TikTok, tüketicilerin dikkatini bir bütün olarak çeken bir başka önde gelen sosyal medya kanalı haline geldi. Bu kılavuzda, bu platformun bağlı kuruluşların daha az çabayla daha fazla görünürlük elde etmesine nasıl yardımcı olabileceğini gösteriyoruz.

TikTok nedir?

TikTok, kullanıcıların kısa biçimli videolar oluşturmasına ve sergilemesine olanak tanıyan bir sosyal medya uygulamasıdır. İçerik oluşturucular filtreler, müzik, animasyon, özel efektler ve daha fazlasıyla süslenmiş 15-60 saniyelik videolar çekebilir, düzenleyebilir ve paylaşabilir. TikTok'taki içerik tipik olarak bilgi paylaşımından sanata, dansa, trendlere ve memlere kadar uzanır.

2020'nin ilk çeyreğinde, TikTok, App Store ve Google Play'de 315 milyondan fazla yükleme biriktirerek, herhangi bir uygulama için bir çeyrekte şimdiye kadarki en fazla indirmeyi gerçekleştirdi ⁽¹⁰⁾ . Dünya çapında 800 milyon günlük aktif kullanıcısıyla ⁽¹⁾ , platform dünyanın en hızlı büyüyen sosyal medya uygulaması ⁽⁹⁾ olarak kabul ediliyor.

(Resim Kaynağı: Sensör Kulesi )

TikTok'un hızlı büyümesi birçok pazarlama fırsatı getirebilir. Bir HubSpot İçerik Eğilimleri anketine göre, kullanıcıların %54'ünden fazlası video içeriğini diğer pazarlama malzemelerine tercih ediyor ⁽¹¹⁾ . Mobil trafiğin hakimiyeti ile birleştiğinde, kısa biçimli videoya adanmış uygulamalar, pazarlamacılara markalarını tanıtmanın ve ürün satışlarını artırmanın benzersiz bir yolunu sunuyor.

TikTok'u kimler kullanıyor?

TikTok kullanıcılarının %60'ından fazlası 1996'dan sonra doğan kullanıcıları ifade eden Z Kuşağı'ndan oluşuyor ⁽¹²⁾ . Z Kuşağı, yüksek eğitim düzeyleri ve dijital yerliciliğe sahip, şimdiye kadarki en çeşitli nesillerden biridir ⁽¹³⁾ .

TikTok kullanıcılarının çoğunluğu genç olmasına rağmen, sayılar daha olgun bir kitleyi içerecek şekilde yavaş yavaş değişiyor ⁽¹⁴⁾ . Ayrıca, TikTok nispeten yeni bir uygulama olduğu için, uygulama içi reklamların daha kolay uygulanması ve kitleden daha az önyargı ile birlikte sürekli olarak yeni demografiler ekleniyor.

Diğer sosyal medya ağları gibi TikTok da çeşitli ünlüler ve influencerlar tarafından kullanılıyor. Mark Zuckerberg, Will Smith ve Jimmy Fallon gibi ünlü isimler, takipçilerini on milyonlarca ⁽¹⁵⁾ sayan diğer TikTok yıldızlarının yanı sıra platformda aktif.

TikTok nasıl çalışır?

TikTok, video çekmeyi, düzenlemeyi ve yüklemeyi kolaylaştırır. Uygulama sezgisel olarak deneysel ve eğlencelidir ve kullanıcılar geniş bir müzik kitaplığının yanı sıra çeşitli filtrelere ve efektlere erişebilir. Yaratıcılığı ifade etmek, yaratıcı düşünceli motivasyonları sosyal faktörlerin üzerinde sıralamaya sahip olan TikTok yaratıcıları için yüksek bir önceliktir ⁽⁵⁾ .

TikTok'un başarısının en merkezi noktası, izleyiciler için kişiselleştirilmiş önerilerde bulunmak için yapay zekayı kullanan algoritmasıdır. TikTok, içerik keşfini deneyiminin merkezine alarak onu diğer sosyal medya platformlarından ayırıyor.

