TikTok hat sich zu einem weiteren führenden Social-Media-Kanal entwickelt, der die Aufmerksamkeit der Verbraucher insgesamt auf sich zieht. In diesem Leitfaden zeigen wir, wie diese Plattform Affiliates helfen kann, mit weniger Aufwand mehr Präsenz zu erzielen.

Was ist TikTok?

TikTok ist eine Social-Media-App, mit der Benutzer Kurzvideos erstellen und präsentieren können. Ersteller können 15- bis 60-sekündige Videos aufnehmen, bearbeiten und teilen, die mit Filtern, Musik, Animationen, Spezialeffekten und mehr verziert sind. Die Inhalte auf TikTok reichen typischerweise vom Wissensaustausch bis hin zu Kunst, Tanz, Trends und Memes.

Im ersten Quartal 2020 generierte TikTok die meisten Downloads für eine App aller Zeiten in einem Quartal und verzeichnete mehr als 315 Millionen Installationen im App Store und bei Google Play ⁽¹⁰⁾ . Mit 800 Millionen täglich aktiven Nutzern weltweit ⁽¹⁾ gilt die Plattform als die weltweit am schnellsten wachsende Social-Media-App ⁽⁹⁾ .

(Bildquelle: Sensorturm )

Das schnelle Wachstum von TikTok kann viele Marketingmöglichkeiten mit sich bringen. Laut einer HubSpot-Umfrage zu Content Trends bevorzugen mehr als 54 % der Nutzer Videoinhalte gegenüber anderen Marketingmaterialien ⁽¹¹⁾ . Kombiniert mit der Dominanz des mobilen Datenverkehrs bieten Apps für Kurzvideos Vermarktern eine einzigartige Möglichkeit, ihre Marken zu bewerben und den Produktverkauf zu steigern.

Wer nutzt TikTok?

Über 60 % der TikTok-Benutzer gehören der Generation Z an, was sich auf Benutzer bezieht, die nach 1996 geboren wurden ⁽¹²⁾ . Die Generation Z ist eine der bisher vielfältigsten Generationen mit einem hohen Bildungsniveau und digitalem Nativismus ⁽¹³⁾ .

Obwohl die Mehrheit der Benutzer von TikTok jung ist, ändern sich die Zahlen langsam, um ein reiferes Publikum einzubeziehen ⁽¹⁴⁾ . Da TikTok eine relativ neue App ist, werden außerdem ständig neue demografische Merkmale hinzugefügt, zusammen mit der einfacheren Implementierung von In-App-Anzeigen und weniger Voreingenommenheit durch das Publikum.

Wie andere soziale Netzwerke wird auch TikTok von einer Vielzahl von Prominenten und Influencern genutzt. Prominente wie Mark Zuckerberg, Will Smith und Jimmy Fallon sind auf der Plattform aktiv, neben anderen TikTok-Stars , die ihre Follower in zweistelliger Millionenhöhe zählen ⁽¹⁵⁾ .

Wie funktioniert TikTok?

TikTok macht es einfach, Videos aufzunehmen, zu bearbeiten und hochzuladen. Die App ist intuitiv experimentell und macht Spaß, und Benutzer haben Zugriff auf eine Auswahl an Filtern und Effekten sowie eine riesige Musikbibliothek. Der Ausdruck von Kreativität hat für TikTok-Ersteller eine hohe Priorität, wobei kreativ denkende Motivationen über sozialen Faktoren stehen ⁽⁵⁾ .

Am zentralsten für den Erfolg von TikTok ist sein Algorithmus, der künstliche Intelligenz verwendet, um personalisierte Empfehlungen für die Zuschauer zu geben. TikTok stellt das Auffinden von Inhalten in den Mittelpunkt seiner Erfahrung und hebt es so von anderen Social-Media-Plattformen ab.

