TikTok a devenit un alt canal de socializare de top, captând atenția consumatorilor în ansamblu. În acest ghid, vă prezentăm modul în care această platformă poate ajuta afiliații să obțină mai multă expunere cu mai puțin efort.

Ce este TikTok?

TikTok este o aplicație de socializare care permite utilizatorilor să creeze și să prezinte videoclipuri scurte. Creatorii pot filma, edita și partaja videoclipuri de 15-60 de secunde, înfrumusețate cu filtre, muzică, animație, efecte speciale și multe altele. Conținutul de pe TikTok variază de obicei de la schimbul de cunoștințe la artă, dans, tendințe și meme.

În primul trimestru al anului 2020, TikTok a generat cele mai multe descărcări pentru orice aplicație într-un trimestru, acumulând peste 315 milioane de instalări în App Store și Google Play ⁽¹⁰⁾ . Cu 800 de milioane de utilizatori activi zilnic în întreaga lume ⁽¹⁾ , platforma este considerată aplicația de social media cu cea mai rapidă creștere din lume ⁽⁹⁾ .

(Sursa imagine: Turnul cu senzori )

Creșterea rapidă a TikTok poate aduce multe oportunități de marketing. Potrivit unui sondaj HubSpot Content Trends , mai mult de 54% dintre utilizatori preferă conținutul video față de alte materiale de marketing ⁽¹¹⁾ . Combinate cu dominația traficului mobil, aplicațiile dedicate videoclipurilor scurte oferă marketerilor o modalitate unică de a-și promova mărcile și de a crește vânzările de produse.

Cine folosește TikTok?

Peste 60% dintre utilizatorii TikTok fac parte din Generația Z, care se referă la utilizatorii născuți după 1996 ⁽¹²⁾ . Generația Z este una dintre cele mai diverse generații de până acum, cu niveluri ridicate de educație și nativism digital ⁽¹³⁾ .

Deși majoritatea utilizatorilor TikTok sunt tineri , cifrele se schimbă încet pentru a include un public mai matur ⁽¹⁴⁾ . Mai mult, deoarece TikTok este o aplicație relativ nouă, noi date demografice sunt adăugate în mod constant, împreună cu implementarea mai ușoară a anunțurilor în aplicație și mai puțină părtinire din partea publicului.

Ca și alte rețele de socializare, TikTok este folosit și de o varietate de celebrități și influenți. Personaje celebrități precum Mark Zuckerberg, Will Smith și Jimmy Fallon sunt active pe platformă, pe lângă alte vedete TikTok care își numără adepții în zeci de milioane ⁽¹⁵⁾ .

Cum funcționează TikTok?

TikTok facilitează filmarea, editarea și încărcarea videoclipurilor. Aplicația este intuitiv experimentală și distractivă, iar utilizatorii au acces la o varietate de filtre și efecte, precum și la o bibliotecă muzicală masivă. Exprimarea creativității este o prioritate ridicată pentru creatorii de TikTok, motivațiile cu mintea creativă fiind clasate deasupra factorilor sociali ⁽⁵⁾ .

Cel mai important pentru succesul TikTok este algoritmul său, care folosește inteligența artificială pentru a face recomandări personalizate pentru spectatori. TikTok face descoperirea de conținut centrală pentru experiența sa, deosebindu-l astfel de alte platforme de social media.

Una dintre valorile algoritmului este „Collaborative Filtering”, care populează și recomandă utilizatorilor videoclipuri TikTok prin intermediul paginii „Pentru tine”. Filtrarea colaborativă funcționează prin găsirea de utilizatori care au urmărit și care le-a plăcut conținut similar, apoi recomandând videoclipuri și alți „TikTokers” în funcție de ceea ce acești utilizatori au urmărit sau le-au plăcut.

În plus, TikTok populează videoclipuri în funcție de localizare geografică, care este acum destul de comună printre multe aplicații.

Marketing afiliat pe TikTok

Înainte de a selecta TikTok drept calea potrivită pentru eforturile de marketing afiliat, mărcile trebuie să ia în considerare publicul TikTok. În timp ce utilizatorii activi ai TikTok sunt formați dintr-o serie de persoane din diverse generații, medii și locații geografice, 41% din populația TikTok ⁽¹⁴⁾ are vârste cuprinse între 16 și 24 de ani.