Algoritmanın metriklerinden biri, TikTok videolarını 'Sizin İçin' sayfası aracılığıyla dolduran ve kullanıcılara öneren 'Ortak Filtreleme'dir. Ortak Filtreleme, benzer içerikleri takip eden ve beğenen kullanıcıları bularak ve ardından bu kullanıcıların izledikleri veya beğendikleri şeylere dayalı olarak videolar ve diğer 'TikToker'lar önererek çalışır.

Ek olarak, TikTok videoları artık birçok uygulama arasında oldukça yaygın olan coğrafi konuma dayalı olarak doldurur.

TikTok'ta Satış Ortaklığı Pazarlaması

Bağlı kuruluş pazarlama çalışmaları için doğru yol olarak TikTok'u seçmeden önce, markaların TikTok'un hedef kitlesini göz önünde bulundurması gerekir. TikTok'un aktif kullanıcıları çeşitli nesillerden, geçmişlerden ve coğrafi konumlardan bir dizi insandan oluşurken, TikTok demografisinin %41'i ⁽¹⁴⁾ 16 ila 24 yaşları arasındadır.

Kullanıcılar, günde ortalama 58,5 dakika harcadığı lider sosyal medya platformu Facebook'u yakından takip eden TikTok'u kullanarak günde ortalama 52 dakika ⁽³⁾ harcıyor. ⁽⁴⁾

Mobil reklamcılığın etkinliği göz önüne alındığında, bağlı kuruluş pazarlamacıları, hedef kitlelerine ulaşmak için TikTok'un demografisinin çeşitliliğini benimseyebilir. Bağlı kuruluş pazarlaması için TikTok'u kullanmak, marka bilinirliğini artırmanın, yeni müşteriler kazanmanın ve sadakat oluşturmanın harika bir yolu olabilir. Kullanıcılar hem cana yakın hem de eğlenceli markalarla etkileşime girmeyi sever ve TikTok bu tür içerikleri teşvik eder.

TikTok'ta bağlı kuruluş pazarlaması, organik ücretsiz içerik veya ücretli reklamcılık yoluyla yapılabilir. Daha büyük bağlı kuruluşlar ve markalar, TikTok'ta yarışmalar, zorluklar ve marka devirleri yarattı. Bunun bir örneği, daha fazla öğrenciye ulaşmak ve kazanmak için sosyal medyadaki varlıklarını artıran UNSW Sydney'dir. UNSW gibi işletmeler için TikTok, genç demografiye ulaşmak için Facebook veya Instagram Reklamlarından daha ilgi çekici bir yol sunuyor.

İş için TikTok nedir?

Geçen yıl TikTok, reklamverenler için bir self servis reklam platformu olan TikTok for Business'ı tanıttı .

Lansmandan önce, ürün sahiplerinin platformda reklam yayınlamasına izin verilmiyordu. Ancak, Haziran 2020 itibariyle, reklamverenler artık besleme içi videolar, marka devralma, TopView, markalı lensler ve hashtag zorlukları dahil olmak üzere TikTok'un mevcut tüm video formatlarıyla etkileşime girebilir.

Platformun büyüyen kullanıcı tabanıyla birlikte TikTok for Business, TikTok'un marka tanıtımı ve bağlı kuruluş pazarlaması için çok daha sağlam bir forum haline gelmesine yardımcı oldu.

TikTok for Business nasıl çalışır?

TikTok for Business, ana uygulamanın yalnızca büyük markaların büyük promosyonları paylaşmasına değil, aynı zamanda daha küçük içerik oluşturucuların işletmeleri için bir niş oluşturmasına da olanak tanıyan ücretli bir reklamcılık özelliğidir ⁽⁶⁾ .

Influencerlar

Bir markayı bağlı kuruluş pazarlaması yoluyla tanıtırken, yayıncılar ve reklamcılar, hedeflenen bir TikTok stratejisiyle platformdan nasıl yararlanılacağını anlamalıdır. Başlamak için, katılım kazanmak için aşağıdaki test edilmiş belirli yöntemleri deneyebilirler:

1. İçeriği Tanımlayın

Bağlı kuruluş pazarlamacılarının içerik takvimlerini planlamaları gerekir. Çeşitli popüler trendleri, dans videolarını, öğreticileri, komik klipleri, ürün lansmanlarını ve iş tanıtımlarını veya bu içerik türlerinin bir karışımını seçmelidirler.