Eine der Metriken des Algorithmus ist „Collaborative Filtering“, die TikTok-Videos auffüllt und den Benutzern über die „For You“-Seite empfiehlt. Collaborative Filtering funktioniert, indem es Benutzer findet, die ähnliche Inhalte verfolgt und gemocht haben, und dann Videos und andere „TikToker“ empfiehlt, basierend darauf, was diese Benutzer verfolgt oder mögen.

Darüber hinaus füllt TikTok Videos basierend auf Geolokalisierung, was mittlerweile bei vielen Apps weit verbreitet ist.

Affiliate-Marketing auf TikTok

Bevor Marken TikTok als den richtigen Weg für Affiliate-Marketing-Bemühungen auswählen, müssen sie das Publikum von TikTok berücksichtigen. Während die aktiven Nutzer von TikTok aus einer Reihe von Menschen verschiedener Generationen, Hintergründe und Geolokalisierungen bestehen, sind 41 % der demografischen Gruppe von TikTok ⁽¹⁴⁾ zwischen 16 und 24 Jahre alt.

Benutzer verbringen durchschnittlich 52 Minuten pro Tag ⁽³⁾ mit TikTok, das dicht hinter der führenden Social-Media-Plattform Facebook folgt, wo Benutzer durchschnittlich 58,5 Minuten pro Tag verbringen. ⁽⁴⁾

Angesichts der Effektivität mobiler Werbung können Affiliate-Vermarkter die Vielfalt der demografischen Merkmale von TikTok nutzen, um ihre Zielgruppe zu erreichen. Die Verwendung von TikTok für Affiliate-Marketing kann eine großartige Möglichkeit sein, die Markenbekanntheit zu steigern, neue Kunden zu gewinnen und Loyalität aufzubauen. Benutzer lieben es, sich mit Marken zu beschäftigen, die sowohl sympathisch als auch unterhaltsam sind, und TikTok fördert diese Art von Inhalten.

Affiliate-Marketing auf TikTok kann durch organische, unbezahlte Inhalte oder bezahlte Werbung erfolgen. Größere Affiliates und Marken haben auf TikTok Wettbewerbe, Herausforderungen und Markenübernahmen ins Leben gerufen. Ein Beispiel dafür ist die UNSW Sydney, die ihre Social-Media-Präsenz verstärkt, um mehr Studenten zu erreichen und zu gewinnen. Für Unternehmen wie die UNSW bietet TikTok eine ansprechendere Möglichkeit, die jüngere Bevölkerungsgruppe zu erreichen, als Facebook- oder Instagram-Anzeigen.

Was ist TikTok für Unternehmen?

Letztes Jahr führte TikTok eine Self-Service-Werbeplattform für Werbetreibende ein, TikTok for Business .

Vor dem Start durften Produkteigentümer keine Anzeigen auf der Plattform schalten. Aber seit Juni 2020 können Werbetreibende jetzt mit allen verfügbaren Videoformaten von TikTok interagieren, einschließlich In-Feed-Videos, Markenübernahme, TopView, Markenlinsen und Hashtag-Herausforderungen.

In Kombination mit der wachsenden Nutzerbasis der Plattform hat TikTok for Business dazu beigetragen, TikTok zu einem viel robusteren Forum für Markenwerbung und Affiliate-Marketing zu machen.

Wie funktioniert TikTok für Unternehmen?

TikTok for Business ist eine kostenpflichtige Werbefunktion der übergeordneten App, die es nicht nur großen Marken ermöglicht, große Werbeaktionen zu teilen, sondern auch kleineren Erstellern ermöglicht, eine Nische für ihr Unternehmen zu schaffen ⁽⁶⁾ .

Influencer

Bei der Bewerbung einer Marke durch Affiliate-Marketing sollten Publisher und Werbetreibende verstehen, wie sie die Plattform mit einer gezielten TikTok-Strategie nutzen können. Zu Beginn können sie die folgenden spezifischen getesteten Methoden ausprobieren, um Engagement zu gewinnen:

1. Inhalt identifizieren

Affiliate-Vermarkter müssen ihren Inhaltskalender planen. Sie sollten sich für eine Vielzahl beliebter Trends, Tanzvideos, Tutorials, lustiger Clips, Produkteinführungen und Werbeaktionen oder eine Mischung dieser Inhaltstypen entscheiden.