Utilizatorii petrec în medie 52 de minute pe zi ⁽³⁾ folosind TikTok, care urmează îndeaproape platforma de socializare Facebook , unde utilizatorii petrec în medie 58,5 minute pe zi . ⁽⁴⁾

Având în vedere eficiența publicității pe mobil, agenții de marketing afiliați pot îmbrățișa diversitatea datelor demografice TikTok pentru a ajunge la publicul țintă. Utilizarea TikTok pentru marketing afiliat poate fi o modalitate excelentă de a crește gradul de cunoaștere a mărcii, de a câștiga noi clienți și de a construi loialitate. Utilizatorilor le place să se interacționeze cu mărci care sunt atât simpatice, cât și distractive, iar TikTok încurajează acest tip de conținut.

Marketingul afiliat pe TikTok se poate face prin conținut organic neplătit sau prin publicitate plătită. Afiliații și mărcile mai mari au creat concursuri, provocări și preluări de mărci pe TikTok. Un exemplu în acest sens este UNSW Sydney, care își intensifică prezența pe rețelele sociale pentru a ajunge și a dobândi mai mulți studenți. Pentru companii precum UNSW, TikTok oferă o modalitate mai captivantă de a ajunge la cei mai tineri decât reclamele Facebook sau Instagram.

Ce este TikTok for Business?

Anul trecut, TikTok a introdus o platformă publicitară cu autoservire pentru agenții de publicitate, TikTok for Business .

Înainte de lansare, proprietarilor de produse nu aveau voie să difuzeze reclame pe platformă. Însă, din iunie 2020, agenții de publicitate pot interacționa acum cu toate formatele video disponibile TikTok, inclusiv videoclipuri în flux, preluarea mărcii, TopView, lentile de marcă și provocări cu hashtag.

Combinat cu baza de utilizatori în creștere a platformei, TikTok for Business a contribuit la transformarea TikTok într-un forum mult mai robust pentru promovarea mărcii și marketingul afiliat.

Cum funcționează TikTok for Business?

TikTok for Business este o funcție de publicitate plătită a aplicației părinte, care nu numai că permite mărcilor importante să împărtășească promoții mari, ci și creatorilor mai mici să creeze o nișă pentru afacerea lor ⁽⁶⁾ .

Influentori

Atunci când promovează un brand prin marketing afiliat, editorii și agenții de publicitate ar trebui să înțeleagă cum să folosească platforma cu o strategie TikTok țintită. Pentru a începe, aceștia pot încerca următoarele metode specifice testate de a obține implicare:

1. Identificați conținutul

Agenții de marketing afiliați trebuie să își planifice calendarul de conținut. Ar trebui să opteze pentru o varietate de tendințe populare, videoclipuri de dans, tutoriale, clipuri amuzante, lansări de produse și promoții de afaceri sau o combinație a acestor tipuri de conținut.

2. Implicați publicul mărcii

Editorii ar trebui să cunoască interfața cu utilizatorul și cum să realizeze cu succes videoclipuri scurte și distractive. Ei ar trebui să mențină un echilibru sănătos între postările distractive și promoțiile de marketing de afaceri/afiliate pentru a menține audiența mărcii distrată și implicată.

3. Fii consecvent cu încărcările

Este importantă menținerea unui program săptămânal echilibrat pentru încărcările de videoclipuri pentru a maximiza acoperirea publicului țintă. Etichetele de locație pot fi incredibil de benefice în atragerea publicului în și în jurul locației unei mărci, sporind conținutul companiei în partea de sus a fluxului.

4. Utilizați provocările Hashtag în mod creativ

Provocările de tip hashtag aduc o întorsătură plăcută capacității de partajare a conținutului a unui creator. Ei eficientizează fluxul de informații și vizează publicul potrivit. Acestea sunt utile în special pentru creatori și influenți, care își pot eticheta publicul pentru a răspândi provocarea, cum ar fi provocările de dans, care promovează o cauză sau o marcă.

Brand Marketing

Un agent de marketing afiliat care dorește să creeze următori pentru produsul său are șanse mai mari de a fi observat dacă este pe TikTok. Iată primele trei moduri prin care afiliații pot încuraja implicarea:

1. Tutoriale și demonstrații

Multe mărci de cosmetice oferă videoclipuri bazate pe tutoriale ⁽⁷⁾ pe TikTok. Pentru promoțiile de marcă și de marketing afiliat, în special marketingul de produs, filmările video sunt o tactică excelentă pentru a arăta cum funcționează produsul și diferitele moduri în care produsul poate fi utilizat. Între aceste clipuri promoționale, pot fi adăugate provocări cu produsul pentru a crește și mai mult vizibilitatea acestuia.