2. Markanın Kitlesini Etkileyin

Yayıncılar, kullanıcı arayüzünün ve kısa formlu ve eğlenceli video kliplerin nasıl başarılı bir şekilde oluşturulacağının farkında olmalıdır. Markanın hedef kitlesini eğlendirmek ve meşgul etmek için eğlenceli gönderiler ve iş/bağlı kuruluş pazarlama promosyonları arasında sağlıklı bir denge sağlamalıdırlar.

3. Yüklemelerle Tutarlı Olun

Hedef kitleye erişimi en üst düzeye çıkarmak için video yüklemeleri için dengeli bir haftalık program sürdürmek önemlidir. Konum etiketleri, bir markanın yerel ayarında ve çevresinde kitlelerin ilgisini çekmede inanılmaz derecede faydalı olabilir ve şirketin içeriğini feed'in en üstüne çıkartır.

4. Hashtag Mücadelelerini Yaratıcı Bir Şekilde Kullanın

Hashtag zorlukları, bir içerik oluşturucunun içerik paylaşma yeteneğine hoş bir dokunuş getiriyor. Bilgi akışını düzenler ve doğru kitleleri hedefler. Bir amacı veya markayı teşvik eden dans yarışmaları gibi mücadeleyi yaymak için hedef kitlelerini etiketleyebilen içerik oluşturucular ve etkileyiciler için özellikle yararlıdır.

Marka pazarlaması

Ürünleri için takipçiler oluşturmak isteyen bağlı bir pazarlamacı, TikTok'taysa fark edilme şansı daha yüksektir. Bağlı kuruluşların katılımı teşvik etmesinin en iyi üç yolu şunlardır:

1. Öğreticiler ve Demolar

Birçok kozmetik markası, TikTok'ta öğreticilere dayalı videolar ⁽⁷⁾ sunar. Marka ve bağlı kuruluş pazarlama promosyonları, özellikle ürün pazarlaması için video görüntüleri, ürünün nasıl çalıştığını ve ürünün farklı şekillerde kullanılabileceğini göstermek için harika bir taktiktir. Bu tanıtım kliplerinin arasına, görünürlüğünü daha da artırmak için ürüne zorluklar eklenebilir.

2. Özel Günler ve Tatiller

TikTok ayrıca özel bir gün, etkinlik veya tatil için hazırlanan bir kitleye pazarlama yapmak için de kullanılabilir. Yayıncılar ve reklamcılar, özel günler için ürün çekilişleri düzenlemeyi veya indirimli fiyatlara sahip olmayı düşünmelidir. Bu, markaların yeni tüketicilere ulaşırken ve katılımı artırırken ürünleri dağıtmasına yardımcı olur.

3. Marka Filtreleri ve Etiketler

TikTok, içerik oluşturucuların içeriklerine filtreler ve çıkartmalar eklemesine olanak tanıyan bir özellik sunar. Bir markayı tanıtan pazarlamacılar, kitlelerini aynı filtreyi veya etiketi kullanmaya teşvik edebilir, böylece pasif pazarlamayı hızlandırabilir.

TikTok Reklamcılığı

TikTok reklamları oluşturmak birkaç adım gerektirir.

Daha önce bahsedilen yöntemler, pazarlamacıların TikTok'un organik erişiminden en iyi şekilde yararlanmasına yardımcı olurken, TikTok Reklamları, marka tanıtımının daha hedefli bir şekilde sunulmasına olanak tanır. Paketler, Hashtag mücadelesi için minimum 500 ABD Doları ile 150.000 ABD Doları arasında değişmektedir. Bu reklamlar, kullanıcı ayarları tercihlerine göre yerelleştirilebilir ve kişiselleştirilebilir.

Seçenekler şunları içerir:

1. Feed İçi Videolar

Bir kullanıcı kaydırma yaparken besleme içi videolar görünür. Bir yerel reklamcılık biçimi olarak, her video genel beslemeye sığacaktır. Feed içi videolar kolayca kaydırılabilir ve performans açısından izlenmesi kolaydır.