2. Binden Sie das Publikum der Marke ein

Publisher sollten sich der Benutzeroberfläche bewusst sein und wissen, wie man erfolgreich kurze und unterhaltsame Videoclips erstellt. Sie sollten ein gesundes Gleichgewicht zwischen unterhaltsamen Posts und geschäftlichen/Affiliate-Marketing-Werbeaktionen aufrechterhalten, um das Publikum der Marke zu unterhalten und zu engagieren.

3. Seien Sie konsistent mit Uploads

Es ist wichtig, einen ausgewogenen wöchentlichen Zeitplan für Video-Uploads beizubehalten, um die Reichweite der Zielgruppe zu maximieren. Standort-Tags können unglaublich nützlich sein, um Zielgruppen in und um das Gebietsschema einer Marke anzusprechen und den Inhalt des Unternehmens an die Spitze des Feeds zu bringen.

4. Verwenden Sie die Hashtag-Herausforderungen kreativ

Hashtag-Herausforderungen verleihen der Fähigkeit eines Erstellers zum Teilen von Inhalten eine nette Wendung. Sie rationalisieren den Informationsfluss und richten sich an die richtigen Zielgruppen. Sie sind besonders hilfreich für Ersteller und Influencer, die ihr Publikum markieren können, um die Herausforderung zu verbreiten, z. B. Tanzwettbewerbe, die für eine Sache oder Marke werben.

Markenwerbung

Ein Affiliate-Vermarkter, der eine Fangemeinde für sein Produkt schaffen möchte, hat eine größere Chance, bemerkt zu werden, wenn er auf TikTok ist. Hier sind die drei wichtigsten Möglichkeiten, wie Affiliates das Engagement fördern können:

1. Tutorials und Demos

Viele Kosmetikmarken bieten Tutorial-basierte Videos ⁽⁷⁾ auf TikTok an. Für Marken- und Affiliate-Marketing-Aktionen, insbesondere Produktmarketing, ist Videomaterial eine großartige Taktik, um zu zeigen, wie das Produkt funktioniert und wie es auf verschiedene Arten verwendet werden kann. Zwischen diesen Werbeclips können Herausforderungen mit dem Produkt hinzugefügt werden, um seine Sichtbarkeit weiter zu erhöhen.

2. Besondere Anlässe und Feiertage

TikTok kann auch verwendet werden, um ein Publikum zu vermarkten, das sich auf einen besonderen Tag, eine Veranstaltung oder einen Feiertag vorbereitet. Publisher und Werbetreibende sollten in Betracht ziehen, Produktgeschenke zu veranstalten oder zu besonderen Anlässen Preisnachlässe anzubieten. Dies hilft Marken, Produkte zu vertreiben und gleichzeitig neue Verbraucher zu erreichen und das Engagement zu steigern.

3. Markenfilter und Aufkleber

TikTok bietet eine Funktion, mit der Ersteller ihren Inhalten Filter und Sticker hinzufügen können. Vermarkter, die für eine Marke werben, können ihr Publikum dazu ermutigen, denselben Filter oder Aufkleber zu verwenden, und so das passive Marketing beschleunigen.

TikTok-Werbung

Das Erstellen von TikTok-Werbung erfordert mehrere Schritte.

Während die zuvor genannten Methoden Vermarktern helfen, die organische Reichweite von TikTok optimal zu nutzen, ermöglichen TikTok-Anzeigen eine gezieltere Bereitstellung von Markenwerbung. Die Pakete reichen von einer Mindestinvestition von 500 $ bis zu 150.000 $ für die Hashtag Challenge. Diese Anzeigen können basierend auf den Benutzereinstellungen lokalisiert und personalisiert werden.