2. Ocazii speciale și sărbători

TikTok poate fi folosit și pentru a promova un public care se pregătește pentru o zi, un eveniment sau o vacanță specială. Editorii și agenții de publicitate ar trebui să ia în considerare organizarea de cadouri de produse sau prețuri reduse pentru ocazii speciale. Acest lucru ajută mărcile să distribuie produse, ajungând în același timp la noi consumatori și sporind implicarea.

3. Filtre de marcă și autocolante

TikTok oferă o funcție care le permite creatorilor să adauge filtre și stickere la conținutul lor. Marketerii care promovează o marcă își pot încuraja publicul să folosească același filtru sau autocolant, accelerând astfel marketingul pasiv.

Publicitate TikTok

Crearea reclamelor TikTok necesită mai mulți pași.

În timp ce metodele menționate anterior îi ajută pe marketeri să profite la maximum de acoperirea organică a TikTok, reclamele TikTok permit o livrare mai direcționată a promovării mărcii. Pachetele variază de la o investiție minimă de 500 USD până la 150.000 USD pentru provocarea Hashtag. Aceste reclame pot fi localizate și personalizate în funcție de preferințele setărilor utilizatorului.

Opțiunile includ:

1. Videoclipuri în flux

Videoclipurile din flux apar în timp ce un utilizator derulează. Ca formă de publicitate nativă, fiecare videoclip se va potrivi în fluxul general. Videoclipurile din flux sunt ușor de derulat și ușor de urmărit în ceea ce privește performanța.

2. Preluarea mărcii

Un videoclip de preluare a mărcii este prezentat ca un anunț captivant pe ecran complet. Preluările mărcii sunt de obicei afișate în primele câteva secunde de la deschiderea aplicației și joacă timp de cinci până la șase secunde.

3. TopView

Reclamele TopView sunt un hibrid între videoclipurile din feed și cele de preluare a mărcii. Aceste reclame încep de îndată ce un utilizator deschide aplicația, durează de obicei 60 de secunde și ocupă cel mai mult spațiu premium ⁽⁸⁾ .

4. Hashtag Challenge

Provocările de tip hashtag reprezintă o modalitate simplă prin care mărcile pot promova conținutul generat de utilizatori (UGC). Pentru a lansa o provocare Hashtag, mărcile vor posta videoclipuri care încurajează trimiterea utilizatorilor folosind un hashtag personalizat. Succesul provocării este determinat de cât de bine este primită de utilizatori.

5. AR de marcă sau „Scanare de marcă”

TikTok a introdus recent un efect AR numit „Scanare de marcă”. AR de marcă permite agenților de marketing să creeze reclame cu lentile de marcă, autocolante, 2D, 3D și alte efecte personalizate de realitate augmentată (AR) pe care utilizatorii le pot adăuga ulterior conținutului lor.

(Sursa: Launch Pad Apps )

Cum să utilizați TikTok pentru marketing afiliat

Mărcile sau afiliații pot profita la maximum de TikTok cu un angajament constant și devenind bine versați cu marketingul de brand pe platformă. Cel mai important, editorii și agenții de publicitate ar trebui să înțeleagă algoritmii aplicației, care împinge anunțuri personalizate în feedurile utilizatorilor pentru a ajuta la stimularea promoțiilor.

Procesul de monetizare TikTok are loc în mai multe etape.

1. Construirea unui public

Frecvența postării este una dintre variabilele pe care TikTok le ia în considerare atunci când determină câți utilizatori vor vedea conținutul unui creator. Cu cât un utilizator postează mai mult conținut, cu atât este mai bine pentru urmărirea și rata de implicare.

Marketingul afiliaților pe TikTok ar face bine să posteze în mod regulat și să interacționeze cu conținut relevant pentru nișa lor.

2. Selectarea unui program de afiliere pentru TikTok

Odată ce un cont are un număr decent de urmăritori, acesta poate fi folosit pentru marketing afiliat. Afiliații ar trebui să selecteze o verticală de care sunt pasionați și să facă câteva cercetări pentru a vedea ce tipuri de oferte sunt disponibile.