2. Marka Devralma

Bir marka devralma videosu, tam ekran sürükleyici bir reklam olarak sunulur. Marka ele geçirme işlemleri genellikle uygulamayı açtıktan ve beş ila altı saniye oynadıktan sonraki ilk birkaç saniye içinde gösterilir.

3. Üstten Görünüm

TopView reklamları, feed içi ve marka devralma videoları arasında bir melezdir. Bu reklamlar, bir kullanıcı uygulamayı açar açmaz oynamaya başlar, genellikle 60 saniye uzunluğundadır ve en özel alanı kaplar ⁽⁸⁾ .

4. Hashtag Mücadelesi

Hashtag zorlukları, markaların kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği (UGC) tanıtmasının basit bir yoludur. Bir Hashtag yarışması yürütmek için markalar, özel bir hashtag kullanarak kullanıcı gönderimlerini teşvik eden videolar yayınlayacak. Meydan okumanın başarısı, kullanıcılar tarafından ne kadar iyi karşılandığına göre belirlenir.

5. Markalı AR veya “Markalı Tarama”

TikTok kısa süre önce “Markalı Tarama” adı verilen bir AR efekti tanıttı. Markalı AR, pazarlamacıların markalı lensler, çıkartmalar, 2B, 3B ve kullanıcıların daha sonra içeriklerine ekleyebilecekleri diğer özel Artırılmış Gerçeklik (AR) efektleriyle reklamlar oluşturmasına olanak tanır.

(Kaynak: Launch Pad Apps )

Affiliate Marketing için TikTok nasıl kullanılır?

Markalar veya bağlı kuruluşlar, tutarlı katılımla ve platformda marka pazarlama konusunda bilgili hale gelerek TikTok'tan en iyi şekilde yararlanabilir. En önemlisi, yayıncılar ve reklamverenler, promosyonların artırılmasına yardımcı olmak için kişiselleştirilmiş reklamları kullanıcı özet akışlarına iten uygulamanın algoritmalarını anlamalıdır.

TikTok para kazanma süreci birkaç aşamada gerçekleşir.

1. Bir Kitle Oluşturma

Gönderme sıklığı, bir içerik oluşturucunun içeriğini kaç kullanıcının göreceğini belirlerken TikTok'un dikkate aldığı değişkenlerden biridir. Bir kullanıcı ne kadar çok içerik yayınlarsa, takip etme ve etkileşim oranları için o kadar iyi olur.

TikTok'ta pazarlama yapan bağlı kuruluşlar, düzenli olarak gönderi yayınlamak ve nişleriyle alakalı içerikle etkileşime girmek için iyi olur.

2. TikTok için Ortaklık Programı Seçme

Bir hesabın yeterli sayıda takipçisi olduğunda, bağlı kuruluş pazarlaması için kullanılabilir. İştirakler, tutkulu oldukları bir sektör seçmeli ve ne tür tekliflerin mevcut olduğunu görmek için biraz araştırma yapmalıdır.

Bir teklif seçerken, bağlı kuruluşlar doğrudan bir reklamverenle çalışabilir veya bir ağa katılabilir. Komisyon Fabrikası gibi ağlar, çeşitli reklamverenlerin birden fazla teklifine erişim sağlar ve bağlı kuruluşlar, satışlarını ve istatistiklerini görüntülemek veya reklamveren pazarına göz atmak için istedikleri zaman giriş yapabilir.

3. Kurşun Mıknatıslarla Bilgi Yakalama

TikTok, bağlı kuruluşların reklamlarına veya içeriğine bağlı kuruluş teklif bağlantıları yerleştirmesine izin vermediğinden, bağlı kuruluşların potansiyel müşteriler oluşturmak için bir açılış sayfasındaki bir form kullanarak iletişim bilgilerini yakalaması gerekir.

Reklamverenlerin sınırlı bir bütçesi varsa ancak yine de bir promosyon yürütmek istiyorsa, TikTok kısa süre önce kullanıcıların uygulama üzerinden alışveriş yapma şeklini denemek için yeni bir özellik sundu. Bu özellik, Instagram'ın hikayeler aracılığıyla 'Yukarı Kaydır' bağlantısına benzer. TikTok kullanıcıları, bir videonun açıklamasına yerleştirilen bir bağlantı aracılığıyla markanın web sitesine kolayca yönlendirilebilir.