Zu den Optionen gehören:

1. In-Feed-Videos

In-Feed-Videos werden angezeigt, während ein Benutzer scrollt. Als eine Form der nativen Werbung passt jedes Video in den allgemeinen Feed. In-Feed-Videos sind leicht scrollbar und in Bezug auf die Leistung einfach zu verfolgen.

2. Markenübernahme

Ein Markenübernahmevideo wird als immersive Vollbildanzeige präsentiert. Markenübernahmen werden normalerweise innerhalb der ersten Sekunden nach dem Öffnen der App angezeigt und spielen fünf bis sechs Sekunden lang.

3. Draufsicht

TopView-Anzeigen sind eine Mischung aus In-Feed- und Brand Takeover-Videos. Diese Anzeigen werden abgespielt, sobald ein Benutzer die App öffnet, sind normalerweise 60 Sekunden lang und nehmen den meisten Premium-Platz ein ⁽⁸⁾ .

4. Hashtag-Challenge

Hashtag-Herausforderungen sind eine einfache Möglichkeit für Marken, nutzergenerierte Inhalte (UGC) zu bewerben. Um eine Hashtag-Challenge durchzuführen, werden Marken Videos posten, die Benutzer dazu auffordern, Beiträge mit einem benutzerdefinierten Hashtag einzureichen. Der Erfolg der Challenge hängt davon ab, wie gut sie von den Nutzern angenommen wird.

5. Marken-AR oder „Marken-Scan“

TikTok hat kürzlich einen AR-Effekt namens „Branded Scan“ eingeführt. Mit Branded AR können Vermarkter Anzeigen mit Markenlinsen, Aufklebern, 2D-, 3D- und anderen benutzerdefinierten AR-Effekten (Augmented Reality) erstellen, die Benutzer später zu ihren Inhalten hinzufügen können.

(Quelle: Launch Pad Apps )

So verwenden Sie TikTok für Affiliate-Marketing

Marken oder Partner können TikTok optimal nutzen, indem sie sich konsequent engagieren und sich mit Markenmarketing auf der Plattform auskennen. Am wichtigsten ist, dass Publisher und Werbetreibende die Algorithmen der Anwendung verstehen, die personalisierte Anzeigen in Benutzer-Feeds schiebt, um die Werbeaktionen zu fördern.

Der Monetarisierungsprozess von TikTok erfolgt über mehrere Stufen.

1. Aufbau einer Zielgruppe

Die Posting-Häufigkeit ist eine der Variablen, die TikTok berücksichtigt, wenn bestimmt wird, wie viele Benutzer die Inhalte eines Erstellers sehen. Je mehr Inhalte ein Benutzer postet, desto besser für seine Follower- und Engagement-Raten.

Affiliate-Marketing auf TikTok täte gut daran, regelmäßig zu posten und mit Inhalten zu interagieren, die für ihre Nische relevant sind.

2. Auswahl eines Partnerprogramms für TikTok

Sobald ein Konto eine anständige Anzahl von Followern hat, kann es für Affiliate-Marketing verwendet werden. Partner sollten eine Branche auswählen, für die sie sich begeistern, und einige Nachforschungen anstellen, um zu sehen, welche Arten von Angeboten verfügbar sind.

Bei der Auswahl eines Angebots können Affiliates direkt mit einem Werbetreibenden zusammenarbeiten oder einem Netzwerk beitreten. Netzwerke wie Commission Factory bieten Zugriff auf mehrere Angebote von einer Vielzahl von Werbetreibenden, und Affiliates können sich jederzeit anmelden, um ihre Verkäufe und Statistiken einzusehen oder den Marktplatz für Werbetreibende zu durchsuchen.

3. Erfassen von Informationen mit Bleimagneten

Da TikTok Affiliates nicht erlaubt, Affiliate-Angebotslinks in ihren Anzeigen oder Inhalten zu platzieren, müssen Affiliates Kontaktinformationen mithilfe eines Formulars auf einer Zielseite erfassen, um Leads zu generieren.