Atunci când aleg o ofertă, afiliații pot lucra direct cu un agent de publicitate sau se pot alătura unei rețele. Rețele precum Commission Factory oferă acces la mai multe oferte de la o varietate de agenți de publicitate, iar afiliații se pot conecta în orice moment pentru a-și vedea vânzările și statisticile sau pentru a răsfoi piața pentru agenții de publicitate.

3. Captarea informațiilor cu magneți de plumb

Deoarece TikTok nu permite afiliaților să plaseze linkuri pentru oferte de afiliați în anunțurile sau conținutul lor, afiliații trebuie să capteze informații de contact folosind un formular de pe o pagină de destinație pentru a genera clienți potențiali.

Dacă agenții de publicitate au un buget limitat, dar doresc totuși să desfășoare o promovare, TikTok a lansat recent o nouă funcție pentru a experimenta modul în care utilizatorii cumpără prin aplicație. Această funcție este similară cu linkul „Swipe Up” al Instagram prin intermediul poveștilor. Utilizatorii TikTok pot fi redirecționați cu ușurință către site-ul mărcii printr-un link plasat în descrierea unui videoclip.

Pentru a colecta informații dintr-un număr cât mai mare de utilizatori, afiliații ar trebui să se concentreze pe dezvoltarea conținutului de calitate și pe testarea diferitelor variabile pentru performanța optimă a anunțurilor. Rețele precum Commission Factory le ajută afiliaților să descopere și să participe la strategii care funcționează bine pentru paginile lor, ajutând în același timp agenții de publicitate să își extindă acoperirea către noi segmente de public.

Pentru a afla mai multe despre ceea ce este oferit afiliaților și agenților de publicitate la Commission Factory, vizitați Întrebările noastre frecvente .

(Sursa imagine: Solen Feyissa )

Este TikTok bun pentru afaceri?

Marketingul pe rețelele sociale este extrem de competitiv, majoritatea platformelor aderând la un proces rigid de partajare a conținutului. Acest lucru face TikTok for Business unic. În plus, domeniul de promovare a afacerilor TikTok este mai puțin saturat, oferind afiliaților o oportunitate mai mare de a interacționa cu publicul lor și de a converti. TikTok este, de asemenea, aplicația cu cea mai rapidă creștere în rândul tinerilor, oferind afiliaților și agenților de publicitate acces la un public mai larg, cu niveluri mai ridicate de activitate de partajare în aplicație.

Gânduri finale

Cu multe mărci majore care se deplasează la TikTok, afiliații și agenții de publicitate care decid să-și ducă eforturile de marketing către TikTok au șanse de a obține rate de conversie bune.

TikTok le permite, de asemenea, marketerilor să exploreze noi metode de publicitate care sunt distractive, la modă și creative. Eforturile de publicitate sunt, de asemenea, mult mai ieftine în comparație cu metodele tradiționale și mainstream, iar puterea marketingului din gură adaugă combustibil focului.

Cu siguranță nu există niciun semn că TikTok va încetini în curând. Concentrarea TikTok pe proiectarea de pachete publicitare suplimentare și soluții de conținut care se pot cumpăra pentru mărci va deveni potențial sursa lor principală de venit.

De asemenea, ați putea fi interesat să citiți următoarele articole:

• Tendințe de marketing afiliat în 2020
• Revoluția digitală în jos [Partea 1]
• Revoluția digitală în jos [Partea 2]

Referințe

1. 10 Statistici Tiktok
2. 20 de statistici TikTok importante pe care marketerii trebuie să le cunoască în 2020  
3. Statistici TikTok privind veniturile și utilizarea  
4. Oberlo - Statistici Facebook
5. TikTok pregătește scena pentru muzică pe rețelele sociale?
6. TikTok lansează TikTok For Business pentru marketeri, face Snapshot cu noi anunțuri AR
7. Top 10 cele mai urmărite mărci de modă și frumusețe pe TikTok
8. Tot ce trebuie să știți despre anunțurile TikTok
9. Proprietarul TikiTok, ByteDance, dezvoltă SmartPhone
10. TikTok traversează 2 miliarde de descărcări după cel mai bun trimestru pentru orice aplicație
11. Hubspot - Preferințe globale pentru Tendințe de conținut
12. Wallaroo Media - Statistici TikTok
13. Pew Research Center - Tendințe sociale și demografice
14. Omnicore - Statistici TikTok
15. TikTok - Cei mai populari creatori