Mümkün olduğunca geniş bir kullanıcı havuzundan bilgi toplamak için bağlı kuruluşlar, kaliteli içerik geliştirmeye ve optimum reklam performansı için farklı değişkenleri test etmeye odaklanmalıdır. Komisyon Fabrikası gibi ağlar, reklamverenlerin erişimlerini yeni kitlelere genişletmelerine yardımcı olurken, bağlı kuruluşların sayfaları için iyi çalışan stratejileri keşfetmesini ve bunlara katılmasını kolaylaştırır.

Komisyon Fabrikasında bağlı kuruluşlar ve reklamverenler için neler sağlandığı hakkında daha fazla bilgi edinmek için SSS bölümümüzü ziyaret edin.

(Resim Kaynağı: Solen Feyissa )

TikTok İş İçin İyi mi?

Sosyal medya pazarlaması, çoğu platform katı bir içerik paylaşım sürecine bağlı kalarak oldukça rekabetçidir. Bu, TikTok for Business'ı benzersiz kılar. Ayrıca, TikTok'un ticari tanıtım alanı daha az doygundur ve bağlı kuruluşlara hedef kitleleriyle etkileşim kurma ve dönüşüm sağlama konusunda daha büyük bir fırsat sunar. TikTok ayrıca gençler arasında en hızlı büyüyen uygulamadır ve bağlı kuruluşlara ve reklamverenlere daha yüksek düzeyde uygulama içi paylaşım etkinliği ile daha geniş bir kitleye erişim sağlar.

Son düşünceler

Birçok büyük markanın TikTok'a kaymasıyla birlikte, pazarlama çabalarını TikTok'a taşımaya karar veren bağlı kuruluşlar ve reklamverenlerin iyi dönüşüm oranları şansı var.

TikTok ayrıca pazarlamacıların eğlenceli, modaya uygun ve yaratıcı yeni reklamcılık yöntemlerini keşfetmelerini sağlar. Reklam çabaları da geleneksel ve ana akım yöntemlere göre çok daha ucuzdur ve ağızdan ağza pazarlamanın gücü ateşi körükler.

Yakın zamanda TikTok'un yavaşlayacağına dair kesinlikle bir işaret yok. TikTok'un markalar için daha fazla reklam paketi ve alışveriş yapılabilir içerik çözümleri tasarlamaya odaklanması, potansiyel olarak birincil gelir kaynakları haline gelecek.

Aşağıdaki makaleleri okumak da ilginizi çekebilir:

• 2020'de Bağlı Kuruluş Pazarlama Trendleri
• [Bölüm 1] Altında Dijital Devrim
• [Bölüm 2 ] Altında Dijital Devrim

Referanslar

1. 10 Tiktok İstatistik
2. 2020'de Pazarlamacıların Bilmesi Gereken 20 Önemli TikTok İstatistikleri  
3. TikTok Gelir ve Kullanım İstatistikleri  
4. Oberlo - Facebook İstatistikleri
5. TikTok Sosyal Medyada Müzik İçin Sahneyi Ayarlıyor mu?
6. TikTok, pazarlamacılar için TikTok For Business'ı Başlattı, yeni AR reklamlarıyla Anlık Görüntü alıyor
7. TikTok'ta En Çok Takip Edilen 10 Moda ve Güzellik Markası
8. TikTok Reklamları Hakkında Bilmeniz Gereken Her Şey
9. TikiTok sahibi ByteDance SmartPhone geliştiriyor
10. TikTok, Herhangi Bir Uygulama İçin En İyi Çeyrek Sonra 2 Milyar İndirmeyi Geçti
11. Hubspot - İçerik Trendleri Küresel Tercihleri
12. Wallaroo Media - TikTok İstatistikleri
13. Pew Araştırma Merkezi - Sosyal ve Demografik Eğilimler
14. Omnicore - TikTok İstatistikleri
15. TikTok - En Popüler Yaratıcılar