Wenn Werbetreibende ein begrenztes Budget haben, aber dennoch eine Werbeaktion durchführen möchten, hat TikTok kürzlich eine neue Funktion eingeführt, um mit der Art und Weise zu experimentieren, wie Benutzer über die App einkaufen. Diese Funktion ähnelt dem „Swipe Up“-Link von Instagram über Stories. TikTok-Benutzer können über einen Link in der Beschreibung eines Videos einfach auf die Website der Marke umgeleitet werden.

Um Informationen aus einem möglichst großen Benutzerpool zu sammeln, sollten sich Affiliates auf die Entwicklung hochwertiger Inhalte und das Testen verschiedener Variablen für eine optimale Anzeigenleistung konzentrieren. Netzwerke wie Commission Factory machen es Partnern leicht, Strategien zu entdecken und daran teilzunehmen, die für ihre Seiten gut funktionieren, und helfen Werbetreibenden dabei, ihre Reichweite auf neue Zielgruppen auszudehnen.

Um mehr darüber zu erfahren, was Affiliates und Werbetreibenden bei Commission Factory geboten wird, besuchen Sie unsere FAQ .

(Bildquelle: Solen Feyissa )

Ist TikTok gut fürs Geschäft?

Social-Media-Marketing ist hart umkämpft, da die meisten Plattformen sich an einen starren Content-Sharing-Prozess halten. Das macht TikTok for Business einzigartig. Darüber hinaus ist der Bereich der Geschäftsförderung von TikTok weniger gesättigt und bietet Affiliates eine größere Möglichkeit, mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten und zu konvertieren. TikTok ist auch die am schnellsten wachsende App unter Jugendlichen und bietet Affiliates und Werbetreibenden Zugang zu einem größeren Publikum mit einem höheren Maß an In-App-Sharing-Aktivitäten.

Abschließende Gedanken

Da viele große Marken auf TikTok umsteigen, haben Affiliates und Werbetreibende, die sich entscheiden, ihre Marketingbemühungen auf TikTok zu richten, eine Chance auf gute Konversionsraten.

TikTok ermöglicht es Marketern auch, neue Werbemethoden zu erkunden, die Spaß machen, trendy und kreativ sind. Die Werbemaßnahmen sind im Vergleich zu traditionellen und Mainstream-Methoden auch viel billiger, und die Macht des Mund-zu-Mund-Marketings fügt Öl ins Feuer.

Es gibt definitiv keine Anzeichen dafür, dass TikTok in absehbarer Zeit langsamer wird. Der Fokus von TikTok auf die Entwicklung weiterer Werbepakete und Shoppable-Content-Lösungen für Marken wird möglicherweise zu ihrer Haupteinnahmequelle.

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• Affiliate-Marketing-Trends im Jahr 2020
• Die digitale Revolution Down Under [Teil 1]
• Die digitale Revolution in Down Under [Teil 2]

Verweise

1. 10 Tiktok-Statistiken
2. 20 wichtige TikTok-Statistiken, die Vermarkter im Jahr 2020 kennen müssen  
3. Umsatz- und Nutzungsstatistik von TikTok  
4. Oberlo – Facebook-Statistiken
5. Stellt TikTok die Szene für Musik in den sozialen Medien dar?
6. TikTok startet TikTok For Business für Vermarkter, macht Snapshot mit neuen AR-Anzeigen
7. Top 10 Mode- und Schönheitsmarken mit den meisten Followern auf TikTok
8. Alles, was Sie über TikTok-Anzeigen wissen müssen
9. TikiTok-Besitzer ByteDance entwickelt SmartPhone
10. TikTok überschreitet 2 Milliarden Downloads nach dem besten Quartal für jede App aller Zeiten
11. Hubspot – Globale Einstellungen für Inhaltstrends
12. Wallaroo Media – TikTok-Statistiken
13. Pew Research Center – Soziale und demografische Trends
14. Omnicore – TikTok-Statistiken
15. TikTok - Die beliebtesten Schöpfer