellemesinden şikayet etti ve Apple'ı ve diğer uygulama mağazası kapı bekçilerini kurallarını değiştirmeye zorlamak için bir savunuculuk grubu oluşturdu. uygulamaların nasıl çalışabileceği hakkında.

Apple, bu yıl, şirketi toptancılarla bir dağıtım kartelini planlamakla suçlayan Fransa'nın rekabet kurumu tarafından 1,1 milyar Euro'luk (1,23 milyar dolar) rekor bir antirust cezasına çarptırıldı. Apple, karara katılmadığını ve mahkemeye itiraz etmeyi planladığını söyledi. Birkaç ay sonra AB antitröst makamları, Apple'ın App Store ve temassız ödeme hizmeti Apple Pay ile rekabet yasalarını ihlal edip etmediği konusunda bir soruşturma başlattı. Fransa'daki reklamcıların ve yayıncıların en son şikayeti, rekabet yetkililerini şirketin işletim yazılımındaki gizlilik ayarlarını güncelleme planlarını incelemeye yöneltebilir.